Funzionalità sulla privacy di iOS 14 e loro impatto sulla distribuzione delle app

Apple ha l'abitudine di introdurre cambiamenti rivoluzionari anno dopo anno ad ogni lancio di un nuovo sistema operativo. Il 2020 non è stato diverso. In effetti, per molti versi, è stato l'anno più rivoluzionario per Apple in termini di miglioramento dell'esperienza utente e della privacy.

Nel caso in cui ti sei perso le funzionalità con cui vengono forniti i nuovi aggiornamenti di iOS 14, vai al nostro articolo – Come preparare la tua app per iOS 14 .

Tuttavia, possiamo presumere che a questo punto devi aver familiarizzato con gli aspetti chiave delle funzionalità di privacy di iOS 14. Ma sai che l'aggiornamento avrà un impatto sul processo in cui la società di sviluppo di app per iPhone partner gestisce lo sviluppo e la distribuzione delle tue app?

Parliamone in dettaglio oggi in questo articolo.

L'elenco degli aggiornamenti iOS 14 incentrati sulla privacy

Il più grande annuncio che Apple ha fatto in termini di aggiornamento iOS che verrà effettuato il prossimo anno offre agli utenti la possibilità di registrare l'identificatore IDFA a livello di applicazione. Una mossa che rafforza la posizione del gigante della tecnologia nel dibattito tra Apple e Android, quale piattaforma è più sicura , richiederebbe alle app di chiedere agli utenti le autorizzazioni per raccogliere e condividere i dati degli utenti.

Ci sono anche altre mosse relative alla privacy, ma prima ci occupiamo dell'IDFA.

1. Modifiche all'IDFA e al controllo a livello di negozio

Cos'è l'IDFA?

L'identificatore per gli inserzionisti è un identificatore univoco per tutti i dispositivi mobili utilizzato per il targeting e la misurazione dell'efficacia degli annunci a livello di utente su tutti i dispositivi mobili.

Di cosa tratta l'aggiornamento?

Per ogni installazione di app, gli utenti dovranno attivare IDFA. Durante lo sviluppo di app per iOS 14, gli editori di app dovranno fornire un riepilogo delle pratiche sulla privacy sulla base del quale gli utenti decideranno se desiderano o meno aderire all'IDFA.

L'impatto di questo aggiornamento risiede nel fatto che la campagna pubblicitaria non è più in grado di controllare l'attualità, ottimizzare e misurare il rendimento degli annunci o eseguire la segmentazione basata sul comportamento. Inoltre, la mossa contribuisce all'affaticamento del consenso, il che aumenterebbe le istanze degli utenti che rifiutano la richiesta di visualizzazione dei dati.

L'impatto dell'aggiornamento sugli inserzionisti sarà duplice:

• Il retargeting per gli utenti non funzionerà nel processo di sviluppo dell'applicazione iOS se gli utenti rinunciano a condividere il proprio IDFA. I marchi che non utilizzano variabili deterministiche come un numero di telefono o un ID e-mail (come fanno Google e Facebook) assisteranno a una riduzione del pubblico targetizzabile.
• A causa dell'accesso limitato all'IDFA, i marchi non saranno in grado di mostrare annunci pertinenti agli utenti, una mossa che potrebbe avere un grave impatto sull'esperienza dell'utente e sugli sforzi di monetizzazione degli annunci nello sviluppo di app iOS.

2. Modifiche all'attribuzione dell'installazione dell'app

iOS 14 viene fornito con un'interfaccia SKAdNetwork aggiornata che offre un metodo per Apple per notificare alla "rete pubblicitaria" quando una campagna crea una conversione di installazione di app.

L'impatto di questo aggiornamento è la negligenza di un altro tipo di conversioni di app per le quali una campagna per app mobili vorrebbe ottimizzare oltre alle installazioni di app.

3. Controllo dell'accesso alla geolocalizzazione

Attualmente, gli utenti iOS hanno il controllo su quali app accedono alla loro posizione tramite l'impostazione "Servizio di localizzazione". Il nuovo aggiornamento consentirà agli utenti di disattivare la condivisione precisa della posizione. E quando ciò accade, solo i dati di geolocalizzazione approssimativi verranno condivisi con le app.

4. Informativa sulla privacy che evidenzia le aziende di "tracciamento".

Apple attualmente viene fornito con la funzione di prevenzione del tracciamento intelligente o ITP che blocca il tracciamento tra domini. Con iOS 14, oltre all'ITP verrà trasmesso agli utenti un "Rapporto sulla privacy". Dirà agli utenti quali aziende è blockchain dalla visualizzazione dei loro dati.

L'impatto di questo aggiornamento è più basato sull'immagine che su qualsiasi altra cosa. I marchi hanno molteplici casi d'uso per il monitoraggio degli utenti: controllo della recency, quota limite, targeting comportamentale, attribuzione della spesa, ecc. Ma l'aggiornamento darà agli utenti la percezione che ogni azienda ha lo stesso intento di monitoraggio.

In che modo Appinventiv si sta preparando per il processo di sviluppo delle app iOS 14 modificato?

Lo sviluppo di app per iPhone è sempre stato uno dei nostri punti di forza. Abbiamo sempre una delle prime società di sviluppo di app iOS a eseguire test di ipotesi su tutti i nuovi aggiornamenti. La versione iOS 14 non è diversa.

Il nostro team di sviluppatori di app iOS ha approfondito il modo in cui iOS 14 influisce sulla creazione e promozione delle app e mentre abbiamo esaminato le modifiche che dovremo rendere l'app pronta per iOS 14.

Il passaggio principale per noi è stato quello di esaminare i consigli relativi alla piattaforma per l'aggiornamento di iOS 14.

• Facebook
• Google
• Mela

La documentazione ci ha aiutato a tenere il passo con le modifiche in arrivo con iOS 14 e cosa dovevamo fare per prepararci. Tenendo da parte i tecnicismi, condividiamo i nostri piani per far sì che la tua app superi i principi di sicurezza aggiornati di Apple in parole povere. Ma prima di tutto, esaminiamo i modi in cui l'ecosistema delle app cambierà nel 2021.

Il modo in cui iOS 14 influenza lo sviluppo delle app vedrà accadere le seguenti cose:

• Lo spazio tra entrate e installazioni organiche e a pagamento diventerà sfocato
• L'efficienza dell'acquisizione degli utenti e della monetizzazione degli annunci diminuirà
• I rapporti sugli annunci a livello di utente diventeranno funzionalmente impossibili con iOS 14
• Un altro impatto di iOS 14 sarà che le campagne di retargeting non saranno più praticabili
• SKAdNetwork di Apple è pronto a diventare la fonte di attribuzione degli annunci su iOS
• Gli eventi post-installazione saranno principalmente attribuibili per circa 24 ore

Alla luce di questi cambiamenti, la prima cosa su cui ci concentreremo è garantire che gli SDK che utilizziamo nei nostri servizi di sviluppo di app per iPhone siano aggiornati. Praticamente ogni SDK - analisi, attribuzione e monetizzazione degli annunci, ecc. Dovrà essere aggiornato per adattarsi a iOS14.

In secondo luogo , sposteremo la nostra attenzione sulle attività in cima alla canalizzazione, come la visualizzazione degli annunci, il completamento del tutorial, ecc., anziché gli abbonamenti e gli acquisti simili a quelli della canalizzazione dei pulsanti.

Infine , rivedremo il modo in cui chiediamo il consenso agli utenti. Dopo aver verificato che gli utenti stiano vivendo una buona esperienza all'interno dell'app, pianificheremo notifiche push a tempi strategici spiegando come il monitoraggio migliorerà la loro esperienza nell'applicazione. Ecco un'istantanea di come sarebbe -

Oltre a questi, in base alle statistiche secondo cui oltre il 30% degli utenti iOS ha già disabilitato la condivisione IDFA, esploreremo nuovi approcci per aiutare i nostri clienti a mantenere le loro aspettative di marketing di crescita senza fare affidamento sulle informazioni personali. Ecco qui alcuni di loro -

1. Utilizzare SKAdNetwork per l'attribuzione della pubblicità

Apple ha rilasciato SKAd Network che consente ad Apple di gestire l'attribuzione passata alla rete Registered Ad. Sebbene ci siano modi per ottimizzare e ridimensionare il marketing con SKAdNetwork , ad esempio il modo in cui aiuta a identificare i download di nuovo e tenere traccia dell'attribuzione, non sono molto ideali per diversi motivi:

• Consente solo l'attribuzione basata sui clic
• Non viene fornito alcun parametro timbro data
• Gli ID campagna sono limitati a 100 per rete pubblicitaria.

2. Tracciamento basato su indirizzi IP non identificabili individualmente

Un altro modo in cui i marchi possono negare l'impatto di iOS 14 sulla distribuzione delle app è fare affidamento sull'IP troncato degli utenti indirizzato per il targeting e l'attribuzione contestuali avanzati. In questo modo, non dovranno identificare nessun singolo utente.

Se stai cercando un'azienda di sviluppo di applicazioni iOS che sia in grado di aiutarti a migrare la tua applicazione esistente a iOS 14 pur avendo una comprensione completa e soluzioni su come iOS 14 influisce sulla creazione di app, contatta il nostro team .