Puzzle Marketing: la potente tecnica interattiva che i tuoi concorrenti non stanno usando

Hai mai passato ore cercando di decifrare il codice di un puzzle di Sudoku o di sganciare gli anelli di metallo sganciabili?

Questo è il potere dei giochi per catturare e mantenere l'attenzione di qualcuno.

Quando si tratta di marketing, i giochi interattivi online sono diventati una tecnica popolare per i marchi di tutte le forme e dimensioni. Alcuni esempi sono la caccia alle uova di Pasqua sul sito web, omaggi gratta e vinci, quiz, rulli di vincita istantanea, indovinelli e puzzle di marketing.

Questo mi porta all'argomento di oggi: il marketing dei puzzle.

Che cos'è il marketing dei puzzle?

I puzzle sono uno dei tanti giochi interattivi che puoi utilizzare per coinvolgere i clienti e migliorare il ricordo del tuo marchio. Il marketing dei puzzle incoraggia il tuo pubblico a risolvere un problema, come un puzzle interattivo, un cruciverba o un rompicapo, come un modo per attirare la loro attenzione sul tuo sito web o sulla tua pagina di destinazione.

Oltre a mantenere la loro attenzione, stai tentando di aumentare il riconoscimento del marchio e raccogliere contatti usando il puzzle come barriera per qualcosa che desiderano, come un premio o un codice coupon.

Perché usare il marketing puzzle?

Ci sono due ragioni principali per cui i marchi utilizzano il marketing puzzle per interagire con potenziali clienti e clienti:

• Consapevolezza e richiamo del marchio. La ricerca mostra che la risoluzione di un semplice problema o puzzle può aumentare significativamente la familiarità di qualcuno con un marchio. Creano un senso di attaccamento quasi falso all'attività associata al puzzle. Naturalmente, tenere qualcuno su una landing page (o post social) più a lungo, come fa un puzzle, aiuterà comunque a conservare la memoria del tuo marchio.
• Generazione di piombo. Come con qualsiasi forma di marketing interattivo, la lead generation è in cima alla lista delle priorità. A causa della natura avvincente dei puzzle, sono un ottimo modo per catturare l'attenzione totale di un potenziale cliente e fargli completare un'azione. Ad esempio, potresti organizzare un giveaway in cui i partecipanti devono completare un puzzle per avere la possibilità di vincere. Una volta completato il puzzle, compilano i propri dettagli di contatto per confermare l'inserimento. La sensazione positiva che provano nel risolvere il puzzle aumenta la possibilità che completino il modulo.

I puzzle sono un modo divertente per interagire con i tuoi clienti senza parlare con loro. Il trucco è rendere il puzzle impegnativo ma non impossibile e incentivarne il completamento con un premio. Più il tuo puzzle è coinvolgente, più è probabile che le persone ne parlino ai loro amici, compilino il modulo di contatto, ricordi il tuo marchio e acquisteranno qualcosa dalla tua attività quando si presenterà la prossima opportunità.

Come si esegue una campagna di marketing puzzle?

Creare una campagna puzzle interattiva sembra complicato, giusto? Beh, fortunatamente non è così difficile come sembra.

Grazie a piattaforme SaaS come ShortStack, puoi avere la tua campagna di puzzle personale attiva e funzionante in tre semplici passaggi. Ecco come:

Passaggio 1 – Scegli il tipo di puzzle

I puzzle di marketing sono disponibili in molte forme e dimensioni diverse. Possono variare in stile, tempi di consegna, incentivi e molte altre variabili. A seconda del tuo obiettivo per la campagna e degli interessi del tuo pubblico di destinazione, il puzzle che scegli sarà diverso.

Alcuni esempi di puzzle di marketing includono puzzle di base, word scramble, cruciverba, quiz e confronti visivi come i puzzle spot-the-difference.

ChuChuTV Nursery Rhymes usa i puzzle su Instagram per i loro commenti per vincere concorsi con grande successo:

Passaggio 2: costruisci le tue risorse

Una volta deciso quale tipo di puzzle utilizzare nella tua campagna, è il momento di preparare le risorse.

Sebbene l'esempio sopra del commento per vincere il concorso sia isolato per i social media, ti consigliamo di eseguire i tuoi concorsi con una pagina di destinazione in modo che i partecipanti visitino il tuo sito Web e tu possa trasformarli in lead. Ovviamente, per un concorso sui social media più semplice quando stai solo cercando di far crescere i follower, non avrai bisogno di tutte queste risorse!

Ma se segui il percorso della pagina di destinazione, avrai anche bisogno di una sequenza di follow-up e-mail e alcune immagini creative per la promozione sui social media.

Di seguito sono riportati alcuni aspetti da considerare quando si creano gli asset della campagna:

• Crea una landing page con distrazioni minime, una proposta di valore chiara e un marchio coerente. I modelli di ShortStack lo rendono super facile: c'è anche un modello di "Puzzle Game" che puoi personalizzare per il tuo marchio:

• Allinea tutte le tue creatività sui social media, banner pubblicitari e testi promozionali via email con la pagina di destinazione per un'esperienza cliente lineare.
• Scrivi una sequenza di follow-up e-mail automatizzata per interagire con i potenziali clienti dopo aver completato il quiz, stabilire ulteriormente la credibilità e migliorare il riconoscimento del marchio.

Queste risorse sono il punto cruciale della tua campagna e determineranno inevitabilmente il successo nel raggiungimento dei tuoi obiettivi.

Passaggio 3 – Promuovi la tua campagna

Anche se hai creato il puzzle più emozionante di tutti i tempi con la pagina di destinazione perfetta e la sequenza di follow-up, tutto significa molto poco se i tuoi clienti non lo vedono. Ecco perché promuovere la tua campagna è importante quanto le fasi di preparazione.

Esistono numerosi modi per promuovere un puzzle di marketing, ma qui ci sono i più provati e veri:

• Trasmissioni e-mail : utilizza il tuo database attuale per promuovere la campagna puzzle con una serie di e-mail mirate.
• Post sui social media : sfrutta il tuo pubblico sui social media per aumentare la consapevolezza per la campagna. Il modo in cui ti avvicini dipenderà dai tuoi obiettivi, ma un buon mix di diversi tipi di contenuto - video, immagini statiche, testo - di solito fa il trucco.
• Pubblicità a pagamento : è difficile ottenere risultati per una campagna puzzle senza pubblicità a pagamento. Gli annunci di Facebook sono una buona scelta e puoi pubblicarli a un pubblico caldo o freddo per estendere la tua portata.
• Partnership : lavorare con influencer o marchi complementari può amplificare in modo significativo il pubblico a cui esponi la campagna.

Usa una combinazione di queste tattiche di promozione per ottenere i migliori risultati.

Conclusione

Quando pensi a un puzzle, usarlo come strumento di marketing probabilmente non è la prima cosa che ti viene in mente. Ma in realtà, ha tutte le caratteristiche della perfetta campagna interattiva.

Abbiamo un desiderio innato di risolvere i problemi e quando uno semplice si trova di fronte a noi su uno schermo, quel desiderio prende il sopravvento. Ciò si traduce in più tempo per interagire con il tuo marchio e ricordarlo inconsciamente.

Il bello è che non molte aziende utilizzano il marketing puzzle, quindi c'è un'opportunità per te di distinguerti dai tuoi concorrenti. Inoltre, non è così difficile come sembra far funzionare un puzzle, specialmente con i modelli di pagina di destinazione predefiniti di ShortStack.