Come programmare i post di LinkedIn nel 2023

La crescente popolarità di LinkedIn lo ha reso un social network leader per i marchi per acquisire autorità e raggiungere potenziali clienti. Con l'82% dei marketer B2B che ottengono il massimo successo su LinkedIn, è chiaro che LinkedIn è il canale preferito per il marketing B2B.

Con così tanti marchi in competizione per l'attenzione degli utenti, la gestione e la crescita di un account LinkedIn richiedono tempo, dedizione e impegno enormi. Quindi, non sorprende che molti esperti di marketing trovino travolgente costruire una presenza su LinkedIn.

Se la tua strategia di content marketing include la pubblicazione su LinkedIn, ti starai chiedendo come gestire questa attività in modo efficace. È qui che entrano in gioco gli strumenti di pianificazione dei social media, che ti consentono di fornire contenuti che soddisfano le esigenze del tuo marchio, pur essendo tempestivi e pertinenti agli interessi dei clienti.

In questa guida, abbiamo raccolto alcuni utili suggerimenti e best practice per programmare i tuoi post su LinkedIn.

Sommario

• Perché dovresti programmare i tuoi post su LinkedIn?
• Come programmare i post su LinkedIn
• Come programmare i post con LinkedIn Native Scheduler
• Come programmare i post su LinkedIn utilizzando Sprout Social
• 5 suggerimenti per programmare i tuoi post su LinkedIn

Perché dovresti programmare i tuoi post su LinkedIn?

La pianificazione dei tuoi post su LinkedIn ti consente di ottimizzare l'esecuzione della tua strategia su LinkedIn, che fornisce un mezzo efficiente per distribuire i tuoi contenuti sulla piattaforma senza sforzo.

1. Risparmia tempo e riduce il carico di lavoro non necessario

Stabilire una presenza su LinkedIn richiede molto tempo, impegno e dedizione, il che richiede molto tempo. Pianificando i post, dedichi meno tempo alla pubblicazione manuale su LinkedIn, liberandoti per concentrarti su attività di livello superiore come la creazione di contenuti, l'analisi e il coinvolgimento.

2. Ti aiuta a rimanere coerente

La pianificazione dei tuoi post ti consente di pianificare i contenuti in anticipo e impostarli per la pubblicazione al momento giusto. In questo modo, mantieni una presenza costante su LinkedIn senza rimanere sulla piattaforma o preoccuparti di pubblicare post ogni giorno.

3. Aumenta il coinvolgimento del tuo profilo più velocemente

Pianificare i tuoi post su LinkedIn ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico nei momenti migliori in cui sono più attivi su LinkedIn. Quando pianifichi il tuo post, puoi scegliere il momento migliore in cui il tuo pubblico sarà disponibile e indirizzare i tuoi post in modo che vengano visualizzati in quel momento, aumentando così il coinvolgimento.

4. Ti tiene organizzato

Tenere traccia del tuo account LinkedIn può essere stressante, soprattutto se gestisci più account contemporaneamente. La pianificazione dei tuoi post ti toglie l'onere. Tutto quello che devi fare è creare i tuoi post e programmare un orario di pubblicazione.

5. Ti aiuta a ridimensionare i tuoi sforzi su LinkedIn

Far crescere il tuo pubblico su LinkedIn richiede molta dedizione e tempo. La pianificazione lo rende più facile. Quando pianifichi i tuoi post, ti dà il vantaggio di pubblicare in modo coerente e far crescere il tuo account.

Come programmare i post su LinkedIn

Esistono due modi per programmare i post su LinkedIn. Innanzitutto, puoi programmare i tuoi post con lo scheduler nativo di LinkedIn, ma ciò comporta alcune restrizioni di cui parleremo presto. La seconda opzione è la pianificazione con una piattaforma di terze parti come Sprout Social. Discutiamo ognuno in dettaglio.

Come programmare i post con LinkedIn Native Scheduler

1. Accedi al tuo account LinkedIn e fai clic sulla casella "Inizia un post" nella parte superiore della home page.

2. Inserisci il corpo del testo del tuo post e allega eventuali immagini, video o documenti. Se stai allegando un'immagine, puoi modificarla, taggare altri utenti e aggiungere testo alternativo. Se invece pubblichi un video, carica una miniatura personalizzata e un file SRT per i sottotitoli.

3. Fare clic sull'icona dell'orologio nell'angolo in basso a destra per aprire la finestra di dialogo della pianificazione.
4. Nella finestra di dialogo di pianificazione, seleziona una data e un'ora dal menu a discesa per programmare il tuo post. Se il tuo pubblico si trova in un fuso orario diverso, valuta la possibilità di programmare nel loro fuso orario.

5. Seleziona "Avanti" per salvare le impostazioni della pianificazione e tornare all'anteprima del post.
6. Quando hai finito, rivedi il tuo post per errori di ortografia, problemi di formattazione e assicurati che corrisponda alle linee guida e al tono del tuo marchio. Inoltre, rivedi la tua immagine e gli hashtag per assicurarti che siano accurati per il tuo post.

7. Fai clic sul pulsante di pianificazione e il gioco è fatto.
8. Se desideri visualizzare i post programmati su LinkedIn, fai clic su "Visualizza tutti i post programmati" nella finestra di dialogo della pianificazione per vedere tutti i post programmati.

Nella finestra dei post programmati, puoi visualizzare in anteprima tutti i post programmati e le relative date di pubblicazione. Per eliminare un post, fai semplicemente clic sull'icona di eliminazione e, se desideri riprogrammare, fai clic sull'icona dell'orologio per selezionare una nuova data e ora.

Questo è tutto. Hai programmato il tuo primo post su LinkedIn.

Limitazioni con lo scheduler nativo di LinkedIn

Sebbene sembri semplice programmare i contenuti con lo scheduler nativo di LinkedIn, ci sono diverse limitazioni di cui i gestori dei social media dovrebbero essere consapevoli. Queste limitazioni possono ostacolare la tua capacità di programmare i post in modo efficace.

• Opzioni di pianificazione limitate: lo scheduler nativo di LinkedIn offre meno opzioni per la pianificazione dei post. Ad esempio, consente solo la programmazione fino a tre mesi in anticipo. Inoltre, LinkedIn non consente la pianificazione in blocco, il che significa che ogni post deve essere programmato individualmente, il che richiede molto tempo.
• Funzionalità analitiche limitate: le analisi di LinkedIn forniscono solo una visione di base delle prestazioni dei contenuti di LinkedIn e del comportamento del pubblico. Non ti dà molta libertà di tenere traccia dei dati demografici del tuo pubblico o di metriche come percentuali di clic, crescita dei follower o tassi di coinvolgimento.
• Impossibilità di taggare persone e pagine: l'uso dello scheduler nativo di LinkedIn ti impedisce di taggare persone o pagine nel tuo post. Ciò potrebbe limitare la portata e il coinvolgimento del tuo post.
• Nessun supporto per la gestione di più account LI contemporaneamente: con lo scheduler nativo di LinkedIn, puoi pianificare solo i post per un account alla volta. Questo è uno svantaggio, soprattutto per i gestori di social media che gestiscono più account.
• Opzioni di pubblicazione limitate: non puoi programmare articoli, newsletter, più post di immagini, eventi o sondaggi con lo scheduler di LinkedIn. Questo deve essere fatto manualmente.
• Limitazioni alla collaborazione per l'approvazione: lo scheduler di LinkedIn scoraggia la collaborazione dei team in tempo reale. I post possono essere creati e visualizzati solo da una persona, quindi ogni revisione, approvazione o collaborazione deve essere effettuata al di fuori dello strumento.
• I post non possono essere modificati dopo il caricamento: una volta che un post è stato programmato per il caricamento, non può essere modificato. Nel caso in cui sia necessario apportare correzioni, è necessario eliminare l'intero post e ripubblicarlo.

Come programmare i post su LinkedIn utilizzando Sprout Social

Un'alternativa alla pianificazione dei post con lo scheduler nativo di LinkedIn è utilizzare uno strumento di pianificazione dei social media come Sprout Social. Ecco come farlo:

Crea il tuo post su LinkedIn

Il primo passo è creare il tuo post. Prima di scrivere, sii chiaro sull'obiettivo del post e su come andrà a beneficio del tuo pubblico. Un buon post su LinkedIn inizia con un hook che attira l'attenzione, che potrebbe essere una domanda, una storia, un'affermazione convincente o statistiche.

Nella dashboard di Sprout, fai clic sull'icona Componi per aprire un nuovo post. Inserisci il tuo post nella casella di testo fornita e formattalo per una migliore esperienza di lettura. Puoi anche aggiungere emoji o collegamenti ai prodotti. Usa hashtag pertinenti, se possibile.

Sul lato destro, puoi visualizzare in anteprima le modifiche ai tuoi post per vedere il risultato su LinkedIn in tempo reale.

Aggiungi contenuti multimediali al tuo post

Carica contenuti multimediali approvati nel tuo post per farlo risaltare. Potrebbe trattarsi di un'immagine, un video o un documento per migliorare il tuo post e farlo risaltare. Dopo il caricamento, puoi modificare le tue immagini su Sprout con lo strumento integrato per l'editor di immagini o ridimensionarle utilizzando il nostro ridimensionatore per social media.

Qui puoi ritagliare le dimensioni dell'immagine e aggiungere filtri, cornici, nuovi testi, sovrapposizioni o adesivi. Al termine, esporta l'immagine per salvare le modifiche.

Puoi anche aggiungere un testo descrittivo all'immagine per fornire ulteriore contesto, informazioni o dettagli allo spettatore. Includi parole chiave pertinenti correlate alla tua immagine o post per migliorare la ricercabilità del tuo post e aumentarne la visibilità a un pubblico più ampio.

Visualizza in anteprima e ottimizza il tuo post

Dopo aver modificato il tuo post, fai clic sul selettore del profilo per selezionare il profilo LinkedIn per il tuo post. Sprout Social ti consente di gestire più account LinkedIn contemporaneamente e ti consente di pubblicare su una pagina aziendale o personale.

Imposta le autorizzazioni di approvazione per la collaborazione e l'approvazione di ciascun post. Questo è utile per i team di social media e gli esperti di marketing che hanno bisogno del feedback dei loro clienti o manager sui post prima che vengano pubblicati.

Finalizza il tuo post

Dopo che il tuo contenuto è stato ottimizzato, puoi finalizzarlo per la pubblicazione. Ciò include l'invio di contenuti per l'approvazione, il salvataggio come bozza o la pubblicazione immediata del post. I contenuti che richiedono l'approvazione possono essere salvati come bozze fino al completamento di tutte le revisioni.

Nel calendario di Sprout, puoi visualizzare, condividere e collaborare ai tuoi contenuti pianificati mensilmente in una vista calendario. Puoi aggiungere note a ciascun commento di un altro membro del team. E se pianifichi in massa i tuoi post in Sprout, puoi visualizzare tutti i post programmati contemporaneamente e correggerli di conseguenza.

Pianifica il tuo post per la pubblicazione

Una volta che sei pronto, seleziona quando vuoi che il post venga pubblicato. Puoi pubblicare il tuo post immediatamente, programmarlo automaticamente con Sprout Queue o programmarlo per dopo.

Scegli una data e un'ora specifiche per programmare i tuoi post. Meglio ancora, approfitta dello strumento di Sprout, ViralPost, per scegliere i momenti ottimali in cui il tuo pubblico è più attivo su LinkedIn.

Puoi anche programmare automaticamente i tuoi post con Sprout Queue per colmare le lacune di coinvolgimento e pubblicare post automaticamente durante il giorno. Non è necessario inserire un'ora o un giorno in cui il post verrà pubblicato; Sprout Queue se ne occupa per te.

5 suggerimenti per programmare i tuoi post su LinkedIn

Pronto per iniziare a programmare i tuoi post su LinkedIn? Considera questi cinque suggerimenti per aiutarti a pianificare in modo efficace i tuoi post su LinkedIn.

1. Conosci il tuo pubblico

Prima di pubblicare su LinkedIn, definisci chi è il tuo pubblico ideale. Devi sapere: con chi stai parlando? Cosa fanno? Cosa gli piace? Una risposta generica come "CEO" o "marketer" non va bene. Devi approfondire e rispondere a domande specifiche come:

• Posizione: chiarisci la posizione del tuo pubblico in modo da poter personalizzare gli orari di pubblicazione in base a quando sono più attivi.
• Dettagli professionali: Scopri cosa fanno e la loro posizione.
• Potere d'acquisto: scopri il loro ruolo nel processo di acquisto. Ad esempio, i responsabili dei contenuti spesso suggeriscono software di gestione dei progetti per il proprio team.
• Settore: in quale settore operano attualmente? Usano un gergo familiare?
• Tipo di contenuto: studia i tipi di contenuto con cui interagiscono. Presta attenzione al contenuto che ottiene il maggior numero di condivisioni, Mi piace, commenti e ripubblicazioni. Questo ti darà un'idea di quali argomenti e tipi di contenuto risuonano con loro.
• Comportamento online: prestare attenzione al tipo di contenuto con cui interagiscono. Scopri quali contenuti ottengono il maggior numero di condivisioni, Mi piace, commenti e ripubblicazioni. Questo ti darà un'idea di quali argomenti e tipi di contenuto risuonano con loro.

Con lo strumento di ascolto sociale su Sprout Social, puoi raccogliere dati approfonditi sul tuo pubblico. Cerca il tuo pubblico per posizione, anzianità e funzione lavorativa per sapere chi stai raggiungendo.

2. Monitora e ottimizza i tuoi tempi di pubblicazione

Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è durante le ore ottimali, quando il tuo pubblico è più attivo ed è probabile che interagisca con il tuo post. La nostra ricerca presso Sprout Social ha scoperto che i tempi migliori per pubblicare su LinkedIn possono variare a seconda del settore e dei dati demografici.

Tuttavia, in media, l'orario migliore per pubblicare su LinkedIn è alle 10:00 di martedì. Ma non lasciare che questo limiti il ​​tuo programma di pubblicazione a questo orario. Tieni d'occhio le tue analisi di LinkedIn per determinare quali post hanno un buon rendimento e adattare di conseguenza il tuo programma di pubblicazione.

3. Sperimenta con diversi tipi di contenuto

I migliori tipi di post su LinkedIn possono variare a seconda del settore. Abbiamo studiato 3.000 post di LinkedIn e abbiamo scoperto che gli "how-to" di lunga durata hanno un rendimento migliore del 31,5% rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Ciò non sorprende, poiché LinkedIn è una comunità di professionisti che condividono idee e imparano gli uni dagli altri.

Tuttavia, abbiamo anche scoperto che i post con una singola immagine hanno un rendimento 2 volte migliore rispetto ai post basati su testo e hanno una percentuale di commenti superiore del 98%, mentre i post con video ottengono un coinvolgimento 5 volte superiore su LinkedIn. Ciò significa che il caricamento di contenuti video da webinar o tutorial funzionerebbe bene su LinkedIn.

Nel benchmark dei contenuti per il 2023, abbiamo anche ricercato i tipi di contenuto che funzionano bene sui social media, non solo su LinkedIn.

Sperimenta con diversi formati di post per trovare il punto debole per il coinvolgimento del tuo pubblico. A seconda dell'atmosfera, puoi scegliere di alternare i tipi di contenuto per ogni giorno di pubblicazione. Ad esempio, pubblicare un meme emana una sensazione rilassata, che si adatta allo stato d'animo del fine settimana. Nel frattempo, post, video o diapositive basati su testo si adatterebbero bene per altri giorni.

Ma se sei ancora all'oscuro di cosa pubblicare sulla pagina della tua azienda, dai un'occhiata a questo post sulle migliori pratiche di LinkedIn per i professionisti del marketing.

4. Prenditi del tempo per interagire con il tuo pubblico

La pianificazione di un post è una parte di una strategia di successo di LinkedIn; l'altro sta coinvolgendo il tuo pubblico. Interagire con il tuo pubblico umanizza il tuo marchio e favorisce una relazione positiva con il cliente. Questo ti aiuta a guadagnare credibilità, costruire autorità e aumentare la fedeltà al marchio.

Inoltre, interagire con il tuo pubblico aumenta la visibilità del tuo account sul canale. Pensala in questo modo: più ti presenti nella sezione dei commenti, più persone interagiscono con te, il che ottiene più occhi sul tuo profilo.

Puoi interagire con il tuo pubblico:

• Lasciare commenti significativi sui post delle persone
• Ripubblicare contenuti significativi e fedeli al tuo marchio
• Rispondere ai commenti sui tuoi post
• Rispondere a domande, commenti e messaggi

5. Ottimizza la tua strategia di marketing di LinkedIn con i dati

A intervalli, studia le tue analisi di LinkedIn per misurare cosa funziona e cosa no, in modo da poter adattare i tuoi contenuti di conseguenza. Sprout Social fornisce analisi approfondite dei social media e funzionalità di reporting per aiutarti a misurare le prestazioni dei tuoi contenuti, tenere traccia delle menzioni del tuo marchio e monitorare la concorrenza.

Non limitarti a creare più post in anticipo senza guardare i risultati passati. Sfrutta i dati per:

• Analizza i tuoi post con le migliori prestazioni e come puoi ricrearli per avere più successo.
• Analizza i tuoi post meno performanti ed elenca i possibili errori.
• Ottimizza la tua strategia LinkedIn per soddisfare le esigenze del pubblico.

Ottimizza la tua strategia LinkedIn con i post programmati

La pianificazione dei tuoi post su LinkedIn ti consente di pianificare i tuoi contenuti in anticipo per garantire un coinvolgimento più coerente dei follower. Senza di esso, dovrai pubblicare manualmente i tuoi contenuti su LinkedIn, il che può richiedere molto tempo e non essere sufficiente.

Indipendentemente da quanto pensi sia buona la tua strategia per i contenuti di LinkedIn, è sempre meglio pianificare i post in anticipo in modo da poter implementare un calendario dei contenuti coerente e strategico.

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