SEO programmatico: il collegamento mancante a oltre 1 milione di sessioni

È tempo di ripensare alla crescita SEO.

Non tutte le strategie devono iniziare con un post sul blog che rigurgita le stesse informazioni nei primi risultati di Google e terminare con un'agenzia che chiede link.

Nell'era in cui Google Ads diventa più costoso e la rilevabilità organica diventa meno efficace, le aziende devono differenziarsi nel SEO.

Dobbiamo spingerci oltre e creare qualcosa che deve ancora essere visto online.

Con la creatività, l'attenzione e la magia CSV, la SEO programmatica può farlo, ottenendo milioni di nuovi clienti all'anno.

Sembra impossibile, ma non lo è.

In questa guida, ti illustrerò esattamente come iniziare con la SEO programmatica.

Cos'è la SEO programmatica?

La SEO programmatica è la strategia di pubblicazione di pagine uniche e di alta qualità su larga scala utilizzando un modello e un database.

L'obiettivo della SEO programmatica è creare contenuti con la stessa profondità e completezza di un articolo pubblicato tradizionalmente ma ripetuto migliaia, se non milioni, di volte su larga scala. Un sito programmatico può avere un minimo di 200 pagine e un massimo di 4 milioni. La chiave è garantire che ogni pagina serva a uno scopo unico nel percorso di ricerca.

Una semplificazione eccessiva del SEO programmatico sta costruendo un database, collegandolo a un modello e pubblicando migliaia di pagine.

Ma se questo è tutto ciò che fai, congratulazioni, hai appena creato migliaia di pezzi di spam.

La creazione di contenuti a livello di programmazione è uno strumento potente che può far crescere esponenzialmente un sito o inviarlo completamente spam. Per diventare un vero protagonista della crescita SEO, dobbiamo iniziare a pensare in grande, o dovrei dire, dobbiamo pensare "più a fondo" ai nostri contenuti.

I vantaggi della SEO programmatica

La SEO programmatica sblocca il traffico negli angoli e nelle fessure di Internet. Non è più necessario scegliere una manciata di parole chiave, pagare per il contenuto scritto, pubblicare il post e sperare che si classifichi per un gruppo di termini. Ora possiamo scegliere come target intere categorie e ottenere tutte le ricerche disponibili in un unico modello.

Con la SEO programmatica, le aziende possono:

• Guadagna parole chiave su larga scala.
• Produci rapidamente contenuti approfonditi.
• Ottieni un basso sollevamento ingegneristico.
• Ottieni risultati "più veloci": lo uso con delicatezza. Rapidamente, il che significa che i risultati e le sfide aumentano rapidamente.

Gli svantaggi della SEO programmatica

Come con qualsiasi strategia, anche la SEO programmatica ha i suoi svantaggi, come i seguenti:

• L'indicizzazione è difficile.
• Alto rischio: una cattiva esecuzione può danneggiare la crescita del sito.
• Limitato dalle risorse di dati.

Ricorda, se stai cercando di utilizzare la SEO programmatica per ingannare Google o creare siti scraper People Also Ask (PAA), perderai.

Un ottimo contenuto programmatico migliora la produzione di contenuti attraverso la profondità dei dati e l'efficienza della produzione.

Quella che segue è una guida in quattro passaggi per implementare una struttura SEO programmatica.

Passaggio 1: ricerca di parole chiave per la SEO programmatica

Invece di scegliere una manciata di parole chiave e pagare per costosi hub di contenuti su misura, la SEO programmatica mira a indirizzare intere directory di parole chiave sotto la stessa entità.

Ecco i passaggi per identificare le parole chiave.

Definisci i tuoi obiettivi e le tue intenzioni

Questo inizierà in modo simile a una tradizionale analisi delle parole chiave SEO. Identifica quale categoria o gruppo tematico guiderà il valore aziendale. Arresto duro.

Guidare il traffico per mostrare un grafico interessante al tuo cliente o capo non significa nulla se il traffico non fa avanzare l'attività.

Ricorda, il valore aziendale può essere ovvio come conversioni complete tramite parole chiave transazionali o leggero come un hit di sessione per presentare il tuo marchio e possibilmente innescare una visita di ritorno più avanti nel processo di ricerca.

Ecco le risorse per completare un'analisi approfondita delle opportunità:

• Ricerca per parole chiave: un elemento chiave della SEO e del content marketing
• 13 usi per la ricerca di parole chiave per aiutarti a vincere nei motori di ricerca

Individua gli argomenti principali

Inizia in generale. Una volta identificati l'intento e gli obiettivi del target, dobbiamo definire la categoria in cui vogliamo classificarci.

Pensa a questo come un gradino sotto un termine principale. La chiamiamo la "nicchia" del tuo sito, guidata dal tuo prodotto.

Ad esempio, "camion" è un termine principale e un argomento ampio. Tuttavia, non è molto intuitivo e non ha un forte intento per una parola chiave che promuova il business, quindi vogliamo fare un ulteriore passo avanti.

"Ford F-150" è un po' più specifico ma abbastanza ampio per il nostro obiettivo.

Si noti che questa è una ricerca di marca specifica; tuttavia, va benissimo. Non cercheremo di superare Ford, ma miglioreremo l'esperienza di ricerca per il pubblico di Ford F-150.

Identifica i modificatori e i termini correlati

Ford F-150 non è la nostra parola chiave, è la nave con cui ci trasformeremo in una macchina del traffico.

Lo facciamo identificando le domande relative all'argomento principale. Questo è il punto di partenza dalle tradizionali risorse di contenuto e dalla costruzione programmatica.

Se il tuo argomento principale non può essere modificato tramite ricerche ripetibili, il tuo prodotto potrebbe non essere adatto al SEO programmatico. Ma se trovi domande comuni su un prodotto, puoi ottenere traffico su larga scala.

• Tempestivo : domande che hanno un impatto in un periodo di tempo specifico.
  • Esempi: 2022 F-150, prezzi delle azioni al 18 novembre 2022, tassi di inflazione dell'anno scorso, risultati degli eventi sportivi della scorsa settimana.
• Comparabile : domande che creano valore confrontandosi con altre.
  • Esempi: F-150 vs Chevy Silverado, costi di alloggio nel 2008, recensioni di libri vs categorie di libri, affiliazione politica per stato, hobby e interessi per segni zodiacali.
• Iper-specifiche : domande che hanno valore solo entro determinati parametri e non per un pubblico più ampio. Conosciuto anche come l'iper coda lunga.
  • Esempi: F-150 in vendita a Marietta, Georgia, tassi di criminalità nel 1997 a Filadelfia PA, media di battute delle World Series di David Eckstein nel 2006, risposte a domande pubbliche (ad esempio, Reddit e UGC).

Per il nostro esempio F-150:

• F-150 contro Chevy Silverado
• F-150 sotto $ 50k
• F-150 a Marietta, Georgia

Se stavi usando un sistema SEO tradizionale, vedresti tre pagine, potenzialmente 100 se stai facendo i conti nella tua testa per stati e altri confronti di auto e settimane per ridimensionare la scrittura a mano di tutte queste pagine.

Ma per un approccio programmatico, abbiamo almeno tre modelli e potenzialmente migliaia di pagine da pubblicare non appena il nostro modello sarà pronto.

Cerca segni che la parola chiave possa essere modificata. Nell'esempio, abbiamo tre modificatori: "vs", "under" e "in".

Un modo rapido per trovare la parola chiave oro all'interno del tuo argomento è tornare nel tuo aggregatore di parole chiave e digitare [argomento + modificatore] (ad esempio, "F-150 vs" / "F-150 sotto" / "F-150 in ”).

Questo ti dà una visione migliore della dimensione dell'opportunità di ogni directory.

Fai un ulteriore passo avanti: identifica altri argomenti che possono essere modificati dalle stesse parole chiave. Nel nostro esempio: l'F-150 può essere scambiato con Chevy Silverado, Ram 1500 e persino prendere di mira "Camion" con modificatori aggiuntivi potrebbe essere fattibile per un sito forte.

La nostra ricerca per parole chiave dovrebbe assomigliare a questa:

La colonna aggiuntiva "parametri" definirà il livello di dettaglio necessario. Puoi costruirlo per la profondità o la larghezza richieste dal tuo prodotto. Più modificatori ed entità trovi, più pagine avrai.

Scegli come target la ricerca a coda lunga

Lo sweet spot è una parola chiave ripetibile, a coda medio-lunga.

Nell'esempio sopra, abbiamo ovviamente realizzato un sito Web di e-commerce, che è un ottimo aspetto visivo, ma la SEO programmatica come strategia di crescita è più efficace nel indirizzare le ricerche a coda lunga per parole chiave con intenti informativi.

• Esempio : tempo a Filadelfia, PA oggi
• Approccio pSEO : meteo in {località} {data}

Potresti pensare che sia impossibile indirizzare un traffico significativo, ma ancora una volta, pensa più a fondo.

Prendendo di mira codici postali specifici e città a basso volume di ricerca, un sito relativamente sconosciuto con un profilo di backlink decente vince circa 3.000.000 di sessioni* al mese da queste ricerche. *Stimato con i tradizionali strumenti di ricerca per parole chiave.

Non si può negare che Google sta assorbendo più del proprio traffico. Le parole chiave con più intenti o parole chiave iper-specifiche vengono solitamente trascinate direttamente nella SERP senza bisogno di un clic.

In qualità di imprenditore e stratega della crescita, devi definire il valore di ciascun gruppo di parole chiave.

La visualizzazione all'interno di uno snippet in primo piano è utile per l'introduzione del marchio, anche se non genera un clic?

Se sì, seguilo. In caso contrario, cerca parole chiave che si concentrino maggiormente sulla ricerca e sull'azione.

L'esempio del tempo potrebbe non essere una strategia praticabile per un blogger ambientale occasionale.

Ma se il tuo prodotto è un'app meteo, vincere in modo programmatico migliaia, se non milioni, di varianti di parole chiave estremamente pertinenti per il tuo pubblico mirato potrebbe aumentare in modo esponenziale i download dell'app.

Passaggio 2: creazione del modello di contenuto

Un modello programmatico è l'aspetto più importante della compilazione.

È qui che l'arte e la scienza della SEO si scontrano impilando punti dati per creare un contenuto coerente e di grande impatto che soddisfi le intenzioni dell'utente a livello di programmazione.

La più grande differenza tra SEO tradizionale e strategie programmatiche è che stai costruendo modelli, non pagine finali.

Per i SEO, questo significa che tutti i tuoi aggiornamenti tradizionalmente personalizzati devono essere eseguiti su larga scala e, sì, tramite ticket di ingegneria.

Un modello di pagina dovrebbe raggiungere tre obiettivi:

Obiettivo 1: creare valore dove la tradizionale pipeline di contenuti non può

A volte, il contenuto è migliore quando smettiamo di provare a inserirlo in un post del blog.

Essere in grado di confrontare a livello di codice i punti deboli è un ottimo caso d'uso per utilizzare un approccio programmatico.

G2 lo fa senza problemi confrontando prezzi, recensioni e prodotti correlati direttamente su una pagina di categoria, apportando un valore aggiunto alla pagina che il contenuto scritto a mano non può.

Obiettivo 2: andare un miglio in profondità nella query, ma stabilire dei limiti

Considera il tuo pubblico e i risultati di ricerca di Google (SERP) quando crei il tuo modello.

Inizia impostando dei limiti. Se stai creando contenuti geografici, chiediti quando i tuoi contenuti smettono di cambiare.

La tua offerta cambia stato? Per provincia? Per codice postale?

La creazione di migliaia di pagine basate sullo stesso contenuto viene chiamata pagine gateway. Sono facili da eliminare per Google ed estremamente inutili per il visitatore.

L'obiettivo di un modello è immergersi in modo estremamente approfondito in un argomento e il risultato è la scala. Non il contrario.

Obiettivo 3: Dare accesso a informazioni precedentemente non disponibili

Il contenuto programmatico può dare accesso a dati precedentemente non ottenibili perché il tuo modello è creato per un essere umano, alimentato da un database. Diventa un mezzo narrativo.

I dati elettorali oggi sono così raffinati che possiamo visualizzare i risultati fino alla singola contea. Sono dati nuovi?

Certo che no, ma attraverso la visualizzazione di un database estremamente grande e travolgente in un mezzo facilmente consumabile, abbiamo creato nuovo valore per la conversazione.

Un ottimo modello controllerà la maggior parte, se non tutte, le caselle.

Attenzione: i modelli di bassa qualità che selezionano solo una casella sono spam e Google li eliminerà rapidamente dall'indice.

Passaggio 3: connettersi a un database

Il tuo database può essere qualsiasi fonte di informazioni utilizzata per creare contenuti.

Può essere semplice come un'esportazione CSV da una fonte di dati governativa o complessa come un data warehouse proprietario aggiornato al secondo.

La chiave è costruire un database che soddisfi gli obiettivi fissati dal modello.

E non lasciare che il termine database ti spaventi. Non è necessario essere un data scientist per trovare i dati giusti.

Essere in sintonia con le esigenze del pubblico e potenzialmente alcune competenze in Excel sono ciò che è importante. (Puoi sempre esternalizzare se non hai competenze in Excel o Python).

Ian Nuttall, creatore di Niche Site Metrics, ha creato un deposito di dove trovare tutti i dati pubblicamente disponibili.

Ma non devono essere solo dati open source.

• Ascolta i tuoi clienti.
• Costruisci un archivio di recensioni.
• Raggruppa le domande del ticket di supporto per argomento.
• Tieni traccia dei prezzi del settore nel tempo e in base all'area geografica.

Costruisci il tuo database trasformando il tuo prodotto o marchio in una risorsa unica e utile.

Passaggio 4: pubblica e fatti indicizzare

La tua prima sfida per indirizzare con successo il traffico con la SEO programmatica è l'indicizzazione perché tutto avviene su larga scala.

Non allarmarti quando fai tutto secondo le migliori pratiche SEO programmatiche e la tua indicizzazione è inferiore al 30%.

Le pagine programmatiche saranno di natura simile, portando la maggior parte delle pagine in Scoperte - attualmente non indicizzate o Sottoposte a scansione - attualmente non indicizzate .

Se pubblichi più contenuti contemporaneamente, più pagine iniziano nell'abisso di scoperte o scansionate ma non indicizzate.

Niente panico. Dai un'occhiata ai modelli pubblicati e chiediti, stai portando qualcosa di nuovo nella SERP?

Se sì, vai avanti con questi tre passaggi

Costruisci una migliore struttura di link interni

I collegamenti interni per la SEO programmatica sono 10 volte più importanti delle tradizionali pagine editoriali.

Stai costruendo centinaia, migliaia o addirittura milioni di pagine da una directory e dovrai creare un contesto tra ciascuna pagina correlata.

Crea silos di collegamenti da Directory > Pagine foglia. L'hardcoding degli stessi 20 collegamenti in ogni pagina verrà ignorato dal visitatore e da Google, rendendolo inutile.

Proprio come faresti per la SEO tradizionale, dedica del tempo al collegamento contestuale e collabora con il tuo ingegnere per impostare la logica corretta per ogni singola pagina.

Se dimentichi il collegamento interno, creerai migliaia di pagine orfane e aumenterai il numero di vicoli ciechi sul tuo sito. Queste saranno quasi interamente viste come pagine non influenti e potrebbero non essere mai sottoposte a scansione.

Crea una robusta struttura della mappa del sito

Le sitemap SEO programmatiche sono importanti quanto un solido collegamento interno. L'elenco massimo di URL su una sitemap robots.txt è di circa 50k. Per siti più grandi, avrai bisogno di dozzine di Sitemap e indici di Sitemap.

Struttura il tuo file robots.txt come faresti con la struttura del tuo sito. Se possibile, crea una mappa del sito per ogni singola directory. Ciò classificherà le mappe dei siti per argomento piuttosto che per data di pubblicazione e consentirà a Google di indicizzare più facilmente ciascuna categoria.

Una volta impostato, assicurati di forzare la scansione di ogni singola Sitemap (sì, anche se hai centinaia di Sitemap) due volte o finché Google non è tornato alla pagina più volte.

Crea sitemap HTML

Queste non sono le tue sitemap HTML del 2009. Identifica ogni pagina della directory e usala come guida di collegamento per ogni pagina "pietra miliare".

Per un sito con milioni di pagine foglia, non sarai in grado di collegarti a ogni individuo, ma puoi scegliere come target i link Categoria > Sottocategoria.

Ciò consente alle tue directory di funzionare come hub di collegamento e crea un flusso semplice da Home page > Categoria > Sottocategoria che migliora la struttura dei collegamenti interni.

Per ricapitolare, di seguito è riportato un processo ripetibile per l'implementazione di una struttura SEO programmatica.

• Identifica un'opportunità di ricerca ripetibile.
• Costruisci un modello di contenuto diversificato.
• Costruisci e connetti un solido database.
• Implementa collegamenti interni nei modelli.
• Crea la struttura della mappa del sito robots.txt.
• Pubblicare.
• Ottimizza e ripeti.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.

Aggiungi Search Engine Land al tuo feed di Google News.

---