Perché un ottimo contenuto da solo non è sufficiente per creare un pubblico

Un paio di settimane fa, ho scritto un post sul blog sulla creazione di contenuti che attirano l'attenzione del tuo pubblico.

Mark Schaefer è passato e ha lasciato un commento - e ha fatto un punto che ci sta a cuore a Copyblogger.

"I contenuti eccezionali non sono il traguardo, è la linea di partenza."
- Mark Schaefer

Ho detto a Mark che "avrei dovuto essere violentemente d'accordo con lui su questo."

Ripeto spesso una massima che chiamo "Legge di Sonia":

Niente si vende da solo.

E questo include contenuti gratuiti.

Sarebbe fantastico se l'attenzione, i clic, le condivisioni e i link cadessero magicamente sui nostri contenuti ben realizzati. Ma di solito non lo fanno.

Contenuti utili, ben realizzati e affascinanti ci introducono nel gioco. Ma una volta che siamo lì, dobbiamo ancora aiutare il nostro pubblico a trovarlo.

Google trova sempre i contenuti migliori?

No. Prossima domanda.

OK, OK, forse qualche dettaglio in più sarebbe utile.

Non c'è alcun motivo terreno per aspettarsi che gli algoritmi di Google sappiano quanto hai lavorato duramente su quel post, quante ore di ricerca originale hai fatto o quanto attentamente hai controllato i tuoi dati per assicurarti che ciò che hai pubblicato fosse pertinente e vero.

Date le notizie allarmanti sulle gigantesche società tecnologiche che mettono a nudo la nostra privacy, immagino che potremmo essere giustificati nel pensare che lo sapessero, ma non lo fanno.

Né si preoccupano.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca nel 2018 può essere un gioco molto lungo.

Questa è una delle ragioni per cui consiglio alle persone di non intraprendere azioni significative per classificarsi nei motori di ricerca a meno che tali azioni non abbiano altri vantaggi aziendali .

Rendere il tuo sito veloce, sicuro, facile da navigare e rifornirlo di tonnellate di contenuti pertinenti? I lettori umani reali traggono vantaggio da queste cose.

Queste azioni servono anche a mostrare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti potrebbero meritare un primo posto. Ma gli editori web intelligenti servono prima gli esseri umani.

Allora, come dovremmo far trovare i nostri contenuti?

Non ricordo un periodo meraviglioso in cui il pubblico si è presentato magicamente ogni volta che abbiamo pubblicato qualcosa di interessante.

E sono stato online per la prima volta nel 1989, quindi non sono molto nuovo in questo.

Fino a quando non crei un pubblico interessato a ciò che stai facendo, devi promuovere i tuoi contenuti.

(Avviso spoiler: in realtà, devi ancora promuovere i tuoi contenuti anche una volta stabilito. Ma diventa più facile man mano che crei slancio.)

Le tattiche specifiche cambiano nel tempo. Quando Copyblogger ha iniziato, Digg e Del.icio.us hanno inviato inondazioni di traffico. (Cosa ancora più interessante per Brian all'epoca, anche i contenuti che salivano in cima a quelle piattaforme attiravano ottimi link).

Oggi, siti come Facebook e LinkedIn sono i pezzi grossi, sia come azioni organiche, pubblicità a pagamento o entrambi.

Diamo un'occhiata ad alcuni modi in cui puoi trovare il pubblico per tutti quei contenuti su cui hai lavorato così duramente.

Migliora le tue probabilità sulle piattaforme social

Per molti content marketer in questo momento, siti come Facebook, Medium e LinkedIn sono tra le migliori fonti di traffico.

Aspettare che un sacco di condivisione sociale "accada" è come aspettare che i motori di ricerca "si limitino a classificarti". Potresti aspettare da molto, molto tempo.

Fino a quando non sarai ben consolidato, vorrai entrare e dare una buona spinta ai tuoi contenuti.

Ricorda che le piattaforme social sono social . Sono posti eccellenti per trovare altri editori nel tuo argomento e per creare connessioni positive.

Non consiglio di scrivere contenuti originali per piattaforme come LinkedIn Pulse o Medium: preferirei vederti prima pubblicare sul tuo sito e poi ripubblicare in quelle sedi. Ma questo non significa nemmeno cadere e precipitarsi.

Se ripubblichi il tuo lavoro su LinkedIn Pulse, adattalo per adattarlo perfettamente a LinkedIn. Modifica e massaggia il tuo lavoro in modo che sembri nativo di quella piattaforma.

Se stai esportando i post del tuo blog su Medium, dai loro un'occhiata e assicurati che "si sentano come Medium" quando vengono pubblicati.

Non è necessario creare contenuti originali al 100% per ciascuna piattaforma. In effetti, penso che di solito sia una perdita di tempo. Ma è intelligente ottimizzarlo in modo ponderato in modo che sembri una parte naturale e benefica di ogni specifico ecosistema.

Tutto questo pensiero e attenzione significa che non sarai in grado di ottimizzare per ogni piattaforma e non dovresti provare. Scegli uno o due per cui ti senti bene e che sai che ci sono molte persone interessate al tuo argomento. Quindi tieni d'occhio le tendenze su quelle piattaforme.

In questo momento, i gruppi di Facebook sono attraenti. (Saremmo felicissimi se volessi unirti al nostro, infatti: Killers and Poets Group di Copyblogger.) Il prossimo anno, potrebbe evolversi o cambiare. Le piattaforme social sono fluide, quindi tieni gli occhi aperti.

Infine, potresti aver già notato che il social web mangerà tutto il tempo che hai nella tua giornata. Stabilisci dei limiti forti intorno al tuo tempo, in modo da non passare centinaia o migliaia di ore a fottere.

Le comunità si prendono cura e attenzione, ma se stai dando a una comunità di social media tutta la tua cura e attenzione, probabilmente l'equilibrio è fuori posto.

Non trascurare la pubblicità sui social media

Cercare di costruire un pubblico sano con una portata sociale organica da solo può essere un'impresa enorme.

Se ha senso per il tuo budget, vai avanti e prova a costruire il tuo pubblico con la pubblicità a pagamento.

Non credo sia una buona idea dare soldi a Facebook per far crescere una comunità su Facebook. Ma può essere un'ottima idea dare soldi a Facebook per incoraggiare le persone a leggere i post del tuo blog, registrarsi per un interessante incentivo di partecipazione sul tuo sito e entrare in una relazione con te.

È facile farsi intimidire dalla pubblicità sui social media, ma il modo migliore per imparare è iniziare a inserire alcuni annunci, inizialmente con budget ridotti. Ti incoraggio a trovare un buon insegnante (siamo grandi fan di Andrea Vahl), ma non importa quanto sia bravo l'insegnante, imparerai cosa funziona per te entrando e facendolo.

La pubblicità sui social non è un "bancomat Internet" e non è una sorta di "sistema di raccolta di denaro". È un modo per comunicare con le persone e offrire valore in modo che controllino cosa stai facendo.

Sviluppa relazioni con gli editori nel tuo argomento

Le grandi piattaforme social sono, ancora una volta, ottimi posti per farlo.

Non creerai un pubblico tutto da solo a meno che tu non abbia un budget illimitato per acquistare annunci. Il Web è social e interconnesso e creare un pubblico è uno sforzo della comunità.

Le piattaforme social sono ottimi posti per dare un'occhiata più da vicino agli scrittori influenti del tuo argomento e ti danno uno sguardo incredibilmente ravvicinato alle preoccupazioni, alle lamentele e alle frustrazioni del loro pubblico.

(Senza ricorrere a inquietanti violazioni della privacy ... tutto ciò che devi fare è accendere la tua empatia e ascoltare.)

Essere utile. Essere interessante. Essere curioso. Essere fidanzato.

"Prendere in prestito" un pubblico più vasto

Quando hai forti relazioni con editori influenti, potresti essere in grado di iniziare a pensare a cosa potresti offrire al loro pubblico.

Non quello che puoi vendere al loro pubblico. (Eppure). Ma cosa puoi offrire in termini di valore, intuizione e competenza.

Potresti offrirti di postare come ospite sul loro sito. Oppure sii ospite del loro podcast. Oppure fai una video intervista o un'intervista su Facebook Live o organizza un omaggio per il loro nuovo libro.

Renditi conto che gli editori influenti tendono a proteggere ferocemente il tempo e l'attenzione del pubblico. Come dovrebbero essere. Avvicinati con rispetto e metti le esigenze del pubblico al di sopra delle tue.

Tutto ciò richiede pensiero e impegno

Quando creiamo contenuti, chiediamo tempo alle persone. Questa è una grande domanda ... probabilmente più significativa che chiedere i loro soldi, dal momento che possiamo sempre fare più soldi.

Non c'è "uno strano trucco" che puoi tirare fuori che aumenterà il tuo pubblico per te. È il risultato di pensiero, impegno, interesse per gli altri, un autentico spirito di servizio e abbondanza di GAS

Una cosa che amo dei lettori di Copyblogger è che non stai cercando "uno strano trucco". Sai che devi impegnarti e lo abbracci.

Ed è per questo che abbiamo visto successi così sorprendenti per i nostri lettori e studenti ... anche se non necessariamente accade dall'oggi al domani.

Se vuoi più pensieri su come promuovere i tuoi contenuti, ho scritto un ebook a riguardo. Puoi scoprire come ottenerlo qui, insieme a un'intera libreria di educazione al content marketing. Tutto gratuito, tutto creato con l'intenzione di farti avere un enorme successo con il tuo prossimo progetto.

E tu?

Qual è il tuo modo preferito per promuovere i tuoi contenuti? Stai pensando di provare qualcosa?

Fateci sapere nei commenti!