Fai crescere velocemente il tuo business con questi esempi di SEO programmatico

Pubblicato: 2023-10-25

Nel panorama in continua evoluzione del marketing digitale, restare al passo con i tempi è fondamentale. Una strategia che sta facendo scalpore di recente è la SEO programmatica. Sebbene il concetto in sé non sia nuovo, i metodi e gli strumenti utilizzati per implementarlo hanno visto progressi significativi.

In questo post, spiegheremo come portare la creazione di contenuti al livello successivo, illustrato da alcuni esempi di SEO programmatico.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

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Cos’è la SEO programmatica?

La SEO programmatica è un metodo per automatizzare la creazione di più pagine Web ottimizzate per i motori di ricerca basate su modelli e ricerca di parole chiave. Queste pagine sono generalmente progettate per indirizzare le query a metà e fine canalizzazione, che hanno intenti più elevati e hanno maggiori probabilità di generare conversioni.

I componenti principali della SEO programmatica includono:

Ricerca per parole chiave: identificazione di un elenco di parole chiave a coda lunga che hanno un intento di ricerca elevato ma una concorrenza inferiore. Queste parole chiave costituiscono la base delle pagine web da creare.
Creazione di modelli: progettazione di un layout o modello standard per queste pagine web. Questo modello avrà segnaposto per contenuti, metadati, immagini e altri elementi SEO.
Generazione di contenuti: popolamento del modello con contenuti pertinenti. Questo potrebbe essere fatto manualmente, ma sempre più spesso vengono utilizzati strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT per automatizzare questo processo.
SEO: garantire che le pagine generate siano completamente ottimizzate per i motori di ricerca. Ciò include meta descrizioni, tag del titolo, tag di intestazione e strategie di collegamento interno.
Monitoraggio e analisi: una volta che le pagine sono attive, le loro prestazioni vengono monitorate utilizzando strumenti di analisi. Gli approfondimenti ricavati da questi dati vengono poi utilizzati per perfezionare ulteriormente la strategia.

Ad esempio, piattaforme come TripAdvisor, Yelp ed Expedia utilizzano la SEO programmatica per creare directory basate sulle città per hotel, ristoranti e luoghi turistici. Queste directory sono spesso sottodomini o sottodirectory organizzati per paese e città, rendendo più semplice per gli utenti trovare ciò che stanno cercando.

Se continuiamo per un minuto con l'ipotetico esempio di TripAdvisor, potrebbe avere un sottodominio per gli Stati Uniti, con sottodirectory per ogni stato, ulteriormente suddivise in città e poi in categorie come hotel, ristoranti e attrazioni turistiche. Ecco come potrebbe apparire:

Ognuna delle pagine precedenti è un esempio di SEO programmatico, in questo caso. Vengono generati in base a modelli e popolati con contenuti altamente pertinenti a query di ricerca specifiche come "migliori hotel a San Francisco" o "principali attrazioni della California".

Ecco un altro modo di vedere le pagine di destinazione programmatiche:

Quando il contenuto è organizzato in sottodomini e sottodirectory facilmente navigabili, gli utenti possono trovare le informazioni che stanno cercando molto più facilmente, soprattutto quando il sito di destinazione rende più semplice per i motori di ricerca come Google correlare la query dell'utente con il contenuto del sito.

Questa facilità d'uso può migliorare in modo significativo i parametri di coinvolgimento degli utenti come il tempo sul sito e la frequenza di rimbalzo, che, come puoi immaginare, possono avere un impatto sostanziale sulla SEO in meglio!

Perché la SEO programmatica è importante adesso

Cerchiamo di essere chiari. La SEO programmatica è sempre stata importante, ma solo di recente ha acquisito un peso sempre maggiore nella mente delle persone.

Scarsità di beni immobili

L’arena digitale, come la conosciamo, sta diventando sempre più spietata. I marchi stanno migrando una parte maggiore dei loro soldi per lo sviluppo del business verso il perfezionamento e l’ottimizzazione del loro sito web. E più aziende lo fanno, più lo spazio in cui competono diventa sempre più affollato.

A tal fine, i marchi sono costretti a essere più intelligenti, il che li porta a esaurire ogni opzione immaginabile a loro disposizione per superare la concorrenza. Ciò include la SEO programmatica. Quelli con un’autorità di dominio più forte hanno un netto vantaggio, motivo per cui il miglioramento della SEO programmatica sta diventando sempre più un principio comune nella mente di molti marketer con una mentalità tecnica.

L'impatto della coda lunga
Sebbene le parole chiave a coda lunga siano famose per non attirare un gran numero di visitatori individualmente, il loro impatto cumulativo può essere sostanziale. È qui che studiare esempi di SEO programmatico e implementarli tu stesso può essere molto efficace!
Le aziende che automatizzano la creazione di pagine mirate a queste query a coda più lunga possono attingere a un pubblico più ampio, ma comunque pertinente.
La strategia a coda lunga è particolarmente vantaggiosa per le aziende con un’autorità di dominio consolidata. Un'elevata autorità di dominio non solo aumenta la credibilità del sito web, ma anche la sua capacità di posizionarsi per una moltitudine di parole chiave. Quando un sito web con una forte autorità di dominio utilizza la SEO programmatica, crea essenzialmente un effetto valanga.

Ogni nuova pagina che prende di mira una parola chiave a coda lunga ha una maggiore probabilità di posizionarsi bene nei risultati dei motori di ricerca.
Nel corso del tempo, man mano che queste pagine si accumulano, il sito web inizia a dominare lo spazio dei motori di ricerca per un’ampia gamma di parole chiave, generando così un flusso coerente e diversificato di traffico organico.
Inoltre, le parole chiave a coda lunga spesso indicano un livello più elevato di intenzioni dell’utente rispetto a query più generiche:
Ad esempio, un utente che cerca “le migliori cuffie con cancellazione del rumore sotto i 200 dollari” è probabilmente più vicino a effettuare un acquisto rispetto a qualcuno che cerca semplicemente “cuffie”.

Prendendo di mira queste query specifiche e ricche di intenti, la SEO programmatica non solo aumenta il traffico ma migliora anche la qualità di tale traffico. Ciò porta a tassi di conversione più elevati, poiché i visitatori che arrivano attraverso queste pagine target hanno maggiori probabilità di eseguire le azioni desiderate, come effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter.
Il ruolo dell'intelligenza artificiale e dell'automazione nella SEO programmatica
Il rapido sviluppo e la diffusione di tecnologie di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT e Google Bard hanno reso più semplice la generazione di contenuti per queste pagine SEO programmatiche.

Ad esempio, una pagina sulle “migliori pizzerie a Milano, Italia” potrebbe essere popolata con contenuti generati dall’intelligenza artificiale, che può estrarre dati da recensioni e classifiche esistenti. Ciò è particolarmente utile per gli argomenti sempre attuali in cui le informazioni non cambiano frequentemente.
Puoi utilizzare uno strumento chiamato LetterDrop, uno strumento di pagina SEO programmatico gratuito, per aiutarti in questo creando dozzine di iterazioni di pagina che modellano parole chiave specifiche:
È un brillante esempio dei vantaggi che si ottengono sposando le moderne funzionalità dell'intelligenza artificiale con la SEO su larga scala.

Ultimi pensieri sui nostri esempi di SEO programmatico
Sebbene la SEO programmatica non sia un concetto completamente nuovo, la sua implementazione si è evoluta nel corso degli anni, grazie in parte ai progressi nell’intelligenza artificiale e nell’automazione.
Man mano che il campo di gioco digitale diventa sempre più competitivo, sfruttare la SEO programmatica può offrire alle aziende un vantaggio significativo. Se riesci a coglierne le sfumature e a tenere d'occhio le tendenze future, tu, come leader del marketing per il tuo marchio, puoi perfezionare e amplificare la potenza dei tuoi sforzi SEO.

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