Come preparare la tua app per l'aggiornamento di iOS 14

Previsto per il rilascio nell'autunno del 2020, iOS 14 è stato annunciato nel giugno del 2020 con una serie di modifiche e una serie di annunci rivoluzionari. Come un meccanismo a orologeria, Apple include una moltitudine di aggiunte di sistemi operativi che trasformano il settore ideate per rendere le esperienze delle app coinvolgenti, sicure e facili. Ma questa volta, Apple ha fatto un salto di qualità con modifiche che influenzerebbero il modo in cui gli inserzionisti prendono di mira gli utenti.

Sebbene ci siano modifiche significative che dovrai fare per rendere l'interfaccia utente dell'app pronta come implementare la modalità oscura e occuparti di come applicare il delegato della scena e la presentazione modale; in questo articolo, esamineremo come preparare un'app per iOS 14, soprattutto in modo che non influisca gravemente sugli sforzi di marketing dell'app.

Ma prima di passare alla parte, ricapitoliamo le funzionalità di iOS 14.

Elenco delle funzionalità di iOS 14

1. Schermata iniziale con una libreria di app

Apple sta cambiando la schermata iniziale con iOS 14. Gli utenti potranno rimuovere le applicazioni dallo schermo o addirittura rimuovere gli schermi. Le app rimangono anche nella Libreria delle app, che è a un passaggio dalla schermata iniziale finale.

La libreria di app raggruppa tutte le app in cartelle grandi che mostrano le app utilizzate di recente. Consente persino agli utenti di cercare app nella casella di ricerca situata nella parte superiore dello schermo. Le cartelle sono inoltre organizzate automaticamente in base a Salute e Fitness, Social, ecc.

2. Esperienza widget revisionata

I widget sono stati parte integrante dell'ecosistema iOS per molto tempo, ma solo sullo sfondo come un elenco verticale di scatole a larghezza intera.

Con iOS 14 il gigante della tecnologia sta cambiando l'esperienza dei widget. Ora sono progettati per avere un sacco di nuove dimensioni e con più informazioni. Soprattutto, possono essere trascinati nella schermata iniziale.

3. Modalità immagine nell'immagine

La modalità PIP sta finalmente arrivando su iPhone con la versione iOS 14. Quando effettui una chiamata FaceTime o guardi un video, puoi facilmente tornare alla schermata iniziale mentre il video o la schermata della chiamata continueranno ad apparire sullo schermo.

Gli utenti possono persino spostare la casella sullo schermo o semplicemente spostarla di lato per ridurre la scheda.

4. Clip dell'app

Prendendo ispirazione ancora una volta da Google, soprattutto dopo che Tim Cook ha accettato di fare affidamento su Ricerca Google , Apple ha lanciato App Clips con iOS 14. Si tratta di micro parti delle applicazioni che consentono agli utenti di utilizzare parti di app senza scaricare, installare o registrarsi a l'app per eseguire le attività.

Gli sviluppatori di app per iPhone creano clip app assicurando che l'esperienza sia inferiore a 10 MB. Sono inoltre incoraggiati da Apple a utilizzare la funzione Apple Pay e Accedi con Apple per impedire agli utenti di creare o accedere all'applicazione. Grazie alla possibilità di essere attivato tramite mappe, Web, messaggi, codici QR e tag NFC, le clip delle app possono aiutare le aziende ad acquisire nuovi clienti .

5. Modifiche sostanziali alla privacy

Apple ha sempre mantenuto un vantaggio nel confronto tra la sicurezza Android e iOS e con iOS 14, l'elenco delle funzionalità per la privacy è stato ampliato.

Gli utenti possono fornire alle app i dettagli della loro posizione approssimativa invece della posizione esatta. Inoltre, quando un'applicazione richiede foto, puoi scegliere di condividere foto specifiche invece della libreria completa.

Aumentando la privacy, l'aggiornamento di iOS 14 mostrerà un punto verde nello stato quando un'applicazione accede alla tua fotocamera e un punto ambra quando un'applicazione accede al tuo microfono.

6. Aggiornamenti di Apple Arcade

Era solo un po' di tempo fa quando Apple Arcade è stato lanciato come mezzo per trasformare l'industria dei giochi . Con iOS 14, Apple mostra agli utenti i giochi a cui stanno giocando i loro amici del Game Center, accedendo ai giochi giocati di recente e semplificando la ricerca e l'ordinamento dei giochi Arcade.

7. Strumenti ARKit 4 espansivi

Apple sta espandendo gli strumenti AR per ogni azienda di sviluppo di app per iPhone con ARKit 4. Lanciati con iOS 11 , gli strumenti ora consentono agli sviluppatori di posizionare ancoraggi di posizione per fare in modo che gli oggetti AR occupino un posto nel mondo reale. Inoltre, un dispositivo con chip A12 Bionic può eseguire il tracciamento facciale con una fotocamera frontale anche quando non è un modulo TrueDepth.

Hanno anche introdotto un'API di profondità per gli sviluppatori di app iOS per sviluppare ambienti mesh 3D su iPad Pro con uno scanner LiDAR.

Insieme all'elenco di funzionalità sopra menzionato, il processo di preparazione di un'app per iOS 14 richiede a una società di sviluppo di app iOS di notificare agli utenti se l'applicazione sta raccogliendo un codice dispositivo univoco noto come IDFA. L'IDFA è un codice generato casualmente che Apple assegna a ogni dispositivo. Le applicazioni utilizzano quindi i codici per legare insieme l'attività dell'utente.

Ecco un esempio in lavorazione: tramite Facebook, un'app per lo shopping e un'app meteo potrebbero accedere all'identificatore. La piattaforma utilizza quindi i dati tra app per inserire annunci mirati per gli inserzionisti nell'app.

Facebook ha messo in guardia contro l'impatto che l'aggiornamento avrebbe portato al modo in cui le aziende si promuovono e monetizzano i loro annunci. Facebook ha aggiunto, dicendo: "A causa della ridotta capacità degli inserzionisti di indirizzare e misurare accuratamente le loro campagne, gli sviluppatori di app e gli editori dovrebbero aspettarsi CPM più bassi [cioè, visualizzazioni dei loro annunci] su Audience Network e probabilmente su altre reti pubblicitarie su iOS".

Analizziamo in dettaglio come iOS 14 influenzerebbe il targeting degli annunci.

In che modo le modifiche a iOS 14 influiranno sul marketing mobile e cosa puoi fare al riguardo?

Offrendo agli utenti la possibilità di attivare IDFA, Apple ha reso estremamente difficile per le aziende creare annunci pubblicitari personalizzati. L'evento sta anche ripensando ai marchi sull'opportunità o meno di migrare le app a iOS 14.

Per gli utenti che non optano per il tracciamento, IDFA restituirà 0, rendendo il processo inutile. In una modalità predefinita, un utente verrà disattivato non appena avvia l'app. Una volta ricevuta la notifica, possono decidere di aderire o confermare la disattivazione da un'app all'altra.

Diversi tipi di pubblicità come il targeting per esclusione, il retargeting, la segmentazione e il pubblico simile attualmente dipendono dall'IDFA, quindi questa modifica avrà un profondo impatto sull'acquisizione degli utenti e sulla monetizzazione degli annunci.

Ecco come le aziende possono preparare la loro app per iOS 14 per assumere il controllo della situazione di aggiornamento IDFA opt-in.

1. Rivedere l'uso attuale dell'IDFA

È importante che gli inserzionisti eseguano una revisione interna completa dell'attuale utilizzo dell'IDFA. Ci sono alcune cose che dovresti chiedere alla tua agenzia di sviluppo di applicazioni iOS di esaminare:

• Esamina gli SDK che chiamano l'IDFA, assicurandoti di parlare con i fornitori di SDK se hanno una soluzione per le richieste IDFA.
• Prepara e pianifica il rilascio della versione con gli SDK aggiornati.

2. Prepararsi al consenso

Ottenere il contenuto dell'utente dovrebbe essere la tua prossima attività prioritaria. Se gli utenti accettano, saresti in grado di tornare alla fase pre-iOS 14 con un maggiore vantaggio competitivo di tassi di consenso elevati. In effetti, ora sarebbe il momento migliore per iniziare l'attività. Puoi:

• Esegui il test sul meccanismo del consenso dell'utente per gli utenti esistenti e nuovi tra le app. Se esegui l'attività prima del lancio di iOS 14, avrai lo spazio per eseguire più design e iterazioni del contenuto del pop-up.
• Puoi eseguire test A/B su quando attivare il pop-up. La soluzione migliore sarebbe attivarlo quando gli utenti hanno terminato un'attività specifica nell'app.
• Puoi utilizzare un prompt interno al posto del pop-up di Apple. Quando un utente dice "sì" alla richiesta interna dell'applicazione, l'app può comunque richiedere agli utenti e quindi collegarli in profondità nel menu delle impostazioni del dispositivo per abilitare il tracciamento nell'app.

3. Rivedi il tuo stack BI

Il tuo stack BI dovrebbe essere preparato sia per le situazioni di consenso che per quelle senza consenso. Dovresti esaminare:

• Quali set di dati sono collegati tra loro per l'analisi e trovano un modo per unirli una volta rilasciato iOS 14. Suggeriamo ai nostri partner di concentrarsi su ADID, IDFV e UserID.
• Sebbene le app funzionanti meno IDFA sarebbero in grado di posizionare gli annunci contestuali, non potranno utilizzare annunci personalizzati. Conoscendo il loro valore, consigliamo ai marchi di eseguire analisi di scenari multipli di Plan B e Plan C se le entrate pubblicitarie diminuiscono.

Oltre a questi tre passaggi preparatori, dovresti anche consultare il tuo partner di marketing dell'app sulle modalità aggiornate su come eseguire l'acquisizione di utenti e rivedere le modalità che possono essere adottate per aumentare il valore numerico della risposta a quanto denaro puoi guadagnare attraverso un app .