Come promuovere il tuo plug-in WordPress con il marketing dei contenuti e la divulgazione

Promuovere un plugin per WordPress alla "vecchia maniera" sta diventando sempre più difficile. Le persone sono diventate esperte di strategie di marketing in uscita.

Il content marketing, d'altra parte, sta diventando l'attore dominante nel marketing mix digitale. In breve, se non stai ancora bloggando, dovresti esserlo.

Detto questo, per amplificare il tuo marketing dei contenuti e ottenere risultati utili, devi imparare come condurre una corretta sensibilizzazione. Senza di esso, i tuoi sforzi per la creazione di contenuti non daranno il tipo di risultati che stai cercando.

In questo post affronteremo entrambi i pezzi del puzzle adottando un approccio semplice e altamente attuabile per creare contenuti di alta qualità e presentarli ai tuoi potenziali clienti.

Diamoci da fare!

Fase 1: argomenti di ricerca e creazione di una persona utente

Cominciamo con la grande rivelazione: le persone non vogliono acquistare il tuo plug-in, vogliono acquistare una soluzione al loro problema . E poiché questo è ciò a cui tengono, è ciò a cui teniamo .

Un modo per approfondire i problemi dei tuoi utenti è studiare i forum correlati e le schede di supporto per i plug-in della concorrenza. Annotare le domande frequenti e le aree di interesse e/o interesse. Questi sono i problemi a cui fornirai una soluzione.

Allo stesso tempo, prendi nota di chi sta ponendo queste domande. Sono utenti WordPress avanzati o principianti assoluti? Stanno lavorando su un blog personale o un sito Web di livello aziendale? Con queste informazioni, costruisci una semplice "persona utente" che descriva in dettaglio tutto ciò che sai sull'utente più tipico del tuo plug-in.

Non pensare troppo a questa fase o agonizzare sui dettagli più fini; puoi sempre perfezionare la tua persona utente in date successive, quando è probabile che tu abbia informazioni più utili con cui giocare.

Fase 2: creare contenuti di qualità

Ti do una semplice regola per i tuoi contenuti: punta sulla qualità, non sulla quantità .

Probabilmente non c'è bisogno che te lo dica, ma a Google interessa la qualità e i giorni in cui si posizionava ai vertici dei motori di ricerca producendo una massa amorfa di contenuti di scarsa qualità sono finiti. E questo per non parlare dell'ovvio: che i clienti sono certamente interessati alla qualità piuttosto che alla quantità.

Per “qualità” non intendo necessariamente quanto grammaticalmente corretti siano i tuoi articoli (sebbene gli articoli ben scritti siano ovviamente di grande valore); soprattutto, stiamo parlando della sostanza dei tuoi pezzi. Quando scrivi articoli, la tua attenzione dovrebbe essere su una semplice domanda: sto fornendo la migliore soluzione possibile al problema in questione? Con tutti i mezzi, cerca di migliorare la qualità della tua scrittura, le immagini che usi, il design del tuo blog, ecc., ma concentrarti solo sulla semplice domanda di cui sopra può essere più potente di tutte le altre considerazioni messe insieme.

Il risultato di concentrarti su un numero minore di articoli di alta qualità è che in generale dedichi meno tempo a scrivere un numero minore di articoli di alta qualità su argomenti con cui sei già abituato.

Nel caso ve lo stiate chiedendo, non esiste un numero 'corretto' di articoli da produrre per settimana o per mese. Si consideri, ad esempio, che Brian Dean di Backlinko pubblica un solo articolo al mese, eppure il suo blog riceve più di 150.000 visitatori al mese. Quindi, scegli un obiettivo che ritieni di poter raggiungere e inizia da lì.

Fase 3: condurre attività di sensibilizzazione

Dopo aver pubblicato un post, è il momento di presentarlo ai tuoi potenziali clienti. Ecco una lezione importante ignorata dalla stragrande maggioranza dei blogger là fuori: come regola pratica, dovresti spendere almeno tre volte il tempo necessario per divulgare un post rispetto a produrlo .

Come ho già accennato, il content marketing non è una corsa per pubblicare quanti più post possibile. Con questo in mente, e supponendo che stai scrivendo pezzi di alta qualità, ogni articolo che scrivi ha un enorme potenziale. Perché dovresti passare a scrivere il tuo prossimo pezzo se non hai utilizzato tutto il potenziale di un articolo che hai già pubblicato?

Ora scendiamo nei dettagli. Esistono molti modi per promuovere un post sul blog, ma secondo la mia modesta opinione, il più efficace per i blog di piccole startup è la sensibilizzazione.

Prima di tutto, avrai bisogno di un elenco di tipi influenti che potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti. Può essere chiunque, da qualcuno con poche migliaia di follower su Twitter a uno degli autori di un enorme blog come WPMU DEV. Sii indiscriminato durante la prima corsa alla ricerca di potenziali contatti; lo ridurrai in breve tempo.

Una volta che hai la tua lista, è ora di iniziare (hai indovinato) a contattarti. Da qualcuno che (come scrittore di WordPress) riceve spesso e-mail da sviluppatori di WordPress che cercano di promuovere i loro temi e plug-in, ecco la mia lista di controllo "come ottenere effettivamente l'interesse (piuttosto che far incazzare) un influencer":

1. Non utilizzare mai un modello; scrivi ogni email da zero.
2. Riconosci la persona e il suo lavoro. Non inondarli di lodi, però: non sono stupidi.
3. Spiega loro perché stai inviando loro un'e-mail; non girare intorno al cespuglio. Sii conciso e al punto.
4. Dì loro cosa c'è dentro per loro. È nella natura umana pensare di più a noi stessi. Dai loro un motivo per permetterti di parlare del tuo plugin e del problema che risolve. (Nel caso degli scrittori, sono sempre alla ricerca di argomenti su cui scrivere, quindi fate loro un favore e fornitegliene uno!).
5. Presentare un chiaro invito all'azione. Sii chiaro su ciò che vuoi che facciano, che si tratti di condividere i tuoi contenuti con i loro follower o menzionare i tuoi contenuti in futuri articoli che scrivono.

Crea un semplice foglio di calcolo che tenga traccia di (1) le persone a cui ti rivolgi e (2) i risultati dei tuoi sforzi di sensibilizzazione. Ciò ti consentirà di valutare i risultati dei tuoi sforzi, il che ti consentirà a sua volta di adattare i tuoi metodi (in termini sia di ciò che invii che di chi lo invii) per migliorare i risultati futuri.

Conclusione

Il content marketing potrebbe sembrare un sacco di lavoro, ma ne vale la pena. Soprattutto, non deve essere così difficile come molti sostengono. Concentrati sull'azione e sull'accettare che imparerai più rapidamente facendo così, piuttosto che procrastinare, e sarai ricompensato.

Detto questo, se hai domande e/o commenti sui passaggi precedenti, non esitare a contattarci tramite la sezione commenti qui sotto!