7 abilità di PR di cui hai bisogno per ottenere pubblicità

E se potessi convincere le persone a parlare di te?
Le pubbliche relazioni possono essere un ottimo modo per generare buzz sulla tua attività. Le PR sono un modo efficace per far crescere il profilo della tua attività perché ti consente di attingere a un pubblico enorme. E chiedi a terzi imparziali di cantare le tue lodi. Il tutto a costi bassi o nulli.
Se lo fai bene.
Nonostante tutti i vantaggi delle pubbliche relazioni, non è facile. Generare una copertura mediatica della tua attività richiederà forti capacità di pubbliche relazioni.
Ecco le 7 abilità di PR che devi imparare per ottenere entusiasmo per la tua attività:

1. Forti capacità di scrittura che raccontano una storia
2. Competenze sui social media
3. Abilità di ricerca
4. Gestione del tempo
5. Abilità delle persone
6. Lancio e follow-up
7. Misurazione PR

1. Forti capacità di scrittura che raccontano una storia

Se vuoi fare grandi pubblicazioni, devi avere delle doti di scrittura.
L'idea di PR non è che altre persone scrivano? A volte. Ma le forti capacità di scrittura sono ancora una parte importante della tua cassetta degli attrezzi delle abilità di pubbliche relazioni, per alcuni motivi.
Primo, i giornalisti sono spesso impegnati.
Più facile rendi il lavoro di qualcuno, più è probabile che seguano la tua storia. Come raccomanda Ryan Holiday nel suo libro Trust Me, I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator , consegnare ai giornalisti una storia per lo più completa spesso ha risultati migliori di una semplice presentazione.
In secondo luogo, a volte lo scopo delle pubbliche relazioni è ottenere articoli pubblicati su pubblicazioni leader del settore. Presentare l'editore, l'editore o il giornalista può essere un primo passo verso la pubblicazione, ma devi essere effettivamente in grado di fornire una scrittura eccezionale una volta che il tuo lavoro è stato accettato.
Terzo, e forse più importante, devi essere in grado di trovare la storia.
L'ottima scrittura è tecnicamente valida, certo. Ha un modo per evitare il gergo e spiegare semplicemente concetti anche complicati. Per essere un grande scrittore di PR, probabilmente devi avere una buona padronanza di base della lingua, insieme alla conoscenza dello stile AP.
Ma il cuore di un grande pezzo è la storia. La storia risponde alla domanda "perché la gente dovrebbe preoccuparsi di questo?"
Questa è l'abilità di PR più difficile da sviluppare e richiede un po' di creatività. La capacità di trovare un convincente è una delle abilità di PR più importanti.

2. Abilità sui social media

Il mondo è diventato digitale. I social media sono un nuovo parco giochi per le persone di PR e la conoscenza dei social media è una risorsa importante nella tua cassetta degli attrezzi delle abilità di PR.
L'elenco delle piattaforme di social media popolari sembra cambiare continuamente. Ma rimanere in cima a quell'elenco, almeno l'elenco per il tuo settore, è utile per le pubbliche relazioni.
Il tuo pubblico di destinazione frequenta Facebook o LinkedIn? Esistono social media di nicchia, come ResearchGate, che esistono per il tuo settore.
Editori e giornalisti a volte trovano storie attraverso i social media, quindi vale la pena sapere dove sono attivi.
Le piattaforme di social media possono essere un ottimo modo per entrare in contatto con influencer altrimenti fuori portata o per aiutare a promuovere le tue storie dopo che sono state pubblicate.

3. Abilità di ricerca

Per fare ottime PR, devi avere grandi capacità di ricerca. Questo è vero per due ragioni.
In primo luogo, devi essere in grado di fare un'ottima ricerca per i contenuti che contribuisci alle pubblicazioni. Se vuoi che i tuoi contenuti si diffondano e promuovano la leadership di pensiero, devono essere supportati da statistiche solide e fonti autorevoli.
In secondo luogo, devi essere in grado di ricercare le migliori opportunità di PR per la tua attività. Probabilmente hai un'idea delle pubblicazioni importanti nel tuo settore.
Ma devi ancora trovare i contatti giusti da lanciare. Devi leggere e capire il loro lavoro. Devi trovare opportunità fuori dai sentieri battuti che sono ancora preziose da perseguire.
Tutte queste cose richiederanno forti capacità di ricerca e Google-fu.

4. Gestione del tempo

Le pubbliche relazioni di solito significano destreggiarsi tra tante piccole cose da fare. Quindi è importante rimanere organizzati.
Quando fai PR, devi tenere traccia di molte attività. Devi seguire tutte le tue presentazioni, continuare le conversazioni via e-mail, fare telefonate, ricercare nuove opportunità e andare effettivamente a scrivere i tuoi pezzi con cui hai contribuito.
Forti capacità di gestione del tempo sono un must per tenere tutto insieme.

5. Abilità delle persone

In This is How You Pitch , l'autore Ed Zitron sostiene che il suo successo nelle pubbliche relazioni dipende in gran parte dalla sua capacità di costruire relazioni a lungo termine con i giornalisti.
In altre parole, Zitron è bravo a farsi degli amici.
Le abilità delle persone sono un'abilità di pubbliche relazioni importante perché rendono più facile farsi notare da editori e giornalisti.
Immagina di avere due tiri davanti a te: uno di uno sconosciuto e uno del tuo amico con cui hai bevuto una birra la scorsa settimana. Quale sceglieresti?
A volte, tutto ciò che serve per costruire relazioni nelle pubbliche relazioni è entrare in contatto prima di avere una storia. Porta le persone a pranzo. Fare amicizia. Quando alla fine avrai una presentazione, sarà più facile essere accettati.

6. Presentazione e follow-up

Ecco cosa pensa la maggior parte delle persone quando sente PR. Lanciare.
Il pitching è un'abilità di PR davvero importante da avere, perché è il momento in cui la tua storia vive o muore. Un grande passo può farti pubblicare. Un pessimo tono finisce per perdersi nella casella di posta di qualcuno.
Un ottimo pitching si basa effettivamente su molte delle altre abilità di PR in questo elenco. La ricerca ti aiuta a capire chi lanciare. È più facile presentare qualcuno con cui hai una relazione. Un grande passo ha, al suo interno, una grande storia.
Una volta che hai il contenuto e la storia di una presentazione, devi effettivamente passare attraverso il processo di presentazione. A seconda delle norme del tuo settore, ciò potrebbe significare un'e-mail. Una chiamata. Anche, in alcuni spazi più progressisti, un tweet.
Definisci un processo per il pitching e il follow-up. È una delle abilità di PR più importanti che puoi sviluppare.

7. Misurazione PR

La misurazione è la pecora nera delle pubbliche relazioni. Sebbene pochi dubitino che le PR siano un canale potente, ancora meno sanno come misurare il successo degli sforzi di PR.
Esistono diverse metriche che potrebbero essere applicate, a seconda del tipo di attività che gestisci e del tipo di PR che svolgi.
Potresti essere in grado di monitorare le visite ai tuoi siti Web utilizzando i parametri UTM. La diffusione sociale dei pezzi mediatici. Studi approfonditi sulla consapevolezza del marchio possono aiutarti a misurare la percezione del marchio (anche se sono più costosi).
Puoi monitorare i backlink al tuo sito web. Autorità di dominio. Storicamente, i professionisti delle PR hanno utilizzato "Advertising Value Equivalency", sebbene quella metrica sembri estinguersi .
La misurazione delle PR non è facile. Ma se riesci a capire le metriche che contano di più per la tua attività, puoi modificare le tue future campagne di pubbliche relazioni e rendere più efficaci le tue pubbliche relazioni.

Conclusione: abilità di PR da imparare

Questo elenco di competenze di pubbliche relazioni sembra lungo? Non preoccuparti. In questa era digitale, probabilmente hai già molte delle competenze di PR di cui hai bisogno: abilità come la ricerca su Google e i social media stanno diventando più facili da imparare nella vita di tutti i giorni.
Abilità di PR più difficili come trovare una storia o creare un'ottima presentazione richiedono tempo per essere apprese. Ma se riesci a impararli, puoi sfruttare la portata e l'influenza a basso costo create dalle grandi pubbliche relazioni.