Cosa cercano i motori di ricerca nel 2021? 16 fatti sulla SEO di cui hai bisogno in questo momento

La SEO non è mai stata così importante. Se la tua attività non viene visualizzata in una ricerca Google pertinente, per i clienti, potrebbe anche non esistere. Le persone esplorano Internet attraverso i motori di ricerca e per rimanere nel loro radar, le aziende dovrebbero creare una solida strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) .

Tuttavia, nonostante riconoscano il fatto che la SEO è fondamentale per la propria esistenza online e per il successo generale, le aziende stanno ancora commettendo alcuni errori di base che potrebbero costare loro dei veri clienti paganti. Questi di solito derivano dal fatto che le persone fraintendono come funziona la ricerca su Google e perché hai bisogno della SEO per la tua attività.

In questo articolo, forniamo alcune informazioni sulla SEO che possono aiutarti a capire di cosa si tratta, cosa cercano i motori di ricerca e come migliorare la tua presenza online.

Cosa fa un motore di ricerca e cos'è la SEO?

In poche parole, SEO include tutti i metodi e le tecniche che adotti per aumentare la visibilità del tuo sito Web e dei suoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (note anche come SERP). Di solito ci sono due metodi principali per ottimizzare il tuo sito web: SEO on-page e off-page.

La SEO on-page riguarda le pratiche tecniche che vanno dietro le quinte come l'URL della pagina, l'uso di tag, intestazioni , sottotitoli appropriati, l'uso di parole chiave, contenuti multimediali e altro ancora.

Le tecniche SEO off-page sono di natura più promozionale e puoi usarle per aumentare la visibilità del sito. Gli esempi includono social media marketing , link building , ecc. Per visibilità intendiamo quanto alto o basso appare il tuo sito web nelle SERP per particolari insiemi di parole chiave.

Nota : in questo post, ci concentriamo sui risultati di ricerca organici e non su quelli a pagamento. Tuttavia, anche la ricerca a pagamento è una parte importante della SEO. Dai un'occhiata allo screenshot qui sotto, abbiamo evidenziato per te le ricerche organiche e a pagamento. Vedi come i link a pagamento occupano le prime posizioni? Ecco perché dovresti considerare i PPC per la tua strategia di marketing.

Perché hai bisogno di SEO per la tua attività?

Lo scopo principale di qualsiasi sito Web è quello di attirare il maggior numero possibile di visitatori .

Ora, quando si tratta di traffico guidato dai motori di ricerca, le cifre sono semplicemente schiaccianti e probabilmente l'indicatore più chiaro di quanto sia importante la SEO e perché ne abbiamo bisogno.

Secondo una ricerca , quasi il 29% del traffico su un sito web è guidato dai motori di ricerca. Se stavi pensando ai social, sappi che solo il 2,5% proviene dai social media e lo 0,5% dalle ricerche a pagamento.

Ci sono molti motori di ricerca e alcuni di voi potrebbero chiedersi, quale puntare per primo? Secondo i dati , dovrebbe essere Google. La società rappresenta il 92,04% di tutto il traffico di ricerca organico globale, con Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX e DuckDuckGo che condividono il restante meno dell'8%. Il vantaggio di Google è un numero piuttosto grande e chiaramente un indicatore di dove dovremmo concentrare la nostra attenzione.

Cosa cercano i motori di ricerca?

Quindi diamo un'occhiata a ciò che i motori di ricerca stanno cercando e come puoi fornire.

1. Rilevanza

I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti e cercano di fornire le informazioni più aggiornate e pertinenti ai propri utenti. Che si tratti di una domanda semplice o di una query più complessa, i motori di ricerca cercheranno sempre di filtrare le migliori informazioni disponibili che corrispondono all'intento dell'utente.

I motori di ricerca cercano informazioni sulla base di un algoritmo unico che utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale per capire cosa significa la persona e quindi correlare le entità e il sentimento rilevati al loro database e alla Knowledgebase. Sebbene siano tutt'altro che perfetti, migliorano costantemente e crescono in modo più accurato ad ogni aggiornamento.

Detto questo, essere rilevanti per il tuo pubblico di destinazione può davvero fare molto in termini di attrarre traffico organico. Ecco perché, dovresti cercare ciò che il tuo pubblico sta cercando e perché, e cercare di soddisfare le loro esigenze con i contenuti del tuo sito web.

2. Qualità del contenuto

Se il contenuto è il re, la qualità è l'esercito. Un re con un esercito debole è vulnerabile mentre un esercito forte rafforza il regno del re. Contenuti coinvolgenti e interessanti che forniscono valore incoraggeranno i visitatori a trascorrere più tempo sul tuo sito Web e potrebbero migliorare le conversioni. Influisce sull'esperienza complessiva dell'utente e questo è davvero importante per i motori di ricerca.

Google ha sviluppato un ritrovato amore per la qualità dei contenuti nel corso degli anni e ora è anche un fattore di ranking.

Un modo per creare contenuti di qualità è scrivere per il tuo pubblico e non per i motori di ricerca. Dovresti anche seguire le normative EAT di Google per assicurarti che le tue pagine siano all'altezza degli standard del motore di ricerca e abbiano la possibilità di posizionarsi bene nelle SERP.

3. Esperienza utente

L'esperienza dell'utente , in breve, è come si sente effettivamente un visitatore quando si trova sul tuo sito web. Il design generale del sito, la combinazione di colori, la navigazione, la velocità del sito Web e il contenuto contribuiscono all'esperienza dell'utente.

Alcuni dei segnali che mostrano ai motori di ricerca che non stai fornendo su questo fronte sono l'elevata frequenza di rimbalzo e il basso tempo di permanenza. Ciò significa che per essere rilevante nella ricerca, il tuo sito web dovrebbe essere in grado non solo di attirare clienti, ma anche di mantenerli coinvolti .

4. Velocità

La velocità del sito Web non era così importante alcuni anni fa, ma con il core webs vitals update , la velocità di caricamento del tuo sito Web può essere un fattore decisivo in termini di SEO.

Il tempo impiegato da una pagina per caricarsi e diventare interattiva è un fattore determinante per l'esperienza dell'utente. E poiché al giorno d'oggi c'è sempre un'alternativa, Google ha deciso di dare la priorità alle pagine più veloci e meglio ottimizzate nelle SERP. Ciò non significa che i siti Web a caricamento lento non si classificheranno. Tuttavia, se Google identifica due pagine simili che corrispondono alla query e all'intento dell'utente, l'algoritmo visualizzerà prima quella con i dati vitali principali migliori.

5. Compatibilità

La maggior parte delle persone nel mondo al giorno d'oggi naviga in Internet dai propri telefoni cellulari. Infatti, il 57,13% di tutto il traffico proviene da dispositivi con schermo piccolo.

Ecco perché, negli ultimi anni, Google ha lavorato sull'indicizzazione mobile-first e ora è la norma per tutte le ricerche. Ciò significa che i bot del motore di ricerca eseguono la scansione e visualizzano nelle SERP solo le versioni mobili dei siti web.

I siti Web hanno un aspetto diverso su un telefono cellulare, tablet o desktop e, per fornire la stessa esperienza di prim'ordine, le aziende dovrebbero ottimizzare le loro proprietà per renderizzare ugualmente bene su tutte le forme e dimensioni dello schermo. Il modo migliore per farlo è implementare un design reattivo e consentire alla pagina di cambiare automaticamente a seconda dello schermo su cui viene visualizzata.

6. Collegamento interno

Il link building interno è una delle tecniche SEO più utili in circolazione e probabilmente anche la più trascurata. Ecco cosa può fare per il tuo sito web:

• Aiuta i lettori a trovare contenuti più pertinenti.
• Aiuta i robot a capire di cosa tratta il testo.
• Aiuta i robot a comprendere le connessioni tra le pagine.
• Aiuta con i bot a indicizzare meglio le pagine.

Quando i motori di ricerca comprendono meglio il contenuto delle tue pagine, l'algoritmo tende a mostrarlo in ricerche più pertinenti. Ciò potrebbe, in definitiva, ridurre il tempo di rimbalzo, aumentare il tempo di permanenza e persino aumentare le conversioni. Tutti questi servono come segnali positivi aggiuntivi per i motori di ricerca.

7. Backlink

I backlink sono generalmente accettati come il fattore di ranking più importante per Google. L'idea è che i link per i domini ad alta autorità mostrino che i tuoi contenuti sono pertinenti e di alta qualità. Ad esempio, se Harvard o la NASA si collegano alla tua pagina non c'è riconoscimento più alto di questo.

Gli algoritmi, per quanto avanzati siano oggigiorno, non sono in grado di comprendere completamente cosa può avere valore per l'uomo e cosa è irrilevante. Ecco perché usano i backlink come una forma di raccomandazione da altri esseri umani. Se un sito Web ha molti collegamenti da siti Web di alta autorità, la loro stessa autorità cresce.

Giusto per chiarire, un sito Web di autorità è un nome di fiducia sul mercato. È già stato riconosciuto come leader nella nicchia. Puoi inoltre aumentare l'autorità del tuo sito web creando contenuti di leadership di pensiero e lavorando sulla tua reputazione online .

8. Meta descrizioni

La meta descrizione potrebbe non essere di grande aiuto con la SEO, tuttavia rende i tuoi contenuti più identificabili e ricercabili. Nel caso ti stia chiedendo cosa sono le meta descrizioni, è un piccolo paragrafo che appare sotto l'URL della pagina. Gli utenti leggono spesso questo paragrafo prima di aprire il collegamento. C'è un limite di 156 caratteri impostato per questa descrizione.

Anche se non li crei manualmente, c'è un'alta probabilità che Google li generi automaticamente per te, estraendo il testo dal contenuto. Tuttavia, è meglio scriverli tu stesso, in modo da poterli ottimizzare con le parole chiave appropriate. Ciò può aumentare la visibilità dei tuoi contenuti nella ricerca e rendere più facile per utenti e bot scoprire di cosa trattano i tuoi contenuti.

9. Markup dello schema

Il markup dello schema è molto importante per la SEO, perché fornisce un altro modo per aiutare Google a comprendere e indicizzare i tuoi contenuti. Fornendo dati strutturati che descrivono la natura delle informazioni, gli obiettivi, il formato, ecc., è più probabile che i bot comprendano correttamente la tua pagina e la mostrino nelle ricerche pertinenti.

Potrebbero essere in grado di farlo in entrambi i modi, tuttavia, se prendi il controllo del processo, riduci la possibilità di errori.

Inoltre, i dati strutturati rendono i tuoi contenuti idonei a essere visualizzati nei risultati multimediali. Rende l'aspetto del collegamento più attraente nella ricerca con l'aiuto di rich media, valutazioni, dettagli sui prodotti e altro ancora. Questo tipo di risultati di ricerca sono più interessanti e le persone hanno maggiori probabilità di fare clic su di essi.

10. Etichettatura delle immagini

Sebbene Google stia lavorando attivamente per migliorare il modo in cui esegue la scansione e la comprensione delle immagini, l'algoritmo ha ancora molta strada da fare. Ecco perché le informazioni che fornisci per taggare e descrivere le tue immagini sono davvero importanti.

Il "testo alternativo" è ciò di cui stiamo parlando. È un breve riassunto dell'immagine che aiuta i motori di ricerca a identificarla. Puoi anche utilizzare le tue parole chiave principali nel testo alternativo ma non esagerare.

Il tagging delle immagini aiuta anche a rendere i tuoi contenuti visivi più identificabili in una ricerca di immagini su Google. E con il numero di ricerche visive in crescita esponenziale, ottimizzando le tue immagini, aumenti le tue possibilità di fare il taglio e indirizzare più traffico al tuo sito web.

11. Contenuto sempreverde

I contenuti sempreverdi di solito non sono prescritti. Sarà utile non importa quando verrà letto. Sì, è qualcosa di difficile da creare perché richiede tempo. Tuttavia, i vantaggi a lungo termine di tali contenuti sono sorprendenti e anche Google lo adora.

I contenuti sempreverdi portano traffico regolare al tuo sito Web e mostrano ai motori di ricerca che fornisci valore. Inoltre, se lo aggiorni regolarmente , aggiungendo nuove informazioni, ricerche più recenti, nuovi collegamenti e così via, rimane ancora più rilevante nel tempo.

12. Contenuti freschi

Oltre ai contenuti sempreverdi, Google è sempre alla ricerca di nuovi contenuti su argomenti attuali. Questo era importante soprattutto per gli editori digitali che vogliono classificarsi in Google News e Top Stories. Tuttavia, dopo gli aggiornamenti recenti, le informazioni degne di nota da tutti i siti Web possono essere visualizzate in News, se corrispondono agli interessi dell'utente.

Coprire aggiornamenti interessanti riguardanti il ​​tuo settore e la tua nicchia può aiutarti a classificarti nelle piattaforme di notizie del motore di ricerca e raggiungere un nuovo pubblico. Soprattutto se sei pronto a rispondere all'evento e mostrare un punto di vista unico e pertinente. Google apprezza il giornalismo indipendente e vuole mostrare punti di vista diversi, quindi anche i piccoli siti web hanno la possibilità di brillare se producono valore.

13. Pagine del pilastro

Le pagine pilastro sono un ottimo modo per organizzare i tuoi contenuti in argomenti rilevanti per i tuoi clienti. Una pagina pilastro raggruppa più altre pagine che esplorano le informazioni da diverse angolazioni e trattano argomenti secondari rilevanti.

Questo tipo di hub di informazioni mostra a Google che hai una profonda conoscenza dell'argomento e che sei in grado di fornire una spiegazione esauriente al tuo utente. L'esperienza è un fattore EAT importante e le pagine dei pilastri sono uno dei modi per dimostrarlo.

14. Descrizioni di YouTube

I video di YouTube spesso arrivano alla prima pagina di Google. Hanno un grande potenziale, quindi, se non hai già un canale, creane uno e inizia a creare video nel modo giusto.

Se hai già un canale, puoi aumentare le sue prestazioni e la SEO del tuo sito web, trascrivendo i tuoi video e convertendoli in articoli.

Questo vale anche il contrario: ci sono più strumenti che ti consentono di trasformare i tuoi articoli e podcast in video e raggiungere un pubblico più ampio .

I contenuti riproposti offrono un'esperienza più ricca e aiutano la tua azienda a migliorare la sua presenza online complessiva.

15. Parole chiave a coda lunga nei tag del titolo

Usare solo una (singola) parola chiave nel titolo va bene. Tuttavia, perderai molto traffico. Usa almeno una, o idealmente due parole chiave a coda lunga , nel tuo articolo per dare una spinta alla tua classifica.

Inoltre, puoi utilizzare parole chiave a coda lunga nei tuoi titoli H2 e H3, per migliorare la struttura dei contenuti e rendere le diverse sezioni più idonee a essere scoperte nelle ricerche.

16. Idee di contenuto uniche

È difficile trovare regolarmente nuove idee per i contenuti coerenti con la strategia del tuo marchio. Tuttavia, la creazione di un notevole arretrato e la pubblicazione nei tempi previsti è utile per mantenere la pertinenza. I tuoi clienti si abitueranno ad aspettarsi aggiornamenti da te in determinati giorni e orari e probabilmente non vedono l'ora di riceverli. Se riesci a consegnare, questo aumenterà il traffico del tuo sito web nel tempo.

Puoi cercare nuove idee per i contenuti utilizzando vari strumenti SEO , eseguendo analisi del gap delle parole chiave , rimanendo aggiornato con le tendenze del settore e utilizzando i tuoi dati per creare pezzi unici.

Un'altra eccellente fonte di parole chiave e idee per argomenti è Wikipedia. Usa Google Keyword Planner in collaborazione con Wikipedia e guarda la magia accadere.

Cerca un termine su Wiki e presta molta attenzione alla casella "Contenuto", alle barre laterali, ai collegamenti interni e alla sezione "Vedi anche" per idee uniche e pronte all'uso.

Linea di fondo

L'elenco di tecniche di cui sopra non è esaustivo poiché i motori di ricerca cambiano costantemente ed è quasi impossibile coprire tutto ciò che stanno cercando in un sito web. Tuttavia, fornisce approfondimenti sugli ultimi aggiornamenti e mostra perché hai bisogno di SEO per la tua attività.

Se non hai il tempo o le competenze per ottimizzare il tuo sito web per essere all'altezza di questi standard, assicurati di assumere uno specialista SEO che possa fare tutto il lavoro di scavo profondo e duro per te.