In che modo la Search Generative Experience (SGE) di Google influirà sulla SEO
Pubblicato: 2023-10-24La SEO è un panorama in continua evoluzione, soprattutto con i rapidi progressi come l'intelligenza artificiale e ora con la Search Generative Experience di Google che aggiunge nuovi livelli di complessità.
Recentemente, un rapporto di Insight Partners ha fatto una previsione piuttosto allarmante: il traffico di ricerca organica diminuirà notevolmente a causa del nuovo esperimento di Google chiamato “Search Generative Experience” (SGE).
Ma è giunto il momento di premere il pulsante antipanico? Analizziamo la situazione e cosa significa realmente per le aziende e i professionisti del marketing digitale.
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Che diavolo è l'esperienza generativa della ricerca?
Search Generative Experience (SGE) è un nuovo modo di effettuare ricerche sul Web utilizzando l'intelligenza artificiale generativa. L’intelligenza artificiale generativa è un tipo di intelligenza artificiale in grado di creare nuovi contenuti, come testo, immagini e codice. SGE utilizza l'intelligenza artificiale generativa per fornire risposte più complete e informative alle tue query di ricerca.
Ad esempio, se cerchi "come realizzare un aeroplano di carta", SGE non solo ti fornirà un elenco di collegamenti a siti Web con istruzioni, ma genererà anche una guida passo passo con immagini e video. Oppure, se cerchi “qual è il significato della vita”, SGE ti fornirà una varietà di prospettive diverse su questa domanda da filosofi, teologi e scienziati.
Ecco solo alcuni dei modi in cui SGE intende aiutare gli utenti dei motori di ricerca:
- Comprendere rapidamente argomenti complessi: SGE può generare riassunti di argomenti complessi, come articoli scientifici o eventi storici, in un modo che sia facile da comprendere. Questo può farti risparmiare molto tempo e fatica, soprattutto se sei nuovo in un argomento.
- Confronta e contrasta diverse opzioni: SGE può aiutarti a confrontare e contrastare diversi prodotti, servizi o idee. Questo può essere utile quando si prendono decisioni, ad esempio quale macchina comprare o quale università frequentare.
- Diventa creativo: SGE può aiutarti a generare idee creative, come ricette, argomenti di post di blog o persino snippet di codice. Questo può essere utile se stai cercando ispirazione o se hai bisogno di iniziare un progetto.
- Funzione Aggiungi a Fogli: questa funzione ti consente di “inserire un risultato di ricerca direttamente in un foglio di calcolo e condividerlo con gli amici.È il tuo compagno di ricerca perfetto per pianificare un viaggio e aggiungere informazioni al tuo itinerario o tenere traccia di altre informazioni che hai trovato nella Ricerca.":
SGE è ancora in fase di sviluppo, ma ha il potenziale per rivoluzionare il modo in cui effettuiamo le ricerche sul Web. Rendendo più semplice la comprensione e l'apprendimento dalle informazioni, SGE intende contribuire a semplificare il processo di ricerca e aiutare gli utenti a ottenere le risposte alle loro domande più rapidamente.
Ecco un esempio di come potrebbe apparire SGE nelle SERP:
Il futuro della SEO: un calo del traffico?
Secondo l'analisi di Insight Partners, le SERP sono sempre più dominate dalle proprietà di proprietà di Google e dagli annunci a pagamento, spingendo i risultati organici più in basso nella pagina.
Prevedono che SGE avrà un impatto sulla quantità di traffico incanalato verso i siti web.
Prevedono che il traffico di ricerca organica diminuirà del 15-25% a causa dell'algoritmo in evoluzione di Google e dell'introduzione di questo "nuovo esperimento", Search Generative Experience:
Ma quanto è precisa questa proiezione?
Ecco una statistica interessante: lo studio di Insight Partners ha rilevato che solo il 57% dei link citati da SGE provengono dalla prima pagina dei risultati di ricerca organici. Inoltre, notano che l’evoluzione verso una SERP a zero clic potrebbe significare meno traffico complessivo che raggiunge la tua pagina web.
La controargomentazione di Danny Sullivan
Sebbene Insight Partners possa dipingere un quadro piuttosto cupo, vale la pena considerare altre prospettive.
Danny Sullivan, il referente pubblico per la ricerca presso Google, una volta ha sottolineato che Google ha indirizzato più traffico verso i siti web ogni anno sin dal suo inizio, anche considerando tutte le modifiche ai suoi algoritmi. L'essenza di questo argomento è che, sebbene Google stia catturando una quota maggiore di clic per sé, la sua pura crescita e popolarità significano che c'è ancora molto traffico organico in giro.
Allora qual è il fattore X che manca a molte persone?
Le modifiche di Google sono progettate per migliorare l'esperienza dell'utente.
Ad esempio, quando digiti "Meteo a Los Angeles", Google mostra direttamente i dati meteorologici invece di indirizzarti a un sito Web meteorologico. Sebbene ciò riduca il numero di clic sui siti Web, aumenta la soddisfazione degli utenti, generando più query di ricerca e, di conseguenza, traffico nel tempo.
La Search Generative Experience è considerata la prossima frontiera nell’esperienza di ricerca, soprattutto con Google che utilizza sempre più l’intelligenza artificiale nei suoi algoritmi.
Come passo verso l'adattamento a questo nuovo panorama, Insight Partners consiglia di iscriversi a Google Search Labs e di collaborare con SGE per capire come influisce sul comportamento e sui risultati della ricerca. Non fare nulla al riguardo potrebbe metterti in una posizione di svantaggio, soprattutto perché Google prevede di implementare SGE in circostanze limitate per ulteriori raccolte di dati e modifiche al prodotto.
La vera conclusione: la diversificazione è la chiave
Quindi, la SEO è morta o sta morendo?
Lontano da esso. Sì, sta diventando sempre più complesso e competitivo, ma questo vale per molti canali di marketing digitale. Il rapporto di Insight Partners non dovrebbe servire come una profezia di sventura, ma come un invito a diversificare le strategie di marketing digitale.
Non dovresti fare affidamento esclusivamente sulla SEO per traffico e lead. Pensa a dove il tuo pubblico trascorre il tempo online e ottimizza per tali canali, che si tratti di social media, e-mail o altre piattaforme di contenuti.
E che dire della SGE? Sebbene sia fondamentale comprendere e adattarsi a questa tecnologia emergente, è anche importante non perdere di vista i fondamenti di un buon SEO e di un buon content marketing: fornire valore al tuo pubblico.
Esperienza generativa nella ricerca o meno, il valore sarà sempre una valuta che attrae e fidelizza il pubblico.
L'ultima parola sull'esperienza generativa della ricerca di Google
In fin dei conti, l'obiettivo di Google è in linea con il nostro: fornire la migliore risposta possibile alla domanda di un utente. Anche se si sforzano di migliorare il proprio algoritmo e l'esperienza utente, non intendono emarginare i creatori di contenuti che rendono prezioso il loro servizio. Dopotutto, Google ha bisogno di contenuti di alta qualità per mantenere la propria base di utenti e, per estensione, la propria attività pubblicitaria.
Allora, il cielo sta cadendo? Probabilmente no. Ma il terreno sta decisamente cambiando e adattarsi a questi cambiamenti è ciò che ti distinguerà nel panorama SEO.
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