7 ristoranti che stanno schiacciando il marketing su Instagram (e come puoi farlo anche tu)

L'industria alimentare e delle bevande ha avuto un paio di anni selvaggi. Le chiusure forzate dai blocchi hanno lasciato molti ristoranti a corto di personale o che lottano per tenere la testa fuori dall'acqua.

Fortunatamente, c'è un po' di luce alla fine del tunnel, specialmente con le festività natalizie all'orizzonte.

Instagram è probabilmente la piattaforma di social media più efficace per i ristoranti grazie alla sua natura visiva. In effetti, il tasso di coinvolgimento per i contenuti su Instagram nel settore Food & Beverage è notevolmente superiore rispetto a Facebook o Twitter.

Il marketing su Instagram aiuta i ristoranti ad aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico pedonale attraverso la porta e rafforzare le relazioni con i clienti attuali. È un must!

Tuttavia, non è una piattaforma facile da padroneggiare. L'algoritmo cambia spesso, con la preferenza per nuovi tipi di contenuto e tattiche. Per aiutarti a perfezionare la tua strategia, ho identificato sette ristoranti che la stanno schiacciando su Instagram da cui puoi trarre ispirazione. Immergiamoci.

Scopri come ShortStack aiuta i ristoranti a legare con i propri clienti qui.

1. Piccoli Cesari

Diamo il via alla lista con la terza catena di pizza più grande d'America: Little Caesars.

Questo ristorante ha un memorabile logo arancione raffigurante Giulio Cesare che mangia un pezzo di pizza. È così iconico perché è... estremamente arancione. Non puoi perderlo.

Questa vivacità del colore in faccia è rappresentata nel feed Instagram di Little Caesars, motivo per cui ha creato questo elenco.

È un'aranciata! Ogni contenuto di questo feed ha uno sfondo arancione o una spruzzata arancione che attira la tua attenzione. È davvero on-brand e memorabile.

Considera come vuoi rappresentare il tuo marchio su Instagram e prendi in considerazione il potere dei colori per catturare l'attenzione delle persone.

2. Panda Express

Il prossimo è Panda Express, una catena alimentare cinese americana con oltre 2.000 sedi in tutto il paese.

La cosa principale che mi piace della strategia Instagram di Panda Express è il suo uso di contenuti video, qualcosa che è di tendenza su Instagram in questo momento. Usano i video per promuovere i pasti nel loro menu e per educare i clienti sui loro prodotti.

Questo video sui peperoni rossi freschi che usano, ad esempio, ha oltre 10.000 visualizzazioni:

Un'altra cosa che mi ha portato a Panda Express è stato l'uso degli hashtag. Usano una gamma di hashtag di marca, come #PandaLNY, #PandaFam e #PandaCaresDay per classificare i contenuti e interagire con i propri clienti su determinati argomenti:

Se trovi un hashtag di marca memorabile che i tuoi clienti usano nei loro post personali su Instagram, crea molta buona volontà per il tuo marchio.

3. Il barile di sottaceti

The Pickle Barrel è una famosa catena di ristoranti canadese nata a Toronto nel 1971. Il suo mandato vecchio stile non gli ha impedito di essere un punto di riferimento su Instagram.

Una cosa che funziona per questo marchio sono i suoi omaggi. Ad esempio, per celebrare il suo 50° anniversario mettono in palio Pickle Barrel gratis per un anno, oltre a una serie di piccoli premi in movimento per invogliare i partecipanti. I post omaggio ottengono migliaia di Mi piace e molti commenti per aumentare la consapevolezza del marchio.

Gli omaggi di Instagram sono uno dei modi migliori per interagire con i tuoi follower, aumentare la tua portata e raccogliere lead per il tuo ristorante. Con il builder di ShortStack, sono anche super facili da creare!

Pickle Barrel è anche bravo a sfruttare al meglio gli hashtag di tendenza allineati con il suo marchio. Ad esempio, l'hashtag #RealFreshFood è in primo piano nella sua sezione Storie in evidenza:

L'asporto? Non fare affidamento solo sugli hashtag di marca per interagire con il tuo pubblico. Espandi la tua portata identificando alcuni hashtag popolari selezionati da utilizzare anche nei tuoi post.

4. Chili's

Per molti americani, Chili's è un ristorante di base per le gite in famiglia. Il suo feed di Instagram utilizza un mix di cultura pop, messaggistica di marca e umorismo per connettersi con il suo pubblico. Più di ogni altra cosa, è l'umorismo che si distingue come unico. Come questa battuta bizzarra su Ranch Dressing e Star Wars:

Fanno anche omaggi regolari. La cosa che rende unico il loro approccio agli omaggi di Instagram è il modo in cui li promuovono anche su Reels. È una tattica intelligente dato l'interesse di tendenza per quello stile di contenuti in questo momento. Troveranno praticamente ogni scusa per un omaggio per interagire con i loro follower, come questo Reel "National Hair Day":

Giveaway Instagram promosso su bobine

Visualizza e crea il tuo

Il mio grande apprendimento da Chili's è sovrapporre i tuoi contenuti alla personalità. Alla fine della giornata, vuoi che le persone si relazionino al tuo marchio, quindi rendilo riconoscibile! Certo, non tutti i brand devono essere spiritosi o attingere alla cultura pop come Chili's, ma trova la tua voce unica e falla brillare.

5. Pinkberry

Quando ho visitato per la prima volta un ristorante Pinkberry, è stata un'esperienza che non dimenticherò mai. Il concetto di riempire il tuo yogurt gelato con ingredienti a tua scelta era nuovo (almeno per me). L'eroe di questo marchio è il suo prodotto, il cibo, e questo è il suo feed di Instagram.

Ogni foto, video, Reel o Story su Pinkberry Instagram utilizza uno stile coerente e una tavolozza di colori con la parte anteriore e centrale dello yogurt gelato.

Mi piace anche l'uso da parte di Pinkberry della sezione Highlights nella sua pagina del profilo. Ogni categoria ha un'immagine personalizzata con uno sfondo rosa, quindi è on-brand, e le categorie offrono agli spettatori le informazioni che stanno cercando in un formato facilmente digeribile.

Una categoria in evidenza da prendere in considerazione è la "Foto dei fan". Non c'è niente di più potente dei tuoi clienti che cantano le tue lodi con contenuti generati dagli utenti:

Nel complesso, Pinkberry sta facendo molto bene le basi di Instagram. Le basi sono qualcosa che il tuo ristorante non può sottovalutare. Crea il tuo prodotto, crea un tema coerente e utilizza tutte le migliori funzionalità di Instagram.

6. Hamburger dentro e fuori

Ora per uno dei ristoranti di hamburger più iconici del paese: In-N-Out Burger. Famoso per il suo menu "non così segreto", il semplice processo di ordinazione e i fantastici hamburger.

Quando si tratta di Instagram, In-N-Out fa un ottimo lavoro nel riferirsi alla storia e alla reputazione del suo marchio creando un senso di nostalgia attraverso vecchie foto e temi retrò. Usano l'hashtag #innouthistory per riportare gli spettatori indietro nel tempo:

Non aver paura di condividere le radici del tuo marchio con i tuoi follower. Crea una connessione significativa e ti rende più facilmente riconoscibile.

Un'altra cosa che noterai dell'approccio Instagram di In-N-Out è l'uso dei giochi. I giochi stanno diventando sempre più popolari su Instagram perché sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento sui post e incoraggiare gli spettatori a commentare. Ecco due esempi:

Se vuoi aumentare il coinvolgimento sul tuo account Instagram, i giochi di facile selezione, come quelli sopra, sono perfetti.

7. Arby's

Mentre altri ristoranti in questa lista usano Reels, Arby's lo fa meglio della maggior parte. In effetti, direi che i Reels sono il fondamento di tutta la loro strategia su Instagram.

Tutti gli Arby's Reels presentano prodotti con un po' di umorismo e divertimento, spruzzati con il suo iconico colore rosso del marchio. Mentre alcuni rulli sono puramente progettati per promuovere nuovi prodotti, come questo:

Altri riguardano più il coinvolgimento dei follower con l'uso di divertenti sfide e giochi a base di cibo, come creare un anello da basket impertinente con la confezione di Arby e spararci dentro un morso di Jalapeno!

Quando pianifichi i tuoi contenuti per Instagram, non dimenticare Reels: possono essere molto divertenti e il tasso di coinvolgimento è astronomico rispetto ad altre forme di contenuto al momento.

Riepilogo – Marketing su Instagram per ristoranti

Ecco un breve riepilogo delle principali strategie utilizzate dai ristoranti su Instagram:

• Rendi ogni post sul marchio con una tavolozza di colori, un tema e una personalità coerenti
• Usa gli hashtag (sia di marca che di tendenza) per entrare in contatto con un pubblico più ampio
• Utilizza tutto ciò che Instagram ha da offrire, inclusi contenuti video, Reels, Storie, Highlights e altro
• Sii creativo con i contenuti che crei per aumentare il coinvolgimento dei follower con tattiche come giochi, puzzle e omaggi
• Fai luce sui tuoi clienti soddisfatti con i contenuti generati dagli utenti

Cosa potresti fare per portare il profilo Instagram del tuo ristorante al livello successivo?