Domande e risposte con gli studenti pubblicitari: consigli per esperti di marketing e analisti appena agli inizi

Di recente, ho visitato la mia alma mater, l'Università della Florida a Gainesville, FL, per parlare con gli studenti di pubblicità sul marketing digitale, l'analisi e come iniziare una carriera nel nostro campo.

Come mi aspettavo, ho ricevuto molte domande dagli studenti, sia dopo il mio intervento che via e-mail. Ho deciso che sarebbe stato più utile rispondere a molte delle migliori domande come colonna di questo mese, per condividere pensieri con i nuovi arrivati ​​nel settore che potrebbero avere domande simili.

Quindi, se sei nuovo nel nostro settore o qualcuno del tuo team lo è, il post di oggi è per te.

Presentazione agli studenti della UF Ad Society a febbraio 2017

1. Quali sono alcuni degli strumenti essenziali che ogni studente di marketing dovrebbe conoscere durante il suo primo tirocinio/lavoro di marketing?

Beh, ovviamente Google Analytics è uno strumento fondamentale. Ci sono anche corsi online e un account demo per aiutare i nuovi utenti ad aggiornarsi rapidamente e diventare abili nel prendere decisioni con i dati.

Ma sebbene comprendere strumenti specifici sia fantastico, è probabilmente più importante quando si inizia per la prima volta a capire come creare una strategia di marketing digitale, che viene sempre prima di strumenti e tattiche.

Essere abili non solo con Analytics, ma anche con CMS (sistemi di gestione dei contenuti), strumenti CRM (gestione delle relazioni con i clienti), linguaggi di programmazione come HTML, ecc. Sarebbero tutte buone idee e il fulcro di ciò che facciamo. Se non sai ancora tutto, è normale. Anche i professionisti più esperti stanno ancora imparando ogni giorno.

2. Cosa pensi che distingua alcuni stagisti dalla massa?

Penso che la cosa migliore che puoi fare sia iniziare a costruire un progetto sandbox (un luogo in cui puoi testare e armeggiare idee senza preoccupazioni o supervisione) da zero, senza aiuto.

Crea qualcosa di reale e tangibile che intendi far crescere a lungo termine nel tuo tempo libero come un blog, un'app, un negozio di e-commerce che venda qualcosa che ti appassiona o un altro progetto parallelo. Trova un amico se vuoi, ma documenta anche il tuo processo e assicurati di essere coinvolto in ogni fase. All'inizio resisti alla tentazione di esternalizzare le cose.

Immagine di Herzi Pinki, disponibile tramite CC BY-SA 4.0

Imparerai così tanto come risultato della sperimentazione da solo e sarai costretto a seguire l'intero processo di una start-up o di un marchio durante la conduzione del marketing digitale, inclusa la creazione del prodotto reale, qualcosa che troppi esperti di marketing saltano. Non puoi ottenere la stessa esperienza nella vita reale, sul campo, a scuola o attraverso la certificazione.

Marchi e manager intelligenti, il tipo con cui è davvero essenziale lavorare all'inizio della tua carriera, lo apprezzeranno molto.

3. Quali sono le abitudini quotidiane che secondo te dovrebbe avere un marketer di successo?

Mantenere le tue capacità di analisi affilate è probabilmente la cosa più importante che puoi fare.

I bravi professionisti del marketing sanno non solo come registrare le metriche e cosa contano i KPI, ma anche come utilizzare quei dati per influenzare le decisioni al tavolo della strategia e ottenere il consenso per nuovi progetti. Ciò coinvolge sia il pensiero del cervello sinistro che quello destro, poiché puoi diventare piuttosto creativo con il modo in cui usi i numeri per raccontare una storia.

Diventare abile con lo storytelling basato sui dati richiede molta pratica, quindi è utile lavorarci quotidianamente. C'è una grande richiesta di professionisti esperti di analisi, quindi avere questa abilità fornirà un vantaggio.

4. Che tipo di cose dovrei leggere?

Per essere un marketer efficace in un mondo di tendenze di comunicazione in continua evoluzione, è essenziale rimanere al limite. Abbraccialo e prenditi personalmente l'incarico di seguire le notizie di settore.

Leggi i casi di studio, le attività del settore, i blog pertinenti: crea un sistema (abbonamenti e-mail + etichette, RSS, qualunque cosa tu preferisca) per ottenere le informazioni e i dati giusti che ti arrivano ogni giorno senza perdere molto tempo a cercarli.

Mi interessa meno dove segui il nostro settore, solo che tu segua. È importante che tutti i professionisti del marketing si impegnino per rimanere informati poiché le cose cambiano così velocemente.

5. Come faccio a scegliere tra andare in agenzia e andare in-house?

Questa è una scelta personale. Personalmente ho iniziato la mia carriera sul lato dell'agenzia e penso che sia un'ottima decisione perché puoi avere una visione di molti diversi tipi di aziende e settori. Puoi anche implementare tutti i diversi tipi di strategie e tattiche, poiché le diverse esigenze di marketing dei tuoi clienti sono uniche.

Le agenzie sono un ottimo modo per avere i piedi bagnati nel nostro settore e acquisire una serie di competenze diversificate. Se trovi un'azienda che ami davvero appena uscito dal college, fallo. I tuoi primi ruoli saranno grandi esperienze di apprendimento, non importa dove si trovino.

6. Come faccio a far risaltare davvero il mio curriculum?

Ci sono innumerevoli articoli su come creare un ottimo curriculum, quindi offro un'altra idea: fai qualcosa di creativo, oltre al curriculum, che venga notato da aziende mirate o dirigenti chiave.

Ad esempio, il copywriter pubblicitario Alec Brownstein ha preso di mira i direttori creativi dei negozi pubblicitari di New York tramite annunci di ricerca intelligenti che indirizzano il traffico al suo sito web. Da questo, ha ricevuto due offerte. Ha poi realizzato un video su YouTube (sotto) che mostra i risultati che ha ricevuto quasi 1 milione di visualizzazioni.

Il punto è che sapeva cosa voleva e ha fatto qualcosa di creativo e specifico per ottenerlo.

Un'altra storia: un mio amico, Eric Friedman, racconta la storia del suo colloquio di lavoro con la rinomata società di venture capital Union Square Ventures a New York. Durante un'importante intervista al secondo round, Eric si è seduto con uno dei partner, Brad Burnham, e ha presentato il suo curriculum. Brad ha detto a Eric di tenerlo stretto, perché voleva solo chiacchierare.

Quando Eric gli ha chiesto perché, Brad ha risposto con qualcosa di straordinario che è andato così: "Puoi lavorare davvero duramente per creare un curriculum ben scritto, organizzato, con punti elenco di risultati - ma non puoi falsificare 500 post di blog".

Sul web, è "mostrami, non dirmelo". Mostrare dedizione attraverso la costanza è un modo potente per dimostrare che sei una spanna sopra gli altri.

Considerazione finale: inizia a mappare il tuo viaggio

Il nostro settore è ancora in rapida crescita e la domanda c'è; chiunque si occupi di questo può avere una carriera fantastica e appagante come marketer o analista digitale.

Pensa in modo critico, fai un piano di carriera e inizia a metterlo in pratica. Se ci provi, sono quasi certo che ci riuscirai.