I più grandi successi: riproporre i tuoi migliori contenuti per i social media

Nell'affollato panorama dei social media odierno, i social marketer sanno quanto può essere difficile far sì che i contenuti del proprio marchio si alzino al di sopra del rumore. Aggiungi il fatto che molti algoritmi dei social media danno la priorità alla rilevanza rispetto all'ordine cronologico e i team social si ritrovano a pubblicare tutti i tipi di contenuti per vedere cosa rimane e cosa no.

Ma cercare di identificare continuamente contenuti rilevanti per più social network è estenuante. E, francamente, alcuni giorni non hai il tempo di creare nuovi contenuti social da zero.

Quando si tratta di creazione di contenuti social, vale la pena "lavorare in modo più intelligente, non più difficile". Invece di inventare costantemente nuove idee, i social marketer dovrebbero guardare a ciò che già hanno e riproporre i post, i video, i rapporti, i white paper e altro ancora con le migliori prestazioni.

In questo articolo, discuteremo come riutilizzare i contenuti per qualsiasi piattaforma di social media e come far funzionare i tuoi contenuti per te, invece del contrario.

Perché conviene riutilizzare i contenuti

Oltre all'ovvio fascino del riciclaggio (meno lavoro, più tempo risparmiato), ci sono una serie di vantaggi strategici nel riproporre i tuoi contenuti per i social media, tra cui:

• Rafforzare la messaggistica del tuo marchio
• Dare ai contenuti una spinta SEO
• Raggiungere il pubblico che ha perso un contenuto nel suo primo round di promozione

Ad esempio, The Sprout Social Index è il nostro rapporto annuale sui dati che si rivolge all'intero settore del marketing. Ma includiamo anche punti dati specifici per determinati settori e che possono essere utilizzati per catturare l'attenzione di un pubblico di nicchia. Con questo in mente, abbiamo creato articoli completamente nuovi ispirati ai dati dell'Indice e approfondiamo le informazioni sul settore.

Cosa considerare quando si ripropone il contenuto per i social media

Prima di tuffarti nel riciclaggio dei tuoi contenuti, dovresti sapere che non tutti i contenuti si prestano a questa particolare forma d'arte. Fai del tuo meglio, come si suol dire: dai la priorità ai contenuti che funzionano bene e soddisferanno le tue esigenze e i tuoi obiettivi. Avere un obiettivo in mente rende più facile determinare quali metriche utilizzerai per valutare quali contenuti includere nella tua strategia di curatela. Gli obiettivi possono includere:

• Aumentare la consapevolezza del marchio in un determinato settore
• Riportare traffico organico al tuo sito web
• Supportare lead o prove

Quindi, chiedi se il contenuto che desideri riutilizzare è sempreverde o limitato nel tempo. Un articolo che funziona bene tutto l'anno potrebbe essere più facile da riutilizzare in questo momento, mentre potrebbe essere necessario pianificare attentamente i contenuti specifici dell'evento o stagionali prima della pubblicazione.

Riutilizzare i contenuti per i social media significa anche considerare dove verranno pubblicati. Il canale giusto fa la differenza: il modo in cui racconti la storia è prezioso quanto la storia stessa. Considera quali delle tue reti sono più attive, in che modo il tuo pubblico le utilizza e in quale formato potrai riutilizzare i contenuti. Un video di tre minuti basato su un eBook può funzionare bene per YouTube, ma è probabilmente troppo lungo per Twitter. E come sempre, conosci il tuo pubblico. Pensa a ciò che il tuo pubblico su ciascuna rete si aspetta di vedere da te.

Come riutilizzare contenuti ad alte prestazioni in un post sui social media

Dopo aver compilato un elenco dei tuoi pezzi migliori, è tempo di riutilizzare i tuoi contenuti per i social media! Ecco alcune idee per aiutare a dare il via alla tua creatività e trasformare qualsiasi contenuto in un post coinvolgente per le tue reti:

Pubblica discussioni su Twitter.

WordPress ora ha una funzione che pubblica automaticamente i post del blog contemporaneamente come thread di Twitter con solo due clic in più. Parla di contenuti due per uno! Non hai bisogno di WordPress per riutilizzare i post in questo modo, ovviamente. Un piccolo lavoro di copia-incolla (e un po' di copyediting) rende questa opzione accessibile a qualsiasi gestore di social media.

Cross-post il tuo live streaming.

Allunga la vita del tuo evento in live streaming salvando e caricando video su YouTube, condividendo frammenti su Twitter o ritagliando clip per un post di Instagram. Screenshot e citazioni possono essere utilizzati per post non video per catturare l'attenzione del pubblico o per anticipare cosa accadrà in futuro. Le possibilità di riproporre i live streaming sono infinite.

Trasformalo in una GIF.

Hai un video clip o un'animazione che fa sorridere? Trasformalo in una GIF! Esistono molti strumenti gratuiti per farlo e le GIF creano post divertenti e accattivanti che possono essere utilizzati per promuovere un contenuto. Per aiutare i nuovi lettori a partecipare a un'intervista con Philz Coffee, abbiamo trasformato una parte della video intervista in una GIF per accompagnare una citazione su Twitter.

Fai una domanda.

Le stesse domande utilizzate per generare commenti alla fine dei video e dei post del blog possono essere riproposte su altre piattaforme. Domande e risposte su LinkedIn e sondaggi su Facebook e Twitter creano tutte opportunità per coinvolgere il tuo pubblico con contenuti esistenti o per anticipare un nuovo rapporto in arrivo.

Fornisci una risposta.

Cerca nelle tue comunità Facebook e LinkedIn le domande a cui puoi rispondere con un articolo esistente. Riproponendo il contenuto e/o collegandovi ad esso nella risposta alle domande, crei relazioni e aumenti le possibilità di essere trovato da altri che fanno la stessa domanda.

Rielabora i contenuti scritti per Instagram.

Anche i contenuti scritti possono trovare casa su una piattaforma visiva come Instagram. Ma non limitarti a copiare e incollare un paragrafo come post su Instagram; prendi in considerazione la possibilità di estrarre dati o citazioni salienti per costruire una narrativa sociale attorno. Abbiamo notato che un articolo di Sprout sulla salute mentale dei gestori dei social media stava attirando molte visualizzazioni di pagina ed è stato ben accolto dalla nostra community. L'abbiamo trasformato in un carosello di Instagram con suggerimenti su come i manager possono affrontare il tema del burnout con i loro rapporti diretti.

Trasforma un webinar in un video.

Quel post del blog educativo può essere riformattato in un live di LinkedIn o in un video di YouTube? Riproporre i contenuti scritti in qualcosa che il tuo pubblico può guardare e ascoltare non è solo facile, è anche probabile che attiri i follower che preferiscono i formati webinar alla lettura a lungo termine. Dopo il lancio dell'Indice, abbiamo trasformato il rapporto in un webinar in cui abbiamo approfondito i risultati chiave con un gruppo di esperti di social media.

Il riutilizzo intelligente dei contenuti genera rendimenti esponenziali

Se disponi già di contenuti ad alte prestazioni, è tempo di sfruttarli su tutti i canali. Con una piccola riformattazione creativa e un posizionamento ponderato, i marketer dei social media possono ottenere il massimo da tutti i migliori contenuti del loro marchio e ridurre il carico di lavoro della generazione di contenuti. È una vittoria per tutti!

Ti chiedi come potrai tenere traccia di tutti i post che stai per fare? Dai un'occhiata ai nostri consigli su come creare un calendario per i social media che funzioni.