I fattori di ranking a cui prestare attenzione quest'anno per SEM

Tutto nel marketing dei motori di ricerca (SEM) riguarda l'esperienza dell'utente. Il tuo sito web è mobile responsive? Hai contenuti di qualità? Rispondi alle domande dei visitatori?

Tutte queste domande riguardano l'esperienza complessiva di un sito Web, che è l'ultimo fattore di ranking per SEM.

Tuttavia, analizzeremo cinque dei più importanti in modo da sapere a che punto siamo nel 2015 per quanto riguarda SEM e SEO e la traiettoria che stiamo seguendo per il futuro.

Diamo un'occhiata a questi fattori di ranking:

#1 – È meglio essere mobili oggi

Sapevi che le ricerche su dispositivi mobili hanno superato quelle desktop quest'anno? Google ha confermato che i dispositivi mobili hanno superato i desktop all'inizio di quest'anno. Ciò significa che i dispositivi mobili devono avere una precedenza maggiore per tutti i proprietari di siti Web perché più persone navigano sul Web sul proprio dispositivo mobile o tablet.

Trascurare il traffico mobile significa trascurare almeno il 50% del traffico (a seconda della tua nicchia) e, in alcuni casi, potresti perdere fino al 70% del traffico se non disponi di un sito Web mobile responsive.

Sono finiti i giorni in cui ci si concentrava solo sul design del desktop. Devi assolutamente garantire che il tuo design mobile sia fluido, funzionale e non confuso.

Ancora una volta, questo gioca nell'esperienza dell'utente, che è il tema generale di tutti questi fattori. Se i visitatori atterrano sul tuo sito Web e devono pizzicare il dito per ingrandire e rimpicciolire, puoi essere certo che non rimarranno sul tuo sito Web a lungo.

Quindi cosa dovresti fare se il tuo sito web non è reattivo?

• Investi per renderlo reattivo. Prima di spendere soldi per altre tattiche di marketing online, spendi soldi per rendere il tuo sito web mobile friendly. Puoi aspettarti di pagare tra $ 2.000 e $ 7.000 per aggiornare il tuo sito, a seconda della complessità.
• Se non puoi permetterti un sito responsivo mobile completo, puoi ottenere una versione mobile del tuo sito attuale sviluppata a un prezzo inferiore. Non sarà robusto come un sito completamente reattivo, ma è un passo nella giusta direzione. Questo potrebbe costarti da qualche parte tra centinaia di dollari fino a $ 1.000.

Quelle sono davvero le tue uniche due opzioni perché non è necessario metterlo in secondo piano.

Google ha già spaventato tutti con il suo "Mobilegeddon", in cui trasmetteva che le persone sarebbero diminuite di grado se non avessero avuto un sito Web mobile-responsive entro il 21 aprile. È stato un inizio lento per l'aggiornamento, ma ora i siti Web non reattivi stanno scivolando giù di grado.

In conclusione: diventa reattivo.

#2 – Sì, il contenuto di qualità è il re

La frase "il contenuto è il re" viene lanciata troppo spesso nella comunità di marketing online e SEM. Alcuni ridono alla frase e altri la prendono sul serio. Dovresti prenderlo sul serio.

Google ha rilasciato il suo aggiornamento Panda nel 2011, ma è stato un aggiornamento serio. L'essenza: Panda ha preso di mira siti Web con contenuto sottile o contenuto di spam, incentrato solo sul posizionamento del sito Web per parole chiave diverse.

È un aggiornamento per filtrare tutti i siti Web di scarsa qualità che non aggiungono valore al ricercatore.

Questo aggiornamento ha causato uno dei più grandi cambiamenti in tutto il mondo del marketing online. I contenuti di qualità hanno sempre vinto e ora sono più importanti che mai.

Ecco un esempio:

Cerchi "come costruire un tavolino" su Google. Se fai clic su un sito Web e ci sono solo uno o due paragrafi di testo, niente che descriva veramente come costruire un tavolino da caffè e sicuramente nessuna foto. Che cosa hai intenzione di fare?

Hai appena cliccato indietro. Come mai?

Te ne sei andato perché il sito non ti ha fornito contenuti di alcun valore. Speravi in ​​alcune specifiche, alcune foto, forse un video di istruzioni o qualcosa che ti insegnasse a costruire un tavolino da caffè.

Devi avvicinarti ai tuoi contenuti allo stesso modo. Se hai solo un paragrafo o due su alcune delle tue pagine, è troppo sottile. Espandi i tuoi contenuti e pensa: "cosa intende trovare l'utente in questa pagina e sto fornendo ciò di cui ha bisogno?"

Se non lo sei, prenditi del tempo per capire cosa devi aggiungere. Forse è una sezione delle FAQ, foto, video, infografiche o semplicemente più testo.

Ancora una volta, considera la tua esperienza sui siti Web e come determini cosa è utile e cosa non lo è. Quindi applica quel processo ai tuoi contenuti e pensa all'esperienza dell'utente.

I contenuti migliori, più utili e coinvolgenti che fornisci: più in alto ti classificherai, più traffico riceverai e, si spera, maggiori entrate per la tua azienda, organizzazione o istituto di istruzione.

#3 – Posso elaborare facilmente il tuo sito web?

Questo si basa sugli altri due. Considera questo: hai sviluppato un sito web mobile-responsive, hai sviluppato più contenuti, ma non riesci a salire più in alto nelle classifiche e le metriche del tuo tempo sulla pagina rimangono relativamente basse.

Come mai?

Bene, hai sviluppato un sito web mobile responsive, ma è facile da navigare? È facile trovare le tue informazioni di contatto? È facile trovare le risposte alle domande?

In caso contrario, hai un difetto di usabilità. In genere, ciò che vedo di più tra i client è un problema con la navigazione. La navigazione non è chiaramente evidenziata o coerente, rendendo così difficile per me aggirare il sito Web e alla fine me ne vado.

Puoi eseguire un semplice test di usabilità consentendo a qualcuno che non ha mai visto il sito Web mobile di dargli un'occhiata e registrare ciò che trova.

Ok, hai aggiornato i tuoi contenuti con informazioni dettagliate e materiale coinvolgente. Tuttavia, hai lasciato grandi porzioni di testo e lunghi paragrafi. Quante persone conosci si divertono a leggere grandi porzioni di testo? Non molti, suppongo.

I siti Web più popolari in circolazione, BuzzFeed, Mashable, Twitter, utilizzano tutti piccoli frammenti di testo. È più facile da consumare e alla gente piace così. È più facile scansionare e trovare esattamente ciò che desideri senza affaticare gli occhi.

Fai lo stesso per i tuoi contenuti. Spezza grandi porzioni di testo e separa tutto in paragrafi più piccoli. Ciò renderà i tuoi contenuti molto più fruibili e più facili da leggere su tutti i dispositivi.

In cambio, ciò aumenterà il coinvolgimento degli utenti, la loro esperienza complessiva e quindi aumenterai la classifica.

#4 – Velocizza il tuo sito web a 2-3 secondi

La velocità delle tue pagine web è importante. Google può vedere quanto tempo impiega un sito web per caricare, ma, cosa più importante, può tenere traccia dei risultati delle persone che escono dal tuo sito web a causa di tempi di caricamento lenti.

È un fattore importante poiché Google può tenere traccia di tutte queste metriche e determinare in che modo l'esperienza che stai fornendo sta soffrendo a causa della mancanza di velocità.

Puoi testare la velocità del tuo sito web qui: tools.pingdom.com/fpt

Gli esperti nelle comunità SEO e SEM concordano sul fatto che le velocità di caricamento del sito Web comprese tra 2 e 3 secondi sono ottimali. Molto di più e vedrai una riduzione del traffico perché le persone rimbalzeranno.

Un blog di Kissmetrics fornisce informazioni dettagliate su come velocizzare il tuo sito Web e qui ci sono alcuni punti salienti per te:

• Ottieni un hosting di siti Web migliore. Se stai ospitando con piani economici da GoDaddy o BlueHost, ti stai causando più problemi. Hai bisogno di un hosting di qualità perché aumenterà la tua velocità complessiva.
• Ottimizza le tue immagini: non pubblicare immagini di grandi dimensioni sul tuo sito web. Una buona regola pratica: mantieni le immagini al di sotto di 1000px.
• Aggiungi plugin o funzionalità di memorizzazione nella cache al tuo sito web. La cache consente al browser di salvare elementi di un sito Web in modo che possa caricarsi più velocemente in futuro. Questo velocizza ogni volta il processo per il tuo browser.

#5 – Presta attenzione agli HTTPS (siti sicuri)

Se fai acquisti o operazioni bancarie online, probabilmente avrai notato che il sito Web inizia con "https", che indica che è una piattaforma sicura. Qualsiasi sito Web che accetta pagamenti è protetto con quei certificati per proteggere le tue informazioni.

Sebbene questo sia un grosso problema per i siti Web di elaborazione dei pagamenti, non è stato un grosso problema per altri siti Web. Tuttavia, con tutti gli hack degli ultimi anni, sempre più siti Web si stanno spostando per proteggere i trasferimenti di file utilizzando https.

Google ha annunciato nell'agosto 2014 che utilizzava https come segnale di ranking, ma poiché ho lavorato con 100 siti Web di piccole imprese, non ho visto alcuno slittamento nelle classifiche a causa della mancanza di https.

Tuttavia, questo è uno da tenere d'occhio perché sono sicuro che avrà un impatto maggiore nel prossimo anno. Quindi, preparati a proteggere ancora di più il tuo sito Web, non solo per prevenire gli hack, ma per stare al passo con i segnali di ranking.

Ricapitoliamo:

Quindi, a quali fattori di ranking devi prestare attenzione quest'anno e negli anni a venire?

• Reattività mobile: più utenti ora effettuano ricerche su dispositivi mobili e si aspettano esperienze mobili.
• Contenuti di qualità: le persone si aspettano contenuti di qualità quando atterrano su un sito web. Contenuti utili, utili e coinvolgenti.
• Usabilità/leggibilità: se le persone non possono utilizzare il tuo sito Web o consumare facilmente il contenuto, se ne andranno.
• Velocità del sito Web: le persone desiderano siti Web veloci e tempi di attesa ridotti. Mira a 2-3 secondi di velocità di caricamento della pagina.
• HTTPS: la sicurezza è qui e rimarrà. Sebbene HTTPS non causi problemi alla maggior parte dei siti Web dal punto di vista del ranking, diventerà un fattore molto più grande.

Tutti questi fattori comunicano l'esperienza del tuo sito web a Google e ad altri motori di ricerca. Se mostri un'esperienza negativa (tempo sulla pagina scarso, frequenza di rimbalzo elevata, coinvolgimento basso, uscite elevate, velocità di caricamento lenta), Google ti farà cadere in classifica.

Quindi esci, fai funzionare il tuo sito mobile, rendilo sicuro, rendilo veloce, sviluppa contenuti avanzati assicurati che le persone possano trovarlo e utilizzarlo.