Come è cambiato il consumo di notizie con i social media

Il consumo di notizie è cambiato nel corso degli anni poiché sempre più persone si rivolgono ai social media per essere aggiornati per le ultime notizie. In che modo questa tendenza influisce sul settore dell'editoria online?

Il Reuters Institute ha pubblicato il suo Digital News Report per il 2016 ed è stato confermato che sempre più persone preferiscono consumare contenuti attraverso i social network, con le generazioni più giovani che contribuiscono in modo significativo a questo aumento.

Il 64% delle persone di età compresa tra 18 e 24 anni ha affermato di fare affidamento sui media online per le proprie informazioni e il 28% è diventato più specifico, scegliendo i social media tra tutte le opzioni online.

I social media come principale fonte di notizie per ogni paese

Non tutti i paesi condividono la stessa preferenza nel consumare le notizie attraverso i social media, con Grecia, Turchia e Brasile che scelgono i social media più di qualsiasi altra fonte.

C'è una media del 46% degli europei che usa i social media per le notizie, anche se le persone nel Regno Unito (35%) e in Germania (31%) non sono molto vicine al tasso di adozione che hanno Grecia, Portogallo e Irlanda.

Perché Facebook vince nel consumo di notizie

Facebook è il social network più popolare per il consumo di notizie, seguito da Youtube da vicino, mentre Twitter è molto indietro, nonostante la sua natura istantanea e guidata dalle notizie.

Ciò può essere giustificato dal fatto che le persone trascorrono più tempo su Facebook ogni giorno, il che significa che finiscono per consumare più notizie mentre navigano nei loro feed di notizie.

Twitter, ad esempio, potrebbe avere il potenziale per aumentare il proprio status nel consumo di notizie online, ma non è ancora riuscito a mantenere un coinvolgimento costante tra gli utenti.

Il consumo di notizie video ha ancora molta strada da fare

Potrebbe esserci un aumento significativo dei contenuti video sui social media, ma a quanto pare i video di notizie online stanno crescendo più lentamente di quanto probabilmente ci aspettavamo. Solo il 24% degli intervistati in 26 paesi ha risposto di aver avuto accesso a un video di notizie online durante una determinata settimana.

Il consumo di video di notizie sembra essere il più alto negli Stati Uniti (33%), con i paesi europei che restano indietro con una media del 22% tra i partecipanti.

Ciò può essere giustificato dai grandi editori statunitensi che ultimamente si sono fortemente concentrati sui contenuti video e, nonostante la lenta crescita, prevediamo che questo numero aumenterà nei prossimi anni, quindi non c'è bisogno di farsi prendere dal panico se hai appena incluso contenuti video nei tuoi contenuti strategia.

Con quale frequenza visitiamo la home page di un sito?

Ricordi l'ultima volta che hai visitato la homepage di un sito (senza esservi portato in alcun modo)? Poiché le nostre abitudini di navigazione cambiano, gli editori dovrebbero capire che ciò non è necessariamente negativo per il traffico del loro sito, poiché può essere compensato con ulteriori clic tramite SEO e traffico social.

Poiché il consumo di notizie si sta spostando sui social media, le home page diventano meno importanti per i lettori. Questo non significa che un editore debba abbandonare completamente la home page del sito, ma va bene accettare che il traffico sia diretto in modo diverso oggigiorno.

In che modo l'uso dello smartphone influisce sul consumo di notizie

C'è un aumento consistente dell'utilizzo di smartphone negli ultimi anni e secondo Reuters il 53% del suo campione utilizza uno smartphone per accedere alle notizie, con Svezia (69%), Corea (66%) e Svizzera (61%) che registrano il più alto livelli di utilizzo.

Uno smartphone può essere conveniente per gli aggiornamenti delle notizie, poiché molti utenti vi accedono in movimento, mentre i social media sono una destinazione popolare molte volte durante il giorno. Ecco perché il 19% di coloro che utilizzano lo smartphone come dispositivo principale afferma di accedere alle notizie più di cinque volte al giorno.

C'è una combinazione di FOMO e dipendenza dal consumo di contenuti che forma il lettore moderno, in particolare la generazione più giovane, sebbene il consumo di notizie attraverso i social media possa influenzare l'ampia portata dell'argomento, favorendo la personalizzazione rispetto all'oggettività.

È la natura avvincente dello smartphone che fa sì che la maggior parte di noi acceda ad esso per prima cosa al mattino e, quindi, è lì che accediamo alle notizie del giorno.

È interessante confrontare il modo in cui Regno Unito e Stati Uniti differiscono nella prima fonte di notizie che utilizzano su uno smartphone. I britannici tendono a fare affidamento in larga misura su un sito Web di notizie o un'app quando accedono alla loro prima fonte di notizie, mentre gli americani preferiscono la stessa percentuale (48%) dei social media per la copertura delle notizie.

Perché le persone usano i social media di notizie insieme agli aggregatori di notizie

Facebook può essere la fonte primaria per il consumo di notizie online, ma sono presenti anche aggregatori di notizie, soprattutto in Asia e in parte in Europa.

Apple News e Flipboard sono le opzioni più popolari in tutto il mondo, con le persone che si rivolgono agli aggregatori di notizie principalmente per rimanere aggiornati con le ultime notizie, pur avendo un'abbondanza di fonti per trovare l'angolazione giusta per ogni storia. È un modo rapido per scoprire le ultime notizie, anche se non sembrano coinvolgenti, in quanto non sempre offrono un modo semplice per condividere una storia.

Questo porta spesso a un mix di social media e aggregatori di notizie, creando un lettore online a tutto tondo che vuole fondere l'immediatezza con l'interazione.

In che modo il consumo di notizie attraverso i social media influisce sui marchi

Gli editori iniziano a perdere il controllo della distribuzione e del consumo delle notizie e questo crea un'ulteriore confusione riguardo alla loro strategia. Rimangono fedeli alle loro vecchie tattiche o dovrebbero arrendersi al nuovo mondo?

È sempre una buona idea fondere vecchie e nuove tattiche per ottenere il risultato desiderato, che di solito è il traffico e il coinvolgimento nel sito.

C'è una crescente preoccupazione per il dominio dei social media e degli aggregatori di notizie per quanto riguarda il riconoscimento del marchio, poiché non tutti i lettori notano il marchio effettivo durante il consumo di notizie. Il riconoscimento del marchio può essere forte in Finlandia (60%) e Germania (55%), ma è molto indietro in Australia (36%) o in Irlanda (33%).

Le statistiche sono ancora più basse in Giappone e Corea durante l'utilizzo di aggregatori di notizie, il che fa sì che gli editori si chiedano come ciò influenzerà alla fine il loro marchio, la loro esposizione e, naturalmente, le loro entrate.

Come sta cambiando ulteriormente il consumo di notizie

Facebook potrebbe essere la fonte primaria per i lettori che vogliono rimanere aggiornati durante il giorno, ma questo non significa che altre piattaforme possano essere utili. Snapchat sta attirando sempre più persone nell'ultimo anno e l'impegno tra il pubblico più giovane è impressionante.

Per quanto riguarda il consumo di notizie, Snapchat potrebbe essere indietro nella maggior parte dei paesi con un numero minimo di appassionati di notizie, ma questo non si verifica negli Stati Uniti, poiché il 12% delle persone di età compresa tra 18 e 24 anni utilizza Snapchat Discover per il consumo di notizie.

Se questo non sembra ancora convincente per un editore a unirsi a Snapchat per la creazione di contenuti, allora considera il fatto che la presenza su Snapchat di Buzzfeed assorbe più del 20% del suo traffico totale, mentre Cosmopolitan conta più di 3 milioni di visualizzazioni al giorno dai suoi contenuti su Snapchat .

Mentre i tempi cambiano, gli editori si stanno preparando ad abbracciare un nuovo mondo digitale, nel tentativo di stare al passo con le ultime tendenze, essendo dove sono i loro lettori. Che si tratti di Facebook, Twitter, Snapchat o qualsiasi altra piattaforma, c'è sempre bisogno della giusta strategia che renda memorabile la menzione del marchio, aumentando al contempo il coinvolgimento con il pubblico.