Pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) Guida completa

A causa del cambio di paradigma nella tecnologia, oltre un milione di pagine sul Web oggi chiedono a gran voce di avere una base nel marketing digitale. Tuttavia, è ovvio che le pagine dei risultati dei motori di ricerca hanno preso l'ordine del giorno.

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) hanno acquisito importanza nel marketing digitale. Sia i tecnocrati SEO che gli inserzionisti PPC vi cercano asilo per massimizzare la loro visibilità.

La SEO può essere meglio descritta come la pagina che un motore di ricerca restituisce dopo che un utente ha inviato una query di ricerca ed è definito un risultato di ricerca organico.

Questo per dire che le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di solito includono annunci di ricerca a pagamento e pay-per-click (PPC). Con questo, la posizione del ranking SEO su una SERP può essere competitiva grazie alle possibilità degli utenti di fare clic sui risultati che si trovano nella parte superiore della pagina.

Non dimenticare, le SERP stanno diventando molto più complesse di giorno in giorno nel tentativo di offrire soluzioni ai problemi che gli utenti hanno a portata di mano.

Ancora più importante, inoltre, oltre il 90% del traffico dei consumatori viene assegnato a siti Web classificati nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. Il fallimento del tuo sito web per non essere annoverato tra i primi diventa un problema. Tuttavia, ci sono strategie che ti aiuteranno a migliorare il tuo posizionamento se applicate correttamente.

In questo articolo, ti guideremo attraverso le strategie che puoi utilizzare per migliorare il tuo posizionamento, ma devi avere una comprensione delle pagine dei risultati dei motori di ricerca e di come classificano i risultati.

#1. Cos'è una pagina dei risultati di un motore di ricerca?

SERP è un acronimo che sta per le pagine dei risultati dei motori di ricerca, che possono essere meglio descritte come pagine Web in cui un utente cerca qualcosa online tramite un motore di ricerca come Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver e una miriade di altri.

Tuttavia, esistono diversi modelli di motori di ricerca (SERP), ma Google è diventato il più importante grazie a oltre l'80% della quota di mercato che detiene. Pertanto, la nostra attenzione qui sarà principalmente sulle funzionalità e sugli algoritmi di Google.

Unico come SERP, puoi trovarlo quando le query di ricerca vengono eseguite sullo stesso motore di ricerca utilizzando la stessa parola chiave o query di ricerca. Tutti i motori di ricerca sono personalizzati in base all'esperienza reattiva per i propri utenti e il risultato viene presentato in base a un'ampia gamma di fattori oltre ai termini di ricerca, come la posizione dell'utente, la cronologia di navigazione e le impostazioni social.

Sebbene due SERP possano sembrare identiche con la maggior parte degli stessi risultati, alla fine deve esserci una sottile differenza nelle funzionalità.

#2. Quali sono i diversi tipi di query di ricerca?

Le funzionalità SERP che vengono visualizzate dopo una ricerca dipendono dal tipo di query di ricerca inserita. Le query di ricerca sono tipicamente suddivise in tre (3) categorie: di navigazione, informative o transazionali.

Query di navigazione

Le query di navigazione vengono descritte quando un utente è alla ricerca di un sito Web effettivo tramite la ricerca. Questo spiega quando non digiti l'URL completo del sito semplicemente perché l'hai dimenticato. Per questo motivo, può essere molto difficile raggiungere la prima pagina di questi risultati se il ricercatore ti sta cercando specificamente.

Oggi, prendi in considerazione l'utilizzo di query di navigazione per il tuo sito. Con questo, puoi acquistare annunci per le parole chiave su cui vuoi posizionarti.

Domande informative

Una query informativa è una situazione in cui gli utenti desiderano apprendere/trovare determinate cose come fatti su un argomento o eseguire un'attività particolare. Qui l'intento della ricerca non è fare un acquisto ma fondamentalmente ottenere informazioni.

Vale a dire, non è necessario inserire annunci o altri risultati a pagamento correlati su una SERP di questo tipo, ma concentrarsi esclusivamente sui risultati informativi da visualizzare sulla SERP qui, al fine di risolvere il problema degli utenti.

Più interessante, prova il più possibile ad aggiungere contenuti multimediali al tuo sito. È un modo efficace per generare traffico da query informative.

Query transazionali

Sì, è ovvio che le query transazionali vengono fatte quando gli utenti stanno pensando di fare acquisti. Pertanto, è qui che è probabile che i risultati a pagamento appaiano sulla SERP. I ricercatori transazionali hanno il maggior potenziale di entrate, le query di ricerca qui dovrebbero fondamentalmente includere parole chiave che avranno molte offerte per spot pay-per-click.

Inoltre, secondo una ricerca del gruppo di pubblicità online WordStream, gli annunci a pagamento sono popolari tra le aziende che sono efficaci sulle SERP transazionali perché hanno ricevuto quasi il 65% dei clic.

#3. Annunci a pagamento rispetto a elenchi organici

Gli annunci a pagamento e gli elenchi organici sembrano essere simili su una SERP di Google ed entrambi possono aiutarti a indirizzare il traffico verso il tuo sito solo se applichi correttamente una strategia che li soddisfi entrambi. Tuttavia, per offrirvi una migliore comprensione, tratteremo i due concetti in modo diverso.

Cosa sono gli annunci a pagamento?

Gli annunci a pagamento sono considerati quegli annunci che sono stati pagati per essere visualizzati da un inserzionista. Prima d'ora, gli annunci a pagamento erano limitati a piccoli annunci di testo che possono essere visualizzati sopra ea destra dei risultati organici.

In poche parole, in un'altra prospettiva, un annuncio a pagamento è fondamentalmente quel tipo di promozione online in cui viene visualizzato un annuncio a seconda del contenuto della pagina o della richiesta inserita nel motore di ricerca.

Ciò significa quindi che gli utenti vedono questi annunci e se il suddetto prodotto o servizio soddisfa i loro interessi, viene promosso. Vale a dire, gli annunci a pagamento sono il posizionamento di messaggi pubblicitari in contenuti pertinenti.

È un dato di fatto, forse, puoi vedere tali annunci in modo diverso in un giorno. Questi sono i primi risultati nei risultati di ricerca, accanto ai quali è presente un segno "Annuncio", un banner su pagine separate, video pop-up nel mezzo di una master class o un gioco per cellulare. La pubblicità a pagamento appare sui feed dei social media e "finge" anche di essere collegata ad altri articoli sui siti di notizie.

Vantaggi degli annunci a pagamento

Gli annunci a pagamento vengono solitamente visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google. Tieni presente che in genere ci sono diverse aziende che competono per la stessa parola chiave di ricerca, tuttavia, Google deve anche determinare quali annunci vengono visualizzati nella prima pagina dei risultati.

Come può Google farlo?

È qui che Google considera diversi fattori, come l'importo dell'offerta, la qualità delle pagine del sito e dei clic sul tuo annuncio, la qualità dell'annuncio stesso e la rilevanza per la ricerca sono gli indici che Google utilizzerà.

Quando questi fattori vengono opportunamente controllati e, in conclusione, Google vede che il tuo sito è migliore e più pertinente rispetto agli altri concorrenti, allora finalmente apparirai in prima pagina.

L'importanza degli elenchi organici

Gli elenchi organici, d'altra parte, sono una delle tecniche che possono dare al tuo sito la possibilità di essere classificato più in alto nella SERP e gli elenchi organici diventano parte dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

In un altro sviluppo, un elenco organico di un motore di ricerca è l'indicizzazione normale o gratuita di un sito Web su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). Vale a dire, questi sono elenchi naturali delle pagine Web che Google ha scansionato, indicizzato e quindi classificato perché le ritiene preziose per la ricerca. Più la pagina è informativa e utile intorno al termine di ricerca, maggiore è la sua valutazione.

Utilizzando l'immagine sopra, puoi vedere il termine di ricerca: "marketing digitale".

Qui, il primo risultato è un annuncio nella parte superiore della pagina dei risultati ed è contrassegnato con annuncio in grassetto, sul lato sinistro della SERP, mentre gli elenchi organici vengono dopo l'annuncio.

Pertanto, i proprietari di siti Web possono utilizzare tattiche di ottimizzazione organica dei motori di ricerca per ottenere una buona quotazione nei motori di ricerca.

#4. Segnali di ranking e algoritmi di ricerca

Si tratta di risultati organici che vengono giudicati (indice) utilizzando diversi indici che sono meglio descritti come "segnali di classifica".

Ci sono fattori che Google utilizza per valutare i siti e questi fattori si basano sui diversi fattori di ranking che contavano centinaia. Sapere dove puntare la tua strategia SEO per ottenere il botto più grande potrebbe sembrare impossibile.

In base a ciò, Google continuerà ad adeguare i segnali di ranking per soddisfare al meglio le esigenze degli utenti e possibilmente soddisfare le nuove tendenze SEO.

Essere creativi ti darà un vantaggio in classifica. Anche se i segnali di ranking sono tutt'altro che limitati, puoi esplorare di più per trarne vantaggio in modo da essere classificato in alto.

#5. Ottimizzazione del motore di ricerca

SEO sta per "ottimizzazione per i motori di ricerca". Significa il processo di miglioramento del tuo sito per aumentarne la visibilità quando le persone cercano prodotti o servizi correlati alla tua attività su Google, Bing e altri motori di ricerca.

La visibilità delle tue pagine nei risultati di ricerca aumenta le tue possibilità di attirare clienti potenziali ed esistenti nella tua attività. Ciò è realizzabile utilizzando determinate tecniche come on-page, SEO to 'off-page, ecc.

SEO sulla pagina

La SEO on-page è la pratica di ottimizzazione delle singole pagine Web al fine di posizionarsi più in alto e guadagnare traffico più rilevante nei motori di ricerca. Ciò significa che è possibile ottimizzare sia il contenuto che il codice sorgente HTML di una pagina.

Anche se ci sono stati così tanti cambiamenti nel corso degli anni, è quindi importante tenersi al passo con le ultime pratiche relative ai fattori di ranking on-page.

SEO fuori pagina

Da parte del SEO off-page, è uno sforzo fatto al di fuori del tuo sito web per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Ricorda, l'algoritmo di Google non utilizza solo il tuo sito web per classificare le pagine; in pratica, la tua intera presenza sul web viene giudicata.

Secondo First Page Sage, i backlink costituiscono oltre il 16% dei fattori di ranking. Ciò implica che i siti Web che consultano i tuoi contenuti e in quale contesto si riferiscono al tuo marchio dicono molto sui tuoi contenuti.

Il buon senso qui è che la SEO off-page è una chiara dimostrazione di chi sta parlando del tuo marchio.

In sostanza, i siti Web con un'elevata autorità quando fanno riferimento ai post del tuo blog, miglioreranno drasticamente l'autorità di un post e creeranno fiducia. Il giudice dell'equità che utilizza questi collegamenti alla fine aiuta il tuo sito Web a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca e ottenere più traffico organico.

Gli sforzi di creazione di link fanno parte della strategia SEO off-page di successo di ogni marketer di contenuti. La verità è che ci sono altri modi per potenziare il tuo sito web fuori pagina e sono necessari per classificarsi nei risultati di ricerca, generare traffico sul sito web e far crescere la tua attività.

La cosa principale che hanno in comune le tecniche SEO off-page di successo è l'autorità e la fiducia. Link, menzioni e segnali social si combinano per fornire un quadro completo di quanto sia autorevole il tuo marchio.

Le strategie attive di creazione di link e social media faranno molto per migliorare il tuo SEO off-page.

#6. PPC e pagine dei risultati dei motori di ricerca

Il marketing pay-per-click è principalmente incentrato sulla quantità di denaro investita in pubblicità per ottenere una posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Può sembrare semplice, come se quando metti più soldi in una campagna pubblicitaria, poi più soldi ti arrivano. Devi essere in grado di pensare e agire tatticamente per raggiungere questo obiettivo.

Inoltre, la ricerca a pagamento è più frequente quando si mette all'asta. A questo proposito, gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave pertinenti da menzionare nella loro attività che, alla fine, inviteranno gli utenti ad agire quando cercano quei termini. Sebbene diversi fattori determinino dove verrà visualizzato un annuncio sulla SERP.

È vero che alcuni annunci potrebbero essere visualizzati sopra i risultati di ricerca organici, mentre altri potrebbero essere visualizzati a destra dei risultati organici. Alcuni inserzionisti scelgono di limitare la visualizzazione dei propri annunci alle ricerche da dispositivi mobili.

#7. Quali sono le caratteristiche di una SERP?

Le funzionalità SERP oggi sono considerate un elemento aggiuntivo nella pagina dei risultati di un motore di ricerca che aggiunge un formato distintivo a un risultato di ricerca. Inoltre, aiuta a visualizzare il nome del sito e i metadati e le ricerche possono facilmente restituire immagini, tweet o schede informative.

Secondo Google, questi tipi di funzionalità dei risultati di ricerca o funzionalità di ricerca vengono spesso testati in modo da migliorare le funzionalità e fornire un'esperienza del motore di ricerca user-friendly.

Ecco alcune delle funzionalità SERP più comuni che potresti vedere su Google:

• Funzionalità del grafico della conoscenza: si trovano comunemente in un pannello o in una casella nella SERP, spesso sul lato destro.
• Rich snippet: questa funzione consente di aggiungere più elementi visivi a un risultato, ad esempio foto nei risultati delle notizie.
• Risultati a pagamento: è qui che farai offerte per parole chiave pertinenti. I risultati a pagamento includeranno un'etichetta nella parte superiore per specificare che il risultato è un annuncio.
• Risultati universali: si tratta di risultati speciali che compaiono accanto a quelli organici.

Di seguito è riportato un elenco delle funzionalità che potresti vedere su una SERP. Se desideri che la tua pagina venga visualizzata come una caratteristica specifica, pensa a come puoi rivedere e riorganizzare il tuo sito per ottenerla.

Annunci Google

Gli annunci Google si trovano comunemente nella parte superiore o inferiore della SERP. Quando i tuoi annunci vengono visualizzati maggiormente nella parte superiore della SERP, accoglierai più visualizzazioni rispetto alla parte inferiore.

Per te essere in cima alla SERP richiede tanto impegno da investire in termini di tempo e risorse. Il tuo sito deve essere di alta qualità, con un'offerta pay-per-click elevata a seconda della competitività delle parole chiave.

Questo è l'unico modo in cui i lettori vedranno il tuo annuncio prima di qualsiasi risultato di ricerca organico.

Frammento in primo piano

Uno snippet in primo piano fornisce agli utenti una risposta rapida alla loro query di ricerca. Viene visualizzato quando gli utenti immettono query di ricerca informative. Google li visualizza sopra i risultati di ricerca organici, indicando la selezione pertinente di un sito Web come elenco, tabella o testo e con un'immagine o un video di accompagnamento.

La casella dello snippet in primo piano è più prominente perché è posizionata in modo da richiamare l'attenzione degli utenti piuttosto che i risultati di ricerca organici, i siti Web con questo possono aspettarsi una percentuale di clic (CTR) più elevata e più traffico.

Google visualizza anche il titolo e l'URL del sito Web nello snippet, fornendo agli utenti maggiori informazioni sul dominio di origine. Ciò che non viene mostrato è la meta descrizione. Con lo snippet posizionato sopra i risultati di ricerca organici, nella Posizione 0, l'URL corrispondente di quel sito Web può aspettarsi un aumento del traffico organico.

Inoltre, Google visualizzerà frammenti evidenziati per una moltitudine di query di ricerca nella prima pagina dei risultati di ricerca. La classifica di questi frammenti viene spesso definita "Posizione 0". Gli snippet contengono contenuti pertinenti di un sito Web che corrispondono alla query di ricerca dell'utente. Uno snippet in primo piano è costituito da una serie di elementi di contenuto della pagina di destinazione, classificati come segue all'interno dello snippet:

• Frammento di testo
• Frammento di elenco
• Frammento di tabella
• Frammento video

Se i tuoi contenuti forniscono più valore all'intento dietro la query di ricerca, i motori di ricerca pubblicheranno i tuoi contenuti nello snippet in primo piano.

Himani Kankaria condivide i suoi consigli e le sue tattiche su come ottimizzare gli snippet in primo piano.

Pacchetto immagini

SERP include una riga di immagini e un click-through per una ricerca di Google Immagini. Ciò diventa necessario quando l'algoritmo di Google determina che le informazioni visive sono rilevanti per una ricerca.

Il diverso algoritmo utilizzato per le immagini diverse dai contenuti scritti da Google è fondamentale per aiutare i motori di ricerca a trovare e classificare i contenuti delle tue immagini. Questo è rigorosamente fatto con le migliori pratiche per garantire il risultato.

Assicurati di utilizzare:

• Nomi di file accurati e descrittivi
• Un titolo di pagina accurato e accattivante
• Didascalie delle immagini e testo alternativo
• Testo circostante pertinente
• Un URL di pagina leggibile
• Foto rettangolari dove le dimensioni e le dimensioni sono moderate (16x9sq, 4x3sq)

Considerati fortunato quando ottieni la tua immagine incorporata su altri siti, hai maggiori possibilità di apparire nel pacchetto di immagini SERP.

Pacchetto teaser locale

Il pacchetto teaser locale offre informazioni su ciascuna attività commerciale. Quando fai clic sulla foto accanto al nome di un'azienda, puoi vedere i dettagli su ciò che vende.

Casella di notizie

Le caselle di notizie vengono visualizzate se una ricerca produce risultati specifici per un determinato periodo e/o notizie recenti. Sia che tu gestisca un sito Web di notizie in piena regola o che tu abbia solo una sezione per le notizie, puoi inviare il tuo sito al Centro editori di notizie di Google. L'algoritmo delle notizie di Google esegue automaticamente la scansione delle pagine accettate, quindi la casella delle notizie è un ottimo modo per ottenere visualizzazioni se hai il giusto tipo di contenuto.

Domande correlate

Ci sono così tante ricerche simili che usano parole diverse. Spesso Google li visualizza su una SERP sotto l'intestazione "Le persone chiedono anche" o "Domande relative a [termine di ricerca]".

Al giorno d'oggi, c'è stato un aumento del numero di clic sui risultati delle "domande correlate". . Una volta che sei lì, puoi apportare alcune modifiche SEO per aiutare Google a scegliere il tuo sito per una risposta a "domande correlate".

Recensioni

Molte volte, ci sono dati di revisione che mostrano classifiche a stelle. Questo apparirà su una SERP a seguito di una query transazionale. I risultati visualizzati qui sono per lo più clic su 4 o 5 stelle.

Come si entra nella revisione delle funzionalità? Semplicemente, devi avere recensioni con valutazioni a stelle chiaramente pubblicate sul tuo sito web. È meglio aggiungere un plug-in al tuo sito Web che consenta ai clienti di condividere testimonianze e fornire una valutazione a stelle per la tua attività.

Sitelink

Gli utenti trovano i sitelink interessanti perché aiutano a trovare pagine specifiche all'interno di un sito. In una situazione in cui cerchi "cambia la mia password eBay", la funzione dei collegamenti del sito visualizzerà un collegamento alla pagina dell'account eBay nidificato sotto l'URL principale di eBay.

Vale a dire, i brividi web di Google sceglieranno i collegamenti del sito dal tuo sito web. Assicurati di strutturare il tuo sito con intestazioni chiare e pertinenti, come "Prodotti" o "Blog". Questo spiega che più collegamenti al sito ottieni, diventa più facile per i visitatori navigare dove vogliono andare.

Conclusione

La base per ottenere così tanto sul tuo sito utilizzando le SERP dipende in gran parte da quando definisci la strategia del tuo contenuto e del design del sito. Sostenere il tuo slancio con le politiche di Google è essenziale e questo è un modo sicuro per garantire al tuo sito un posizionamento elevato.