I migliori aggiornamenti di Bing del 2016 e come mettere in forma le tue campagne per il 2017

Penso che possiamo essere tutti d'accordo sul fatto che il 2016 ha lasciato il segno come un altro anno di travolgente crescita nella ricerca. Continua a impartire alle nostre vite più risposte, più intelligenza e più valore. Esaminiamo alcuni dei punti salienti di Bing Ads mentre avanziamo e sviluppiamo le nostre conoscenze nel 2017.

Nuovo e significativo nel 2016

Ogni anno, Bing Ads, come molte altre piattaforme, rilascia centinaia di miglioramenti e nuove funzionalità. Può essere difficile tenere il passo con tutte le versioni beta, gli aggiornamenti e le versioni delle funzionalità che vengono rilasciate ogni trimestre, quindi ecco le prime versioni del 2016 che vorrai assicurarti di non perdere.

Editor per Mac

Come potevo non iniziare con questo? Dopo molti input e aspettative, la versione beta di Bing Ads Editor per Mac è arrivata a giugno per deliziare gli utenti di molti utenti che lo chiedevano da anni. Includeva avanzamenti ad alta velocità e facilità d'uso. Proprio come Bing Ads Editor 11, includeva modifiche collettive, gestione di più account contemporaneamente e copia/incolla su più account.

Campagne Bing Shopping nell'editor

Prima di questo aggiornamento, gestire le campagne Bing Shopping direttamente dall'interfaccia utente non era così facile. A settembre, Bing Ads ha rilasciato l'integrazione di Bing Shopping Campaigns in Bing Ads Editor, consentendo agli utenti di creare, aggiornare o eliminare le campagne Shopping direttamente nell'editor, oltre a fornire un'opzione di importazione di Google.

Budget condivisi

Gli inserzionisti conoscono il dolore dell'aggiornamento manuale dei budget delle singole campagne, che spesso si traducono in budget sottoutilizzati. A ottobre, Bing Ads ha annunciato Budget condivisi, che distribuisce automaticamente un singolo budget giornaliero tra tutte le campagne o un sottogruppo di campagne che hanno aderito al budget condiviso. Ora, possiamo godere di un budget più snello senza il fastidio di continue modifiche e ricalcoli.

Annunci di testo estesi

Sulla scia di Google Adwords e nel tentativo di standardizzare i formati degli annunci per funzionare su dispositivi mobili, tablet e desktop, ad agosto Bing ha lanciato un progetto pilota sugli annunci di testo espansi. Come Google, i titoli sono passati da 25 a 60 caratteri, mentre le descrizioni sono aumentate da 71 a 80. Questo spazio extra offre agli utenti un modo per creare inviti all'azione più avvincenti e generare conversioni più elevate.

Opportunità del modificatore di corrispondenza generica

Abbiamo sentito i nostri utenti esprimere interesse per espandere la loro portata e ottenere più volume. Il modificatore di corrispondenza generica (BMM) è la risposta di Bing per fornire traffico pertinente con maggiore precisione rispetto alla sola corrispondenza generica. Sfrutta l'intelligenza del mercato per suggerire le parole chiave BMM più ottimali per la tua campagna.

Ora, con i migliori aggiornamenti del 2016 fuori mano, possiamo passare a come possiamo modellare il nostro account per il 2017!

La fine dell'anno solare è un ottimo momento per controllare e rivedere l'attività attuale del tuo account, assicurandoti che sia in linea con le migliori pratiche del settore e gli obiettivi dell'account. Esistono molti modi diversi per farlo, dal controllo a campione delle impostazioni alla revisione dei rapporti sui termini di ricerca.

Una cosa che può avere un grande impatto, ma non occupare tutto il tuo tempo, è l'esecuzione di alcuni rapporti disponibili all'interno dell'interfaccia per assicurarti che i tuoi account funzionino in modo fluido ed efficiente.

I report ci aiutano a organizzare i dati in formati digeribili e ad assicurarci di eseguire controlli regolari su tutti gli account. Ti danno una maggiore visibilità di ciò che accade nelle campagne e nei gruppi di annunci, aiutandoci a loro volta a vedere opportunità di crescita e miglioramenti dell'efficienza.

Ora veniamo ad esso! Vai alla scheda "Rapporti" nell'interfaccia principale di Bing. Una volta che sei su questa pagina, puoi selezionare il tipo di rapporto tra le seguenti opzioni: rendimento, estensioni annuncio, annunci di prodotto, cronologia delle modifiche, targeting, analisi della campagna, fatturazione e budget.

Puoi anche aggiungere ulteriori livelli di segmentazione come periodo di tempo, campagne e metriche da includere. Puoi anche impostare rapporti automatici che ti verranno inviati direttamente via email, se desideri visualizzare lo stesso rapporto su base regolare. Questo è un ottimo risparmio di tempo per evitare di dover creare manualmente rapporti simili ogni volta che si desidera rivedere dati simili.

Rapporto URL sito web (editore)

Questa è una funzione utile che non è attualmente disponibile in AdWords (cosa?!). Ci consente di vedere su quali partner sindacati vengono visualizzati i nostri annunci e il loro rendimento.

Successivamente, puoi apportare modifiche per migliorare l'efficienza della campagna escludendo gli URL dei partner con scarso rendimento a livello di campagna dopo aver analizzato i dati.

Rapporto sui conflitti di parole chiave a corrispondenza inversa

Dovresti avere elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa impostati nelle tue campagne PPC e controllare spesso i rapporti sui termini di ricerca per trovarne di nuovi da aggiungere. Ma con quale frequenza tieni d'occhio eventuali conflitti di parole chiave a corrispondenza inversa che potrebbero sorgere? Probabilmente non quanto dovresti. L'utilizzo del rapporto Conflitto di parole chiave a corrispondenza inversa è un ottimo modo per inserirlo nei controlli regolari dell'account.

Eseguendo questo rapporto, Bing ti indicherà le parole chiave a corrispondenza inversa attualmente presenti nel tuo account che impediscono la visualizzazione degli annunci per le parole chiave attualmente attive.

Puoi quindi rimuoverli manualmente in Bing e assicurarti di non impedire la visualizzazione dei tuoi annunci a un ricercatore pertinente.

Rapporto Share of Voice

Questo è un rapporto spesso inutilizzato che ti aiuta a visualizzare le aree di potenziale crescita della campagna. Puoi confermare che stai massimizzando la copertura su Bing utilizzando questo rapporto nelle aree con il rendimento migliore.

Dai un'occhiata ai dati degli ultimi sei mesi e assicurati che le tue aree di maggiore conversione raggiungano la loro quota di voce massima. Puoi farlo modificando le offerte e prendendo di mira posizioni degli annunci più elevate, oltre a migliorare la pertinenza complessiva degli annunci.

Rapporto Età e Sesso

Bing ti consente di apportare aggiustamenti delle offerte in base al rendimento di determinati segmenti di età o sesso, fino al livello del gruppo di annunci.

Per impostarli, scarica un rapporto Età e sesso e ruota i dati in Excel per utilizzare i campi calcolati per il tasso di conversione per segmento di età/sesso.

Puoi implementare aggiustamenti delle offerte per età e sesso a livello di gruppo di annunci nell'interfaccia di Bing Ads. L'implementazione di aggiustamenti delle offerte positivi o negativi per i segmenti di età che funzionano meglio o che sai non funzionano bene per il tuo account ti aiuterà a ottimizzare e capitalizzare il traffico che stai generando.

2017, portalo avanti!