Come produrre contenuti di alta qualità per soddisfare Google

Mentre il 4 maggio è in genere un giorno in cui i fanatici di Star Wars nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si divertono con il loro franchise di cultura pop preferito, Google ha deciso di scuotere un po' le cose il 4 maggio 2020. Quel fatidico giorno, Danny Sullivan di Google ha confermato che stava lanciando il secondo aggiornamento dell'algoritmo di ricerca di base dell'anno . L'hanno chiamato "May 2020 Core Update". Nessun nome spiritoso, nessun animale carino ma mortale con sanzioni - solo fatti freddi.

Naturalmente, le aziende online e le società di marketing digitale hanno iniziato a preoccuparsi del posizionamento delle pagine e a preoccuparsi di come se la sarebbero cavata i contenuti del loro sito Web con l'aggiornamento. Ha sicuramente causato alcuni seri cambiamenti nel ranking della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) in vari settori. Alcuni siti hanno raccolto premi sorprendenti mentre c'erano quelli le cui classifiche sono state colpite.

Tuttavia, ciò che è stato davvero sorprendente, tra tutti i danni e le fluttuazioni influenzate dall'aggiornamento, è stato che questo aggiornamento ha dato vita a una nuova parola d'ordine: "volatilità".

La volatilità delle fluttuazioni SERP dopo l'aggiornamento

Sulla base di un grafico del Sensor Tool di SEMRush , la volatilità dei motori di ricerca è aumentata tra il 4 e il 5 maggio da 2,9 a 7,7. Ha raggiunto il picco di 9,4 il 6 maggio. Tre giorni dopo l'aggiornamento, i tassi di volatilità sono rimasti elevati, a dimostrazione dell'impatto dell'aggiornamento di base.

Chi sono stati i vincitori e i vinti del Core Update di maggio 2020 di Google?

I dati di SEMRush hanno rotto i vincitori e i vinti dell'aggiornamento dell'algoritmo per settore. Come visto nell'articolo collegato, i siti all'interno del settore delle notizie hanno registrato il maggior aumento del traffico di ricerca medio. È stato poi seguito dal settore commerciale e industriale, dalle comunità online, dall'industria delle arti e dello spettacolo e poi dal settore sanitario.

È interessante notare che anche quattro delle prime cinque categorie ad alte prestazioni sono finite tra le prime cinque perdenti, ad eccezione del settore sanitario.

Cosa trasmettono le statistiche?

Semplice: la qualità dei contenuti influisce ancora sui ranking SERP, anche se non è così semplice come potrebbe sembrare.

L'importanza dei contenuti di qualità

Il Core Update di maggio 2020 ha visto alcuni siti penalizzati e altri premiati in base a fattori on-page, in particolare la qualità dei contenuti secondo gli standard di Google.

Secondo i dati storici, i contenuti che si posizionano in alto nei risultati del motore di ricerca di Google dimostrano EAT : competenza, autorevolezza e affidabilità. Prima dell'aggiornamento di base, questa era la base per contenuti di qualità e vale ancora oggi.

Come facciamo a sapere che questo è vero? Perché lo dice Google.

Nel suo tweet sull'aggiornamento Core di maggio 2020 , Google ha condiviso il post sul blog che spiegava ciò di cui i webmaster dovrebbero prendere nota riguardo ai loro aggiornamenti principali. La risorsa evidenzia l'importanza della qualità e il modo in cui influisce sul posizionamento nei motori di ricerca, sfidando quindi i professionisti del marketing a dare uno sguardo più approfondito ai loro contenuti, soprattutto se vedranno cambiamenti significativi dopo un importante aggiornamento.

Google condivide anche domande che i webmaster possono porsi quando valutano la qualità dei loro contenuti. Questi includono domande come:

• È originale?
• È prezioso per il tuo pubblico?
• È effettivamente valido?
• Dice qualcosa di innovativo e trasmette nuove informazioni in modo interessante o coinvolgente?
• Ha un titolo e sottotitoli pertinenti che riflettono accuratamente il contenuto?

Se hai risposto a un sonoro "no" alle domande di cui sopra, potrebbe essere il motivo per cui non ti stai classificando bene, anche dopo l'aggiornamento di base. Google lo spiega già per tutti noi. Finché valuti i tuoi contenuti in termini di criteri EAT, li aiuterai ad allinearsi concettualmente con i vari segnali che il motore di ricerca utilizza per classificare i contenuti.

Come produrre contenuti migliori dopo l'aggiornamento principale di maggio 2020

Ogni giorno, Google esegue la scansione di miliardi di pagine Web per classificare quelle che ritiene abbiano i migliori contenuti nella prima pagina. Diverse aziende ci hanno provato, ma solo poche ne escono vincenti.

Quindi cosa puoi fare per migliorare i tuoi contenuti e ottenere le grazie di Google? La risposta rapida e semplice è continuare a creare contenuti di alta qualità. Questo include ma non è limitato a:

1. Ottimizzazione per i Featured Snippet

Gli snippet in primo piano sono fondamentalmente pagine Web selezionate che sono presenti nella posizione zero dei risultati organici di Google. I contenuti che occupano questo posto molto ambito in genere rispondono al vero intento di una query.

Essere presenti come snippet significa ottenere un'ulteriore visibilità del marchio nei risultati di ricerca. Se vuoi classificarti come snippet in primo piano, devi mirare a rispondere subito alla domanda dell'utente.

2. Creazione di contenuti più pertinenti e utili

Mentre le tecniche SEO tecniche nel marketing fanno già un buon lavoro per assicurarsi che Google indicizzi e scansiona le tue pagine web, il posizionamento in alto nei risultati di ricerca dipende in ultima analisi dalla qualità dei tuoi contenuti.

Nel mondo della SEO, la qualità è sempre legata alla pertinenza e all'intento. Il tuo articolo o pagina web risponde direttamente alla domanda del ricercatore? I tuoi contenuti forniscono soluzioni specifiche a un problema o problema? Qualunque sia la parola chiave o i termini di ricerca per i quali miri a posizionarti, assicurati che l'intento dell'articolo o della pagina web sia chiaro prima di iniziare a scrivere. Inoltre, non dimenticare i quattro tipi di intenti di ricerca: informativo, di navigazione, transazionale e commerciale.

3. Aggiornamento di contenuti di alto livello

Riottimizzare i vecchi contenuti esistenti dopo un importante aggiornamento dell'algoritmo non è una novità. Puoi effettivamente cogliere questa opportunità per eseguire un audit SEO del tuo sito Web e migliorare i post che hanno raccolto un traffico significativo. Puoi quindi migliorare o ricostruire il loro slancio aggiornando le informazioni datate, inserendo parole chiave ad alto volume che sono diventate rilevanti da allora e aggiungendo nuovi dettagli che miglioreranno la qualità complessiva del contenuto.

4. Utilizzo strategico delle parole chiave semantiche

Per fare in modo che l'aggiornamento principale di maggio 2020 funzioni a tuo vantaggio, prova a rendere il vocabolario delle parole chiave del tuo sito web il più vario ed esteso possibile. Invece di accontentarti della radice o delle parole chiave principali, utilizza Google Search Console per arricchire la tua copia con parole chiave secondarie e termini di indicizzazione semantica latente (LSI). Tuttavia, non lasciarti trasportare cospargendo i tuoi contenuti di sinonimi. La semantica è un segnale significativo, ma assicurati che sia ancora rilevante per il tuo sito web e nel contesto.

5. Non dimenticare i contenuti COVID-19

Sebbene molti webmaster si siano lamentati nei forum del settore della tempistica dell'aggiornamento Core di maggio 2020, Google ha fornito valide ragioni per implementare questi importanti cambiamenti durante la pandemia. Principalmente, consente loro di fornire agli utenti informazioni pertinenti su COVID-19 dalle fonti più affidabili disponibili.

Prendi in considerazione l'idea di incorporare argomenti tempestivi come COVID-19 nella tua strategia di contenuti, indipendentemente dall'attività che gestisci o dal settore in cui ti trovi. Finché trovi il perfetto equilibrio tra contenuti temporali e sempreverdi, otterrai risultati ottimali nella tua ricerca prestazione.

Quanto tempo prima di vedere i risultati?

Questa è una domanda comune posta da molti webmaster dopo un aggiornamento di base: con il contenuto del loro sito migliorato, quanto tempo ci vorrà prima che si riprenda? È importante notare che gli aggiornamenti di base generali si verificano in genere ogni pochi mesi. Ciò significa che il contenuto interessato da un aggiornamento importante potrebbe non essere ripristinato, anche dopo che sono stati apportati miglioramenti, fino al rilascio del successivo aggiornamento di base.

Tuttavia, Google aggiorna costantemente i suoi algoritmi di ricerca, inclusi aggiornamenti di base più piccoli. Il gigante dei motori di ricerca non annuncia tutti questi in quanto generalmente non sono molto evidenti. Ma quando vengono rilasciati, possono causare il ripristino dei contenuti del tuo sito dopo che hai apportato miglioramenti.

Inoltre, tieni presente che i miglioramenti apportati non garantiscono un aumento del posizionamento, né le pagine hanno una posizione garantita o statica nei risultati di ricerca di Google. Se il motore di ricerca trova contenuti più meritevoli, continuerà a posizionarli in cima ai risultati.

È anche importante ricordare che Google non comprende i contenuti come un normale essere umano. Invece, cerca segnali che può raccogliere in merito ai contenuti e quindi cerca di capire come questi si correlano con il modo in cui gli utenti online valutano la pertinenza.

Key Takeaway: dopo tutti questi aggiornamenti, il contenuto è ancora re

Se ti stai ancora chiedendo come navigare nell'aggiornamento principale di maggio 2020, ti assicuriamo che le linee guida di Google relative all'aggiornamento rimangono le stesse. Anche il mantra di Google rimane lo stesso in quanto non c'è molto che puoi fare su un importante aggiornamento di base se non per continuare a migliorare la qualità dei tuoi contenuti.

Poiché gli aggiornamenti sono progettati per garantire che Google presenti i contenuti più pertinenti e autorevoli agli utenti online, ora è il momento perfetto per valutare se i tuoi contenuti trasmettono competenza, autorevolezza e affidabilità. Concentrati sulla creazione di contenuti che forniscano ai motori di ricerca e al tuo pubblico di destinazione tutte le informazioni (fatti, dati, suggerimenti) di cui hanno bisogno per rispondere a una domanda.

Sebbene non vi sia alcuna garanzia esatta che il tuo sito salga in cima ai risultati di ricerca, seguire le migliori pratiche nella creazione di contenuti ti aiuterà a posizionare il tuo sito Web per il successo SEO. Se lo hai già fatto, ci sono buone probabilità che tu abbia ancora buoni risultati dopo l'aggiornamento Core di maggio 2020.