Come ridimensionare la tua strategia di marketing dei contenuti per migliorare l'efficienza

Scalare la tua strategia di contenuto non richiede l'assunzione di più persone per produrre più cose. Implica la costruzione di sistemi per produrre contenuti più efficaci con meno risorse per unità.

Non stai espandendo la strategia dei contenuti, il che implica semplicemente aumentare le operazioni. In quello scenario, se occorrono 10 ore per realizzare un contenuto efficace, ci vorranno 20 ore per realizzare due contenuti efficaci.

Il ridimensionamento implica efficienza. Nello scenario sopra, ciò che ora richiede 10 ore per essere creato richiederebbe cinque ore per essere creato nel sistema scalato più efficiente.

Esploriamo cinque idee per ridimensionare la tua strategia di contenuto in modo efficiente ed efficace.

1. Considerare un approccio al contenuto minimo praticabile

Per prima cosa dovresti smettere di perdere tempo a creare e promuovere il contenuto sbagliato. Andrea Fryrear sostiene bene l'utilizzo dei principi Agile per condurre piccoli esperimenti per determinare quale sia il contenuto "giusto". "Il contenuto minimo praticabile ti consente di apprendere ciò a cui il tuo pubblico è interessato e quindi utilizzare ciò che hai imparato per creare pezzi grandi e ad alto sforzo che si comportano bene", scrive.

MVC si riferisce al tipo più piccolo di contenuto che ti insegna qualcosa sul tuo pubblico e può influenzare efficacemente il comportamento di quel pubblico. "Minimo" non detta la forma del contenuto. Potrebbe essere un post sul blog, un'infografica, un video, ecc. Inoltre, non indica la dimensione della risorsa di contenuto. Piuttosto "minimo" si riferisce all'ambito della fase del progetto: dovrebbe essere abbastanza grande da avere un impatto ma abbastanza piccolo da essere costruito rapidamente, implementato facilmente e misurato prontamente.

Prendi l'esempio di una guida per l'acquirente. Troppo spesso, il team di content marketing pianifica un'enorme campagna con un sito Web, molte pagine di autorità accuratamente interconnesse, app intelligenti, quiz interattivi, video, social media e post di blog, tutti orientati attorno a una serie di parole chiave e messaggi.

Per essere schietti, è un enorme spreco se il pubblico non vuole la guida dell'acquirente. Nell'approccio MVC, il team creerebbe prima un quiz con una pagina di destinazione e un modulo. Avrebbero spinto fuori quella risorsa utilizzando i social media o l'e-mail. Quindi, potrebbero guardare l'impatto. Ha ottenuto risultati? Grande! Se un numero ragionevole di persone intraprende l'azione, il team è sulla strada giusta ed è pronto a sviluppare la prossima risorsa di contenuto correlata.

2. Crea contenuto introduttivo solo una volta

Troppo spesso, i marketer di contenuti iniziano ogni contenuto rielaborando le basi. Non è solo inutile, e può essere dannoso. Certo, quei dump di informazioni possono essere pieni di parole chiave SEO-friendly, ma i lettori dovranno scorrere in fondo all'articolo per arrivare al contenuto carnoso promesso dal titolo. O peggio, non si preoccuperanno e faranno clic per trovare materiale di livello intermedio o avanzato meglio focalizzato.

Perché è un problema di efficienza della scala? Qualcuno deve scrivere quel dump di informazioni ogni singola volta. Per soddisfare la necessità di contenuti esplicativi di base, crea quel materiale introduttivo una volta e collegalo ad esso dagli altri tuoi contenuti pertinenti.

3. Usa le risorse del moltiplicatore di forza

Alcune risorse possono guidare la futura creazione di contenuti, portando enormi sinergie ed economie di scala.

Fai una tavola rotonda di 30 minuti con cinque esperti, seguita da brevi interviste con ciascuno di questi esperti. Ora, pensa a tutti i contenuti che puoi creare da esso:

• Video riassuntivo di 15 minuti
• Video di rapida panoramica di 5 minuti
• Video individuali con ogni esperto
• Video individuali per ogni domanda posta al panel
• Versione audio della discussione

Non dimenticare l'articolo di trascrizione, l'articolo di riepilogo, l'infografica, ecc. Inoltre, puoi esplorare ulteriormente il potenziale di nuove risorse in base ai temi suggeriti da quella tavola rotonda.

Ciascuno dei contenuti successivi può essere efficace perché il lavoro pesante era già stato fatto: convocare e filmare il gruppo di esperti originale.

4. Impara a dire di no

Non tutti i contenuti sono efficaci e non tutti i pezzi potenzialmente efficaci sono convenienti. Valuta le richieste di contenuto e impara a dire di no a quelle che non funzioneranno bene nel tuo sistema in scala. Rifiutare le richieste è necessario ma difficile, soprattutto se il team dei contenuti è visto come un reparto di servizio o quando sono coinvolte dinamiche di potere organizzativo.

Michele Linn pone la domanda da porre per esprimere il tuo punto di vista: a qualcuno mancherebbero quei contenuti extra se non li pubblicassi e non li promuovessi? Sebbene ponga questa domanda nella questione più ampia della strategia dei contenuti, può funzionare bene anche per le campagne e le risorse.

Se ridimensioni creando risorse costose ma non necessarie, semplicemente non stai scalando in modo efficiente.

5. Rivedi ciò che hai già fatto

Prendi le classiche risorse "The Year 2022 in Review" e "Top Predictions for 2023". Ignoriamo se queste sono una buona idea e concentriamoci rigorosamente sulla loro efficienza.

Quando crei un secondo contenuto annuale, non dovresti mai iniziare con uno schermo vuoto o un foglio di carta pulito. Usa ciò che hai scritto un anno fa (e due anni e tre anni fa) per creare le nuove risorse in modo più efficiente.

Puoi persino ottenere una maggiore efficienza SEO dal contenuto annuale utilizzando un URL che funziona anno dopo anno. Ad esempio, anziché l'annuale www.mywebsite.com/top-predictions-2023, utilizza un URL senza data – www.mywebsite.com/top-predictions e sostituisci semplicemente il contenuto dell'anno scorso. Ciò può produrre risultati più efficaci e aiutare a rimuovere il materiale che non è più rilevante. In altre parole, pensa al contenuto annuale come a un aggiornamento anziché a una nuova risorsa. Ecco come scalare con efficienza.

Rendi i contenuti efficaci in modo più efficiente

Non devi capire come ridimensionare tutto ciò che fa il tuo content marketing in una sola volta. Invece, implementa questi cinque suggerimenti sia deliberatamente che quando se ne presenta l'opportunità. Scopri cosa funziona e cosa no, aggiusta e continua a ridimensionare una strategia di content marketing ancora più forte.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute