SEO vs PPC: quale è meglio? Che ne dici di entrambi!

Ah, l'annoso dilemma se scegliere SEO o PPC? È assurdo che stiamo ancora discutendo di questo argomento dopo tutti questi anni poiché entrambe le strategie esistono da così tanto tempo.

Lo mettiamo FINALMENTE a tacere?

Quando ti siedi per prendere una decisione tra due diverse opzioni, naturalmente ti chiederai "quale è meglio?"

Quale ti darà risultati migliori, quale costerà meno e quale ti farà avere più successo?

Molte decisioni avranno una risposta chiara alla domanda "qual è il migliore". Scegliere tra due agenzie, ad esempio, o due diversi strumenti di previsione delle vendite.

Il marketing, tuttavia, è complicato, in particolare quando si tratta di una delle domande più frequenti che sentiamo: qual è il migliore nel dibattito tra SEO e PPC?

SEO e PPC hanno entrambi i loro punti di forza e di debolezza molto forti, e in questo post esamineremo le differenze tra loro per aiutarti a determinare quale sia il migliore per la tua attività.

Per aiutarti nel tuo processo decisionale, ecco un altro articolo che abbiamo scritto definendo le 5 cose principali che dovresti considerare quando scegli PPC o SEO come strategia di marketing: PPC vs SEO: 5 cose da considerare

Sommario

• SEO: le basi
• I vantaggi della SEO
• Le sfide della SEO
• PPC: le basi
• I vantaggi di PPC
• Le sfide del PPC
• In che modo le campagne SEO e PPC sono diverse?
• Qual è più difficile: PPC vs SEO?
• Il PPC è migliore del SEO?
• Considerazioni finali: perché hai bisogno sia di SEO che di PPC

SEO: le basi

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di ottimizzare il tuo sito web (o risorse web) e tutti i contenuti su di esso per posizionarsi bene nei motori di ricerca in modo organico.

Ci sono molte tecniche coinvolte per posizionarsi bene nei motori di ricerca, tra cui le seguenti:

• Condurre ricerche per parole chiave, trovando parole chiave target per ogni pagina del tuo sito che puoi classificare realisticamente e che si allineano con lo scopo della pagina
• Includere strategicamente quelle parole chiave nella tua copia
• Scrivere meta descrizioni e titoli per aumentare le probabilità che gli utenti facciano clic quando vedono il tuo annuncio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)
• Aumentare l'autorità di dominio ottenendo backlink da altri siti attendibili
• Aumentare la "crawlability" del tuo sito, che determina la quantità di informazioni che Google può trovare su di esso (una pratica comune per questo è l'utilizzo di sitemap e Schema markup)
• Ottimizzazione delle tue immagini oltre alla copia e alla struttura del sito
• Risoluzione di problemi tecnici, come tempi di caricamento lenti o pagine di errore 404

Puoi vedere una ripartizione delle pratiche SEO comuni qui:

Se hai bisogno di aiuto con l'ottimizzazione per i motori di ricerca, dai un'occhiata ai nostri servizi SEO.

I VANTAGGI DELLA SEO

Ci sono una serie di vantaggi quando si tratta di SEO che i marchi non dovrebbero mai trascurare, inclusi i seguenti:

• Puoi comparire nei risultati di ricerca organici per entrare in contatto con persone che cercano contenuti come i tuoi
• C'è un enorme potenziale sempreverde; mentre potrebbe essere necessario aggiornare i contenuti di tanto in tanto, un ottimo post del blog o una pagina del sito possono posizionarsi bene per mesi o addirittura anni
• È "gratuito", almeno una volta implementato (anche se ci sono costi di specialisti SEO, creatori di contenuti e strumenti di ricerca di parole chiave da considerare)
• Puoi scegliere come target un'ampia gamma di parole chiave e intenti di ricerca diversi, consentendoti di raggiungere segmenti di pubblico eterogenei in diverse fasi del percorso dell'acquirente
• I risultati di ricerca organici hanno spesso percentuali di clic (CTR) più elevate rispetto agli annunci PPC

LE SFIDE DELLA SEO

Ci sono pro e contro di ogni canale di marketing e la SEO non è diversa. Questi sono gli aspetti negativi da considerare:

• Quando ti trovi di fronte a una forte concorrenza e in settori fortemente saturi, può essere estremamente difficile classificarsi ; immagina di essere un nuovo piccolo negozio di scarpe che cerca di competere con Nike e Adidas per "scarpe da ginnastica" o "scarpe da corsa"
• Può essere lento; La SEO a volte può richiedere mesi per essere davvero efficace e mostrare risultati, soprattutto se inizi da zero
• Gli algoritmi di Google si aggiornano frequentemente e talvolta in modo silenzioso; possono implementare modifiche che incidono sulle posizioni della tua pagina senza molto preavviso
• I risultati possono essere a lungo termine ma non sono necessariamente permanenti ; probabilmente dovrai adattarti alle nuove modifiche e aggiornare i contenuti meno recenti per assicurarti che si posizionino ancora bene

Campagne PPC: le basi

Le campagne pay-per-click (PPC) sono qualsiasi tipo di pubblicità a pagamento che consente ai marchi di pubblicare annunci online e pagare per risultati specifici. In molti casi, come suggerisce il nome, paghi per un clic, ma in alcuni casi potresti pagare per azioni come visualizzazioni di video, mille impressioni o download di app.

Alcune delle piattaforme PPC più popolari includono:

• Google Search Ads e Shopping Ads, che utilizzano il targeting basato su parole chiave per mostrare il tuo annuncio agli utenti che cercano prodotti, servizi o contenuti come i tuoi
• Annunci display di Google, che sono campagne visive mostrate su siti Web di editori di terze parti e utilizzano il retargeting demografico, di interesse e comportamentale

La maggior parte delle piattaforme PPC offre sistemi di annunci self-service, consentendo ai marchi di determinare chi vedrà i propri annunci e in quali condizioni. Puoi quindi impostare le creatività che il tuo pubblico vedrà e persino determinare quanto sei disposto a spendere.

Molti marchi scelgono di utilizzare una varietà di piattaforme pubblicitarie diverse, come l'utilizzo di Google per catturare utenti ad alto intento e quindi l'utilizzo di Facebook Ads o Google Display Ads per campagne di retargeting per mantenerli coinvolti.

Ai fini di questo post, sappiamo che le persone si concentreranno maggiormente sugli annunci della rete di ricerca, quindi puoi avere un'idea di come funzionano qui:

I VANTAGGI DELLE CAMPAGNE PPC

Questi sono i vantaggi delle campagne PPC che devi conoscere:

• È un sistema pay-to-play, quindi se hai un budget di marketing da spendere e desideri risultati, puoi investire qui e probabilmente ottenere risultati con una buona strategia
• Puoi ottenere risultati quasi istantaneamente, o almeno iniziare a comparire nelle SERP molto rapidamente
• Anche se ti trovi di fronte a una dura concorrenza organica, puoi utilizzare gli annunci per presentarti prima di loro , persino utilizzando le loro parole chiave di marca in alcuni casi per apparire prima di loro nelle SERP quando gli utenti li cercano direttamente
• Puoi avere più campagne in corso contemporaneamente per connetterti con gli utenti in diversi punti di contatto; puoi anche utilizzare più campagne per creare test approfonditi per saperne di più sul tuo pubblico
• È molto più semplice condurre test incentrati sulla conversione (noti anche come test A/B) con campagne pubblicitarie rispetto a pagine di siti Web spesso statiche

LE SFIDE DELLE CAMPAGNE PPC

E ora gli aspetti negativi delle campagne PPC da considerare quando si confronta PPC vs SEO:

• I risultati smettono di arrivare non appena le tue campagne si interrompono, quindi ottieni solo risultati mentre paghi attivamente
• Le campagne pubblicitarie possono essere costose , il che può rappresentare un enorme ostacolo per le piccole imprese con budget limitati; in molti casi, alcune piattaforme diventano progressivamente più costose nel tempo
• Diversi sistemi pubblicitari possono essere difficili da imparare o gestire per le aziende
• Le campagne fallite possono portare a uno spreco di spesa pubblicitaria (il 76% della spesa pubblicitaria è sprecato!)
• Gli ad blocker (utilizzati sempre più spesso) possono ridurre il numero di posizionamenti potenziali o idonei

La maggior parte delle sfide delle campagne PPC possono essere combattute con un'agenzia forte ed esperta. Dai un'occhiata ai nostri servizi PPC qui.

In che modo le campagne SEO e PPC sono diverse?

Quando si tratta di PPC vs SEO, è chiaro che ci sono alcune enormi differenze.

Entrambi possono concentrarsi sull'aumento della tua visibilità nei risultati di ricerca, sull'espansione della tua copertura complessiva e sull'indirizzare traffico significativo verso il tuo sito. Nella maggior parte dei casi, entrambi incorporano pesantemente la ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave.

Detto questo, hanno nette differenze da considerare:

Se fatto bene, il SEO ha l'opportunità di generare più vendite rispetto al PPC nel lungo periodo. Ma PPC ti fa ottenere risultati più velocemente.

COSA È PIÙ DIFFICILE: PPC VS SEO?

Se ti stai chiedendo cosa sia più difficile nel dibattito PPC vs SEO, la risposta è che entrambi possono essere impegnativi in ​​modi diversi.

La SEO spesso richiede molto più tempo per vedere i risultati e, sebbene possa sembrare facile in anticipo, ci sono molti requisiti tecnici e strategie "dietro le quinte" coinvolti che possono essere incredibilmente difficili. C'è molto che va oltre la semplice selezione delle parole chiave, che non è una passeggiata nel parco in sé e per sé.

E sapere che ci vuole così tanto tempo per ottenere risultati può essere stressante per gli imprenditori. E se la strategia che hai scelto non è vincente e non lo saprai per diversi mesi?

Le campagne PPC, tuttavia, richiedono esse stesse un'enorme quantità di conoscenza. Devi conoscere le best practice della campagna, quali funzionalità utilizzare e la selezione delle parole chiave. Può anche costare un bel centesimo, quindi se sbagli, quella spesa pubblicitaria può essere masticata velocemente .

Per questo motivo, consigliamo spesso alle persone di lavorare con un'agenzia esperta che possa aiutare con entrambe le campagne. Scopri di più su come possiamo aiutarti qui.

Il PPC è migliore del SEO?

Questa è un'altra domanda che ci viene posta spesso e la risposta è "non necessariamente".

Il PPC può essere superiore al SEO nei seguenti scenari:

• Vuoi risultati quasi immediatamente
• Devi presentarti più in alto nelle SERP rispetto alla concorrenza e stai lottando per farlo in modo coerente o organico
• Devi attirare più utenti su larga scala e, idealmente, rapidamente
• Vuoi raggiungere gli utenti che non sono ancora sul tuo sito o che non conoscono il tuo brand
• Vuoi eseguire il retargeting degli utenti che hanno già interagito con la tua attività e che potrebbero utilizzare un'altra spinta

Detto questo, la SEO ha il suo posto vitale nel marketing. È una parte cruciale di una strategia di marketing a lungo termine e può produrre risultati sempreverdi significativi con una corretta manutenzione anche se ci vuole più tempo per mostrare il suo potenziale.

In generale, la SEO colpisce ogni parte del viaggio dell'acquirente. Dall'alto dell'imbuto fino in fondo dove crei relazioni con i clienti che durano tutta la vita. La SEO è anche estremamente utile per generare nuovi dati che non avresti potuto ricevere da PPC. Scoprirai nuovi personaggi del cliente e capirai quali argomenti e pagine si allineano meglio con il tuo personaggio del cliente ideale (ICP).

La SEO non riguarda solo il posizionamento sui motori di ricerca come Google! Puoi eseguire SEO per Amazon, Etsy, YouTube e praticamente qualsiasi sito che utilizza un algoritmo per propagare i risultati per l'utente finale. La SEO è diffusa in lungo e in largo, mentre la PPC ha i suoi confini. Anche i settori altamente regolamentati come gli integratori sono migliori per le campagne SEO poiché PPC ha delle restrizioni.

Considerazioni finali: perché hai bisogno sia di SEO che di PPC

Puoi dire che la tua azienda ha bisogno dell'uno o dell'altro, ma preferibilmente hai bisogno di ENTRAMBI! Mi dispiace gridare, ma è così vero!

Vuoi combinare SEO e PPC? Questo ci porta al marketing sui motori di ricerca (SEM).

SEM è ora coniato come la pratica di cercare di apparire più in alto nelle SERP per aumentare la visibilità sia con il marketing organico che con la pubblicità a pagamento. Quindi nel dibattito tra PPC vs SEO vs SEM, SEM è la risposta.

L'utilizzo di tattiche di ricerca a pagamento e organiche ti darà un approccio a canalizzazione completa che aumenterà il tuo successo. Puoi catturare il pubblico in più punti di contatto diversi per più fasi della canalizzazione di vendita digitale, attirando gli utenti indipendentemente da dove si trovino nel percorso dell'acquirente.

Ciò significa più clic, più utenti, più dati e più vendite. Vince tutto intorno!

Hai bisogno di aiuto con le tue strategie SEM? Possiamo aiutare. Ottieni qui il tuo audit gratuito .