Padroneggia questi 10 suggerimenti per riviste cartacee per creare contenuti online irresistibili

I fan di Internet adorano deridere le riviste cartacee.

Amano gongolare e pavoneggiarsi mentre il cancello del regno di Big Media è stato spalancato e i guardiani vengono strappati dai loro troni e gettati nel fossato (le tasche dei loro blazer imbottite di pietre).

Guardiamo da lontano mentre la città viene rasa al suolo. Come se non ci fosse nulla di riscattabile in queste istituzioni.

È un peccato. Perché in realtà hanno molto da insegnarci.

La debolezza del web

Non c'è dubbio che Internet sia una cosa bellissima. Permette a tutti noi di avere una voce: attraverso un blog, un Tumblr, un profilo Facebook, un portfolio Instagram, un canale YouTube o una newsletter email curata.

Sfortunatamente, quando tutti hanno una voce, nessuno ha una voce. È uno strano modo per ritrovarti nell'oscurità.

E non dimentichiamo l'ondata di contenuti man mano che sempre più aziende diventano editori di media. Alcuni potrebbero chiamare questo shock da contenuto impulsivo. Altri, abbondanza.

Chiamalo come vuoi, ma devi capire che siamo sempre stati sotto il peso schiacciante del sovraccarico di informazioni.

Naturalmente, alcuni di questi contenuti sono buoni, ma la maggior parte sono cattivi. O noioso.

Ma c'è anche un ottimo contenuto. Media potenti che emergono e si presentano ovunque, per molto tempo. E non importa se siamo infestati da una piaga di post di blog, podcast e video.

Il grande contenuto vince.

L'anatomia di grande contenuto, rivelata

Ma che aspetto ha quel contenuto? E come puoi crearlo?

Fortunatamente, Google ci ha detto come potrebbe apparire. In un linguaggio molto specifico - 23 domande che stimolano la riflessione. Quindi non è necessario leggere le foglie di tè.

Ora, questo elenco esiste da maggio 2011 e la domanda numero 20 è sempre rimasta nella mia mente:

Ti aspetteresti di vedere questo articolo in una rivista stampata, un'enciclopedia o un libro?

Pensaci.

Abbiamo tutti le nostre riviste preferite. Ma essere pubblicati in essi è quasi impossibile, motivo per cui celebriamo e abbracciamo Internet. Vedi, Internet ci permette di pubblicare contenuti che potrebbero non vedere mai la luce sulla stampa.

Ma Google consiglia di non spruzzare il Web con lavori superficiali e scadenti.

Forse i guardiani della rivista stampata avevano capito qualcosa.

Ecco perché Google essenzialmente consiglia di pubblicare il lavoro online con gli standard di contenuto qualitativo di una pubblicazione come The New Yorker .

Cosa cercano le principali pubblicazioni stampate? Che aspetto hanno loro i contenuti migliori? Ecco 10 lezioni fondamentali che possiamo imparare dal mondo della stampa.

1. Presentare ricerche originali e approfondite

Le riviste vogliono originalità. Questo è uno dei motivi per cui bramano scrittori che presentano nuove scoperte. E questo è uno dei motivi per cui apprezzano gli scrittori, come Malcolm Gladwell, che rendono popolari queste nuove scoperte.

Non devi essere uno scienziato per farcela. Puoi intervistare le persone, eseguire uno split test, scavare negli archivi o interrogare un pubblico.

Ma qualsiasi vecchia scoperta non va bene.

Devi seguire il consiglio del fisico ungherese Albert Szent-Gyorgyi:

La ricerca è vedere ciò che hanno visto tutti gli altri e pensare ciò che nessun altro ha pensato.

Il tuo compito è identificare quell'angolo mai esplorato prima ed esporlo. È così che i giornalisti vincono i premi Pulitzer ...

E tieni presente: non distribuiscono Pulitzer per i post del blog. Ancora.

2. Vai oltre l'ovvio

Se la tua scoperta non sposta la nostra comprensione di un argomento almeno di un soffio, allora non è originale. Insegnaci qualcosa di nuovo. O qualcosa che non siamo riusciti a capire in pochi secondi con una matita e un pezzo di carta di scarto.

In altre parole: evitare ciò che è evidente.

Gli scrittori spesso commettono l'errore di citare statistiche che sono diventate cliché. Come il numero di post sul blog pubblicati ogni giorno ... questa è una delle statistiche preferite usata dagli scrittori pigri. Soprattutto nelle aperture. Fa raffreddare il lettore.

Continua a scavare per trovare qualcosa che non sia ovvio.

3. Usa un approccio imparziale (principalmente)

Questo su cui puoi eludere, perché anche i grandi giornalisti non avevano paura di inserire le loro personalità e opinioni nei loro contenuti. Pensa a Joan Didion e Hunter S. Thompson.

Inoltre, un post sul blog è un veicolo perfetto per uno sproloquio.

Potremmo persino selezionare i nostri scrittori preferiti in base alla personalità e al talento che infondono nella loro scrittura. Ci piace l'angolazione che assumono quando ci si avvicina a un argomento. Ci piace che affrontino i problemi con metodi non convenzionali.

O forse stiamo solo scavando le loro disfunzioni.

4. Prova un guasto penetrante

Un ottimo contenuto nasce quando prendi un argomento e ne elimini le sfumature. È come sezionare un animale.

Mostraci l'essenza dell'articolo, come è collegato ad altri argomenti e dove potrebbero portare queste conclusioni.

Ciò che è importante, tuttavia, è che tu sia un esperto in materia. Se non sei un esperto, la tua analisi potrebbe essere ingenua e completamente sbagliata.

5. Iniettare commenti attenti

La maggior parte delle persone non conosce la differenza tra un riassunto e un commento.

Un riepilogo è un riepilogo di un lavoro o di un evento. Gli annunciatori della radio sportiva forniscono sintesi durante il gioco. Gli analisti post-show commentano. Spiegano perché è successo qualcosa. Scavano in profondità ed esplorano teorie e offrono interpretazioni.

Un commento è pieno di giudizio, prospettiva e opinione. Include anche una reazione personale a un evento, solitamente una risposta emotiva. E fornisce un'interpretazione non così ovvia.

Ad esempio, vedi un commento nel contenuto quando gli scrittori analizzano una dichiarazione fatta da Matt Cutts o spiegano l'ultimo grande evento di notizie.

6. Impugna storie affascinanti

Lo scrittore pluripremiato Adam Skolnick ha scritto un articolo del New York Times sulla morte di un apneista, che è stata una sensazione di Internet. Presto seguì un contratto per il libro.

I fatti sono spesso più interessanti della finzione. Ma la differenza tra la tua storia e una di calibro Pulitzer è la profondità. I personaggi sono imprevedibili, ma adorabili. La trama è un focolaio di conflitto, incertezza e tensione. E la conclusione ci sorprende.

Quindi, tieni d'occhio le storie: storie straordinarie di saggistica che puoi raccontare al tuo pubblico, storie coinvolgenti che puoi usare per aprire i tuoi articoli e storie pertinenti che puoi usare per supportare le tue idee.

7. Impiegare fatti impenetrabili

Le riviste cartacee hanno una bassa tolleranza per le storie scadenti costruite su fatti scadenti. Questo è il motivo per cui passeranno attraverso cicli di verifica dei fatti prima di pubblicare una storia. Anche se ciò significa posticipare la data di pubblicazione in modo che lo scrittore possa sostenere i suoi fatti.

Internet, d'altra parte, è diventato debole sui fatti. Amiamo una buona bufala. E sembra che non ci importi così tanto quando siamo ingannati.

Ma ecco il punto: errori grossolani uccidono la credibilità.

Controlla, ricontrolla e ricontrolla le tue fonti. E se hai qualche dubbio su un fatto o una storia, saltalo.

8. Sii ridicolmente specifico

Inserisci esempi, fatti, numeri, rapporti e grafici nei tuoi articoli. E rendili specifici.

Non dirmi solo che un elefante africano pesa molto. Dimmi che pesa da 5.291 a 7.716 libbre. Il suo tronco da solo pesa da 330 a 440 libbre. E il suo cervello? Undici libbre. Più di un neonato umano.

Quelle figure attirano l'attenzione e attivano l'immaginazione del lettore. I dettagli specifici sono accattivanti e ti aiutano a creare credibilità.

9. Sii un'autorità credibile

I redattori di riviste richiedono credenziali.

• Perché dovresti essere tu a scrivere questo articolo?
• Quanti anni hai nel settore?
• Hai il diritto di formazione, l'esperienza e le connessioni?

Fortunatamente, l'autorità è qualcosa che puoi sviluppare. Mentre lo costruisci, aspettati che la tua scrittura riceva più attenzione.

10. Utilizza un'ortografia e una grammatica impeccabili

Chiamalo ingiusto, ma la tua opportunità di scrivere per una rivista importante potrebbe essere uccisa con una sola parola errata o un participio pendente.

Ma non dovresti essere sorpreso dal fatto che i redattori di riviste che sono inondati di presentazioni colgono la minima opportunità per rifiutarti.

Lo stesso si potrebbe dire di Google. Molto tempo fa, Matt Cutts suggerì che esistesse una relazione tra una cattiva ortografia e un basso posizionamento nella ricerca. La prospettiva di Bing è simile.

Se devi, paga qualcuno per lucidare i tuoi articoli. Elimina gli errori.

Rimani un grande amante dell'esperienza man mano che padroneggi il mestiere

Non creerai il post del blog, il video, l'infografica o l'episodio di podcast perfetti la prima volta. Né il secondo. O anche il terzo.

Più probabilmente, accadrà intorno al numero 100.

Ma non lasciarti scoraggiare. Continua a produrre e goditi il ​​viaggio.

Come ho accennato nel mio post di Copyblogger la scorsa settimana, questa è la parte più importante della creazione di contenuti: resta un grande amante dell'esperienza mentre padroneggi il mestiere.

E chissà, potresti persino attirare l'attenzione della tua famosa rivista preferita lungo la strada.

Hai qualche consiglio dal mondo dell'editoria cartacea da aggiungere a questo elenco?

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