Domande e risposte con Amobee dopo l'acquisizione di Videology

La scorsa settimana, la controllata di Singtel, Amobee, ha annunciato di aver completato l'acquisizione di asset da Videology, fornitore leader di software per la pubblicità televisiva e video avanzata. Con questa acquisizione, Amobee farà progredire le sue soluzioni di TV connessa e video digitale con strumenti basati sui dati, partnership e opportunità per i clienti di tutto il mondo.

Abbiamo parlato con Amobee di cosa significhi l'acquisizione di Videology per la loro attività e per l'industria nel suo insieme.

ClickZ: Come vedi l'evoluzione del ruolo del video nella pubblicità digitale nel prossimo anno? Nei prossimi 5 anni?

Amobee : La pubblicità digitale è nel bel mezzo di una grande trasformazione e Advanced TV ne è una parte enorme. Caso in questione: il video ora rappresenta oltre la metà del consumo quotidiano di media negli Stati Uniti. Il punto di svolta per il video è finalmente arrivato e siamo all'importantissimo momento di svolta.

Con una spesa pubblicitaria digitale globale che dovrebbe raggiungere $ 270 miliardi e una spesa pubblicitaria televisiva mondiale di $ 190 miliardi nel 2018, Amobee mira a fornire pubblicità di prossima generazione che guidi la convergenza tra digitale e TV. E 'stato a lungo provato da Nielsen e altri che gli annunci visto in TV creano un forte legame emotivo con gli spettatori che si aspettano di vedere - e benvenuti - quegli annunci. Ciò rende la pubblicità televisiva particolarmente efficace per la costruzione di un marchio.

L'aggiunta di Videology combina TV, social e digitale in un'unica piattaforma, consentendo ai professionisti del marketing di unificare la pubblicità su tutti gli schermi e i dispositivi. L'opportunità di raggiungere i consumatori attraverso ambienti TV e video, compreso il crescente spazio di streaming, è un'opportunità per i professionisti del marketing di raggiungere i propri obiettivi strategici.

Per i professionisti del marketing, il mondo convergente dei media digitali significa che hanno bisogno di una profonda comprensione di come attivare correttamente TV e video.

Per Advanced TV, i tre elementi critici ora e per i prossimi anni per marchi, agenzie ed emittenti sono garantire un inventario di alta qualità, essere in grado di scalare e fornire misurazioni cross-device di qualità per comprendere l'impatto.

ClickZ: che ruolo svolgono nello specifico i dati e l'intelligenza artificiale nell'ottimizzazione di queste campagne TV/video e della spesa?

Amobee : Avere la giusta strategia per attivare il marketing basato sui dati è qualcosa di cui il marketing moderno non può fare a meno. Informa tutto, dalle decisioni creative al rendimento della campagna. Consente ai professionisti del marketing ambiziosi di andare oltre la semplice conoscenza del cliente utilizzando dati, informazioni e tecnologie basate sull'intelligenza artificiale per guidare l'attivazione e l'ottimizzazione attraverso i canali e i dispositivi giusti.

Con lo spostamento del denaro pubblicitario dalla TV tradizionale ai servizi di streaming in aumento, la capacità unica di comprendere i comportamenti del pubblico attraverso l'intelligenza artificiale contestuale su TV lineare e connessa fornirà agli esperti di marketing una visione approfondita della pianificazione multimediale multipiattaforma per video, app mobili e ragnatela. L'intelligenza artificiale è integrata nelle soluzioni di Amobee e consente un livello più elevato di comprensione del consumatore che, a sua volta, crea la capacità di coltivare un percorso del consumatore altamente personalizzato.

Sfruttando l'intelligenza artificiale per garantire che i dati in entrata e in uscita siano più accurati e che le previsioni siano migliori e più precise, gli esperti di marketing otterranno intrinsecamente un ROI migliore per i loro clienti. Amobee ha creato algoritmi che forniscono feedback e dati in tempo quasi reale che danno alla nostra piattaforma la possibilità di restituire tali informazioni ai marketer per migliorare significativamente le loro campagne in volo in modo più rapido ed efficace.

ClickZ: Che dire del video in particolare è più personale e più strategico dei post statici per coinvolgere i consumatori?

Amobee : Più della metà del consumo giornaliero complessivo di media da parte dei consumatori negli Stati Uniti è il tempo trascorso con i video. I professionisti del marketing possono utilizzare la vista, l'audio e il movimento dei video per catturare in modo efficace e creativo i consumatori con i loro messaggi. Con una domanda così elevata di contenuti video premium da parte dei consumatori, la pubblicità TV avanzata è diventata una soluzione vincente sia per i fornitori che per gli inserzionisti.

Avere TV, digitale e social tutto su un'unica piattaforma significa che i marchi, le agenzie e le emittenti possono ora andare oltre l'acquisto di media tradizionali per orchestrare l'esecuzione su più canali. Possono applicare approfondimenti contestuali profondi per raggiungere meglio il pubblico di destinazione.

ClickZ: Tutte le industrie dovranno intensificare il loro gioco nello spazio video digitale? Quale arriverà per primo?

Amobee : In breve, sì. Al fine di marketing per davvero fare un impatto, hanno bisogno di essere dove i loro clienti sono - e clienti sono sempre più muovendo verso soluzioni avanzate TV su più dispositivi.

Dal 2008 al 2017, abbiamo assistito a un aumento del 23 percento nel consumo del pubblico di video digitali e TV avanzata. Quella percentuale non farà altro che aumentare. Questo è vero per tutti i verticali, che si tratti di CPG, auto, viaggi, finanza o persino salute.

Gli inserzionisti devono essere in grado di gestire la pianificazione dei media incentrata sulla TV e la spesa pubblicitaria programmatica e social online da un'unica piattaforma per raggiungere i consumatori nel modo più efficace. Unificando i dati e la pianificazione dei media, possono attivare campagne intelligenti ed entusiasmanti per raggiungere il pubblico desiderato e ottenere risultati.

ClickZ: Come si confronta il panorama del martech in APAC con quello del Nord America e/o dell'Europa?

Amobee : Il Nord America continua a guidare il gruppo in termini di spesa e influenza, ma l'APAC non è molto indietro. In effetti, si prevede che la spesa media totale in APAC supererà gli Stati Uniti entro il 2020, raggiungendo $ 254 miliardi contro $ 250 miliardi.

La sfida in APAC non è solo la notevole mancanza di dati affidabili per i marchi, specialmente nei mercati in via di sviluppo, ma anche le sfide legali, normative e linguistiche.

Il genitore di Amobee Singtel è un attore globale di telecomunicazioni con profonde radici in Asia. È un mercato in crescita con un potenziale non sfruttato nel marketing digitale. Le società di telecomunicazioni dispongono di uno dei più ricchi pool di dati e possono aiutare a risolvere esigenze di marketing più ampie all'interno di regioni con una relativa mancanza di dati e consentire esperienze personalizzate, pertinenti e senza soluzione di continuità che i consumatori si aspettano.

Amobee si concentra sulla creazione di uno stack di marketing differenziato e competitivo per rendere accessibili ai professionisti del marketing risorse di dati dell'operatore uniche. Con Singtel, il nostro obiettivo è aiutare i professionisti del marketing a comprendere meglio i consumatori attraverso i walled garden, dove altre società di telecomunicazioni hanno inquadrato l'opportunità in modo diverso costruendo giardini recintati, supportati dai dati delle telecomunicazioni.

ClickZ: Come azienda, come strategie per questi mercati globali che convergeranno nei prossimi anni?

Amobee : La televisione è la più grande categoria di spesa pubblicitaria e il settore è nelle prime fasi della trasformazione della pubblicità televisiva e video. Con l'acquisizione delle risorse tecnologiche innovative di Videology, Amobee rafforzerà le sue capacità omnicanale e continuerà a offrire ai professionisti del marketing soluzioni di prossima generazione per raggiungere e coinvolgere i consumatori su scala globale su più dispositivi e schermi.