Pagine dei prodotti: 16 migliori esempi e perché funzionano

Quando si crea un negozio online, molta attenzione va al design della home page: dopotutto, è la prima cosa che i visitatori vedono quando arrivano. Ma il vero obiettivo di qualsiasi sito di e-commerce sono le vendite e non c'è modo di raggiungerlo senza pagine di prodotti stellari.

Le pagine prodotto efficaci trasmettono immediatamente il valore di un prodotto in evidenza. Mostrano ai potenziali clienti che aspetto ha un prodotto, dicono loro come ci si sente e fanno credere loro che sia qualcosa che devono assolutamente possedere.

Ci sono così tante diverse caratteristiche e varianti che i marketer possono scegliere durante la creazione di una pagina di prodotto. Ti mostrerò alcuni dei miei preferiti e ti spiegherò cosa li rende così fantastici, nella speranza che tu possa applicare alcune delle loro caratteristiche al tuo prossimo design della pagina del prodotto.

Spero ti diverta! E non biasimarmi se ti ritrovi a voler acquistare uno o più di questi prodotti. Questo è, dopo tutto, lo scopo stesso di una pagina di prodotto efficace.

Le migliori pagine dei prodotti: 16 esempi straordinari

Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori siti di e-commerce e al modo in cui creano pagine di dettaglio del prodotto che motivano gli acquirenti ad acquistare.

1. Maestro & Dinamico
2. Adoro i capelli
3. Pellegrino
4. Holstee
5. Bollitore e fuoco
6. Studio Pulito
7. Voci all'aperto
8. Capelli lussuosi
9. Poo Pourri
10. Sapone delle montagne rocciose
11. Uniti dall'azzurro
12. Sessanta nove
13. Lesa
14. Manitobah Mukluks
15. Cheto perfetto
16. Johnny Cupcakes

1. Maestro e dinamico

"Audace", "elegante" e "lussuoso" sono alcune delle parole che vengono in mente quando visiti la pagina di un prodotto Master & Dynamic. Inquadrature ravvicinate che mettono in risalto i dettagli delle cuffie del brand mettono in mostra la qualità e la cura con cui è stato realizzato l'articolo. Ti chiedo come suonano.

Ora, questa pagina del prodotto è diversa da quella standard. A prima vista non c'è alcun pulsante Aggiungi al carrello o informazioni dettagliate sul prodotto, solo un'immagine riconoscibile e un nome descrittivo del prodotto. Devi scorrere verso il basso per arrivare al carrello principale.

Le pagine dei prodotti di Master & Dynamic sono quasi come le esperienze stesse. Mentre scorri, scopri di più sul design orientato ai dettagli delle cuffie: di cosa sono fatte, quali funzionalità avanzate hanno e come controllarle.

Ma Master & Dynamic non sta dando priorità al design rispetto alla conversione. La barra mobile Aggiungi alla borsa nella parte superiore della pagina è abbastanza poco appariscente da non distrarre dall'esperienza, ma è comunque un promemoria costante che puoi personalizzare queste cuffie. Non è necessario scorrere fino in fondo e interrompere l'esperienza se si desidera acquistarli. (C'è anche un bel promemoria di tutte le opzioni di colore che hai!)

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2. Ama i capelli

Love Hair è un altro marchio incentrato su prodotti puliti, con un design pulito abbinato per le pagine dei suoi prodotti, che utilizzano sfondi bianchi, grigi e sottili accenni di colori tenui per attirare gli occhi.

E non ti mostrano solo le foto di un prodotto: Love Hair sfrutta anche i contenuti video per anticipare e rispondere alle tue domande.

Sotto il video, Love Hair informa gli utenti di più su ogni prodotto e su cosa ne trarranno, dando al marchio l'opportunità di parlare direttamente ai punti deboli del suo pubblico. E nel caso avessi bisogno di altri motivi per acquistare, il marchio parla di più dei suoi ingredienti di qualità e dell'impegno per la sostenibilità.

3. Pellegrino

L'aromaterapia incontra il design dinamico sul sito Web di Pilgrim, con le pagine dei prodotti che sfarfallano dal bianco al nero, riflettendo com'è vedere il prodotto durante il giorno e la notte a casa tua.

Oltre agli effetti appariscenti delle sue pagine prodotto, Pilgrim include alcuni elementi chiave per aiutare gli acquirenti a decidere se vogliono acquistare:

1. Informazioni sul prodotto brevi e descrittive
2. Immagini di stile di vita riconoscibili
3. Diversi metodi di pagamento, incluse opzioni di pagamento rapido come Shop Pay, G Pay e PayPal
4. Informazioni sulla politica di rimborso e restituzione (restituzioni di 30 giorni, 1 anno di garanzia)
5. Politica di spedizione (spedizione di 4 giorni negli Stati Uniti e nel Regno Unito)

Scorri verso il basso, tuttavia, e ti attende un'esperienza di scoperta del prodotto più solida. La grafica che evidenzia le caratteristiche, i vantaggi e i materiali di ciascun prodotto insieme ai contenuti generati dagli utenti sotto forma di video ti offrono un'immersione più profonda.

4. Holstee

Holstee è un marchio divertente e giocoso, proprio come le sue pagine di prodotto. Un design semplice con macchie di colore attira l'attenzione su alcuni elementi chiave: i prodotti, il pulsante Aggiungi al carrello e il testo evidenziato che promuove prezzi scontati se i clienti si iscrivono per diventare membri Holstee.

Holstee è un marchio molto visivo e il resto della sua pagina del prodotto non è così semplice come quello che trovi above the fold. Scorri verso il basso e vedrai più foto, video di prodotti e opzioni per saperne di più su ciascun prodotto.

Alterna tra descrizioni e specifiche più dettagliate, recensioni dei clienti, spedizione e resi ed ecologia (che essenzialmente afferma la missione del marchio per un design e una qualità eccezionali). Ciò elimina la necessità di scorrere all'infinito per tornare al pulsante Acquista. Invece, gli utenti devono solo tornare alla sezione direttamente sopra.

5. Bollitore e fuoco

Kettle & Fire vende brodi di ossa e zuppe preparati da chef di fama mondiale, in contenitori che puoi conservare nella tua dispensa per un massimo di due anni.

A prima vista, la pagina dei dettagli del prodotto imita le caratteristiche chiave di una pagina dell'elenco di Amazon: hai un carosello di diverse immagini di prodotti tra cui scatti di stili di vita, etichette nutrizionali, infografiche "cosa c'è dentro" e altro ancora. Le valutazioni dei clienti sono evidenziate sotto il nome del prodotto e gli elenchi puntati vengono utilizzati per condividere i dettagli in modo conciso e informativo.

Mentre Kettle & Fire offre alcune diverse opzioni di acquisto, offre agli acquirenti un modo chiaro per scegliere e aggiungere i propri articoli al carrello. Evidenzia anche le sue politiche di rimborso e spedizione sotto l'invito all'azione Aggiungi al carrello.

6. Studio pulito

Studio Neat l'ha buttato fuori dal parco con le sue pagine di prodotti da lungo tempo, che includono video, prove sociali, foto di prodotti e altro per guidare le persone attraverso l'esperienza di acquisto. Le pagine dei prodotti di Studio Neat si concentrano sulla fornitura agli acquirenti di tutte le informazioni di cui hanno bisogno per effettuare un acquisto.

Quando arrivi per la prima volta su una pagina, vieni accolto da un video che spiega di più sul marchio e sui suoi prodotti.

Continua a scorrere e troverai prove sociali e motivi chiave per cui dovresti acquistare il prodotto in evidenza. Le descrizioni sono accattivanti e abbinate a immagini pertinenti per far sentire l'acquirente come se avesse già il prodotto davanti a sé.

Le pagine dei prodotti di Studio Neat si concludono con una serie di foto di lifestyle per trasmettere il suo marchio ed evidenziare il prodotto in diversi modi.

7. Voci all'aperto

Outdoor Voices è un'azienda di abbigliamento che vende athleisure per l'abbigliamento quotidiano. Crea pagine di prodotti che mostrano foto giocose e di alta qualità di modelli, il che rende i suoi vestiti accessibili e credibili per il suo pubblico di destinazione.

Ciò che rende premiate le pagine dei suoi prodotti è quanto sia pulito e funzionale il design. Gli acquirenti possono trovare facilmente informazioni come come prendersi cura del proprio prodotto, specifiche e opzioni di pagamento alternative senza distrarli dall'obiettivo principale del marchio: fare clic su Aggiungi al carrello.

8. Capelli lussuosi

Luxy Hair vende extension per capelli realizzate con capelli umani, quindi non è difficile immaginare che la maggior parte dei suoi clienti siano donne. Poiché questo prodotto ha molte varianti diverse, l'acquirente intraprende un viaggio verso quello più adatto a lui, scegliendo prima lo spessore dei capelli, quindi il colore e rispondendo a più domande in stile quiz.

Dopo aver risposto a una serie di domande, l'acquirente viene portato alla pagina del prodotto specifica contenente (idealmente) esattamente ciò che stava cercando.

Il chiaro invito all'azione qui è aggiungere questo prodotto alla tua borsa, ma se non sei ancora sicuro, c'è un messaggio per guardare un video di panoramica sopra il pulsante di acquisto.

La parte migliore di questa pagina prodotto è che è supportata da un'esperienza di acquisto altamente personalizzata. Poiché Luxy guida i clienti attraverso il processo di acquisto, è più probabile che acquistino piuttosto che navigare in diverse pagine di raccolta per trovare la soluzione migliore.

La pagina affronta anche alcuni dei più grandi indicatori del carrello abbandonato: costi di spedizione e resi. I dati mostrano che la stragrande maggioranza degli acquirenti abbandonerà il carrello se la spedizione è troppo costosa. Inoltre, sapere che il team di assistenza clienti di Luxy è disponibile 24 ore su 24 aiuta l'acquirente a sentirsi sicuro di potersi contattare in caso di problemi o domande sull'acquisto.

9. PooPourri

PooPourri adotta un approccio divertente e spiritoso a qualcosa di molto tabù, andando al numero due (vedi, non potremmo nemmeno dirlo qui senza sentirci strani) e le sue pagine di prodotto riflettono quella stessa energia. Utilizza un mix di descrizioni concise dei prodotti, immagini riconoscibili e colori audaci per fornire agli acquirenti le informazioni necessarie per decidere se hanno bisogno di uno spray per WC.

Un bel componente aggiuntivo sono i relativi consigli sui prodotti, indicati come "Prodotti più scadenti". Questo è diventato qualcosa che i clienti si aspettano quando fanno acquisti online e può aiutarli a trovare un altro prodotto nel tuo negozio se non desiderano l'opzione corrente.

Confuso su come funziona uno spray "prima di andare"? Nessun sudore. PooPourri include anche un video "Come funziona" che mostra come utilizzare lo spray. Se hai domande, puoi fare clic su "Let's Talk Sh*t!" finestra di chat per parlare con un rappresentante del servizio clienti.

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10. Sapone delle montagne rocciose

Rocky Mountain Soap, un rivenditore di prodotti per la cura del corpo naturale, sa che i suoi clienti ideali vogliono prodotti sani e di alta qualità. Le sue pagine prodotto includono descrizioni concise e informative che fanno risaltare i principali vantaggi: senza OGM, testato solo su persone vegane, naturale al 100%. Questi sono tutti motivi per cui un acquirente può acquistare i prodotti per la cura del corpo di Rocky Mountain e può aiutare a incrementare le vendite e ridurre gli acquisti abbandonati.

Un altro elemento particolare delle pagine dei prodotti di Rocky Mountain Soap sono le recensioni dei clienti incorporate. Se non sei sicuro di acquistare uno dei suoi prodotti, puoi facilmente scorrere e leggere le testimonianze recenti.

Rocky Mountain Soap conosce chiaramente il potere delle recensioni dei clienti. Quasi un quarto degli intervistati a un sondaggio di Bizrate Insights ha affermato di fare sempre riferimento alle recensioni dei clienti durante gli acquisti online e il 40% ha affermato di farlo spesso. La prova sociale immediatamente sotto il prodotto, che evidenzia che è stato valutato con cinque stelle da più clienti soddisfatti, è un modo sicuro per ridurre l'ansia dell'acquirente per non aver mai toccato il prodotto di persona.

11. Uniti da Blue

Uno dei negozi online più ecologici, United By Blue ha la missione di eliminare la spazzatura dagli oceani e dai corsi d'acqua del mondo. Vedrai che ribadisce che il tuo acquisto lo aiuta ad avvicinarsi al raggiungimento di questo obiettivo: "Ogni prodotto acquistato rimuove 1 libbra di spazzatura". Chi non vorrebbe ripulire la terra e ricavarne un fantastico top?

Una tabella delle taglie aiuta gli utenti ad acquistare il prodotto con la vestibilità giusta, il che probabilmente aiuta a ridurre la quantità di resi che l'azienda deve elaborare.

Il design pulito su ogni pagina di prodotto guida gli utenti attraverso i dettagli del prodotto, le recensioni dei clienti e la possibilità per il marchio di effettuare l'upselling e il cross-sell di prodotti diversi.

12. Sessantanove

Non ci vuole molto per spiegare perché la homepage di Sixty-Nine funziona. È immediatamente ovvio che questa è una pagina di prodotto che cattura l'attenzione. I personaggi che si muovono davanti ai tuoi occhi e sembrano guardarti fisso danno vita al sito Web e ai suoi prodotti in primo piano in un modo molto nuovo, a differenza di molti altri negozi di e-commerce.

Dopo aver fatto clic su un prodotto specifico, l'animazione si trasforma in una pagina interattiva, accompagnata da un design pulito con molto spazio bianco. Puoi vedere che non è la tua pagina di prodotto di e-commerce standard ed è sicuramente unica. Inoltre, la mancanza di disordine rimuove qualsiasi distrazione dall'esperienza di acquisto, offrendo agli acquirenti un percorso diretto per l'acquisto.

13. Leesa

Leesa è un'azienda di materassi pieghevoli e spedibili che elimina la necessità di recarsi in un negozio di materassi. La sua pagina del prodotto fa un buon lavoro affrontando alcune delle preoccupazioni che qualcuno potrebbe avere quando acquista un materasso online:

1. I materassi sono costosi, ma Leesa ti dà la possibilità di pagarli mensilmente.
2. E se non ti piace il tuo materasso? Leesa ti offre una prova di 100 giorni senza rischi.
3. Ogni materasso viene fornito con una garanzia di 10 anni

Mostrare queste informazioni sulla pagina del prodotto rende gli acquirenti più a loro agio con un grande acquisto online e può aiutare a incrementare le vendite per l'azienda.

Molte aziende simili di materassi sono spuntate fuori, quindi Leesa va dritto al punto evidenziando perché dovresti sceglierlo rispetto a chiunque altro. Utilizza una grafica interattiva che mostra i diversi strati del suo materasso e gli acquirenti possono fare clic e scoprire cosa rende un materasso Leesa migliore di un materasso della concorrenza.

Coglie anche l'occasione per condividere la sua politica di responsabilità sociale d'impresa di donare un materasso ogni 10 venduti, facendo sentire bene un potenziale acquirente per la sua decisione di acquistare con Leesa.

Un materasso è un grande acquisto, quindi più scorri, più motivi Leesa ti dà per fare il salto. Leesa mostra anche le recensioni dei prodotti per darti un'idea di quanto altre persone hanno apprezzato i suoi materassi. Include anche una FAQ delle principali domande che le persone pongono sul suo prodotto, quindi gli acquirenti non devono mai lasciare la pagina del prodotto.

14. Manitobah Mukluks

Manitobah Mukluks ha anche un alto (ish) costo per prodotto, il che significa che il processo di acquisto può prendere più in considerazione. Se un articolo costa meno di $ 20 e hai voglia di acquistarlo, è molto probabile che lo farai. Ma più si insinua quel prezzo, maggiore è il senso di colpa che potresti provare quando prendi una decisione di acquisto. E il senso di colpa non è mai un sentimento che vuoi ispirare ai tuoi visitatori!

Questa pagina del prodotto cerca di alleviare le ansie di acquisto più comuni: "spedizione gratuita" e "reso gratuito" sono scritti in grandi lettere in grassetto proprio accanto al pulsante Aggiungi al carrello. Le persone sentono che il loro acquisto non deve essere una decisione per sempre e che il prezzo che vedono sarà abbastanza vicino all'importo finale.

Il marchio consente all'acquirente titubante di saperne di più sull'azienda e sulla sua missione, senza mai lasciare la pagina del prodotto.

L'acquirente può conoscere la proprietà dell'azienda indigena (e cosa significa) e la storia dietro l'arte sulla suola dei suoi stivali.

15. Cheto perfetto

Perfect Keto spunta molte caselle per l'ottimizzazione della pagina del prodotto. Aiuta a fornire agli acquirenti le informazioni di cui hanno bisogno il più rapidamente possibile:

• Utilizzo di un titolo descrittivo del prodotto e di una scrittura
• Visualizzazione delle valutazioni dei clienti
• Offrendo opzioni di prodotto chiare, mostrando cosa c'è di nuovo e cosa è limitato
• Fornire più opzioni di pagamento, comprese rate senza interessi e opzioni "sottoscrivi e risparmia" per ordini ricorrenti
• Comunicare i vantaggi con un elenco puntato
• Utilizzo di immagini di prodotti di alta qualità

Se non sei ancora convinto di acquistare, continua a scorrere per trovare ulteriori informazioni, come ricette, ingredienti, recensioni, scatti di lifestyle e altro ancora.

16. Johnny Cupcakes

Qualsiasi prodotto che ha a che fare con o si paragona ai dolci è nei miei buoni libri. Johnny Cupcakes è un marchio giocoso, che si definisce "la prima pasticceria al mondo di t-shirt" e sottolinea tutte le sue recenti aggiunte come "appena sfornate". È un tema divertente che funziona per questo.

Fa buon uso della fotografia del prodotto, con immagini di alta qualità per mostrare i suoi vestiti e design divertenti. E come non amare la sua animazione di caricamento di un giovane paffuto che insegue un cupcake sfuggente?

Inoltre, quando fai clic sul pulsante Acquista ora, viene visualizzato un carrello della spesa sul lato destro dello schermo per ricordarti che puoi effettuare il check-out in qualsiasi momento. È un suggerimento non così sottile che devi ancora concludere l'affare e identifica chiaramente i modi in cui puoi pagare. Questo trasforma efficacemente la pagina di destinazione nella pagina di pagamento, che è un modo efficace per accelerare il processo di acquisto.

Best practice per la progettazione della pagina del prodotto

Le pagine dei prodotti sono la forza trainante per le attività di e-commerce, rispondono alle domande degli acquirenti e li preparano all'acquisto. Quindi è fondamentale farli bene.

Ecco alcuni suggerimenti e consigli per creare prodotti migliori e pagine in arrivo che vengono trovate online, intrattengono gli acquirenti e li aiutano a decidere cosa vogliono acquistare:

• Includi i componenti principali di una buona pagina di prodotto. Secondo la ricerca di centinaia di esempi di pagine di prodotti e-commerce di Nielsen Norman Group, la tua pagina di prodotto deve includere i seguenti elementi:

1. Nome descrittivo del prodotto
2. Immagini identificabili
3. Visualizzazione ingrandita delle immagini
4. Prezzo, comprensivo di eventuali costi aggiuntivi specifici del prodotto
5. Opzioni chiare del prodotto, come colore e taglia, e un modo per sceglierle
6. Disponibilità del prodotto
7. Modo chiaro per aggiungere un articolo al carrello e feedback chiaro quando è stato aggiunto
8. Descrizione del prodotto concisa e informativa

• Usa immagini grandi, chiare e a 360 gradi. Sapevi che tre quarti degli acquirenti considerano le immagini dei prodotti quando acquistano online? Una volta che un acquirente arriva sulla tua pagina, ti consigliamo di avere immagini chiare per aiutare a immaginare come appare il tuo prodotto nella vita reale. Puoi aggiungere immagini a 360 gradi o video esplicativi ben realizzati alla pagina del tuo prodotto per migliorare l'esperienza utente e aumentare le conversioni.

• Scrivi descrizioni dei prodotti convincenti. Una volta che hai un'incredibile fotografia del prodotto, ti consigliamo di supportarla con diversi dettagli del prodotto. Considerando che il 76% degli acquirenti desidera vedere specifiche di prodotto specifiche, ti consigliamo di includere descrizioni e schede tecniche (come una tabella delle taglie) per rispondere a domande, confrontare prodotti e aiutare gli acquirenti a iniziare il processo di acquisto il più rapidamente e facilmente possibile.

• Aggiungi una finestra di chat dal vivo. Una buona pagina del prodotto deve anticipare e rispondere alle domande sul prodotto. Ma ci saranno sempre alcuni acquirenti che necessitano di informazioni più specifiche e vorranno contattare la tua attività per ottenerle. Con una finestra di chat dal vivo, possono facilmente raggiungere il tuo team di assistenza, ottenere le loro risposte e procedere con l'acquisto.

• Mostra le valutazioni dei clienti e la prova sociale. L'acquirente medio legge 10 recensioni dei clienti prima di acquistare qualcosa. Se non li hai nelle pagine dei tuoi prodotti, potrebbero andare su un sito di terze parti per controllare le diverse valutazioni. Il problema? Potrebbero distrarsi e non tornare mai più sul tuo sito! La soluzione? Includi le recensioni dei clienti nelle pagine dei tuoi prodotti in modo che gli acquirenti non debbano cercare.

Costruisci le pagine dei tuoi prodotti e-commerce con Shopify

Le pagine dei prodotti sono dove gli acquirenti vanno a capire se vogliono acquistare da te o meno. Non è necessario essere un designer esperto per creare un sito Web e creare pagine di prodotti che abbiano un bell'aspetto e aumentino le vendite. Con Shopify, puoi creare pagine di prodotti che hanno un equilibrio tra un buon design e elementi orientati alla conversione.

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Illustrazione di Cornelia Li