Ridimensionamento della creazione di contenuti riducendo i costi di 10 volte

L'intelligenza artificiale è in grado di scrivere da sola contenuti di lunga durata che puoi pubblicare in modo imposta e dimentica sul tuo blog? E se sì, come lo fai? Ed è una buona idea? Questo è ciò di cui stiamo discutendo oggi con una signora che è stata nominata tra i primi 30 di tutti i content marketer in tutto il mondo. È uscita da un'agenzia di scrittura di 100 persone che ha trascorso 10 anni a costruire ed è attualmente presidente di Content at Scale, guidando grandi iniziative per uno degli strumenti di scrittura di contenuti AI in più rapida crescita per SEO e professionisti del marketing. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Julia McCoy.

In questo episodio, Julia spiega come moltiplicare di 10 volte i tuoi contenuti con la creazione di contenuti AI.

• Perché dovresti abbracciare la creazione di contenuti AI?
• Cos'è AIO e cosa significa per te?
• Gli esseri umani dovrebbero modificare i contenuti AI?
• Utilizzo della lingua locale nei tuoi contenuti AI
• Qual è la struttura migliore per gli articoli di lunga durata?
• Per quali contenuti non dovrebbe essere utilizzata l'AI?
• I contenuti AI diminuiranno il valore dei contenuti nel loro insieme?

Suggerimenti per la creazione di contenuti AI

Julia: Ehi, David, è così bello essere qui.

D: Grazie mille per essere venuto. Puoi trovare Julia su contentatscale.ai. Quindi Julia, perché è una buona idea abbracciare l'intelligenza artificiale per i contenuti?

1. Perché dovresti abbracciare la creazione di contenuti AI?

J: Oh, mio ​​Dio, è la domanda del momento. Personalmente, per me, il motivo per cui l'ho adattato è stato il risparmio di tempo nell'utilizzo dell'IA. Hai solo una percentuale del tuo tempo indietro. E sembra di riavere indietro la tua vita ogni volta che la usi correttamente. Si tratta degli strumenti giusti per gli scopi giusti come Chat GPT per grandi titoli e Rytr per contenuti di lunga durata. Se abbini gli strumenti di intelligenza artificiale giusti al tuo output, puoi risparmiare così tanto tempo. Se lo fai in modo errato, in realtà aggiungi tempo. Quindi è importante trovare gli strumenti giusti per il processo su cui vuoi risparmiare tempo.

D: Questa è probabilmente la questione del 2023, e forse oltre. Quindi Google non odia gli articoli generati dall'intelligenza artificiale?

J: Questa era una preoccupazione nel 2022, specialmente quando ad aprile c'era un titolo nel Search Engine Journal secondo cui i contenuti AI erano contrari alle nostre linee guida. Questo era il titolo. E poi, a ottobre, Danny Sullivan è stato trovato su Twitter dicendo che non abbiamo mai detto che i contenuti AI sono contro le regole. Quindi hanno fatto marcia indietro. E poi quell'autunno le loro linee guida sono completamente cambiate. Hanno eliminato completamente che non è possibile utilizzare l'intelligenza artificiale per creare contenuti. E poi tutto si è trasformato in spam. Non puoi utilizzare l'intelligenza artificiale per creare contenuti di spam. Questa era la loro posizione.

Quindi, se lo guardi ora, a partire da febbraio 2023, le loro linee guida, il blog centrale di ricerca, tutto dice molto chiaramente che non ci interessa come crei quel contenuto, assicurati solo che sia utile. Assicurati che sia educativo, assicurati che abbia un'esperienza personale. La E in più in EEAT. In breve, a loro non importa come viene creato. Puoi usare l'intelligenza artificiale, l'intelligenza artificiale sta arrivando alla ricerca. Direi che Google lo sta abbracciando, piuttosto che retrocederlo. Quindi è decisamente giunto il momento anche per noi di abbracciarlo.

2. Cos'è l'AIO e cosa significa per te

D: Hai menzionato EAT anche lì. Cos'è l'AIO?

J: Questo è un acronimo, come hai detto, che noi di Content at Scale abbiamo inventato. Siamo solo un gruppo di fanatici che mettono insieme quello che speriamo sia il miglior scrittore di lunga durata per i SEO. E così gli AIO vengono contattati invece di chiedere a uno scrittore di creare quella prima bozza, che può richiedere più di sette ore alla settimana di lavoro tanto tempo per una mega guida di 3000-5000-10.000 parole che vuoi inserire sul tuo sito per aumentare il traffico. Invece di uno scrittore, utilizzerai l'intelligenza artificiale per creare la prima bozza. E poi l'umano sarà ora nel ruolo dell'ottimizzatore. Questa è la parte "O". Quindi, se ti adegui a questo approccio, puoi risparmiare un po' di tempo dalle sette alle dieci ore per pezzo di contenuto facendo sedere lo scrittore praticamente al posto di guida della macchina AI. E poiché sono un grande scrittore e sono molto capaci se hanno quell'esperienza, sapranno come guidare al meglio quella macchina AI, come ottimizzare quel contenuto per l'acronimo EA-Ts e tutte le altre cose buone che devi avere nei tuoi contenuti.

3. Gli esseri umani dovrebbero modificare i contenuti prodotti dall'intelligenza artificiale?

D: Hai parlato degli umani come editor. Gli esseri umani dovrebbero essere sempre gli editori finali dei contenuti prodotti dall'intelligenza artificiale?

J: Penso di sì. Fino a quando l'intelligenza artificiale non arriva a un punto in cui può raccontarci esperienze personali. E con questo voglio dire, se stai leggendo una recensione su, diciamo, una pizza profonda a New York City, beh, l'intelligenza artificiale non ti dirà mai che sapore ha quella pizza. Può provare, ma un robot ha davvero quel senso del gusto? Hanno avuto un'esperienza umana con quell'umano che gestisce quella pizzeria? No, probabilmente non l'hanno fatto. E probabilmente non lo faranno mai. Ecco perché pensiamo che alla fine tu abbia ancora bisogno di un essere umano che aggiunga quel tocco personale ai tuoi contenuti. Altrimenti, chi legge i tuoi contenuti? Google lo ha persino riconosciuto nel keynote IO. La gente vuole sentire dalla gente. Questo è ciò che deve accadere alla fine. Quindi hai sicuramente bisogno di qualcuno, che sia uno scrittore o un SEO, per ottimizzare quel contenuto per renderlo personale.

D: Qual è la differenza? Voglio dire, ovviamente, agisci per conto di Content at Scale e sai esattamente come funziona quel sistema. Quindi qual è la differenza tra quel sistema e un SEO, ad esempio utilizzando Chat GPT?

J: Ottima domanda. Content at Scale è una tecnologia proprietaria costruita sulla base di questi LLM (Large Language Models). In realtà è una pila di tre diversi NLP (Natural Language Processors). Inoltre ha i suoi analizzatori semantici. Va e guarda in cima a Google, analizza quei risultati e poi li inserisce nel contenuto che scrive. Anche il contenuto che scrive non è rilevabile. È completamente originale. Non è plagiato. Puoi verificarlo con Copyscape proprio lì nell'app. E venendo da 10 anni in Content, per tutti i miei scrittori avrei eseguito i loro contenuti tramite Copyscape. Era uno dei miei valori che il contenuto non potesse essere plagiato. Saresti sorpreso di quanti scrittori hanno plagiato.

Mi piace che tutte queste cose siano effettivamente integrate in questo strumento. Direi che è uno dei pochi strumenti sul mercato che ha così tanto integrato in un'unica interfaccia. Quindi, all'interno dell'editor, hai il tuo punteggio AI e hai il tuo punteggio di plagio da 0 a 100. È plagiato? Non è? In questo modo puoi conoscere a colpo d'occhio l'integrità di questo contenuto scritto dall'intelligenza artificiale. E poi, ovviamente, hai tre diversi PNL che lo scrivono. Quindi non è solo un'altra chiamata API a Chat GPT. Ammettiamolo, molti strumenti a pagamento non sono troppo grandi, basta usare Chat GPT. Ma per questo, è stato creato per contenuti di lunga durata.

4. Utilizzo della lingua locale nei tuoi contenuti AI

D: Quindi io sono nel Regno Unito, tu sei negli Stati Uniti, ci sono molte versioni diverse della lingua inglese parlate in tutto il mondo. È possibile in Content at Scale, ad esempio, chiedere all'IA di scrivere in un tipo di inglese britannico?

J: Sì. E questa funzionalità è appena stata lanciata e sta migliorando, stiamo parlando di questa settimana. Puoi scegliere nelle impostazioni del progetto tra quasi 100 lingue diverse, comprese diverse varianti dell'inglese, perché è importante per i nostri utenti. Scrivere in inglese australiano è molto diverso. L'inglese britannico è molto diverso da quello americano. Quindi è qualcosa che è integrato nell'app perché sappiamo che è importante.

D: Sì, l'inglese australiano è basato sull'inglese britannico e probabilmente più vicino all'inglese britannico che all'inglese americano. Ma ci sono diverse frasi e abbreviazioni usate in Australia che sono uniche in Australia, certamente. Quindi è bello poter scrivere al pubblico locale pensando a loro.

In termini di struttura degli articoli, ho dato una rapida occhiata allo stile degli articoli che produci con diverse sezioni di citazioni, riepiloghi, elenchi puntati e collegamenti all'interno dell'articolo dall'alto. Qual è la struttura ottimale di un articolo di lunga durata che Google sta cercando?

5. Qual è la migliore struttura per articoli lunghi?

J: Sì, ho studiato questo, alcuni dei miei libri parlano di questo, e ho tenuto corsi su questo. La struttura è critica. Non puoi semplicemente scrivere 3000 parole e metterle insieme nel modo in cui ci è stato insegnato a scuola, che era il saggio. Non funzionerà affatto. Probabilmente non verrai nemmeno classificato. Quindi la struttura è fondamentale. Quello che devi avere sono i sottotitoli e poi le intestazioni terziarie. Hai bisogno di H2 che siano chiari sugli argomenti di riepilogo. E non è solo un'intestazione di due parole, deve essere un'intestazione lunga con la tua parola chiave, idealmente, anche in quell'intestazione.

Ad esempio, se stai parlando di come strigliare un cane, non scrivere solo cinque passaggi e poi il gioco è fatto. Devi pensare a come strutturare quel pezzo. Forse hai un'introduzione sui vantaggi di mantenere il tuo cane ben curato in una certa stagione o periodo dell'anno. Quindi vai in una sezione solo sugli strumenti con un sottotitolo per quello. Quindi hai 10 passaggi su come farlo effettivamente. E alla fine, rafforzi il tuo servizio o la tua offerta, che insegni loro come farlo, oppure possono prenotarti per farlo. Quindi la struttura è fondamentale. Sicuramente ci vuole molto pensiero. Ed è qualcosa che Content at Scale ha all'interno dello strumento. Scrive quella struttura per te che fa risparmiare così tanto tempo.

6. Per quali contenuti non dovrebbe essere utilizzata l'IA?

D: C'è qualcosa per cui i contenuti AI non dovrebbero essere usati?

J: Se torniamo a quel fattore di esperienza personale, so che molti esperti di marketing stanno addestrando Chat GPT per conoscere la loro esperienza. Stanno raccontando la storia della loro vita. Penso che sia un ottimo modo per addestrare il modello AI. soprattutto se utilizzi Chat GPT. Ma la cosa di cui starei attento è l'eccessiva dipendenza. Se stai utilizzando uno strumento di intelligenza artificiale per fare tutto e non lo stai correggendo perché l'intelligenza artificiale è l'ultima e la migliore, allora stai perdendo un valore. Perché puoi creare molta fiducia con i tuoi lettori ogni volta che ti metti al posto di guida o lavori con lo scrittore, e convincerli davvero ad aggiungere quell'esperienza personale.

Perché niente batte la tua esperienza. Alla fine, questo è ciò che la gente vuole sentire. Vogliono leggerlo nel contenuto. Questo sarà il tuo fattore IT. Cosa fa risaltare quel contenuto? Come questo libro che hai scritto, David. Ha le tue prospettive e tu sei sulla copertina. Se non fosse così, probabilmente non amerei tanto il tuo libro. È un tocco personale e non possiamo darlo via ai robot. Non possiamo.

D: Spero che sia una buona notizia. E stavo per fare una domanda in relazione a questo, perché so che Content at Scale funziona prendendo l'URL di un video o un collegamento a un podcast ed essendo in grado di generare contenuti direttamente da quello. E l'episodio del podcast vero e proprio? Riesci a vedere una fase tra un paio d'anni in cui l'IA sta anche generando contenuti video e contenuti audio di lunga durata? Il tipo di contenuto lungo che è probabilmente basato su discussioni simile a questo. O sono relativamente al sicuro per i prossimi due anni?

J: Questa è un'ottima domanda. Esistono molti strumenti di intelligenza artificiale per audio e video come Synthesia. Un sacco di avatar AI in cui puoi semplicemente alimentare AI il testo o lo stile. Ed ecco che arriva questo robot AI che leggerà tutto, si connetterà con il tuo pubblico e lo inserirà nei siti web. E penso che in alcuni verticali funzioni davvero bene.

Molto meta qui, ma diciamo che sei nel settore dell'IA, dovresti assolutamente usare l'IA nel tuo marketing, perché le persone tenderanno ad aspettarselo. Ma se vuoi creare autorità, se vuoi raccogliere un pubblico e far crescere il pubblico attorno a ciò che sai, allora sei assolutamente al sicuro. E userei solo l'intelligenza artificiale per aumentare il tuo tempo. Ad esempio, trascorrevo molto tempo nell'editing di video e audio e ora ho strumenti di intelligenza artificiale che lo rendono molto più semplice. Ma si tratta davvero di voler ascoltare la persona reale. E non credo che quel fondamentale, che è vero fin dall'inizio della storia del mondo, cambierà mai. alla fine, vogliamo sapere qual è la prospettiva di David come presentatore? Cosa chiederà oggi agli ospiti? Ed è per questo che ci sintonizziamo non a causa di un avatar AI che guida la conversazione senza sentimenti o cuore attaccato. Non credo che i fondamentali cambieranno. Quindi immagino di dire che sei al sicuro, David.

7. I contenuti AI diminuiranno il valore dei contenuti nel loro insieme?

D: Per ora. I SEO dovrebbero preoccuparsi del fatto che i contenuti AI ridurranno il valore dei contenuti nel loro insieme perché verranno prodotti così tanti contenuti. Google dovrà scegliere tra migliaia di contenuti sullo stesso argomento su quale contenuto classificare e diventerà sempre più una corsa al ribasso per tentare di classificare un articolo su una frase chiave molto lunga.

J: Sì, questa è un'ottima domanda. Ci ho pensato molto, in particolare assumendo questo ruolo di scrittore leader di intelligenza artificiale per SEO. Quello che sospetto è che nel dicembre del 2022 Google abbia aggiunto la E extra per Esperienza a EAT, che è competenza, autorità e fiducia. Cos'è l'esperienza? Google lo definisce come la tua esperienza personale sull'argomento. Ad esempio, se hai intenzione di scrivere di paracadutismo, avresti dovuto fare paracadutismo. E Google dice questo genere di cose nelle loro linee guida in modo molto chiaro. Da chi preferiresti leggere? Qualcuno che è andato al ristorante o qualcuno che ne ha appena scritto? Ed è divertente, perché avrebbero potuto dire: "Sei un robot o un vero essere umano?" Quello che sospetto abbia fatto Google quando ha aggiunto la E extra è che stavano cercando di anticipare ciò che hai appena descritto, che è un assalto di contenuti che colpirà le SERP ora che tutti, la loro madre e la loro nonna possono ora accedere all'intelligenza artificiale e creare contenuto in un secondo. Ci sarà un assalto di così tanti contenuti scadenti. Ma quando Google ha aggiunto la E extra, penso che stessero prevedendo e preparandosi per questo.

Tutti i miei contenuti ora sono potenziati dall'intelligenza artificiale a volte dell'80%. Ma alla fine, se abbandoniamo il posto e lasciamo che l'intelligenza artificiale guidi i nostri contenuti, e non continuiamo ad aggiungere quel tocco personale, allora è allora che penso che rischiamo di perdere quella "E", l'esperienza. questo è ciò che Google vuole vedere, ogni volta che va a classificare questo contenuto. È coinvolta l'esperienza? È chiaro all'utente che ci sarà molto valore? Che ci sarà un essere umano che parlerà fino in fondo. E Penso che questo significhi che ci sono molte opportunità, vedo il lato positivo.Se siamo chiari sull'aggiungere la nostra esperienza personale a tutto ciò che esce, mettendo il nostro timbro su di esso, il nostro tocco personale, la storia di chi siamo, mantenendo intatto, allora penso che avremo una tale possibilità di essere in cima a quell'oceano di contenuti AI scadenti che Google dovrà setacciare.

D: Parlando di quell'elemento umano, diresti che una buona pratica sarebbe se uno scrittore di contenuti all'interno di un'organizzazione utilizza uno strumento come il tuo per produrre il contenuto e poi modifica il contenuto un po' dopo, diresti che è una buona pratica associare un notevole essere umano della vita reale con quel contenuto e dire che l'articolo è stato scritto da loro e forse includere collegamenti ai loro profili social nell'articolo per darti quel pizzico di credibilità in più agli occhi di Google?

J: 100%. E ho letto l'acronimo EAT e come lo definiscono. Google ha persino menzionato i post sui social media e sui forum come in grado di valutare il fattore esperienza. Quindi penso che sia bello sapere dove viene menzionato l'autore, cosa dicono su LinkedIn e sui social media e se sono fedeli al loro argomento. Ad esempio, quando sono entrato in Content at Scale, è stato davvero un abbinamento perfetto. Perché ecco che arriva questa esperta di content marketing, che ha una storia precedente scrivendo su questo argomento, 10 anni di esso, e possiamo semplicemente metterla come autrice sul blog. Quindi sono l'autore principale. Ed è divertente, perché se vai al blog di Constant at Scale, l'80% è scritto dall'intelligenza artificiale, ma è attribuito a me. Quindi sto risparmiando un sacco di tempo.

The Pareto Pickle - Crea contenuti in modo coerente

D: Finiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

J: Adoro questa domanda, David. So che me ne hai dato un'anteprima, la migliore domanda. Il fondamentale sottovalutato di fare contenuti in modo coerente, te lo dirò più e più volte, vince ed è in quell'80/20, dove ottieni l'80% dei tuoi risultati semplicemente pubblicando ottimi contenuti in modo coerente. Ho parlato con il proprietario di un'agenzia, ha convinto il suo cliente a classificarsi per una parola chiave di due parole con 15 blog che erano tutti messi insieme sotto un pilastro. Sono bastati 16 contenuti e si è classificato al primo posto per questa parola chiave composta da due frasi. Quindi non sottovalutare il contenuto stesso. Creare contenuti coerenti e di valore, presentarsi ogni settimana sul blog, sul podcast o su qualunque formato tu faccia, sii coerente. E non arrenderti perché può essere davvero facile pensare che ci siano grilli, nessuno ascolta, nessuno legge. Ma quando lo fai in modo coerente, costruisci questa libreria che fa davvero avanzare il tuo marchio. Sono entrato a far parte di una società chiamata Content at Scale, il che è divertente poiché il ridimensionamento dei contenuti è ciò in cui credo, porta risultati.

D: Domanda bonus, quale percentuale del tuo tempo dovrebbe essere dedicata alla commercializzazione dei tuoi contenuti rispetto alla produzione dei tuoi contenuti?

J: Ottima domanda. Penso che questo differisca a seconda della fase in cui ti trovi. Se sei nuovo, dedicherei l'80% del mio tempo alla creazione di contenuti perché devi solo tirarli fuori. Non preoccuparti che sia perfetto. Non preoccuparti di promuoverlo, crea solo quel contenuto. Se hai solo cinque blog, devi arrivare a 50. E devi raggiungere quel segno per iniziare a costruire un'autorità di attualità. Ma se sei in un posto dove hai qualche centinaio di contenuti, allora puoi dedicare del tempo al marketing. Che si tratti di sviluppare una sequenza di e-mail sempreverde da inviare ai tuoi nuovi abbonati. O forse lo rivedi, lo aggiorni e ti assicuri che il contenuto sia buono. Forse colleghi uno strumento automatizzato di condivisione dei social media ad esso. Ma sì, pensa sicuramente alla fase in cui ti trovi e vai dopo averlo tirato fuori se sei nuovo. E poi pensa allo scaglionamento e all'aggiunta di più promozioni una volta che hai più contenuti disponibili.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Julia McCoy su contentatscale.ai. Julia, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

J: Grazie, Davide. Questo è stato divertente.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.