Come rilanciare il tuo sito web e rinnovare i tuoi contenuti senza perdere posizioni

Pubblicato: 2021-11-23

Il rinnovamento del tuo sito Web avrà una serie di sfide uniche che differiscono dalla migrazione completa del sito Web a un nuovo URL. Indipendentemente dalla situazione, è necessario concentrarsi sul non perdere le classifiche dei motori di ricerca generate in precedenza. Alcune aziende possono prosperare sui lead online, il che rende lo spostamento dell'URL un'idea terribile e la riprogettazione della mossa più ideale. Le tendenze del web design cambiano nel tempo, il che è qualcosa che tutte le aziende devono considerare.

Ridisegnare il tuo sito web

La migrazione a un nuovo URL richiederà una notevole quantità di lavoro lungo la linea poiché i backlink creati potrebbero andare completamente persi. Raggiungere editori e siti Web con cui non lavori da anni per modificare alcuni backlink è un grande successo. Alcuni vorranno addebitare il nuovo backlink, soprattutto se il tuo nuovo sito Web non ha ottime metriche del motore di ricerca. La quantità di denaro che alcune aziende investono nella creazione di link è sbalorditiva, quindi la migrazione del tuo sito potrebbe far perdere migliaia di dollari di denaro precedentemente speso.

Ecco alcuni suggerimenti che puoi seguire per assicurarti che la tua riprogettazione non si traduca in posizioni perse e denaro per il marketing:

Stabilire le metriche del sito Web e le prestazioni passate

Ottenere tutti i dati sulle prestazioni del sito Web dal tuo vecchio sito Web è fondamentale. In caso contrario, non sarai in grado di stabilire se il sito Web sta attirando più traffico o generando più contatti . Le metriche importanti da esaminare includono quanto segue:

Il numero totale di visitatori che provengono dai motori di ricerca e da quali motori di ricerca stanno visitando
Le parole chiave per le quali il sito web si posiziona
Il tasso di conversione, i lead e le chiamate generati dal sito web
Il numero di pagine che il visitatore medio visualizza quando visita il sito web
Il numero totale di pagine indicizzate dai principali motori di ricerca

Tieni traccia delle modifiche sugli URL delle pagine

Se uno qualsiasi dei tuoi URL è cambiato per un motivo o per l'altro, questo deve essere monitorato. Gli URL delle pagine possono anche cambiare quando si passa da un sito Web HTML a un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come quello di WordPress. Stabilire reindirizzamenti aiuta a mantenere un visitatore sul sito ed evitare che si chiudano quando raggiungono una pagina 404.

Chiedi ai clienti attuali di essere tester

I clienti attuali possono essere un'enorme risorsa quando si lancia un nuovo sito web. Con occhi nuovi, questi clienti (o anche potenziali clienti) possono evidenziare eventuali problemi che un designer potrebbe aver trascurato a causa del coinvolgimento in altre aree del progetto. Alcuni punti principali che devono essere considerati sono:

Quali sono gli obiettivi principali del sito web? Alcuni proprietari di siti desiderano vendere direttamente dal sito Web, mentre altri, come gli operatori sanitari, desiderano che una visita in loco porti a una telefonata per fissare un appuntamento. Un altro aspetto a cui pensare è se il design del sito web è in linea con gli obiettivi prefissati. Ogni sezione del sito Web può avere obiettivi diversi, che si tratti di vendere, istruire o fornire informazioni di contatto.
Il contenuto del sito Web è conciso e facile da navigare? Il contenuto dovrebbe essere di qualità e succinto per mantenere l'attenzione del visitatore. Lo schema dei colori dovrebbe rendere la copia facile da leggere.
Il sito web funziona bene sui dispositivi mobili? La quantità di traffico mobile aumenta ogni anno e non vuoi alienare l'intera fascia demografica come potenziali clienti.

Dai priorità all'ottimizzazione

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) deve essere una priorità nel web design poiché si desidera che il sito Web abbia la massima copertura possibile, e questo viene fatto presentandosi in alto nei risultati di ricerca .

I title tag o i title link dovrebbero essere la prima cosa di cui occuparsi quando ci sono nuove pagine. Anche le meta descrizioni che includono parole chiave sono importanti.

Le immagini devono avere un testo alternativo in modo che anche le immagini diventino ricercabili. I tag H dovrebbero essere usati con saggezza perché rendono i contenuti e le pagine facili da capire. Trova un web designer con un background in SEO per gestire queste aree della riprogettazione.

Dovresti anche rivolgerti ai siti con cui hai lavorato in passato per modificare le biografie degli autori o altre informazioni. Saresti sorpreso di quanti backlink possono essere recuperati attraverso questo raggio d'azione. Anche la modifica dei profili può consentire a un nuovo sito Web di generare backlink quasi immediatamente.

Lancio del nuovo sito web

Una volta lanciato il sito Web, è necessario occuparsi di quanto segue:

Assicurati di aver eseguito tutti i reindirizzamenti 301.
Assicurati che eventuali modifiche da HTTP a HTTPS siano annotate in Google Analytics e Google Search Console.
Controlla il sito Web in modalità di navigazione in incognito per assicurarti che le pagine corrette vengano popolate e indirizzate alla pagina giusta.
Verificare i tempi di caricamento della pagina; puoi usare strumenti come GTmetrix.
Annunciare il nuovo sito web tramite un comunicato stampa, menzionarlo nella newsletter aziendale e diffonderlo sui social.

Rinnovare il tuo Content Marketing

La giusta strategia di content marketing combinata con un nuovo sito Web può fare miracoli. I seguenti suggerimenti aiutano a garantire che le tue campagne di content marketing generino continuamente risultati:

Prova vari tipi di contenuti, inclusi video e podcast, per vedere il ritorno sull'investimento (ROI) e il coinvolgimento su ciascuno.
Pubblica costantemente contenuti sul blog aziendale che educano i visitatori in vari modi su prodotti o servizi.
Utilizzare i social media per promuovere i contenuti. Questo può essere facilmente automatizzato per pubblicare su più piattaforme contemporaneamente. Interagisci con i commenti per creare un senso di comunità tra i follower.
Fai una ricerca di parole chiave appropriata prima di creare contenuti e assicurati che tutti i post siano taggati. Il giusto tagging fa la differenza nella SEO.
Crea contenuti basati sui dati. Esistono molti strumenti che mostrano quali contenuti hanno creato il maggior coinvolgimento.

Assicurati che la voce del tuo marchio sia coerente

L'implementazione di una guida di stile in tutto il team dei contenuti è importante. Alcune aziende sono costrette a utilizzare freelance per generare i propri contenuti. Questo accade quando stanno cercando di costruire un sacco di backlink. La capacità di rimanere coerenti in tutti i progetti di contenuti è la linfa vitale delle vendite.

Anche i contenuti che hanno a che fare con le vendite, come una presentazione o una guida ai prezzi, devono essere di alta qualità. L'ultima cosa che un imprenditore desidera è perdere una vendita a causa della scarsa qualità dei materiali di vendita. Il giusto copywriting di vendita può influire sulle conversioni, sia che tu stia inviando e-mail a raffica o newsletter mensili.

Avvia podcast

Ospitare un podcast può essere un modo meraviglioso per creare contenuti approfonditi a un prezzo ragionevole. Può costare centinaia di dollari avere una guida scritta su un argomento specifico. Gli ascoltatori sono ciò che alla fine conta, quindi gli ospiti che inviti a far parte del podcast dovrebbero essere pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Anche espandere la portata del tuo podcast a coloro che seguono una persona specifica del settore può essere una mossa intelligente. L'ospite giusto può aiutare una nuova azienda a legittimarsi in uno specifico spazio aziendale. Anche la trascrizione del podcast è importante per rendere il podcast ricercabile. Infine, prenditi il tempo per pianificare il podcast con argomenti a cui sai che gli ascoltatori sono interessati.

I giorni in cui si creavano contenuti scadenti con un titolo clickbait per generare risultati reali sono finiti. Le persone sono state desensibilizzate a titoli oltraggiosi che non riescono a essere all'altezza del clamore. Basare la tua strategia di content marketing sulla qualità e sui dati è l'unico modo per avere successo nel panorama odierno.

E il gioco è fatto: le migliori pratiche per rilanciare il tuo sito Web e rinnovare i tuoi contenuti senza perdere le classifiche e il pubblico stabiliti.