Cinque cose fondamentali che devi sapere sulla SEO programmatica

Cosa devi fare per ottenere il tuo SEO programmatico giusto? Questo è ciò di cui stiamo discutendo oggi con un responsabile SEO interno, appassionato di SEO programmatico, contenuti e guida alla crescita su larga scala. Ha iniziato il suo percorso SEO in Wix e attualmente lavora nella generazione di video AI in Synthesia. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Anna Uss.

In questo episodio, Anna condividerà cinque cose da sapere sulla SEO programmatica, tra cui:

• Struttura il tuo asset programmatico in modo che abbia senso per gli utenti e i bot di Google
• Strategia di produzione dei contenuti
• Usa metadati SEO univoci
• Usa dati strutturati, schema FAQ e breadcrumb
• Continua a monitorare

5 consigli per la SEO programmatica

Anna: Ciao a tutti, felice di essere qui.

D: Grazie mille per esserti unito. Puoi trovare Anna su annauss.com. Quindi Anna, oggi condividi cinque cose fondamentali che devi sapere sulla SEO programmatica. Ma prima, come definiresti la SEO programmatica?

R: Bene, la SEO programmatica è un concetto emergente. Qualche anno fa, quando ho appena iniziato a farlo, non esisteva nemmeno una parola del genere, avevamo solo un'idea. Ora c'è una descrizione più precisa che afferma che la SEO programmatica riguarda la creazione di pagine di destinazione su larga scala per indirizzare il traffico dalle parole chiave longtail. Ecco come lo definirei.

D: Va bene, molto definitivo. Non ho domande di follow-up su questo. Penso che fosse abbastanza comprensibile per la maggior parte delle persone che ascoltavano speranzose. Quindi oggi condividi cinque cose fondamentali che devi sapere sulla SEO programmatica. Partendo dal numero uno, struttura il tuo asset programmatico in modo che abbia perfettamente senso per l'utente e per i bot di Google. Prima di tutto, cos'è un asset programmatico?

1. Struttura il tuo asset programmatico in modo che abbia un senso per gli utenti e i Google Bot

R: Questo è l'asset programmatico che stai per creare. Diciamo che vuoi concentrarti sulle integrazioni e ci sono milioni di integrazioni con combinazioni diverse. Quello che intendo per struttura è il modo in cui la mappate in una sequenza logica che sia facilmente scansionabile, facilmente navigabile e facile da consumare da parte dell'utente. Ad esempio, la logica è che nella pagina finale che si classifica per una parola chiave longtail, ci sia l'integrazione x più l'integrazione y e l'utente finisca lì. Come lo strutturi in modo che possano tornare indietro, dove possano vedere tutti gli altri tipi di integrazione al di fuori di quell'integrazione x? Ci sono casi d'uso simili che puoi collegare dalla pagina? Quindi perdere quella struttura di come tutto è connesso. Qual è il primo livello, il secondo livello e il terzo livello? E qual è il percorso che vuoi che l'utente prenda? Questa è la struttura. E penso che questo sia fondamentale perché molte persone hanno un'idea, si lanciano nella creazione di quella pagina di destinazione dell'endpoint, ma poi non ci pensano. Come si lega alla struttura del loro sito web? E come può un utente accedere a quella pagina dalla propria home page?

D: Capito, immagino che le briciole di pane abbiano molto a che fare con questo.

A: Sì, ma il pangrattato è il risultato finale. Se non hai pensato a quali sarebbero le pagine intermedie, se esiste una directory, se ci sono categorie o se non hai implementato la struttura dell'URL, non puoi utilizzare i breadcrumb. Il pangrattato è l'ultima ciliegina sulla torta. Mettiamola così.

D: Capito. A meno che tu non abbia una struttura di categoria corretta, le tue briciole di pane saranno inutili.

R: Esattamente. E penserai che questo sia ovvio. Ma in un recente progetto che ho avviato, c'era un concorrente principale e la loro struttura URL non era ottimale. Quindi, quando ho iniziato a rivedere il progetto, la prima cosa che ho detto è stata che quel concorrente sta andando davvero bene, ma se cambi la struttura dell'URL e non li prendi come esempio, otterrai risultati molto migliori. Quindi l'abbiamo modificato facilmente e fortunatamente avevamo ancora tempo per farlo perché le pagine non sono state pubblicate. Ma se non ci hai pensato e sei andato in diretta, è davvero difficile tornare indietro, perché dovresti affrontare migliaia di reindirizzamenti che nessuno vuole affrontare.

D: Assolutamente. Nessuno vuole occuparsene, ma a volte è quel cerotto facile da aggiustare. Quindi tutti se ne dimenticano finché non arriva il SEO e fa funzionare le cose in modo più efficiente.

A: Sì, ci sono così tanti problemi legati al reindirizzamento, perché molte volte i direct vengono implementati, ma i collegamenti interni non vengono corretti. O che la due diligence tecnica SEO non viene eseguita e ti ritrovi con un sacco di confusione. Quindi i reindirizzamenti sono presenti, pensi che vada tutto bene, quindi se esegui effettivamente la scansione del sito Web, vedrai che Google viene confuso in più fasi della scansione quando i reindirizzamenti non sono fluidi o implementati correttamente. Ecco perché sto dicendo che la struttura è così importante, e la metto al primo posto perché mettere in ordine la tua struttura è il primo mattone di quel basamento per costruire il successo del progetto.

D: Ok, sono tentato di rimanere su questo particolare argomento, ma passiamo al numero due, che è la strategia di produzione dei contenuti.

2. Strategia di produzione dei contenuti

A: Sì, questo è molto interessante perché ci sono così tanti modi in cui puoi avvicinarti al SEO programmatico. Non direi che c'è giusto e sbagliato, intendo dire che c'è chiaramente sbagliato quando si inseriscono contenuti scadenti che non sono utili per l'utente, ecc. Ma nella mia recente esperienza, puoi anche andare con pagine semplici. In precedenza, il più grande progetto su cui ho lavorato, Snyk Advisor, ha una pagina molto ricca a cui sono collegati più database. Ha molto senso in quanto è un contenuto di altissima qualità. Nei progetti più recenti, stiamo creando pagine più semplici che si basano principalmente su modificatori. Ma per l'utente è ancora una pagina molto utile. Perché se l'azienda ha più combinazioni di integrazioni, plug-in, ecc., è davvero difficile per l'utente trovare la combinazione esatta che desidera semplicemente navigando nella home page. E di solito, le persone cercano una specifica combinazione di integrazioni. Se vuoi collegare i tuoi fogli Google a Notion, lo cercherai. Non andrai sul sito Web e proverai a navigare verso quella specifica combinazione di integrazioni. Quindi, creando quella pagina di destinazione, stiamo facilitando e migliorando l'esperienza dell'utente. E quella pagina non richiede molti nuovi contenuti. Puoi inserire alcuni articoli, alcuni casi d'uso o alcuni collegamenti utili su come iniziare con quella specifica combinazione di integrazione. Ma la pagina di destinazione stessa è abbastanza semplice.

Ancora una volta, ci sono due modi di guardare il contenuto. Puoi avere più database collegati e fornire contenuti molto ricchi che ti forniscono nuove informazioni e nuovi approfondimenti. E allo stesso tempo, puoi avere una semplice pagina di destinazione che soddisfi anche le esigenze dell'utente. Ci sono implicazioni e conseguenze nell'avere pagine semplici perché potresti avere contenuti scarni o problemi di duplicazione, ma puoi comunque lavorare con quello. Questo è qualcosa che trovo molto interessante, ma questo non dovrebbe essere un ostacolo. Se pensi di non poter fare pubblicità programmatica perché non puoi creare contenuti di alta qualità generati dall'uomo per mille pagine, questo non dovrebbe impedirti di provare quella strategia. Ci sono ancora soluzioni alternative, puoi aggiungere domande frequenti o aggiungere modificatori. È tutto ancora funzionante, utile e una buona strategia da provare.

D: Sono scioccato di non aver sentito le due lettere AI quando stavi discutendo dei contenuti. Perché?

A: Ci sto molto attento. Una cosa che proveremo è utilizzare Chat GPT per generare contenuti unici per le FAQ. Ma non consiglierei mai coraggiosamente a nessuno di copiare e incollare quel contenuto sulla tua pagina di destinazione. Anche se stai utilizzando le tecnologie per far avanzare rapidamente quel processo, ti consiglio comunque di rivederlo, scriverlo così com'è e assicurarti che sia effettivamente corretto, abbia senso e rappresenti correttamente il tuo marchio. Cosa ne pensi?

D: Beh, penso che sia un'area in rapida evoluzione. Penso che sia un'area che devi sperimentare. Ma al momento non c'è certamente una risposta in bianco e nero per questo. Nessuno sa dove saremo tra tre o cinque anni. Ma al momento penso che i SEO che si occupano di siti Web aziendali più grandi debbano trovare un modo per testare l'uso dell'intelligenza artificiale senza che ciò abbia un impatto potenzialmente negativo sulle loro pagine ad alto traffico.

R: D'accordo. Una cosa che potrebbe essere provata qui, e anche qualcosa con cui voglio sperimentare, è diciamo che stiamo testando la sezione FAQ con il contenuto di domande/risposte. Una pagina può avere la stessa risposta esatta delle altre 20 pagine, come un secchio, quindi i dollari successivi avrebbero dei modificatori lì dentro, e poi il terzo avrebbe contenuto generato dall'IA. E sarebbe interessante vedere se questo fa la differenza sul rendimento delle pagine.

Inoltre, quando lanci qualcosa di nuovo, c'è meno rischio di fallire. Se stai lavorando con un sito Web aziendale e improvvisamente cambi l'intera strategia di 180 gradi, questo è un rischio enorme. Ma se stai lanciando qualcosa di nuovo, penso che sia un buon terreno di gioco per testare quelle teorie e strumenti.

D: E per quanto riguarda i metadati? Puoi usare l'intelligenza artificiale per generare contenuti e metadati? Perché il tuo punto numero tre è assicurarti di utilizzare i metadati SEO e assicurarti che siano unici.

3. Usa metadati SEO univoci

A: Sì, e con questo intendo dire che non dovrebbe essere trascurato. Perché se hai a che fare con pagine SEO programmatiche, i titoli H1, H2, ecc. sono le risorse principali con cui stai lavorando. Ed è quello che intendo, assicurati di includere i modificatori. Non stai solo dicendo la migliore integrazione ed è quello che dice ogni pagina. Devi includere il nome dell'integrazione, devi assicurarti che i tuoi titoli e la struttura della pagina abbiano un senso. Ho visto casi in cui c'era imprecisione nel markup della pagina e questo può essere un fattore cruciale per il fallimento della SEO programmatica.

Ma per rispondere alla tua domanda, in questo caso specifico, lavorerei di più per capire lo schema. Quale dovrebbe essere il modello per H1, H2, ecc.? E non hai davvero bisogno della generazione di AI per questo.

D: Per pattern intendi dire che potresti farla franca usando 'best' in H1 o usando 'top' in H2s? O deve esserci una sorta di rotazione? È una cattiva idea usare lo stesso modificatore nella stessa fase in ogni pagina?

A: Per modificatore intendo l'argomento specifico di questa pagina di destinazione. Se si tratta di un'integrazione, è una pagina di integrazione, se si tratta di un pacchetto open source, è una pagina del pacchetto open source. Se è qualcos'altro, allora è qualcos'altro. Quindi, per schema, intendo che c'è una frase e tu inserisci un modificatore in quella frase che è specifico e unico per quella pagina di destinazione. E per definire quel modello, analizzi i risultati della ricerca, vedi cosa funziona e di cosa trattano quelle pagine di destinazione. Se quelle pagine di destinazione dicono "Costruisci il tuo qualcosa", probabilmente useresti un tipo simile di intento della frase. Se le pagine dicono "Cinque modi per fare X", probabilmente lo esprimeresti intorno a quell'intento. Analizza la SERP, definisci il tuo titolo e poi incorpora il modificatore lì dentro.

D: E punto numero quattro, utilizza dati strutturati, schema FAQ e breadcrumb.

4. Usa dati strutturati, schema FAQ e breadcrumb

R: Sì. Sento che lo schema è una risorsa SEO molto potente che molte persone implementano e alcune persone sottovalutano. Ci sono così tanti tipi di schemi. Lo schema delle FAQ funziona davvero bene per la SEO programmatica perché puoi implementarlo su larga scala. I breadcrumb sono molto utili per la navigazione, l'indicizzazione e la spiegazione della struttura delle tue risorse. Un altro schema che ho provato di recente è stato "sameAs" e non ho ancora i risultati. Ero semplicemente super entusiasta di quel tipo di schema perché ad aprile c'è stato un grande discorso su Brighton SEO su questo. E sarà così interessante vedere se questo porta effettivamente risultati. Ma in generale, sono super entusiasta dello schema perché puoi implementare un sito a livello di risorse o a livello di risorse su tipi di pagine simili e puoi ridimensionarlo. Tutto su larga scala è davvero potente, giusto?

D: Assolutamente. Finché stai monitorando e questo è il punto numero cinque.

5. Continua a monitorare

A: Esatto e ci sono alcuni modi per monitorare i tuoi sforzi. I piccoli siti possono usare Screaming Frog. Siti più grandi e intendo se hai centinaia di migliaia di pagine, probabilmente avrai bisogno di un software più sofisticato. Nella mia azienda precedente, usavamo Lumar (precedentemente Deepcrawl). E questo è stato davvero utile per vedere le intuizioni per un grande sito Web e individuare questi problemi. Una delle cose che abbiamo visto è che le nostre risorse in realtà non vengono richiamate completamente. Sapevo dalle risorse interne che abbiamo 2 milioni di URL, ma il crawler poteva raggiungere solo 500.000 URL. Quindi, da quelle informazioni, abbiamo quindi individuato il problema, migliorato il collegamento interno e raggiunto letteralmente il doppio del traffico organico semplicemente migliorando la capacità di scansione delle risorse. E questo è qualcosa che puoi fare con un software del genere. Ma per un sito Web più piccolo con centinaia o poche migliaia di pagine, di solito puoi utilizzare Screaming Frog per lo stesso motivo per analizzarlo.

D: E Search Console?

R: Sì, esattamente. Anche Google Search Console è molto potente perché non utilizziamo gli strumenti forniti da Google? E lì ho un suggerimento. Se disponi di un sito Web di grandi dimensioni, aggiungi ulteriori proprietà delle sottosezioni. Ad esempio, tuonomedominio/blog come proprietà separata e tuonomedominio/documenti come proprietà separata. Per quanto semplice possa sembrare, ti offre preziose informazioni sul rendimento di quella specifica sezione del sito web. E puoi anche vedere l'indicizzazione di quella specifica sezione e gli errori in quella specifica sezione. Perché se hai un sito web di grandi dimensioni e hai solo una proprietà per il tuo dominio, sarà difficile individuare i problemi e dove si verificano.

The Pareto Pickle - Dati strutturati e markup dello schema

D: Finiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

A: L'ho già menzionato, ma risponderei ai dati strutturati e al markup dello schema. E ci sono così tanti tipi di dati strutturati che puoi implementare e porta davvero buoni risultati. È molto semplice, è molto scalabile e puoi vedere risultati immediati nella SERP.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Anna su annauss.com. Grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

A: Grazie mille per avermi ospitato.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.