Qualità rispetto alla quantità: riutilizza le tue migliori idee e distribuiscile in lungo e in largo

Odio essere io a dirti questo, ma ...

Il tuo pubblico non ha bisogno delle tue idee.

Dispiace deludervi.

È vero però.

Il tuo pubblico è esposto a molte idee. Ovunque si trasformino online e offline, sono bombardati da idee. Idee, idee, idee. Principalmente riempitivo e lanugine.

Pensa a te stesso. Hai bisogno di altre idee da consumare e considerare?

No.

Ciò di cui hai bisogno sono le migliori idee di qualcuno. E ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno - in effetti, tutto ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno - sono le tue migliori idee.

• Le idee che tagliano la schifezza e il disordine per fare la differenza
• Le idee a cui hai pensato, che hai passato del tempo e che hai scolpito
• Le idee che sono più vicine ai prodotti finiti che alle impressioni iniziali

E dovresti investire più tempo distribuendo queste idee premium in modo sempre più ampio, in modi diversi e in luoghi diversi. Non dovresti semplicemente premere Pubblica e poi correre all'idea successiva.

In questo modo puoi incontrare più membri del tuo pubblico attuale dove si trovano e aumentare la probabilità di raggiungere potenziali membri del pubblico con il tuo lavoro migliore.

Lascia che ti mostri un esempio di come lo sto facendo su uno dei miei siti ...

Tutto inizia con un post sul blog

Date le mie responsabilità qui a Rainmaker Digital e essendo un nuovo papà, non ho molte capacità extra per i progetti collaterali.

Quindi, quando ho un'idea che vale la pena condividere durante l'Assemblea Call, voglio massimizzare l'impatto e la distribuzione di quella buona idea. Non posso permettermi di far girare le ruote.

Nelle immortali parole di Sweet Brown:

"Nessuno ha tempo per questo."

Questo è il motivo per cui ho cambiato strategia e ho iniziato a prendere un'idea ben ponderata e riproporla in diversi tipi di contenuti, distribuiti in molti luoghi diversi.

L'idea nasce in un post sul blog. Perché? Perché penso al meglio quando scrivo.

La scrittura mi costringe a chiarire i miei pensieri in un modo che non sono mai in grado di fare semplicemente rimuginando, o addirittura parlando.

Ho bisogno di sedermi, pensare, scrivere, modificare, pensare un po 'di più, modificare un po' di più e cesellare l'idea dalla pietra grezza in qualcosa di liscio e levigato.

Un sacco di lanugine, riempimenti, disordine e schifezze vengono rimossi, e quindi mi sento molto più a mio agio nel trasformare l'idea in libertà nel mondo.

(Questo processo mi rende anche più preparato a parlare estemporaneamente dell'argomento in futuro - un vantaggio collaterale molto utile per un progetto che prevede un podcast e un programma radiofonico.)

Potresti essere diverso. Potresti prosperare lavorando tutto nella tua testa. Potresti scoprire di chiarire meglio le tue idee esponendole. Ti esorto a imparare cosa funziona meglio per te e a seguirlo.

Ma per me, inizia con la scrittura. Ecco perché ho iniziato una serie di blog intitolata "3-Point Shot" - dove, fondamentalmente, prendo un argomento di interesse per i fan di basket IU e mi vengono in mente tre utili osservazioni al riguardo. Semplice. Coerente. Ripetibile.

A volte so quali saranno le osservazioni prima di iniziare a scrivere. Ma di solito il processo di condurre la ricerca di base, e poi sintetizzarla in tre idee chiaramente articolate, rivela nuove intuizioni che sono utili a me e, a loro volta, al mio pubblico.

Scrivo la prima bozza. A volte riscrivo o riorganizzo le parti. Quindi modifico e rileggo. Subito dopo ho cliccato su Pubblica. L'intero processo richiede generalmente 60-75 minuti.

Ora ho un post sul blog, di solito nelle vicinanze di 1.000-1.250 parole, che posso distribuire tramite i social media, utilizzare per attirare il traffico di ricerca e inviare alla nostra lista di posta elettronica.

Un pezzo. Un formato. Alcuni canali di distribuzione.

Tutto fatto? Difficilmente. In realtà sto solo iniziando.

La parte bella di questa strategia è che la parte più difficile e dispendiosa in termini di tempo è stata completata. Ho sviluppato un'idea di alta qualità - non è solo qualcosa che ho schiaffeggiato insieme in 15 minuti come una presa di traffico a basso costo.

Successivamente, è il momento di sfruttare questa idea completamente formata in un blitzkrieg di distribuzione.

Il post del blog diventa un episodio di podcast (e un video!)

Tieni presente, mentre esaminiamo questo esempio, che i passaggi e i canali specifici che funzionano per me durante l'Assemblea Call potrebbero non essere necessariamente i passaggi che devi compiere.

Quel sito è costruito attorno a un podcast e stiamo anche cercando di far crescere il nostro pubblico di YouTube. Pertanto, trasmettere contenuti al nostro pubblico di podcast e pubblicare più contenuti sul nostro canale YouTube sono priorità. Potrebbe non essere vero per te.

Ma la grande idea che sto descrivendo qui - combinando la potenza di qualità sulla quantità di riproporre e intelligente, distribuzione capillare - lavorerà per voi. Prendi i principi di base e applicali alla tua situazione.

Il prossimo principio di base per me è questo: trasforma il post del blog in un episodio di podcast ... e sembra che ci sia un modo in cui posso farlo mentre contemporaneamente creo anche una versione video. Punto!

Quando il tempo è essenziale (e quando non lo è?), Devi correre il rischio di lavorare in modo più intelligente, non di più.

Quindi ecco cosa faccio:

• Ricontrolla i cavi e le impostazioni del mio microfono ed esegui una registrazione di prova. (Sempre, sempre, fai sempre una registrazione di prova!)
• Apri il modello dell'episodio dell'Assemblea chiamata in GarageBand, così posso registrare localmente.
• Crea un evento live di YouTube per trasmettere la registrazione in diretta.
• Apri il post del blog in un browser web, così l'ho pronto per riferimento.
• Tweet il link all'evento dal vivo di YouTube, così chiunque sia interessato può guardare la registrazione dal vivo. (Per quel che vale, non ho mai avuto meno di 16 persone che guardano in diretta online e, occasionalmente, quel numero è aumentato negli anni '50 e '60.)
• Fai clic su Registra in GarageBand, avvia la trasmissione sull'evento dal vivo di YouTube, dai il benvenuto al pubblico e inizia a leggere il post del blog.

Di tanto in tanto, durante la lettura, inserisco qualcosa in più: il tipo di commento che avrebbe potuto essere una nota a piè di pagina del pezzo scritto. Ma per la maggior parte ho letto il post del blog alla lettera, cercando di suonare il più informale e colloquiale possibile.

Ero preoccupato quando ho iniziato a farlo per la prima volta che il nostro podcast e il pubblico di YouTube non sarebbero stati troppo entusiasti di questo contenuto dal momento che sono solo io (senza i miei co-host) e in pratica sto solo leggendo qualcosa che potrebbero trovare sul blog.

Le mie preoccupazioni si sono rivelate infondate. La risposta è stata inequivocabilmente positiva.

Ho ricevuto numerosi tweet ed e-mail in cui mi ringraziano per aver trovato un modo per fornire questo contenuto scritto nel mezzo di consumo preferito dagli ascoltatori di podcast, che costituiscono la maggior parte del nostro pubblico. Queste persone non avrebbero mai potuto vedere o ascoltare il contenuto altrimenti.

Ed è così facile da fare. L'intero investimento di tempo per registrare e pubblicare il podcast è di circa 30-35 minuti:

• 5 minuti per la configurazione
• 15-20 minuti per registrare
• 10 minuti per pubblicare il podcast (l'evento dal vivo di YouTube viene archiviato automaticamente sul nostro canale YouTube per la visualizzazione su richiesta)

Inoltre, sebbene i post del nostro blog vengano pubblicati in un unico luogo, il nostro blog, siamo impostati per distribuire i nostri episodi di podcast in lungo e in largo, con solo pochi clic del pulsante richiesti.

Ogni episodio va a:

• iTunes
• Google Play
• TuneIn Radio
• Stitcher
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

Questo non tiene nemmeno conto delle molte app di podcast individuali che raschiano luoghi come iTunes per i feed di podcast. (Ad esempio, utilizzo Podcast Addict sul mio dispositivo Android e The Assembly Call è disponibile anche se non mi sono mai registrato o inviato lì.)

Ed ecco un piccolo e divertente vantaggio collaterale ...

Uno dei miei bonus preferiti sul twittare link a episodi di podcast su post di blog è che le persone possono consumare il contenuto proprio lì nel loro feed Twitter.

Guarda questo tweet. Tutto quello che qualcuno deve fare è premere il pulsante di riproduzione e l'episodio verrà riprodotto proprio lì nel feed di Twitter. Meno attrito, meno distanza tra il mio pubblico che è incuriosito e quindi consuma effettivamente i miei contenuti.

Trasforma un post di blog di qualità in un motore di traffico e attenzione

Quindi, se stai segnando a casa, ora siamo passati da un post sul blog, un canale di distribuzione e alcune sorgenti di traffico a:

• Un post sul blog
• Un episodio di podcast
• Un video
• Almeno 11 diversi canali di distribuzione
• Innumerevoli sorgenti di traffico

Ed ecco la cosa folle ... potrebbe essere di più.

Potrei:

• Riutilizza il post del blog in un posto come Medium o come guest post
• Crea una presentazione di diapositive per SlideShare
• Trova altri canali video oltre a YouTube
• Estrai clip dell'audio per un servizio come Clammr
• Crea clip o GIF dal video da pubblicare in canali visivi come Instagram

E ancora e ancora.

I motivi principali per cui non lo faccio sono a) tempo eb) perché otterrei rendimenti decrescenti.

Ho cercato di essere strategico nell'investire le risorse limitate di tempo e impegno che ho per questo progetto nei canali che offriranno i rendimenti migliori e più immediati. SlideShare, ad esempio, non farà molto per un pubblico sportivo, ma potrebbe essere un'ottima opzione per te.

Qual è stato l'impatto di tutto questo? È passato solo un mese, ma già:

• Ho aggiunto 400 nuovi iscritti alla posta elettronica
• Abbiamo raddoppiato i nostri abbonati YouTube (in appena un mese!)
• Il traffico sul nostro blog è aumentato del 31,91%
• I download di podcast solo nel marzo del 2017 (la maggior parte dei quali durante la bassa stagione, quando l'attenzione è solitamente inferiore) erano quasi uguali al totale combinato di gennaio e febbraio

Cosa dovresti fare dopo

Chiediti se stai massimizzando la distribuzione delle tue idee migliori.

Non i tuoi migliori post sul blog, ma le tue migliori idee.

Perché se hai un'idea vincente, ma è distribuita solo tramite testo come post sul blog, ti stai perdendo un'ampia gamma di opzioni di attrazione aggiuntive.

Puoi trasformare il tuo post sul blog in una registrazione audio? Puoi quindi trasformare quella registrazione audio in un video, anche se usi solo un'immagine fissa invece di filmarti (come faccio qui)?

Oppure, se hai un fantastico episodio di podcast, puoi andare dall'altra parte e trasformarlo in un post sul blog? Se crei già trascrizioni per i tuoi episodi di podcast, è incredibilmente semplice da fare.

La conclusione è che invece di concentrarti sulla quantità di contenuti che pubblichi, dovresti investire più tempo nella creazione di contenuti di qualità inferiore e di qualità superiore ... e poi trovare modi efficienti e scalabili per distribuire questi pezzi di alta qualità a quanti più angoli e le fessure del Web come puoi.

Raggiungerai più persone con le tue idee migliori nel modo in cui sono più a loro agio nel consumare i contenuti.

E non c'è modo migliore per costruire un pubblico e un'autorità, mattone dopo mattone, di quello.