4 premi che ti faranno pensare in modo diverso al marketing dei concorsi

Prodotti gratuiti, buoni regalo e coupon...

Quando si sceglie un premio per un concorso sui social media, è normale sentirsi limitati a poche opzioni.

Dopotutto, cos'altro puoi dare via che le persone vogliono davvero , che non ti rovinino la banca?

È un dilemma interessante, perché, nonostante una lunga storia di "cose ​​gratuite" che dominano l'industria dei concorsi a premi, le cose stanno iniziando a cambiare.

Con la crescita delle piattaforme di social media negli ultimi anni, in particolare Instagram, ci sono più concorsi che mai. Gli hashtag #contest , #contests , #sweepstakes e #giveaway hanno oltre 35 milioni di post su Instagram.

Forse, ciò che è ancora più preoccupante per le aziende che cercano di organizzare un concorso, gran parte di questi post passa senza un briciolo di coinvolgimento o interesse.

Quindi, cosa puoi fare di diverso per assicurarti che il tuo concorso attiri l'attenzione di cui ha bisogno per avere successo?

La risposta a questa domanda è un argomento a più livelli che richiederebbe molto più di un singolo post sul blog per essere analizzato. Tuttavia, una componente della risposta è adottare un approccio unico con la scelta del premio.

Ecco quattro premi che ti faranno pensare in modo diverso al tuo approccio al marketing dei concorsi:

1. Premi per la partnership

Una delle sfide con la scelta di un premio del concorso sono le risorse che un'azienda ha a disposizione. Oltre ai tuoi prodotti, servizi o un coupon per queste cose, cos'altro puoi offrire?

Una tendenza nello spazio del marketing dei concorsi al momento è quella di organizzare concorsi in collaborazione con aziende o influencer complementari. Oltre agli ovvi vantaggi dell'esecuzione di un concorso in partnership, in termini di portata estesa e valore del marchio associato, puoi anche espandere i tuoi orizzonti quando si tratta dei premi offerti.

Ad esempio, nell'omaggio di seguito, la compagnia di viaggi Student Flights ha sfruttato la propria rete per collaborare con Etihad, Topdeck, Busabout e Travel Money Oz, per creare l'ultima vacanza europea.

In un altro esempio, questo concorso del marchio di abbigliamento Long Tall Sally, promuove strategicamente la sua gamma di abbigliamento sportivo collaborando con una palestra e premiando i vincitori del concorso con un abbonamento gratuito alla palestra:

La tendenza a collaborare con aziende complementari è estremamente comune anche su Instagram. Guarda come Deebee's Organics ha collaborato con Fatso Peanut Butter nel concorso Instagram di seguito:

In breve, se stai cercando un modo per espandere la portata del tuo concorso e aprire nuove opportunità per i premi del concorso, considera la possibilità di collaborare con un altro marchio o influencer.

2. Premi Gamified

Alcuni dei migliori concorsi sui social media utilizzano elementi di ludicizzazione per suscitare sentimenti di intrigo ed eccitazione nei partecipanti.

"Gamificare" qualcosa potrebbe sembrare difficile, ma ci sono un numero enorme di piccole (e semplici) cose che puoi fare per rendere ludica i premi del tuo concorso che ti aiuteranno a distinguerti dalla massa.

Ad esempio, City Blocks Catering ha assegnato 23 premi diversi, in 23 giorni diversi nel concorso di seguito. I partecipanti potevano visualizzare il premio di un giorno facendo clic su di esso nella loro pagina di destinazione: un ottimo modo per rendere divertente l'esperienza della premiazione:

Un altro esempio di premio di un concorso che è gamificato può essere visto con una buona caccia alle uova di Pasqua vecchio stile. Il concetto è che nascondi le "uova di Pasqua" sul tuo sito Web e i concorrenti devono trovare le uova per vincere un premio. Se nascondi le uova vicino ai prodotti/servizi che sono il premio, ludici l'esperienza del concorso e aggiunge un livello unico di interattività al tuo omaggio che è improbabile che altre aziende abbiano.

Utilizzo di una caccia alle uova di Pasqua online per gamificare un concorso.

Visualizza e crea il tuo

3. Scegli un premio

Consentire ai partecipanti di scegliere il proprio premio non è una tattica nuova, ma è sicuramente un modo efficace per coinvolgere le persone e comprenderne gli interessi.

Se qualcuno ha la possibilità di scegliere il proprio premio, puoi star certo che sarà felice se lo vincerà! Partendo dall'ultimo punto di questo articolo, lo stile del concorso "Scegli un premio" attinge anche alla ludicizzazione, creando un'esperienza divertente e interattiva per i partecipanti.

Questo esempio di Henne Jewelers utilizza questo concetto per generare interesse per San Valentino:

E un esempio leggermente diverso da Abeles & Heymann, un marchio di cibo gourmet, che offre prodotti di alto valore che completano la loro attività:

Soprattutto, lasciare che i partecipanti scelgano un premio da una serie selezionata di opzioni ti dà un prezioso feedback sugli interessi dei tuoi potenziali clienti. È come un mini progetto di ricerca di mercato e una campagna di lead gen!

4. Contributo dell'utente

L'influencer marketing e i contenuti generati dagli utenti sono in costante aumento come un modo per le aziende di creare fiducia online. Questa tendenza sta iniziando a sanguinare nella scena del marketing dei contest.

Pensaci, immagina se potessi convincere gli utenti a contribuire al premio che regali? Saranno inevitabilmente più coinvolti nella promozione, attaccati emotivamente al risultato e disposti a condividerlo con i loro amici e familiari. A seconda del premio, potrebbero persino acquistarlo una volta creato!

Permettetemi di illustrare questo concetto con alcuni esempi. Il primo è della stazione radio WCVE, dove hanno usato un concorso per raccogliere i disegni per una tazza da caffè:

Simile ai concorsi di design, puoi raccogliere un gruppo di foto inviate e trasformarle in un prodotto, come ha fatto Pet Valu in questo concorso per un calendario:

Per qualcosa di un po' diverso, di seguito è riportato un esempio di concorso di Hay House Australia in cui i partecipanti sono tenuti a presentare un brief per un nuovo libro per avere la possibilità di vincere una borsa di studio per scrittori:

Il concetto di premio per un concorso fornito dall'utente è fortemente sottoutilizzato dalle imprese. Se riesci a raccogliere le idee su un premio del concorso che richiede un contributo collettivo, può essere estremamente potente dal punto di vista del coinvolgimento e della viralità, semplicemente perché le persone vogliono condividere le cose che creano.

Conclusione

Quando scegli un premio per il tuo prossimo concorso o omaggio, non limitarti a prodotti, carte regalo o coupon.

Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con marchi che la pensano allo stesso modo, ludicizzare l'esperienza del concorso, offrire ai partecipanti la possibilità di scegliere il loro premio o creare un premio basato sui contributi degli utenti.

Ognuno di questi concetti ti aiuterà a differenziare il tuo concorso nel mare di milioni di post sui social media in lotta per l'attenzione dei tuoi clienti.