Perché dovresti preparare subito le tue campagne SEO per le vacanze e come

Il Black Friday, il Cyber ​​Monday, il Natale, il Santo Stefano e tutti gli altri giorni di shopping natalizio non sono troppo lontani. Veramente. Mancano poco più di 90 giorni al Black Friday al momento in cui scriviamo.

Se hai un cliente o un'azienda che dipende dalle festività stagionali di fine anno per le entrate, ci sono alcuni motivi per cui dovresti già preparare attivamente le tue campagne SEO per le festività natalizie:

• Possono essere necessarie otto settimane (o più) per indicizzare una pagina, ammesso che venga indicizzata.
• La creazione o l'aggiornamento dei contenuti correlati può richiedere tempo per la scrittura e l'approvazione.
• I consumatori sono più intenzionali negli acquisti e fanno più ricerche.

La preparazione per il periodo dei saldi stagionali, in particolare se hai ottimizzazioni tecniche che desideri o devi implementare per rimanere competitivo, dovrebbe idealmente iniziare nel primo trimestre dell'anno.

Iniziare nel terzo quarto sarà già un po' uno sprint verso il traguardo, ma è fattibile.

Indicizzazione

La visualizzazione delle nuove pagine nell'indice di Google può richiedere del tempo e noi lo sappiamo.

Logicamente, ciò si estende anche alle pagine che sono state rimbalzate tra live e 404 o 302 per lunghi periodi di tempo.

Questo succede spesso con le pagine stagionali, se non c'è nessuno che consiglia diversamente.

In questi casi, lo stato della pagina è cambiato e Google impiega tempo per riconciliarlo. (Ricorda, Google ha detto che tornerà indietro e controllerà regolarmente 404 pagine prima di rimuovere la pagina).

Sebbene molte pagine vengano indicizzate in una settimana o meno, vogliamo essere prudenti e presumere il peggio: otto settimane o più.

Anche l'indicizzazione non è un ranking. Posizionarsi tra i primi 10 può richiedere molto più tempo.

L'indicizzazione è anche un nuovo campo di battaglia per molti siti Web con l'utile aggiornamento dei contenuti e la spinta di Google verso contenuti davvero unici e utili.

Un motivo in più, quindi, per mantenere regolarmente le pagine stagionali e consentire loro di costruire la propria autorità nel corso degli anni.

Se sei un'azienda che crea nuove pagine ogni anno per le vendite del Black Friday o di Natale (mi riferisco a te /natale-2022/), per favore smettila.

Crea pagine sempreverdi e reindirizza le pagine storiche con collegamenti e autorità alla nuova pagina sempreverde.

In un mondo ideale, terresti quelle pagine tutto l'anno, ma a volte ciò non è possibile, spesso per motivi legali o normativi.

Per accelerare il processo di indicizzazione, potresti ottenere alcuni collegamenti interni alle pagine stagionali prima che la stagione inizi ufficialmente, che dovrebbero aiutare a indicare a Google quali pagine sono importanti.

Di solito questo è più semplice se lavori con i team di merchandising o di vendita.

Per aiutare a mantenere l'indicizzazione delle pagine stagionali (anziché essere attivate come un soft 404), ecco alcuni suggerimenti:

• Immediatamente dopo la fine dei saldi stagionali, aggiorna i metadati per riflettere ciò e includere l'anno successivo, se pertinente.
• Includi un messaggio segnaposto che consenta ai clienti di trovare saldi o offerte tramite un testo del tipo "I nostri saldi festivi stagionali potrebbero essere finiti, quindi sfoglia le nostre offerte attuali", con un collegamento alla pagina di vendita generica.
• Mantieni tutti i collegamenti interni alla pagina che puoi.

Contenuto

Il contenuto delle vendite stagionali non è una pagina di elenco di prodotti unica con tutti i prodotti in vendita quest'anno.

Anche se può sembrare ovvio, a volte il team del prodotto o del go-to-market può non avere l'integrazione necessaria con i team dei contenuti per creare guide agli acquisti stagionali, strumenti di confronto dei prezzi, integrare campagne social, nuovi elementi visivi stagionali e altro ancora.

Detto questo, dovresti anche controllare le pagine dei tuoi prodotti per assicurarti che siano quanto più precise e focalizzate sul consumatore possibile. Ciò potrebbe includere:

• Assicurarsi che le immagini siano compresse. (Con Shopify, la compressione automatica funziona solo fino a un certo punto. Se l'immagine originale è di 5 MB, potresti comunque ritrovarti con un'immagine "compressa" di circa 1 MB sul sito web.)
• Esamina le entità e gli argomenti sulla pagina trattati utilizzando TF-IDF e strumenti simili, colmando eventuali lacune.
• Includi ricchi media supplementari per tutte le fasi del percorso del consumatore: video, immagini, collegamenti a contenuti educativi.
• Markup dello schema per le pagine dei prodotti, comprese le recensioni.

Vediamo anche tendenze come le ricerche “in negozio” triplicate dall’inizio del 2022, quindi non possiamo ignorare gli impatti multicanale e la loro importanza.

In questo caso, il contenuto non è puramente contenuto ma l'ottimizzazione tecnica che sta dietro ad esso. Per esempio:

• Integrazione della disponibilità in negozio o del “Click and Collect” sul sito.
• Una soluzione per tracciare e attribuire online gli acquisti in negozio nel tuo CRM o piattaforma di analisi.

Questi elementi richiedono tempo per essere giustificati e spostati in coda con gli sviluppatori e le altre parti interessate.

Se queste sono ottimizzazioni tecniche che vorresti avere e stai iniziando solo adesso, è meglio lavorarci come parte delle festività natalizie del prossimo anno piuttosto che di questa.

Tendenze dei consumatori

Il modo in cui facciamo acquisti continua a cambiare ed evolversi, e la ricerca diventa sempre più importante:

• L'80% degli acquirenti delle festività nel 2022 ha affermato di aver effettuato ricerche prima dell'acquisto.
• Il 74% degli acquirenti intervistati ha pianificato i propri acquisti in anticipo.

Alcune persone sanno a maggio cosa compreranno come regali di festa alla fine dell'anno.

Se la tua azienda fa affidamento sui saldi del Black Friday, è lecito ritenere che lo shopping del Black Friday inizi prima, se non molto prima, il giorno dopo il Ringraziamento negli Stati Uniti

E non sono solo i consumatori a iniziare presto: guardando le notizie correlate al Black Friday di agosto 2023, possiamo vedere alcune tendenze interessanti:

• Siti di confronto/recensione di terze parti come Tom's Guide hanno appena pubblicato le loro previsioni sul Black Friday.
• Anche le pubblicazioni dei media come GQ hanno pubblicato il loro articolo “best of” sul Black Friday.
• Diversi rivenditori (Best Buy, Macy's, Samsung) hanno organizzato i saldi del "Black Friday di luglio".

Per vincere ai saldi stagionali c'è molto di più che avere una pagina pubblicata quando la merce inizia ad essere pubblicata sul sito web una o due settimane prima dei saldi.

Giustificare il lavoro preliminare, imparare a gestire le parti interessate e capire quanto tempo è necessario dedicare al completamento di alcuni di questi progetti può essere fondamentale per avere un Black Friday, un Cyber ​​Monday o un periodo di saldi natalizi di successo.

Tu vuoi:

• Concedi a Google il tempo di vedere la tua pagina di denaro e i contenuti di ricerca a supporto della tua attività.
• Concedi ai tuoi sviluppatori il tempo di implementare i miglioramenti tecnici stabiliti come best practice negli ultimi 12-18 mesi.
• Collabora con i team go-to-market o con altri team per allineare la tua promozione ai comportamenti attuali e attesi dei consumatori del tuo mercato target.

E che lo vogliamo ammettere o no, tutte queste cose richiedono tempo e potrebbero essere rimandate per altri lavori più urgenti.

Quindi concediti un po' di grazia, tieni traccia di tutto il lavoro che svolgi e di quanto tempo impiega le cose, e riferisci sui tuoi successi e su ciò che è servito.

In questo modo, quando lo farete di nuovo l'anno prossimo, voi e i vostri stakeholder avrete una comprensione più chiara dello sforzo richiesto e dell'impatto ottenuto quando si crea autorità per i picchi stagionali in un'attività di e-commerce.