Come dare la priorità alle parole chiave SEO per la creazione di contenuti

Quando si tratta di SEO, c'è sempre qualcosa da fare. È facile lasciarsi distrarre dalla prossima cosa brillante invece di concentrarsi sui compiti che sposteranno l'ago per il business.

Avere centinaia, migliaia o addirittura milioni di potenziali parole chiave degne di targeting è travolgente. Devi dare la priorità alle parole chiave SEO e creare un piano misurabile.

Come si inizia? Continua a leggere per trovare i migliori suggerimenti su come dare la priorità alle parole chiave SEO per la creazione di contenuti.

Pensa agli obiettivi aziendali e di marketing

Se stai creando contenuti SEO, devi avere un obiettivo in mente.

Dovresti lavorare per classificare un particolare insieme di parole chiave, solitamente basate su un argomento specifico. Un obiettivo finale è essenziale per misurare il successo SEO.

Un'ottimizzazione completa potrebbe essere fattibile se il tuo sito ha meno di 20 pagine. Inoltre, devi concentrarti su un cluster di argomenti.

Il tuo cluster di argomenti sarà una sezione del tuo sito web. Ad esempio, se vendi articoli per la casa, potresti dare la priorità a una particolare stanza e agli articoli correlati.

Puoi dare la priorità ai tuoi cluster essenziali considerando quanto segue:

• Desideri del management e obiettivi aziendali : Il marketing dovrebbe supportare il management per portare avanti il ​​business.
• Che cosa funziona già bene : potresti trovare alcune vittorie facili se un sito ha già una certa autorità in un particolare argomento o prodotto.
• Pagine che convertono bene : se una pagina si converte bene, aumenta il traffico organico per generare più conversioni.

Ricerca di parole chiave per la definizione delle priorità

Prima di iniziare a dare la priorità alle parole chiave, dovrai ricercare le parole chiave per la SEO. Puoi farlo in molti modi, ma qui ci sono tre modi per iniziare.

Console di ricerca di Google

Se hai un sito con visitatori organici, Google Seach Console (GSC) può essere un ottimo punto di partenza. GSC ti dice ogni parola chiave per cui si posiziona il tuo sito.

Vai a Risultati di ricerca nel menu a sinistra e fai clic su Posizione media in modo che diventi arancione. Consiglio di filtrare per paese, ma facendo clic sul segno più sopra il grafico e scegliendo Paese . Ora puoi vedere la posizione media di tutte le parole chiave classificate nel paese in cui sei più interessato al posizionamento.

Esamina le parole chiave e presta attenzione a quelle nelle posizioni da sei a 20.

Queste parole chiave sono le tue parole chiave in fondo alla pagina uno, pagina due o in cima alla pagina tre, note anche come i tuoi frutti bassi.

In teoria, sarà più facile spostare queste parole chiave nei ranghi.

Analisi dei concorrenti

Come parte di un'analisi della concorrenza, puoi trovare le parole chiave per le quali i concorrenti si classificano. Strumenti SEO come Ahrefs o Semrush ti forniranno informazioni sul potenziale volume di ricerca, traffico e intento di ricerca.

Ci sono due vantaggi principali nella ricerca delle parole chiave della concorrenza:

• Alla fine ti presenterai nelle SERP dove si trovano in modo da poter ricevere parte di quel traffico.
• Puoi dimostrare EEAT a Google. Se copri le stesse parole chiave (e, più specificamente, i contenuti) dei tuoi concorrenti, stai dimostrando a Google che il tuo sito è prezioso almeno quanto il loro.

Solo perché il tuo concorrente è in classifica non significa necessariamente che dovresti farlo anche tu. Utilizza i suggerimenti per l'assegnazione delle priorità riportati di seguito per determinare cosa utilizzare sul tuo sito.

Ricerca clienti

Non c'è niente di meglio che trovare parole chiave che parlare con le persone che desideri di più sul tuo sito.

Parla con i tuoi clienti e potenziali acquirenti. In alternativa, parla con le vendite e l'assistenza clienti o con i responsabili del successo dei clienti.

Se riesci a comprendere i punti deboli dei clienti e le parole o le frasi che gli acquirenti utilizzano per trovarti, puoi star certo che anche loro inseriranno queste parole in Google.

Suggerimenti per dare priorità alle parole chiave SEO

Annunci a pagamento

I dati degli annunci sono una miniera di informazioni per la SEO. Se un sito Web pubblica annunci, è necessario ottenere un elenco di parole chiave di conversione. Se una parola chiave si sta convertendo per gli annunci, è probabile che si converta anche con la SEO.

Non tutte le parole chiave su cui fanno offerte gli annunci possono essere classificate in modo organico, ma dove possibile, dovresti sceglierle purché si adattino a quegli obiettivi aziendali e di marketing.

Puoi anche provare le parole chiave con gli annunci facendo offerte su di esse per testare il loro tasso di conversione.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Se non stai già pubblicando annunci, Google Keyword Planner, uno strumento pubblicitario, può ancora supportarti (ed è gratuito).

Screenshot di Google Keyword Planner per illustrare come la concorrenza e il costo per clic possono contribuire a influenzare l'assegnazione delle priorità alle parole chiave.

Google Keyword Planner fornisce alcuni dati interessanti:

• La parola chiave con le sue ricerche mensili medie (ricerche esatte se pubblichi annunci).
• Concorrenza significa quanto sia difficile ottenere visibilità con gli annunci per questa parola chiave.
• L'intervallo di offerta indica quanto le persone pagano per la parola chiave.

Quindi, cosa significa questo per la SEO?

Se una parola chiave ha un'elevata concorrenza, molte persone fanno offerte e le aziende tendono a non fare offerte per parole chiave che non le fanno guadagnare.

Un alto concorrente è un indicatore che una parola chiave sta facendo un ROI.

Se riesci a guadagnare un posizionamento in modo organico per la stessa parola chiave, allora c'è la possibilità che guadagni soldi per il tuo sito.

Dai la priorità alle parole chiave di conversione e alle pagine di denaro

L'obiettivo principale della SEO è costruire un pubblico qualificato. Vuoi persone sul tuo sito che saranno probabilmente interessate al tuo prodotto o servizio.

Vuoi visibilità per le pagine che portano alla conversione, che si tratti di una vendita o di un'iscrizione via e-mail, di un download o di qualcosa che porti traffico web nella tua canalizzazione di marketing.

I tuoi sforzi SEO dovrebbero mirare a rafforzare queste pagine molto importanti in modo da poter accelerare la canalizzazione di marketing.

La SEO può portare sul sito gli utenti che si trovano nella fase di consapevolezza della canalizzazione di marketing.

Questa fase è anche nota come top-funnel (ToFu). È improbabile che gli utenti di ToFu si convertano. Ma è utile se il marketing può alimentarli con altri mezzi, ad esempio tramite e-mail se gli utenti si iscrivono.

La SEO può anche portare traffico di canalizzazione inferiore (BoFu), noto anche come traffico di conversione, se quelle pagine di denaro si posizionano abbastanza in alto nella prima pagina.

Gli utenti di BoFu sono pronti per l'acquisto. Se sai quali pagine stanno convertendo, puoi lavorare per sviluppare una strategia di contenuto SEO che aiuti queste pagine a posizionarsi.

Volume di ricerca

In genere, le tue parole chiave con volumi di ricerca elevati saranno le tue parole chiave ToFu/consapevolezza e le tue parole chiave BoFu avranno volumi di ricerca inferiori.

Poiché le parole chiave BoFu convertono, probabilmente le troverai nei tuoi account pubblicitari.

Farsi distrarre dalle parole chiave ad alta ricerca è facile, ma devi ricordare che il tuo obiettivo è ottenere conversioni ed entrate, non solo traffico.

Le parole chiave che scegli dovrebbero essere meno incentrate sul volume e più incentrate sulla conversione.

Chiediti in che modo i tuoi contenuti SEO stanno aiutando quei ranghi BoFu.

Difficoltà delle parole chiave

Vale la pena considerare la difficoltà delle parole chiave. Come la metrica della concorrenza su Google Keyword Planner, la difficoltà delle parole chiave indica quanto potrebbe essere facile o difficile classificare una determinata parola chiave.

I nuovi siti potrebbero avere una lunga strada da percorrere per classificare le parole chiave seed. In questo caso, dai la priorità alle parole chiave a coda più lunga.

Detto questo, l'autorità dell'attualità è più importante delle parole chiave e della difficoltà. Anche se alcune delle tue parole chiave potrebbero non raggiungere presto le prime pagine di Google, dovresti comunque prendere in considerazione l'aggiunta di pagine con le parole chiave al sito.

La copertura degli argomenti aiuta a creare EEAT e solo alcuni contenuti devono essere classificati immediatamente. Nel frattempo, puoi condividere il contenuto attraverso altri canali di marketing.

Fallo bene o non farlo affatto

Non puoi tagliare gli angoli quando crei contenuti che si posizionano nelle SERP.

Google vuole fornire ai suoi utenti la migliore esperienza possibile e non è sufficiente utilizzare solo parole chiave.

Devi creare contenuti di grande valore e veramente utili.

Se stai guardando le pagine della concorrenza e vedi articoli di 3.000 parole con incorporamenti di video e immagini, dovresti fare il tuo gioco per la parola chiave solo quando puoi creare qualcosa di buono come il posizionamento di quelle pagine.

Misura e migliora per il successo SEO

Man mano che costruisci la tua SEO e la strategia dei contenuti, scoprirai che nuove opportunità emergeranno e avranno la priorità.

Dopo alcuni mesi, puoi fare riferimento al suggerimento di Google Search Console all'inizio di questo articolo. Probabilmente, le nuove parole chiave verranno posizionate nella parte inferiore della prima pagina e successive.

Ripeterai continuamente il processo di ottimizzazione, costruendo la tua architettura dei contenuti e scoprendo nuove opportunità.

Una volta ottenuto il ranking del cluster prescelto e aver generato entrate, puoi andare avanti e ripetere il processo per un secondo cluster.