Alcance vs. impressionoes: qual ea diferenca entre os termos?

Sua empresa esta trabalhando per melhorar o riconhecimento da marca? Voce esta fazendo todo o possivel para crescer e influenciar seu publico nas midias sociais? Nesse caso, e fondamentale sciabola a diferenca entre alcance e impressionoes.

Os profissionais de marketing geralmente encontram esses dois termos, mas nem sempre esta claro o que torna cada metrica tao importante. Muitos entendem a importancia do engajamento nas midias sociais. No entanto, quando se trata de estrategia, deve-se medir com precisao come metricas e encontrar aree para aumentar os esforcos.

Varios termos de midia social sao frequentemente mal interpretados e alguns ate mesmo podem significar a mesma coisa. Embora seja muito facil agrupar termos como alcance e impressionoes, eles tem suas proprias definicoes. Antes de medir com precisao essas metricas, vamos aprender um curso intensivo sobre alcance versus impressionoes.

Qual è la differenza tra alcance e impressionoes?

Alcance eo numero total de pessoas que visualizam o seu conteudo. Impressoes sao o numero de vezes que seu conteudo e exibido, independentemente de ter sido clicado ou nao.

Pense em alcance como o numero de pessoas que visualizam o seu conteudo individualmente. Em um mundo perfeito, cada um de seus seguidores visualizaria cada conteudo que voce tivesse postado.

Infelizmente, nao e assim que as coisas funcionam nas midias sociais, e nem todos os seus seguidores visualizarao todas as postagens que voce publica. Per esempio, o Groupon tem 17 milioni di seguidores, mas seu conteudo organico nao chega perto de conseguir esse numero de engajamentos porque apenas uma fracao de seu publico o visualiza.

No entanto, uma impressionao significa que o conteudo foi entregue ao feed de alguem. Um visualizador nao precisa se engajar com a postagem para que ela conte como uma impressionao. Alem disso, uma pessoa pode ter varias impressionoes para um unico conteudo.

Per esempio, no Facebook, uma postagem pode ser exibida no Feed de Noticias do editor original e aparecer uma segunda vez quando um amigo compartilha a mesma postagem. Se voce tiver visualizado as duas formas de atividade no seu feed, issso conta como duas impressionoes para a mesma postagem.

Intendendo mais sobre alcance e impressionoes

Como voce pode conferir, existem muitas semelhancas entre alcance e impressionoes, mas ainda ha uma diferenca subjacente em termos de engajamento. Semelhante ao nosso primeiro exemplo, digamos que voce tenha 100 seguidores no Twitter e tenha publicado um tuite. Se cada um de seus seguidores visualizar aquele tuite, voce tera um alcance de 100 usuarios, junto com 100 impressionoes.

Para continuar, digamos que amanha voce publique dois tuites para os mesmos 100 seguidores. Seu alcance ainda e de 100 usuarios porque sua contagem de seguidores nao mudou. No entanto, agora voce tem 200 impressionoes. Por que? Porque cada um dos seus 100 seguidores visualizou ambos os tuites que voce publicou.

E por isso que vocede notar que impressionoes um tuite as vezes pode ser o numero de si po maior do que a contagem de seguidores.

E um conceito um pouco desafiador, mas e assolutamente importante conhece-lo ao monitorar o sucesso de uma campanha de midia social. Se voce nao se lembra de mais nada sobre alcance e impressionoes, lembre-se disso: Alcance eo numero de pessoas que podem ter visualizado o seu conteudo, enquanto impressionoes sao o numero total de vezes que seu conteudo foi exibido para as pessoas.

Aprendendo mais sobre metricas de engajamento

Se voce deseja entender melhor como melhorar seu alcance e impressionoes, e importante aprender sobre outras metricas de engajamento relacionadas. Ad esempio, esistono diversi tipi di parametri di alcance e impressionao em cada rede social, Facebook, para ser especifico.

Outras plataformas podem include alcance e impressionoes em suas analises de midia social, mas sao bastante padrao. O Facebook mostra o alcance e as impressionoes divididos por tipo de postagem e outrass, o que e necessario entender categoria quando se quer melhorar.

Alcance contro impressionoes su Facebook

No Facebook, o alcance vedere refere a tres categorie diferentes:

• Organico: rappresenta o numero de pessoas que visualizaram o seu conteudo individualmente, de graca, no feed de noticias.
• Pago: eo numero unico de pessoas que visualizaram individualmente o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook.
• Virale: eo numero de pessoas que visualizaram a sua postagem o pagina individualmente em um Story publicado por um amigo. Esses Stories include acoes come curtir, compartilhar ou comentar.

Ha uma serie de fatores que interferm no alcance do Facebook. Dependendo do tipo de alcance que voce deseja obter para crescer, e possivel seguir estrategias diferentes. Para saber mais sobre o alcance do Facebook, leia nosso artigo anterior: Como aumentar facilmente o alcance no Facebook.

Assim como o alcance, as impressoes do Facebook tambem sao divididas em tres categorias, que podem ser visualizadas no Sprout's Facebook Pages riporta:

• Organico: rappresenta o numero de vezes que o seu conteudo foi exibido, de graca, no Feed de noticias ou em sua pagina.
• Pago: eo numero de vezes que o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook, foi exibido.
• Virale: eo numero de vezes que o conteudo associado a sua pagina foi exibido em um Story publicado por um amigo. Esses Stories include curtir, compartilhar ou comentar.

Alcance contro impressionoes fa Facebook Ad

Ter as mesmas categories de separacao Certo nao facilita na hora de separar o alcance das impressionoes. Mas lembre-se do primeiro exemplo que discutimos. Se cinco fas no Facebook visualizarem a sua postagem duas vezes, o resultado seria de 10 impressionoes (o numero de vezes exibido multiplicado pelo numero de pessoas que visualizaram individualmente) e um alcance de cinco (as pessoas que visualizaram individualmente).

Entretanto, se voce estivar usando anuncios do Facebook, existem outros dois tipos de impressionoes para acompanhar: veiculadas e visualizadas.

Quando um anuncio do Facebook e veiculado, significa que o editor mandou o sistema publicar o anuncio. Desde que o sistema registre a veiculacao do anuncio, ele sera contado como um sucesso, uma impressionao veiculada. Isso e um pouco suspeito porque contabiliza um sucesso, independentemente de um anuncio ser ou nao visualizado.

Impressoes veiculadas incluem anuncios que ninguem visualiza porque eles aparecem abaixo das publicacoes principais ou porque a pessoa saiu da pagina antes de a renderizacao ser concluida. Elas sao imprecisas e deixam uma grande lacuna entre o numero de anuncios veiculados eo numero dos que sao realmente visualizados.

No entanto, as impressoes visualizadas sao contadas a partir do momento em que o anuncio entra na tela de um navegador de desktop ou aplicativo de dispositivos moveis. Se nao entrarem na tela, nao contam.

Alcance contro impressionoes no Twitter

O aplicativo nativo do Twitter nao mede seu alcance, mas acompanha as impressoes. O Twitter define como impressionoes toda vez que um usuario do Twitter visualiza o seu tuite.

Pense em uma impressionao como um tuite que aparece no monitor ou na tela do celular de alguem. Mas o numero de impressionoes que voce visualiza no aplicativo do Twitter contabiliza apenas o numero de vezes que seus tuites aparecem no feed ou resultados de pesquisa de um usuario.

Embora o Twitter nao ofereca dados sobre alcance, ha uma solucao alternativa. Felizmente, com o Report sui messaggi inviati di Sprout Social, voce pode obter mais informacoes sobre o seu alcance nas midias sociais.

Alcance, impressionoes e sua estrategia de marketing

Agora que voce tem um melhor entendimento sobre a diferenca entre alcance x impressionoes, e importante tambem ir alem das definicoes e conferir o que eles significam para a sua estrategia de marketing.

Conheca o seu publico-alvo

O aumento do alcance leva naturalmente ao aumento da coscientizacao. Para as empresas, e importante estender o alcance ao maior numero possivel de consumidores. Entretanto, mesmo que voce alcance 10.000 pessoas, isso nao significara nada se apenas 1.000 estiverem realmente interessadas na sua marca.

As mensagens enviadas perdem o efeito e nenhum valor e adquirido quando elas sao ignoradas. Planeje suas mensagens e estrategia de conteudo tendo o seu publico-alvo em mente.

Alem disso, fique de olho non conteudo que esta sendo compartilhado, retuitado, curtido ou respondido. Acompanhar estes engajamentos o ajudara a encontrar potenciais usuarios, aumentando, assim, o seu alcance.

Monitore e analise as metricas de engajamento regolarmente

As impressoes medem sua capacidade de exibir seu conteudo ao publico-alvo. Quando as suas impressionoes estao em ascensao, e provavel que seu conteudo esteja chegando aos feeds dos usuarios com mais frequencia.

Isso normalmente significa que suas postagens sao otimizadas para qualquer que seja a rede social que voce esteja usando. Se voce nao esta recebendo impressionoes na taxa esperada, osserva primeiramente a forma como voce esta compartilhando o seu conteudo. Ele esta otimizado para a plataforma que voce esta usando?

Outra dica a considerar ao tentar aumentar as impressoes e focar no aumento do numero de fas ativamente engajados na sua comunidade para aquela plataforma. Enfatizzare un publicacao de conteudos compartilhaveis. À medida que sua comunidade comeca a compartilhar suas postagens com suas redes de contato, suas impressoes (e alcance) vao aumentando.

A unica maneira de saber se suas investidas estao funcionando e monitorando e analisando essas metricas regularmente. Faca constantes melhorias e experimente fazer mudancas e campanhas de retargeting no Facebook. Quando voce considera que o seu publico esta onde voce deseja, e inteligente usar ferramentas de monitoramento de midia social para marcar mensagens para partamentos especificos de sua equipe social.

Isso evitara ficar transitando entre as redes para otimizar sua presenca em midias sociais com a Inbox Inteligente multifunzionale. Acompanhar as metricas importantes pode ser complicado, mas nao se voce usar as ferramentas certas.

Olhando o quadro generale

Entender a diferenca entre alcance e impressionoes pode ser um pouco complicado, mas nao e impossivel. Depois de aprender a distinguir entre as duas metricas, voce podera comecar a trabalhar em direcao a mais importante de todas: o engajamento nas midias sociais.

Um objetivo comum por tras de qualquer campanha nas midias sociais eo aumento do engajamento. Se o seu conteudo nao estivor recebendo curtidas, respostas ou compartilhamentos, algo esta errado, na parte de criacao ou de direcionamento.

A conscientizacao vem antes do engajamento, eo alcance e as impressionoes levam as pessoas a responder. Voce nao pode ter um sem o outro e nao pode melhorar um sem ajustar os outros. Portanto, quando voce pensar em como aumentar o engajamento, faca isso levando em conta como o alcance e as impressionoes entram na equacao.