8 parti di una newsletter di un ottimo ristorante (+ script gratuiti)

Le persone nell'industria alimentare conoscono il valore di un'e-mail ben realizzata. Annunci e inviti entusiasmano i clienti, stuzzicando i loro appetiti per il cibo che servi. Con un ritorno medio di $ 36 per ogni dollaro speso, l'email marketing è il tuo canale più redditizio: nient'altro si avvicina. Ma per massimizzare il suo potenziale, hai bisogno di una newsletter del ristorante.

I tuoi iscritti vogliono sapere cosa sta succedendo. Ecco come condividere le ultime notizie del tuo ristorante nel modo più efficace.

Componenti essenziali della newsletter del ristorante

Ci sono otto cose di cui la tua newsletter ha bisogno per mantenere i tuoi clienti coinvolti e affamati di più. Questi elementi essenziali ti aiutano a creare una newsletter dinamica che gli abbonati saranno felici di vedere nella loro casella di posta.

1. Oggetto forte

Le righe dell'oggetto divertenti e accattivanti sono la chiave per convincere i destinatari ad aprire le tue e-mail. Una riga dell'oggetto è la prima cosa che le persone vedono, quindi spiega loro cosa possono aspettarsi.

Ti consigliamo di evitare un linguaggio promozionale palese come "Acquista ora". Invece, pubblicizza il valore dei tuoi contenuti. Stuzzica il tuo articolo principale, ricorda agli abbonati una scadenza o apri un dialogo. Prova qualcosa come uno dei seguenti:

• Dai un'occhiata a questi fantastici nuovi piatti per la primavera
• Qual è il tuo vino francese preferito?
• Una migliore cucina casalinga con i consigli di Chef Constant Contact
• Iscriviti alla nostra cena a prezzo fisso di Capodanno entro il 4 dicembre

Mantieni le cose brevi e scattanti. Vuoi adattare l'intera intestazione alla riga dell'oggetto dell'e-mail visibile sui loro schermi.

Se appropriato, personalizza la riga dell'oggetto in base al nome del destinatario, alle offerte specifiche dell'area o agli interessi identificati.

2. Cancella modello con marchio

Il branding è fondamentale per tutte le idee di marketing del tuo ristorante per attirare nuovi clienti e il tuo email marketing non fa eccezione.

La tua newsletter via email dovrebbe essere immediatamente riconoscibile come qualcosa preparato dal tuo ristorante. Dovrebbe riportare il nome, il logo e lo stile visivo del tuo ristorante.

Il modo migliore per stabilire la coerenza del marchio nelle tue newsletter è creare un modello di newsletter. Un modello assicurerà che il tuo messaggio sia coerente e che il tuo contenuto sia identificabile. Risparmierai anche tempo regalandoti una newsletter completa che non dovrai riprogettare ogni volta.

Puoi marcare e personalizzare il tuo modello utilizzando le funzionalità del tuo sito web. Scegli un layout organizzato e facile da sfogliare. Limitati a tre o quattro blocchi principali di contenuti. Puoi sempre inviare la newsletter più spesso se hai altro da dire.

3. Blocchi di contenuto avvincenti

Cosa dovresti inserire in quei blocchi di contenuto? Sperimenta con vari contenuti, in particolare mentre stai facendo decollare la tua newsletter. Prova una delle seguenti idee per la newsletter del ristorante:

• Prossimi eventi o promozioni
• Modifiche al menu
• Ricette
• Profili del personale
• Annunci relativi alla posizione o al personale
• Promozioni incrociate con le imprese del territorio
• Messa in evidenza del servizio alla comunità o della sponsorizzazione
• Suggerimenti per cucinare, impiattare o creare l'atmosfera giusta

Continuando, probabilmente scoprirai che alcuni contenuti ricevono più coinvolgimento di altri. Puoi iniziare a sviluppare funzionalità regolari, ma non aver paura di scuotere le cose quando la necessità o l'ispirazione colpisce.

Oltre a segnalare una varietà di elementi, dovresti concentrare la tua newsletter su un aggiornamento importante, come un nuovo menu. Metti a fuoco ciascuno dei blocchi di contenuto di conseguenza.

4. Teaser allettanti

La tua copia della newsletter dovrebbe essere breve. Cerca di mantenere il testo su una singola frase per ogni blocco e assegnagli un'immagine di accompagnamento o contenuti multimediali come video o animazioni.

In alcuni casi, quello snippet potrebbe essere tutto ciò di cui hai bisogno. Ad esempio, potresti congratularti con un dipendente per un importante traguardo nella vita o presentare un cliente di lunga data con il suo piatto preferito.

Ma altri blocchi di contenuti dovrebbero portare le persone al tuo sito Web e al tuo ristorante con collegamenti ad articoli, ricette, video, menu e altro ancora più completi. Usa la newsletter per prendere in giro contenuti preziosi e più lunghi che potrebbero interessare gli abbonati.

5. Potenti inviti all'azione (CTA)

Lascia ai tuoi lettori azioni chiare da intraprendere. Questo può essere semplice come un pulsante che si collega a un articolo più completo o a un menu rinnovato. Le newsletter sono un luogo in cui collegamenti ipertestuali sottili e organici possono essere meno efficaci degli inviti a "Vedi l'articolo completo".

Inserisci un grande pulsante CTA alla fine della tua newsletter. A seconda dell'azione che desideri guidare, potresti utilizzare una delle seguenti opzioni:

• Prenota ora il tuo tavolo
• Chiedi informazioni su cene ed eventi privati
• Trova una posizione vicino a te
• Organizza la tua prossima riunione di famiglia

Potresti voler avere un CTA di chiusura predefinito - indirizzando i clienti al tuo sistema di prenotazione se ne hai uno - che puoi modificare occasionalmente per soddisfare esigenze diverse.

6. Grafica appetitosa

La parte più importante della tua newsletter non è il testo. Sono le deliziose immagini che fanno desiderare alle persone il cibo che servi.

Fotografa nuovi piatti, ingredienti meravigliosi, fonti di ispirazione, eventi al ristorante, clienti preferiti e dipendenti fedeli. Ognuno di questi può essere materiale per la tua newsletter e blog.

Segui le migliori pratiche per scattare foto degne di nota e lascia che coinvolgano l'immaginazione dei tuoi abbonati e i loro appetiti.

7. Comodi collegamenti sociali

Fai in modo che i clienti rimangano in contatto e ti seguano facilmente sui canali in cui sono più attivi. Aggiungi icone social che si collegano ai tuoi account, mettendole in fondo al tuo template.

Presenta solo gli account che aggiorni e con cui interagisci regolarmente.

8. Opzione di annullamento dell'iscrizione

L'ultima cosa che devi includere nella newsletter del tuo ristorante è un'opzione per annullare l'iscrizione. Non è solo una parte necessaria della conformità e-mail, ma avere un elenco e-mail più piccolo di abbonati coinvolti è meglio di un elenco più ampio che è per lo più un peso morto. Raggiungi le persone che vogliono sentirti. Più ottimi contenuti produci, più persone si sintonizzeranno.

Consulta la nostra guida completa al marketing online per i ristoranti per saperne di più su come un solido piano di email marketing può guidare il successo della tua attività.

Idee ed esempi per la newsletter del ristorante

La parte più difficile della creazione di una newsletter efficace è decidere cosa includere. Uno dei seguenti potrebbe essere un potente blocco di contenuti. Adatta i seguenti script per adattarli al tuo marchio e alle notizie che desideri condividere.

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Inizia a spargere la notizia

Ecco qua: l'anatomia di una newsletter di un ristorante dall'alto verso il basso. Il tuo modello e il tuo contenuto dovrebbero riflettere il tuo marchio, ma assicurati di includere ciascuno degli elementi di cui sopra.

Attira i clienti con immagini gustose e teaser per ulteriori informazioni che possono trovare sul tuo sito web. Semplifica il coinvolgimento con CTA e collegamenti social e consenti alle persone di annullare l'iscrizione se lo desiderano.

Ma prima, crea un modello per alleggerire il carico di lavoro e garantire la coerenza del marchio. Compilalo con i tuoi colori e logo e preparati a inviare il tuo primo bollettino.