Esecuzione di un giveaway? Perché "Nessun acquisto necessario" è necessario

Anche se sei completamente all'oscuro delle leggi riguardanti gli omaggi, queste tre parole – nessun acquisto necessario – ti sono sicuramente molto familiari. Li hai ascoltati un milione di volte, di solito alla fine di uno spot televisivo o radiofonico in forte espansione, che annuncia la tua possibilità di vincere fantastici premi.

Se sei nuovo nell'esecuzione di omaggi per la tua attività, potresti non aver mai pensato molto alla frase "nessun acquisto necessario" fino ad ora. Dopotutto, chiedere un pagamento o un acquisto per partecipare al tuo giveaway è allettante, soprattutto se ti stai aggiudicando un premio davvero succulento. Ma che tu stia regalando una t-shirt o una nuova Range Rover, c'è un motivo per cui "nessun acquisto necessario" è allegato a ogni lotteria: è la legge.

C'è un motivo per cui "nessun acquisto necessario" è allegato a ogni lotteria: è la legge.

Prima di iniziare a parlare di più di questioni legali, ecco un piccolo disclaimer: non sono un avvocato. Ma con sei anni di esperienza nell'aiutare gli altri a costruire ed eseguire omaggi di successo e con l'aiuto di alcune risorse legali, ti mostrerò come navigare nella legge Nessun acquisto necessario in modo da sapere come si applica a te e come puoi mantieni la tua attività al sicuro nel rispetto della conformità.

Qual è la legge "Nessun acquisto necessario"?

La legge No Purchase Necessary o Enter to Win, nota anche come legge sulla lotteria, è una legge federale applicata dalla Federal Communications Commission (FCC), dalla Federal Trade Commission (FTC) e dall'USPS. Secondo la FTC, le promozioni di tipo lotterie che richiedono un acquisto partecipando sono illegali negli Stati Uniti (e nella maggior parte degli altri paesi).

Una lotteria è sempre stata un modo intelligente per raccogliere fondi. Infatti, all'inizio della storia americana, le lotterie venivano regolarmente utilizzate per accumulare fondi per scuole, strade, ponti e altri progetti di opere pubbliche. Fu a metà del 1800 che i sentimenti anti-lotteria iniziarono a ispirare i legislatori a mettere le leggi sulla lotteria sui libri a causa di un numero crescente di casi di frode e truffe sulla lotteria. Quindi, è nata la legge No Purchase Necessary, che consente alle entità non governative di offrire lotterie e omaggi a condizione che non vengano effettuati acquisti o corrispettivi in ​​cambio di una possibilità di vincita.

Quando e a chi si applica la legge?

Se vivi negli Stati Uniti, la legge No Purchase Necessary si applica a te, sia che tu stia organizzando un omaggio per un piccolo negozio di mamme e pop o un grande marchio nazionale. Quando si assegna un premio per caso, si applicano leggi diverse a diversi tipi di organizzazioni. Ecco una ripartizione delle differenze di ciascuno:

Lotterie: se finora hai prestato attenzione, saprai che, a meno che tu non sia un ente governativo, ospitare una lotteria è un grande no-no. Un omaggio è considerato una lotteria quando:

1. il giveaway offre uno o più premi di valore,
2. i vincitori del giveaway sono scelti a caso, e
3. l'iscrizione richiede il pagamento di denaro o altro corrispettivo.

La parola "corrispettivo" è usata in modo approssimativo per coprire tutto ciò che è direttamente o indirettamente di valore per l'azienda, monetario o altro. Ad esempio, non puoi richiedere che un acquisto venga effettuato con una società affiliata o uno sponsor in cambio di un'iscrizione. Ciò che alcuni stati considerano "considerazione" è diverso da altri, quindi assicurati di controllare con le leggi locali per rimanere in conformità. Abbiamo elencato alcune singole leggi statali qui.

Lotterie: ciò che rende una lotteria diversa da una lotteria è lo scambio di un acquisto o di un corrispettivo. Un concorso a premi deve essere gratuito. Potresti pensare "ma non devo comprare patatine fritte per giocare a McDonald's Monopoly?" E la risposta sorprendente è che non lo fai! Ne parleremo meglio più avanti.

Lotterie: Le lotterie sono omaggi in cui i partecipanti possono acquistare i biglietti per partecipare. Simile anche a una lotteria, più biglietti acquistati in una lotteria, maggiori sono le probabilità di vincita. Tuttavia, se sei un'azienda a scopo di lucro, le lotterie sono rigorosamente vietate. Sono legali solo quando le organizzazioni senza scopo di lucro li usano come mezzo per raccogliere fondi.

Vedo omaggi che richiedono acquisti tutto il tempo. Come sono legali?

Guarda sotto il cappuccio, la carta da grattare o, come ho detto in precedenza, sbucciare i pezzi del Monopoli dalle patatine fritte offrono la possibilità di riempire un tabellone di gioco. Tutte queste opzioni sembrano richiedere un acquisto per poter partecipare. Allora, cosa dà?

Leggi la stampa fine. Affinché un concorso a premi rimanga conforme alla legge, deve esistere un metodo di iscrizione alternativo (AMOE) all'omaggio che non richiede un acquisto. Di solito, ciò comporterà l'invio di una voce o persino la chiamata a una hotline. Nel caso del gioco Monopoly di McDonald's, sono riuscito a trovare il loro AMOE per mostrarti un esempio.

I principali marchi con grandi team legali hanno i soldi e le risorse per trovare scappatoie e aree grigie nelle leggi sui concorsi a premi. Per il tuo prossimo regalo, la mia raccomandazione è di mantenerlo semplice e scrivere termini e condizioni che ti manterranno chiaramente nel rispetto della legge sulla lotteria. Per aiutarti a farlo, dai un'occhiata al nostro modello di regole ufficiali che abbiamo creato che può essere personalizzato per adattarsi alla tua attività.

La tua guida alle regole del concorso di Facebook e Instagram 2018 [TEMPLATE]

Risorse di riferimento:

https://definitions.uslegal.com/l/lotteries/

https://en.wikipedia.org/wiki/Lotteries_in_the_United_States