Strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca per i siti di e-commerce

Quando hai dedicato così tanto lavoro alla creazione del sito Web di eCommerce della tua azienda e alla creazione di un ottimo piano di marketing per l'eCommerce, può essere estremamente frustrante non vedere il tuo sito ottenere l'esposizione che merita. Molti esperti di marketing si sono trovati perplessi quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO.

Fortunatamente, l'ottimizzazione della tua presenza digitale non deve richiedere competenze di codifica professionali o software di gestione del sito ultra costoso. Con un po' di assistenza da strumenti online e un po' di olio di gomito strategico, il tuo sito sarà in cima alle SERP in pochissimo tempo.

1. Perché la SEO è importante per l'e-commerce?
2. Costruisci l'autorità di dominio del tuo sito
3. Come ottimizzare il tuo sito e-commerce per la SEO
4. Metti alla prova le prestazioni del tuo sito web

Perché la SEO è importante per l'eCommerce?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una pratica di marketing incentrata sull'aumento della visibilità del tuo sito Web nei risultati dei motori di ricerca organici (non a pagamento), sull'aumento del traffico e, in definitiva, sull'aumento della consapevolezza del marchio. I motori di ricerca sono i canali principali lungo i quali i potenziali clienti possono trovare i prodotti e i contenuti di cui hanno bisogno. Alcuni esempi del motivo per cui la SEO è preziosa per il tuo sito includono:

1. Quasi il 75% degli utenti web non supera la prima pagina dei risultati dei motori di ricerca.
2. Un'assenza di SEO è essenzialmente un'assenza di visibilità.
3. Il 93% dell'attività online è basata sulla ricerca.
4. È molto difficile competere con quelli del tuo settore che lavorano duramente al loro SEO se non lo fai.
5. È difficile ottenere miglioramenti al tuo traffico organico senza SEO.

Il 61% degli esperti di marketing oggi afferma che il miglioramento della SEO e l'aumento della propria presenza organica sono la loro principale priorità di marketing inbound. In breve, la capacità dei motori di ricerca di trovare il tuo sito o indicizzare correttamente le informazioni in esso contenute può creare o distruggere il successo di un'azienda!

Costruisci l'autorità di dominio del tuo sito

L'ottimizzazione dell'e-commerce, ovviamente, non è una strategia valida per tutti, ma ci sono alcuni passaggi consigliati comuni da intraprendere quando si crea un piano di gioco per costruire l'autorità di dominio.

Crea contenuti di qualità

La cosa più importante da ricordare quando crei contenuti per il tuo sito è che Google non è il tuo pubblico: lo è il ricercatore! Creare contenuti pieni di tattiche SEO on-page, nella speranza che Google esegua la scansione della tua pagina e la classifichi bene, non significa necessariamente che stai soddisfacendo l'intento di ricerca. È più vantaggioso per te rispondere alle domande in modo chiaro e conciso rispetto al riempimento di parole chiave.

Alcuni esempi di pratiche SEO scorrette sono:

1. Imballaggio di quantità inutili di parole chiave nel titolo
2. Inserimento inorganico di parole chiave nel blog o nella copia della pagina (keyword stuffing)
3. Creazione di contenuti già creati e creazione di contenuti duplicati
4. Aggiunta di anchor text troppo frequentemente o inutilmente nella copia

Ricorda, Google sta diventando ogni giorno più intelligente. Anche se stai eseguendo queste pratiche SEO black hat e sta dando i suoi frutti a breve termine, Google finirà per penalizzare i tuoi contenuti. Nell'interesse della longevità dei tuoi contenuti, investi il ​​tuo tempo in contenuti unici e pertinenti.

Fai ricerche di parole chiave sui prodotti

Il tipo più comune di ricerca che può venire in mente per la SEO è la ricerca di parole chiave. La scelta delle parole chiave per i tuoi prodotti può sembrare semplice, ma in realtà esiste un ampio elenco di sinonimi e combinazioni di parole disponibili per settori e prodotti, sia generici che di nicchia.

Quindi, come determini quali parole chiave sono le più potenti ed efficaci per te? Tenendo presenti diversi criteri chiave:

• Rilevanza: è importante evitare di essere eccessivamente vaghi o troppo specifici con le tue parole chiave. Un approccio eccessivamente ampio (ad esempio, un produttore di frullatori che mira a termini come "dieta sana" e "bevande nutrizionali frullate") risulterà probabilmente in una frequenza di rimbalzo elevata, perché molti visitatori del sito saranno fuorviati dalla natura del sito.
• Popolarità : non sorprende che le parole chiave con un volume di ricerca elevato indichino popolarità tra i consumatori. Per fortuna, non c'è bisogno di andare alla cieca per questo, poiché ci sono una varietà di strumenti di ricerca di parole chiave online, sia a pagamento che gratuiti.
• Competizione : la popolarità è un'arma a doppio taglio, poiché le parole chiave "più calde" possono anche avere una maggiore concorrenza tra i siti di e-commerce, rendendo più difficile il posizionamento ai vertici. Strumenti come Ahrefs, progettati per la ricerca di parole chiave della concorrenza, possono fornirti informazioni sul livello di difficoltà di raggiungere il rango per parole chiave specifiche. Attraverso un'analisi attenta, alla fine individuerai la parola chiave miniera d'oro: parole con volume di ricerca elevato e bassa concorrenza.

Ricorda che le parole chiave dovrebbero riflettere il tuo intento, che in questo caso è un'azienda che cerca di vendere i suoi prodotti. Le parole chiave a coda lunga, gruppi più specifici di parole chiave ricercate come frasi, possono essere un componente prezioso della strategia per le parole chiave, poiché hanno un valore di conversione più elevato nonostante ricevano meno traffico di ricerca.

SEO on-page e link building

Ora che hai condotto la tua ricerca di parole chiave, è tempo di iniziare a lavorare sull'infrastruttura del tuo sito web. Un'architettura del sito ben pianificata può sia massimizzare la visibilità del contenuto esistente, sia facilitarne l'espansione in futuro man mano che vengono aggiunti nuovi prodotti e informazioni.

Il focus della tua architettura dovrebbe essere sull'esperienza dell'utente, con un layout semplice e ben organizzato. Utilizzando la ricerca di parole chiave che hai condotto, puoi basare la tua architettura sulle parole chiave più adatte e persino mappare le tue parole chiave su pagine specifiche . Come regola generale, dovrebbero essere necessari il minor numero di clic possibile per passare dalla home page alla pagina del prodotto.

Il collegamento interno va di pari passo con la strutturazione interna. I collegamenti interni sono un mezzo per collegare le pagine all'interno del tuo sito con la home page e tra di loro. Più forte è il tuo "web" di link, maggiori sono le possibilità di successo SEO! Il collegamento interno ti consente anche di stabilire il tuo testo di ancoraggio, che può aiutare a classificare le tue parole chiave preferite. Nota che questi collegamenti dovrebbero essere utilizzati dove è naturale e con una certa diversità nell'anchor text.

Il collegamento esterno (o il collegamento a ritroso) dovrebbe ricevere lo stesso investimento del tuo tempo. Collegati a siti con autorità di dominio elevata, pagine con contenuti correlati al tuo e assicurati che sia un sito accessibile ai motori di ricerca. Questo è così che Google può eseguire la scansione della tua pagina e valutare la qualità dei tuoi contenuti in base ai tuoi riferimenti.

Quando il tuo sito è completo, ti consigliamo di creare una mappa del sito completa , sia per riferimento personale che per l'invio a Google in modo che possa indicizzare il sito pagina per pagina.

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Migliora la classifica del tuo prodotto

Le pagine dei prodotti sono le pietre miliari di un sito di eCommerce, quindi consideriamo come possono essere ottimizzate per attirare i visitatori. Secondo Shopify , modificatori come "Vendita in tutto il sito", "X% di sconto" e "Spedizione gratuita" possono aiutare con la visibilità poiché si sospetta che Google utilizzi la percentuale di clic (CTR) come fattore per il posizionamento delle pagine.

Ora che hai riflettuto molto sulla struttura interna, è tempo di mettere in funzione più di quella ricerca di parole chiave. Le parole chiave possono essere presenti in una serie di posizioni strategiche, tra cui:

• Il titolo della pagina
• Intestazioni/sottotitoli
• Meta titolo e descrizione
• Descrizioni dei prodotti (ideale per parole chiave a coda lunga)
• Nomi di file immagine e alt-tag
• URL

Servizi come Shopify possono rivelarsi utili in questa fase perché alcuni elementi dell'ottimizzazione sulla pagina vengono contabilizzati automaticamente, come i temi che generano tag del titolo e meta descrizioni.

Inoltre, le funzionalità chiamate "rich snippet" hanno un grande potenziale di conversione; si tratta di markup di dati strutturati che possono essere aggiunti all'HTML esistente dei siti, che consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio quali informazioni sono contenute in ciascuna pagina Web e aiutano i propri utenti a trovare le informazioni che stanno cercando. Per quanto riguarda i prodotti, proprietà come nome, immagine, marchio, descrizione, prezzo, identificatori e persino recensioni possono essere visualizzate tramite l'uso di frammenti.

Come ottimizzare il tuo sito e-commerce per la SEO

Potresti avere il sito di eCommerce più bello sul mercato, ma se Google non riesce a scansionarlo e gli acquirenti non lo scoprono mai, potresti anche non averci mai dedicato tutto quel tempo. Di seguito, abbiamo dettagliato i nostri migliori suggerimenti sulle pratiche SEO per garantire che il tuo sito di eCommerce sia ottimizzato per Google e per gli utenti.

ottimizza la velocità della tua pagina

Una componente cruciale, ma spesso trascurata dell'ottimizzazione, è il tempo di caricamento della pagina, che non solo influisce sulla frequenza di rimbalzo, ma è anche un criterio per il posizionamento del sito. Quasi il 53% degli utenti mobili lascia un sito che impiega più di tre secondi per caricarsi. Per fortuna, una varietà di strumenti come PageSpeed ​​Insights di Google può essere utilizzata per controllare rapidamente le prestazioni del sito.

Da lì, puoi affrontare il problema da più angolazioni, sia tramite l'uso di software di ottimizzazione delle prestazioni che manualmente. Esempi di tecniche per velocizzare il tuo sito includono:

• Minimizzazione del codice CSS, JavaScript e HTML
• Riduci i reindirizzamenti (un altro motivo per ottimizzare il layout del sito)
• Massimizzazione della cache del browser
• Abilitazione della compressione di file e immagini
• Miglioramento del tempo di risposta del server
• Utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN)

ottimizza i tuoi URL

Gli slug URL sono la parte dell'URL che contestualizza il dominio. Questi possono finire per sembrare esaustivi, ma la buona notizia è che sono facili da ottimizzare per il tuo sito. Ancora meglio, puoi utilizzare gli slug URL per le parole per le quali desideri classificare e anche fornire al ricercatore un'idea del contenuto della pagina.

Nel caso in cui desideri alcune opzioni, ecco un elenco completo di siti per il consolidamento degli URL:

1. Un po'
2. Battito di ciglia
3. Polr
4. Rebrandly
5. T2M
6. TinyURL
7. URL Shortener di Zapier
8. Tuo

scrivere descrizioni di prodotti e categorie uniche

Gli acquirenti online si sposteranno sui tuoi concorrenti se non riescono a capire bene cosa stai vendendo, motivo per cui le descrizioni dei prodotti e delle categorie sono una parte importante del tuo sito per catturare i clienti.

Per guidare le descrizioni dei prodotti e delle categorie, tieni presente a chi è rivolto ogni prodotto. Potrebbe essere necessaria una piccola ricerca in più, ma lo sviluppo approssimativo di un personaggio acquirente per ogni prodotto sul tuo sito potrebbe aumentare sostanzialmente il tuo ROI. Questo perché scriverai le tue descrizioni dal punto di vista dei tuoi acquirenti, il che eliminerà qualsiasi barriera linguistica tra la loro area di competenza (il prodotto) e la tua (la tua attività di eCommerce). Questo blog di Bigcommerce fornisce utili esempi di descrizioni di prodotti e categorie ben ottimizzate:

OTTIMIZZAZIONE MOBILE

Rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili può sembrare un ripensamento, ma in realtà l'ottimizzazione per dispositivi mobili merita tutta la tua attenzione quando si tratta di SEO. Sapevi che il 79% degli utenti di smartphone ha effettuato un acquisto online utilizzando il proprio dispositivo negli ultimi 6 mesi e l'80% degli acquirenti ha utilizzato il telefono mentre era in negozio per cercare recensioni di prodotti, confrontare prezzi o trovare negozi alternativi? Con generazioni di giovani e meno giovani che si collegano, è probabile che più segmenti di clienti acquisteranno con un dispositivo mobile.

Molte aziende creano contenuti duplicati durante la progettazione di versioni mobili dei loro siti Web, con un impatto negativo sui loro problemi SEO. Questo è il motivo per cui il design del sito Web reattivo, che consente alla codifica di un sito di funzionare senza problemi su qualsiasi dispositivo, è un'alternativa di gran lunga migliore. Visivamente, il tuo design dovrebbe essere ancora più trasparente, facile da scorrere e ordinato per i piccoli schermi mobili.

Metti alla prova le prestazioni del tuo sito web

Infine, uno dei modi migliori per andare avanti con la SEO può essere guardare indietro. Ad esempio, semplicemente aggiornare e ripubblicare i vecchi post del blog con nuovi contenuti e immagini può aumentare il traffico organico di oltre il 100%. In molti casi, un sito di eCommerce non ottimizzato non richiede di demolire tutto e ricominciare da capo. Invece, gran parte del tuo materiale esistente può spesso essere facilmente ripulito e incorporato in una nuova strategia SEO.

Puoi anche sfruttare il software utilizzando strumenti online per individuare eventuali errori meno evidenti del sito Web: pagine duplicate, errori di script, tag di intestazione mancanti, ecc. gran numero di pagine e link.

Non dimenticare di implementare un software di analisi sul tuo sito per monitorare e misurare il traffico di ricerca organico e il coinvolgimento sul sito, assicurandoti che i tuoi sforzi di ottimizzazione non vadano sprecati. Google Analytics offre uno sguardo ampio e completo sulle tendenze del traffico web e ti consente di approfondire le prestazioni della ricerca organica. L'ottimizzazione per la ricerca interna dei tuoi prodotti da parte dei clienti è importante quasi quanto l'ottimizzazione per la ricerca sui motori; prendere nota di sinonimi di parole chiave comuni o errori di ortografia che potrebbero compromettere la qualità dei risultati di ricerca.

Ultimo ma certamente non meno importante, può essere utile agire come un ricercatore indipendente ed eseguire un test SEO A/B modificando particolari elementi del sito e osservando la risposta dei visitatori per un periodo di tempo. Qualcosa di semplice come spostare il posizionamento di un pulsante "Aggiungi al carrello" può influire in modo significativo sulle prestazioni.

Mentre indirizzare traffico organico al tuo sito con queste strategie SEO ti aiuterà a generare nuovi clienti, i tuoi sforzi di marketing non dovrebbero fermarsi qui. Scopri come aumentare le vendite e ridurre i costi di acquisizione dei clienti con la nostra guida ECommerce Marketing: Introduzione alla generazione di lead oggi!