Chi sono i micro influencer?

Ormai, conosciamo tutti il ​​potere dell'influencer marketing e cosa potrebbe significare per la crescita del tuo marchio o della tua attività. Ma nonostante abbia il nome generico di "influencer", il mercato è molto più sfumato di così. Oggi abbiamo ambasciatori del marchio, nano influencer, micro influencer, macro influencer e mega influencer. Sia gli ambasciatori che gli influencer sono consulenti fidati che condividono l'obiettivo di promuovere i marchi o i prodotti che amano.

Tuttavia, hanno diversi livelli di influenza e servono scopi diversi per i marchi e le aziende con cui lavorano.

Se non conosci l'influencer marketing o sei interessato a collaborare con loro per far crescere il tuo marchio, inizia prima a comprendere il gruppo più numeroso di tutti: i micro influencer. Stiamo analizzando tutto ciò che devi sapere sui micro influencer e cosa considerare quando si collabora con uno.

Chi sono i micro influencer?

I micro influencer sono creatori di contenuti sui social media con 10.000-100.000 follower. Sono noti per la loro esperienza su argomenti o settori specifici. I micro influencer in genere hanno esperienza di lavoro con marchi piccoli e grandi. Da non confondere con i nano influencer, questi creatori sono più affermati tra i loro follower e riconoscibili nel loro settore.

Ad esempio, Karin Stortz, conosciuta come @joyinthemeantime su Instagram, è una mamma e sostenitrice di Whole 30 con sede in Illinois. La sua nicchia le ha dato la possibilità di raggiungere oltre 43.000 follower su Instagram, affermandosi come leader nei contenuti di benessere, famiglia e stile di vita. I suoi contenuti e le sue collaborazioni l'hanno portata a coltivare una comunità di altri noti influencer nel suo spazio, rendendola un partner ancora più forte per i marchi che cercano di lavorare con lei per promuovere i loro prodotti o campagne.

Perché lavorare con i micro influencer?

Ora potresti pensare: "Perché non lavorare con l'influencer con il maggior numero di follower?" La risposta non è così semplice come pensi. Devi prima identificare il tuo obiettivo di marketing. Stai lavorando con un influencer per portare la massima consapevolezza al tuo marchio o il tuo obiettivo è aumentare le vendite verso un prodotto specifico? Mentre un influencer con un seguito più ampio può aiutarti a raggiungere più persone in base al numero, lavorare con più micro influencer può consentirti di aumentare le vendite. Quindi cosa rende i micro influencer un'opzione migliore per i marchi?

I micro influencer hanno relazioni più strette con i loro follower

Poiché i micro influencer sono noti per la loro comprensione di argomenti di nicchia in uno spazio particolare, il loro pubblico si fida del loro contributo ed è più probabile che acquisti un prodotto che condividono rispetto a un influencer senza un reale collegamento a un marchio o prodotto. I micro influencer hanno anche una comunicazione più frequente con il loro pubblico attraverso commenti e messaggi diretti, rendendoli più stretti e autentici rapporti con la loro comunità.

I micro influencer hanno forti metriche di successo

La maggior parte dei micro influencer lavora regolarmente con i marchi. Per la maggior parte, essere un creatore di social media è il loro lavoro a tempo pieno o una parte importante di ciò che fanno oltre a un altro lavoro. Le loro collaborazioni coerenti con il marchio li rendono esperti nella promozione di marchi o prodotti sul proprio Instagram. Si affidano alle loro analisi di Instagram per elaborare strategie e creare contenuti di marca ad alte prestazioni. Il loro forte coinvolgimento garantisce che raggiungano obiettivi come indirizzare il traffico verso il sito Web di un marchio o aumentare le vendite di prodotti. Decidere se un determinato micro influencer aumenterà le vendite o ti aiuterà a raggiungere un nuovo pubblico è semplice come chiedere le metriche della sua partnership con il marchio. Questo ti assicura di non entrare in una partnership alla cieca.

I micro influencer aiutano i marchi a raggiungere un pubblico di nicchia

Se sei un marchio o un'azienda che cerca di raggiungere un pubblico specifico, identificare i micro influencer in quel settore ti aiuta a raggiungere il tuo target demografico esatto. Ad esempio, lavorare con un micro influencer della Generazione Z o un più giovane millennial può aiutarti a entrare in un pubblico più giovane. I creatori della Generazione Z sono esperti nel coltivare e mantenere le comunità online grazie alla loro abilità digitale. Per garantire che il pubblico più giovane si allinei con il tuo marchio, guarda agli influencer della Generazione Z come alla loro fonte più affidabile per consigli sui prodotti, consigli, ecc. Deja Foxx e Winter BreAnne sono due influencer della Generazione Z che attirano l'attenzione creando contenuti autentici e coinvolgenti.

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Nano influencer vs micro influencer

Aspetta, che dire dei nano influencer? Le principali differenze tra nano e micro influencer sono il numero di follower e la loro esperienza di lavoro con i marchi. I micro influencer sono ampiamente conosciuti nelle comunità in diverse aree, ma i nano influencer trovano il loro seguito e la loro popolarità in comunità più localizzate.

I nano influencer possono variare da 1.000 follower a 10.000 follower. Si sono fatti un nome nella loro città e la gente cerca in loro posti interessanti dove andare, fare shopping, ecc., in quella zona. Un esempio di marchi che utilizzano nano influencer è Parade , un marchio di intimo emergente. Hanno sfruttato persone in diverse città come Austin, Los Angeles, Atlanta e così via con un seguito sostanziale e in linea con il loro marchio. Questi nano influencer hanno pubblicato foto nel prodotto di Parade incoraggiando le persone nella loro zona a provare l'intimo di Parade e saperne di più sul marchio. Ecco come distinguere tra i due:

Nano influencer

• 1k-10k follower
• Forti relazioni con una comunità localizzata
• Interessato al commercio di beni o servizi per partnership di marca
• Una comunità online meno sviluppata

Micro influencer

• 10k-100k
• Forti relazioni con comunità non specifiche per località
• Esperienza credibile di collaborazione con i marchi per un compenso monetario
• Una comunità ben sviluppata che si fida di ciò che ha da dire e si impegna regolarmente con loro

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Ci auguriamo che questa suddivisione dei micro influencer li aiuti a distinguerli dal resto e condivida con te il valore di lavorare con un follower con un seguito più piccolo per muovere l'ago nel raggiungere un nuovo pubblico o aumentare le vendite di prodotti.