Diventa creativo: 5 suggerimenti per ottenere il massimo dalla produzione di contenuti in remoto

Sia i social marketer che i consumatori sono d'accordo: la presenza sui social media di un marchio si distingue maggiormente quando è creativa, memorabile e di grande impatto.

Ma quando lavori a casa senza le stesse risorse che avresti in ufficio o durante le riprese, è difficile produrre contenuti che controllino tutte quelle caselle. Indipendentemente dal fatto che il lavoro da casa sia nuovo per te o che tu sia un lavoratore remoto esperto, il social media marketing da casa non è privo di sfide.

Tuttavia, i social marketer non sono altro che pieni di risorse. Qui a Sprout, i nostri team social e creativi hanno ripensato il processo per la produzione di contenuti sui social media per mantenere i contenuti eccitanti e freschi, il tutto lavorando come un team remoto e distribuito.

Sia che tu stia cercando di creare risorse fotografiche, video, GIF e di design da zero, sia che tu stia cercando modi per aggiornare le risorse che già possiedi, siamo qui per aiutarti. Segui questi cinque suggerimenti per creare fantastici contenuti social da qualsiasi luogo.

Suggerimento n. 1: determina quali storie sono in cima alla mente in questo momento e il tuo ruolo nel raccontarle

Forse le idee e la strategia che hai pianificato per i nuovi contenuti quest'anno non ti sembrano più pertinenti o appropriate. Forse hai un nuovo prodotto o servizio da promuovere. O forse ciò che il tuo pubblico vuole vedere e con cui interagire sui social è cambiato.

Qualunque sia la ragione per perseguire nuovi contenuti creativi, iniziare con un esercizio di costruzione dell'empatia aiuterà a identificare la direzione della tua storia e il tuo ruolo nel raccontare quella storia. Con una mentalità empatica, i marchi possono partecipare in modo più efficace alle conversazioni, aggiungere valore e supportare le esigenze del tuo pubblico.

Hair.com, ad esempio, è passato dalla condivisione di video raffinati girati in studio a video più grezzi e prodotti in remoto con suggerimenti di influencer ed educatori sulla cura dei capelli. Sapendo che il loro pubblico non ha potuto visitare il salone durante il blocco, la serie Beauty Home School offre soluzioni fai-da-te per i giorni di capelli cattivi a casa.

Quando reimmagini come raggiungere meglio i tuoi obiettivi con soluzioni visive, chiediti:

• Quali problemi devono affrontare le persone in questo momento?
• Perché il mio pubblico si interessa di questo argomento?
• Qual è il tono appropriato da assumere su questo argomento?
• Quale mezzo sarebbe più efficace per questa storia?
• In che modo il mio marchio si relaziona autenticamente con questo argomento?
• Con chi potrei consultarmi per guidare meglio questa storia?

Suggerimento n. 2: esplora nuovi formati di contenuto

Probabilmente non sorprende che le foto siano il tipo di contenuto numero uno con cui i consumatori vogliono interagire. Una singola foto di natura morta può catturare un'intera storia ed essere facilmente prodotta da casa. Il trucco è mantenerlo semplice e concentrato.

Cura uno spazio che sia rappresentativo del tuo marchio, metti in risalto i tuoi prodotti o servizi e prova a giocare con alcuni temi domestici che risuonano come postazioni di lavoro, amore per gli animali domestici, pianificatori e organizzazione e, naturalmente, caffeina.

Le foto sono in testa in termini di coinvolgimento dei consumatori, ma i video sono al secondo posto. Sono ricchi di informazioni, creatività e personalità e possono essere trasformati in altre forme di contenuto snackable come GIF, tutorial e altro ancora.

Il video diretto in remoto richiede un po' più di lavoro iniziale, ma è comunque un'opzione scalabile. Con questo approccio, puoi concentrarti maggiormente sulla sceneggiatura, sui relatori e sul concetto rispetto alla qualità della produzione. Una volta che hai concettualizzato il tuo video, puoi registrare utilizzando un dispositivo mobile o una fotocamera, acquisire video tramite strumenti per conferenze come Zoom o chiedere al tuo oratore di condividere un video preregistrato che ha realizzato da solo.

Sprout ha utilizzato l'ultimo suggerimento per produrre in remoto una sessione di domande e risposte con il nostro Asians@Sprout Business Resource Group per celebrare il Mese del patrimonio americano dell'Asia del Pacifico.

L'animazione stop-motion è un'altra opzione di narrazione visiva e creativa che non richiede un sacco di attrezzature o forniture per essere creata. Se stai già incorporando foto e video nei tuoi piani di produzione di contenuti remoti, puoi utilizzare gli stessi oggetti di scena, spazio e risorse che hai per sperimentare con la stop-motion.

La creazione di una serie basata su modelli può offrire la massima scalabilità lasciando al tuo pubblico un impatto duraturo. Considera che il tuo sforzo di progettazione iniziale potrebbe essere maggiore quando crei una serie, tuttavia, il vantaggio a lungo termine è uno stile di produzione risciacqua e ripeti che può ridimensionare i tuoi contenuti nel tempo e legarli insieme a un design semplice e di buona qualità.

Il nostro team social ha riscontrato un enorme successo lavorando con il design per creare modelli social visivi per i nostri argomenti frequenti e le campagne principali. Avere modelli grafici che il nostro specialista di social media può personalizzare significa che il team social ha dozzine di modi per utilizzare queste risorse esistenti.

Quando scegli quali tipi di contenuto perseguire, considera anche le migliori piattaforme di distribuzione. Tieni a mente la specialità di ogni piattaforma. Mentre Youtube e LinkedIn affascinano con i video di media lunghezza, Pinterest brilla con testi scritti e modelli progettati. Poiché Instagram è guidato da foto e cortometraggi seducenti, Twitter prospera con testi e fotografie concisi.

Suggerimento n. 3: prendi ispirazione (e contenuti) dal tuo pubblico

Idealmente, la maggior parte dei tuoi contenuti sarà originale e unica per il tuo marchio; tuttavia, i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono un'opzione per raccogliere nuove risorse per il tuo feed. Incoraggia i tuoi fan a farsi coinvolgere taggandoti in foto o video che menzionano il tuo prodotto o servizio e includendo un hashtag brandizzato in modo da poter facilmente curare i tuoi contenuti.

Per River Island, un marchio di moda del Regno Unito, UGC è una parte importante della loro strategia e i suoi fan sono felici di contribuire utilizzando l'hashtag #ImWearingRI.

I marchi possono anche guardare al loro pubblico per trovare ispirazione per contenuti originali. Quali contenuti stanno ricondividendo da altri marchi? Quali domande ti stanno facendo a cui potresti rispondere con contenuti creativi? Con quali tendenze si stanno confrontando? Le risposte a queste domande influenzeranno gli argomenti che dovresti considerare di trattare e gli esempi di come il tuo marchio potrebbe eseguire la produzione di contenuti su tali argomenti.

Suggerimento n. 4: riutilizza i contenuti esistenti per raccontare una nuova storia

Il riutilizzo dei contenuti è un esercizio per riformulare dialoghi, interviste, suoni e risorse visive utili all'interno dell'attuale panorama sociale. Una volta che hai una direzione per la storia, cerca le fonti preesistenti che sono sul tema, supporta la tua storia e offri spunti chiari e concisi.

Quando si riutilizzano le foto, è importante assicurarsi che siano sempreverdi e non siano state utilizzate troppo frequentemente o di recente. Le stesse foto condivise ripetutamente con didascalie che raccontano sempre la stessa storia porteranno ad affaticamento del pubblico. Prendi in considerazione l'aggiunta di un nuovo design per incorniciare la foto o usala come sfondo per una breve copia o citazioni che estrai dal contenuto del tuo video.

Esistono molti modi per estendere la portata e la vita dei contenuti video. Un'opzione che ha avuto successo per Team Sprout è la riduzione dei video più lunghi in teaser o clip brevi e di grande impatto che possono resistere da sole.

Potresti anche trovare opportunità per riutilizzare i contenuti meno recenti e farli girare per un gioco di sensibilizzazione più tempestivo. Nel dicembre 2019, Sprout ha pubblicato un episodio Always On con Brittany Sheppard , Social Media Lead per prAna . Quindi, siamo stati in grado di selezionare una clip dal video di Sheppard e riutilizzarla per il mese di sensibilizzazione sulla salute mentale a maggio. Questa strategia ci aiuta a dare nuova vita alle nostre risorse creative e a ottenere il massimo valore possibile dal lavoro svolto dal nostro team di video.

Trova i brani giusti senza guardare ore di filmati

La trascrizione ti aiuta a mettere a punto le note o le citazioni esatte che vorresti utilizzare per dare forma alla tua storia.

Rev.com consente una trascrizione scritta delle interviste conveniente e rapida. Questa è la chiave per scansionare e identificare rapidamente i brani che possono essere trasformati in micro-testimonianze, voci fuori campo o copie grafiche.

Una volta che hai la tua trascrizione, leggi ed evidenzia tutte le citazioni preziose che affrontano direttamente il tuo problema e aggiungono valore al tuo pubblico. Ricorda di mantenere queste selezioni brevi e concise per chiarezza.

Durante Sprout Sessions Digital a maggio, abbiamo raccolto e condiviso molte citazioni preziose dai nostri relatori per fornire suggerimenti rapidi e attuabili ai nostri follower sui social. Li abbiamo condivisi in tempo reale durante l'evento, ma ora abbiamo anche una raccolta che possiamo riutilizzare e ricondividere facilmente.

Se scegli di eseguire l'upcycle dei contenuti, è importante raddoppiare l'autorizzazione. La riformulazione è accurata rispetto all'intento del soggetto e hai confermato l'autorizzazione per la riformulazione e la ridistribuzione?

Ad esempio, nell'ultimo episodio di Always On di Sprout , che è stato girato molto prima della pandemia, Jolie Meschi , Marketing Communications Manager di Philz Coffee , guida facendo sapere agli spettatori che "le informazioni sono ancora rilevanti anche lavorando da remoto". Abbiamo chiesto a Meschi di registrare a distanza una nuova introduzione e una conclusione per il video in modo da poter ancora condividere la sua esperienza assicurandoci che alcuni filmati di spazi pubblici potrebbero sembrare leggermente diversi da quelli di oggi.

Suggerimento n. 5: assicurati che i tuoi contenuti siano rifiniti, indipendentemente da dove sono stati creati

Anche se lavori in remoto, non tutti gli elementi visivi devono avere l'aspetto fai-da-te. Con la giusta illuminazione, direzione artistica e montaggio, puoi evitare le insidie ​​comuni della produzione di livello inferiore.

L'illuminazione standard a tre punti, che include una luce principale, una luce di riempimento e una retroilluminazione, ti consente di controllare o eliminare le ombre nell'inquadratura mantenendo luminoso il soggetto. Ci sono molte opzioni di illuminazione a basso costo che puoi utilizzare per creare questo, comprese le luci a morsetto che puoi posizionare attorno al tuo set o le luci ad anello per riprese frontali in stile intervista.

Puoi anche utilizzare la luce naturale, ma dovresti evitare la luce solare diretta o utilizzare i trattamenti per finestre per ammorbidirla. Se lavori all'aperto, le aree ombreggiate in una giornata di sole forniscono anche impostazioni ben illuminate per video o servizi fotografici.

Non è necessario acquistare una fotocamera elegante per creare bellissime immagini, perché probabilmente ne hai già una in tasca. I telefoni cellulari in questi giorni hanno fotocamere di alta qualità che fanno il trucco. Ciò di cui avrai bisogno è un supporto o un treppiede per uno scatto stabile, soprattutto se stai lavorando su contenuti video e stop-motion. Fortunatamente, ci sono un sacco di opzioni fai-da-te che puoi trovare con una semplice ricerca su Google.

Inoltre, c'è una vasta gamma di app e risorse online che puoi toccare per aiutarti a produrre video, movimento e design visivo di alta qualità, indipendentemente dal tuo livello di abilità.

• Dribbla per acquistare modelli di design o assumere designer freelance per i tuoi progetti e campagne
• Adobe Premiere Rush per l'editing video semplificato senza immergersi completamente in Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro per modelli di video social personalizzabili
• Motion Array per l'acquisto di modelli di grafica animata Adobe Premiere per dare ai tuoi contenuti un movimento accattivante
• Stop Motion Studio , un'app gratuita facile da usare per la realizzazione di filmati in stop motion
• Canva Infographics per disporre i tuoi dati in modo bello e sensato
• Youtube Studio può sottotitolare automaticamente i tuoi file video e con una funzione di modifica per la messa a punto di grammatica, ortografia e tempi.
• Soapbox di Wistia per registrare, modificare e pubblicare video
• Teleprompter , un'app per lo scripting e la consegna di IOS
• Zubtitles , un'app che automatizza i tuoi sottotitoli sui video social e ti consente di personalizzarli facilmente

Il lavoro da remoto è qui per restare, almeno per il prossimo futuro. Sfruttalo al meglio sfidando te stesso a pensare in modo più creativo alla produzione di contenuti, sia che tu stia partendo da zero sia che tu stia cercando di ricaricare ciò che già hai.

Vuoi capire e migliorare i risultati creativi sui social? Dai un'occhiata alle sette lezioni apprese dal Team Sprout in un anno di test creativi .