10 modi per rivoluzionare il tuo gioco PPC con GPT

Scrivere annunci accattivanti e imperdibili era, fino a poco tempo fa, uno degli ultimi aspetti del PPC che non poteva essere automatizzato. Ma con l'introduzione di ChatGPT e l'ascesa di altri modelli di linguaggi di grandi dimensioni (LLM), l'automazione in PPC è ora a un livello completamente nuovo.

L'automazione ha avuto un impatto rivoluzionario sul marketing PPC negli ultimi sei mesi, secondo Frederick Vallaeys, co-fondatore e CEO dell'agenzia di marketing digitale Optmyzr, che ha parlato a SMX Advanced. Quindi, come puoi utilizzare GPT a tuo vantaggio in PPC?

Ecco un riepilogo dei migliori consigli e trucchi di Vallaeys che ritiene possano aiutarti a ottenere i migliori risultati PPC, avendo giocato con GPT.

1. Creazione di una campagna utilizzando solo GPT

Gli inserzionisti possono creare campagne su piattaforme come Performance Max di Google con un'esperienza di generazione generativa. Gli esperti di marketing devono semplicemente avere una conversazione con il sistema di Google per costruirlo utilizzando i prompt.

Questo può essere utilizzato non solo per PMax, ma anche per le tradizionali campagne di ricerca e shopping.

Per dare istruzioni tramite prompt, assicurati di essere il più chiaro possibile. Prova a seguire una configurazione simile a quella che abbiamo elencato di seguito:

• Crea messaggi: inserisci l'URL, il testo dell'annuncio e la parola chiave specificati che desideri mettere al centro del messaggio.
• Fornisci semplici istruzioni : poni a Google una domanda chiara come "Trova alcune parole chiave per pubblicizzare la pagina di destinazione".
• Risultati: l'intelligenza artificiale dovrebbe fornirti istantaneamente una risposta per aiutarti a costruire la tua campagna.

Vallaeys ha dichiarato di aver testato GPT 3.5 e 4.0. Ci sono differenze tra i due - funzionano entrambi - ma ha consigliato di eseguire OpenAI in modalità chat piuttosto che in modalità completa poiché "mantiene il contesto".

2. Utilizzo di GPT per la classificazione delle parole chiave

GPT è uno strumento eccellente quando si tratta di classificazione delle parole chiave perché "capisce tutto per te" a un ritmo molto più veloce, ha detto Vallaeys:

• “Per classificare le parole chiave, devono essere trasformate in un modello matematico, che è fondamentalmente costituito da vettori. Il sistema di intelligenza artificiale è davvero bravo in questo.
• “Quindi, se dici che c'è un elenco di parole chiave, inseriscilo in categorie, non devi nemmeno specificare cosa significa categorizzazione, ad esempio di che tipo di categorie di alto livello hai bisogno. GPT lo fa per te.”
• "Puoi quindi andare oltre e dire 'Bene, in realtà, GPT, puoi darmi quell'output in un formato tabella e la seconda colonna dovrebbe essere la classificazione e la prima colonna dovrebbe essere il suggerimento per la parola chiave, quindi diventa molto più utilizzabile .”
• "Quindi hai tutto in un foglio che puoi copiare e incollare in Excel o Fogli Google."

3. Ricerca di parole chiave per gruppi di annunci esistenti

GPT è un ottimo strumento per trovare parole chiave per gruppi di annunci esistenti. Semplicemente, crea un prompt con una semplice direzione, ad esempio "Trovami parole chiave simili a parole chiave esistenti in quel gruppo di annunci".

Durante la sua presentazione, Vallaeys ha condiviso di aver usato lui stesso questa tecnica esatta e che i risultati forniti da GPT erano "abbastanza buoni".

4. Creazione del testo dell'annuncio utilizzando GPT

L'utilizzo di GPT per creare contenuti pubblicitari è stato recentemente un enorme punto di discussione tra i professionisti del marketing. Un aspetto dello strumento che sembra aver davvero impressionato il settore è che il bot ricorda le tue istruzioni precedenti e i risultati che ha prodotto.

Ciò significa che se hai appena chiesto a GPT di trovare le parole chiave, non avrai bisogno di ricordare questi risultati al bot prima di creare il tuo annuncio poiché ha ancora questo contesto.

• "Dirà solo 'ecco un paio di testi pubblicitari relativi alla cosa che stavi chiedendo' - sa ancora di cosa stai parlando", ha detto Vallaeys.

Sebbene Vallaeys sia rimasto impressionato dalla capacità di GPT di creare contenuti pubblicitari, ha notato che necessita ancora di ulteriore sviluppo (ad esempio, il bot non è eccezionale con il conteggio dei caratteri e i risultati non sono sempre utilizzabili).

5. Ottimizzazione delle pagine di destinazione

GPT può aiutare a garantire che le pagine di destinazione siano il più efficaci possibile.

Ad esempio, se ti imbatti in un sito web che ti piace e ritieni che lo stile di scrittura sia di qualità particolarmente elevata, GPT può aiutarti a emulare lo stesso stile di scrittura per le tue campagne. Valleys ha spiegato:

• “Ho trovato un sito web che mi piaceva, quindi sono andato su GPT e ho chiesto quale fosse lo stile del testo in quella pagina. GPT mi ha detto che lo stile di scrittura era orientato al business, incentrato sul cliente, insieme a una serie di altri punti elenco.
• “Quindi ho chiesto a GPT di prendere un certo pezzo di testo dalla mia pagina di destinazione e riscriverlo in uno stile più simile all'altro sito web. Ci sono voluti quei punti stilistici e ho riscritto il testo per me, il che ha migliorato la mia pagina di destinazione.

6. Migliorare le pagine dei prodotti

Se sei un inserzionista di acquisti e desideri creare titoli e descrizioni dei prodotti eccezionali, GPT può aiutarti.

"Questo è ciò in cui è bravo", ha detto Vallaeys. "È davvero bravo a scrivere." Ha aggiunto:

• “Si può letteralmente dire, ecco un URL: qual è la categoria di prodotto per questa pagina? Quindi puoi inserire la categoria del prodotto nel feed di Google Merchant Center.
• “[Se non sei soddisfatto del tuo contenuto] puoi dire dammi una descrizione del titolo migliore e ti darà un nuovo titolo. Questi sono ottimi modi rapidi per provare a eseguire l'ottimizzazione se sei un inserzionista di acquisti".

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7. Traduzione tramite GPT

Vallaeys e il suo team hanno provato e testato le capacità di traduzione di GPT e sono rimasti molto soddisfatti dei risultati. "GPT è davvero bravo nelle traduzioni", ha aggiunto. Se ti trovi in ​​regioni come l'Europa, troverai questo strumento particolarmente utile a causa dell'enorme varietà di lingue parlate lì.

Condividendo i risultati dei suoi esperimenti, Vallaeys ha detto:

• "Abbiamo preso una frase da uno dei nostri titoli – e io non parlo finlandese, quindi non riuscivo nemmeno a pronunciare le parole!"
• "Ma i colleghi finlandesi del mio team hanno affermato che [GPT ha fornito una] traduzione molto, molto buona."
• "Quindi è un bel modo per fare traduzioni. E ancora, puoi farle su larga scala attraverso un foglio di lavoro con GPT."

8. Creazione di immagini uniche

Puoi anche utilizzare l'intelligenza artificiale per creare immagini uniche, sia che si tratti di creare immagini completamente nuove o di sovrapporre grafica esistente.

• Carica semplicemente un'immagine del prodotto che desideri utilizzare.
• Dì all'IA di rimuovere lo sfondo nella foto.
• Quindi puoi sovrapporre l'immagine rimanente sopra un'altra immagine.

"Le immagini generate dall'intelligenza artificiale non sono sempre fantastiche", ha avvertito Vallaeys. Tuttavia, può ancora rivelarsi uno strumento molto utile e che fa risparmiare tempo.

9. Sviluppare il pubblico

Il pubblico sta diventando sempre più importante in PPC. Questa è un'altra area in cui l'IA può aiutare.

"Puoi avere una conversazione con l'intelligenza artificiale e chiedere quali caratteristiche o attributi avrebbe un viaggiatore attento al budget, per esempio. E ti darà un elenco", ha detto Vallaeys. Ha aggiunto:

• "Ora posso copiare quelle parole chiave e posso creare segmenti di pubblico personalizzati in Google."
• "Puoi inserire parole chiave e questo è un modo davvero interessante per utilizzare GPT per creare un pubblico da zero".
• "Fondamentalmente è come il tuo stagista che ti dà nuovi suggerimenti, nuove idee su chi potrebbe cercare il tipo di cose che vendi".
• "GPT può darti questa visione. Possono aprire la tua prospettiva e darti alcune intuizioni che altrimenti potresti aver perso completamente."

10. Revisione delle prestazioni

Una volta che una campagna è attiva e funzionante, i professionisti del marketing possono utilizzare GPT per verificare che non venga eseguita insieme a termini di ricerca scadenti.

• "Vuoi assicurarti di non sprecare i tuoi soldi", ha detto Vallaeys.

Puoi farlo fornendo a GPT un elenco di parole chiave e chiedendo all'AI di classificarle dalla più alla meno rilevante. GPT decide quindi autonomamente come raggruppare e assegnare un punteggio alle parole chiave.

Valleys ha aggiunto:

• "Per me, il punto chiave è che c'è sempre l'ultimo della lista, le cose meno rilevanti".
• "Posso dare un'occhiata e posso ottenere rapidamente alcune buone idee per le parole chiave a corrispondenza inversa, e non devo esaminare un elenco di centinaia di potenziali termini di ricerca per capire cosa è meno rilevante per ciò che è il mio sito web Di."
• "Quindi questo è un altro modo in cui GPT è molto utile."

Man mano che le capacità dell'IA continuano a crescere, alcuni esperti di marketing sono diventati sempre più preoccupati per la sicurezza del lavoro. Tuttavia, la verità è che l'intelligenza artificiale non verrà per il tuo lavoro.

• "Stai competendo con altri inserzionisti per il tuo lavoro, non con l'intelligenza artificiale. E sono gli inserzionisti che hanno capito come utilizzare l'IA a proprio vantaggio che vinceranno", ha affermato Vallaeys.