Google cambia la raccomandazione "Rimuovi le parole chiave ridondanti": cosa devi sapere

Anche se ti abbiamo sempre consigliato di prendere i consigli di Google Ads con le pinze, lo abbiamo rafforzato con un po' più di cautela dopo che i consigli di applicazione automatica sono aumentati nel 2021, e stiamo aumentando la cautela solo un po' di più ora , dopo un nuovo aggiornamento che Google ha annunciato la scorsa settimana:

A partire dal 19 gennaio, il modo in cui funziona il consiglio "rimuovi le parole chiave ridondanti" cambierà per funzionare con tutti i tipi di corrispondenza. Questo aggiornamento ha causato confusione e comprensibile frustrazione tra gli inserzionisti e ha implicazioni. Quindi continua a leggere per imparare:

• Cosa sta cambiando in questa raccomandazione
• Se influisce sul tuo account
• Perché ha sconvolto la comunità PPC
• Cosa devi fare

Il contesto, il chiarimento e la linea d'azione di cui hai bisogno per mantenere il controllo delle tue campagne!

Il TL; DR

Questo annuncio può sostanzialmente essere distillato in tre punti chiave:

• A partire dal 19 gennaio, il consiglio "rimuovi le parole chiave ridondanti" cambierà in modo tale che le "parole chiave ridondanti" non saranno solo parole chiave con parole chiave con rendimento più elevato dello stesso tipo di corrispondenza, ma anche parole chiave con tipi di corrispondenza più generici, nello stesso gruppo di annunci.

• Se sei attualmente iscritto all'applicazione automatica per questo consiglio specifico e non desideri che Google rimuova automaticamente le parole chiave ridondanti in base a questa nuova definizione il 19 gennaio (o non sei sicuro), devi disattivare l'applicazione automatica per questo consiglio adesso.

• Il cambiamento si presta alle previsioni di molti inserzionisti di un futuro senza tipo di corrispondenza e il modo in cui Google lo ha fatto ha causato ulteriore disagio nell'affidabilità dei suoi consigli.

Confuso? Continua a leggere per ottenere i dettagli! Soddisfatto? Continua a leggere comunque in modo da assicurarti di essere pienamente informato!

Il contesto: come funzionano i consigli in Google Ads?

I consigli di Google Ads sono una funzione che utilizza i dati sul rendimento, le impostazioni della campagna e le tendenze su Google per fornire (aspetta...) consigli per migliorare le tue campagne. Puoi accedervi facendo clic su "Consigli" in alto a sinistra nella dashboard.

Ci sono dozzine di consigli, l'elenco è sempre in crescita e rientrano in diversi tipi:

1. Annunci e asset
2. Campagne automatizzate
3. Offerte e budget
4. Parole chiave e targeting
5. Riparazioni
6. Misurazione
7. Altro

Google descrive ognuno nella sua pagina di aiuto dei consigli. Come puoi immaginare, l'affidabilità di questi consigli varia in base all'account e al consiglio: mentre i dati e il machine learning di Google possono essere efficaci, alla fine della giornata, un essere umano conoscerà i dettagli di un determinato account e, in definitiva, ciò che è meglio per it, motivo per cui la migliore pratica è prenderli con le pinze.

Cosa sono i suggerimenti per l'applicazione automatica?

Ci sono fondamentalmente tre modi per gestire i consigli di Google:

Manualmente, in blocco: puoi fare clic su "Applica tutto" per applicare tutti i consigli per una particolare categoria.

Manualmente, individualmente: se fai clic su "Visualizza tutti i consigli" per una particolare categoria, puoi visualizzare ogni singolo consiglio e scegliere se applicarlo.

Automaticamente: ciò significa che Google implementerà automaticamente il suggerimento. Naturalmente, questo vale solo per le raccomandazioni che possono essere eseguite automaticamente. Puoi personalizzare i consigli che desideri attivare per l'applicazione automatica. A seconda delle dimensioni e della complessità dell'account, questo potrebbe avere senso per alcuni inserzionisti.

Quale raccomandazione sta cambiando?

Questo articolo e l'aggiornamento si riferiscono agli inserzionisti iscritti all'applicazione automatica per il consiglio "Rimuovi parole chiave ridondanti" (RRK). Appare così nella pagina Consigli:

Il chiarimento: cosa cambia con il consiglio di rimuovere le parole chiave ridondanti?

Il 4 gennaio, Google ha inviato un'e-mail agli inserzionisti iscritti alla domanda automatica per RRK, dicendo che il comportamento di questa raccomandazione cambierà il 19 gennaio.

L'e-mail dice:

Attualmente, il consiglio "Rimuovi parole chiave ridondanti" suggerisce parole chiave ridondanti all'interno degli stessi gruppi di annunci, destinazione, strategia di offerta e tipo di corrispondenza. A partire dal 19 gennaio, il consiglio può includere parole chiave in diversi tipi di corrispondenza

Ciò significa che "parole chiave ridondanti" si riferivano solo a parole chiave equivalenti a parole chiave con rendimento più elevato con lo stesso tipo di corrispondenza, ma ora si riferiscono anche a parole chiave con tipi di corrispondenza più generici. In altre parole, Google rimuoverà una frase "ridondante" o una parola chiave a corrispondenza esatta se ha una versione a corrispondenza generica nello stesso gruppo di annunci.

Fonte immagine. Visualizza a grandezza naturale

L'esempio fornito da Google è questo:

Se il tuo gruppo di annunci ha la parola chiave con corrispondenza a frase "cappelli da donna" e la parola chiave a corrispondenza generica cappelli da donna, ti consigliamo di rimuovere la parola chiave con corrispondenza a frase poiché la parola chiave a corrispondenza generica cappelli da donna copre tutte le ricerche da "cappelli da donna.

E il motivo che Google dà è questo:

La rimozione di queste parole chiave ridondanti e il consolidamento delle parole chiave tra i tipi di corrispondenza ti aiuterà a gestire più facilmente il tuo account, non influirà negativamente sul rendimento e consentirà comunque ai tuoi annunci di essere visualizzati nelle stesse ricerche.

In che modo ciò influisce sul tuo account?

Per quelli di voi iscritti o precedentemente iscritti all'applicazione automatica per la raccomandazione RRK (e anche per quelli di voi che non lo sono), probabilmente avete altre domande al riguardo. Ecco alcuni ulteriori chiarimenti basati sul thread Twitter delle domande frequenti di Ginny Marvin di Google Ads Liaison, che puoi visualizzare qui.

• Tutti i gruppi di annunci con annunci che utilizzano l'inserimento parola chiave sono stati esclusi dai suggerimenti.
• Questo non ti rende idoneo a comparire per più ricerche, poiché hai già le parole chiave a corrispondenza generica nel tuo account.
• Se disattivi prima del 19 gennaio, non verranno modificati i gruppi di annunci in cui hai precedentemente applicato questo consiglio.

D. Se hai applicato manualmente una registrazione "rimuovi parole chiave ridondanti", questo aggiornamento avrà un impatto su di te?
R. Ciò non influisce sui consigli precedenti, applicati automaticamente o manualmente. A partire dal 19 gennaio, potresti visualizzare suggerimenti per rimuovere le parole chiave ridondanti coperte dalle tue parole chiave a corrispondenza generica

— AdsLiaison (@adsliaison) 5 gennaio 2023

Fai clic sul Tweet in alto per visualizzare tutte e sei le domande frequenti.

L'ultimo proiettile è la chiave. Ciò significa che se in passato hai rimosso le parole chiave ridondanti dai gruppi di annunci (secondo la vecchia definizione, automaticamente o manualmente) e Google trova ulteriori parole chiave ridondanti dopo il 19 gennaio secondo la nuova definizione, Google non rimuoverà automaticamente tali parole chiave da quei gruppi di annunci , a meno che tu non abbia attivato l'applicazione automatica. Riceverai una nuova raccomandazione con l'opzione di applicare o ignorare.

Il consenso: perché gli inserzionisti sono sconvolti?

Sebbene questo aggiornamento abbia un impatto tecnico solo sugli inserzionisti iscritti alla domanda automatica per RRK, ci sono implicazioni più ampie di cui dovresti essere a conoscenza. Nel suo articolo su Search Engine Land, Greg Finn, direttore del marketing di Cypress North, parla a nome di molti inserzionisti della comunità PPC che sono frustrati da questa mossa, per tre motivi principali:

• In primo luogo, perché invece di aggiungerlo come una nuova raccomandazione, Google sta modificando una raccomandazione esistente e essenzialmente imposta automaticamente gli utenti per impostazione predefinita a meno che non si disattivino. Come afferma Greg, "Come possono gli inserzionisti fidarsi di una singola raccomandazione di Google se ciò che accetti oggi può essere qualcosa di completamente diverso domani?"
• In secondo luogo, perché Google afferma che questa modifica "non ha un impatto negativo sul rendimento", ma gli inserzionisti fanno ancora molto affidamento sulla corrispondenza a frase ed esatta per mantenere i loro annunci pertinenti e i nostri costi bassi. Pertanto, questa continua spinta verso la corrispondenza generica e la tendenza verso un futuro potenzialmente senza tipo di corrispondenza è sempre più vista come una presa di denaro da parte di Google.

• Terzo, perché ci sono molte piccole imprese e inserzionisti principianti là fuori che possono trarre vantaggio da questi consigli. Senza la conoscenza contestuale, vale a dire come gestire i consigli, come si sono evoluti i tipi di corrispondenza, l'intero spostamento di Google verso l'automazione e il fatto che il punteggio di ottimizzazione non è tutto, si può facilmente optare per qualcosa che effettivamente farà perdere denaro (a vantaggio di Google).

Il corso dell'azione: cosa dovresti fare?

Come ho accennato nell'introduzione, la chiave da asporto è la stessa: fai attenzione ai consigli di Google e ancora più attento con l'applicazione automatica. Che aspetto ha?

Disattiva l'applicazione automatica per questo consiglio. Tornando alla nostra sezione TLDR, se sei attualmente iscritto all'applicazione automatica per questo consiglio specifico e non desideri che Google rimuova automaticamente le parole chiave ridondanti in base a questa nuova definizione il 19 gennaio (o non sei sicuro), allora dovresti rinunciare di applicare automaticamente questo consiglio ora.

Prendi le raccomandazioni con le pinze. Non tutti i consigli sono negativi e alcuni di essi possono aiutarti a conoscere nuove funzionalità. È solo che non tutti tengono conto delle specifiche del tuo account e alcuni sembrano essere più a favore di Google piuttosto che nell'interesse dell'inserzionista. Quindi evita misure estreme qui, ignorandole tutte o applicandole tutte, e prenditi il ​​tempo per rivederle manualmente e applicarle come ritieni opportuno.

Continua a fare attenzione con i consigli applicati automaticamente. Mentre i consigli possono sembrare una funzione adatta ai principianti, l'applicazione automatica è migliore per gli inserzionisti più esperti che hanno una comprensione del funzionamento interno del proprio account e sanno cosa possono automatizzare. E anche ancora, la maggior parte degli esperti, sebbene possa essere ricettiva ad alcuni consigli, non è molto entusiasta di applicarli automaticamente. I principianti stanno meglio attenersi al lavoro manuale in quanto ciò alla fine ti farà risparmiare tempo e denaro a lungo termine. Se non puoi fare il lavoro manuale, ci sono molte agenzie che possono aiutarti! Risorse utili qui:

• Dovresti consentire a Google di applicare automaticamente i consigli? Pro e contro
• Automazione di Google Ads: quando (e quando no) usarla

Rivedi le tue candidature automatiche correnti

Detto questo, questo è un buon momento per verificare eventuali consigli di applicazione automatica a cui sei iscritto. Assicurati di comprendere appieno il loro significato e, se escludi uno di essi, controlla la cronologia delle modifiche per assicurarti che non siano state applicate modifiche che non desideri.

Pulisci le tue parole chiave. Indipendentemente dall'applicabilità di questo consiglio specifico al tuo account, la pulizia delle parole chiave in generale è una best practice per massimizzare il rendimento. Esamina i tuoi gruppi di annunci e assicurati che seguano le best practice relative alla struttura dell'account. Cioè, attenersi a un tema principale e non più di 20 parole chiave per gruppo di annunci. Per ulteriore assistenza con le parole chiave:

• Copro l'ultimo importante aggiornamento del tipo di corrispondenza qui.
• Michelle Morgan fornisce validi consigli sull'opportunità di utilizzare la corrispondenza generica con Smart Bidding qui.
• Greg ha anche un ottimo articolo sui casi d'uso per l'utilizzo di più tipi di corrispondenza per la stessa parola chiave, anche quando si utilizzano la corrispondenza generica e Smart Bidding.

Alla fine della giornata, tu e non una macchina saprai cosa è meglio per il tuo account. Quindi sii ricettivo, ma non fare affidamento sui consigli, soprattutto quando si tratta di rimuovere parole chiave ridondanti!