Esperienza generativa nella ricerca: cos'è e in che modo influisce sulla SEO

Quando le persone immaginano il concetto di motore di ricerca, è Google che viene subito in mente, e con buona ragione. Sin dalla sua fondazione nel settembre 1998, Google ha fissato lo standard da battere quando si tratta di tecnologia di ricerca online.

L'ormai famoso algoritmo di Google è stato ciò che originariamente gli ha dato un vantaggio sulla concorrenza e lo ha portato al dominio del mercato. Oggi, l’ottimizzazione dei motori di ricerca consiste nel trovare modi per soddisfare meglio quell’algoritmo e ottenere di conseguenza un posizionamento SERP più elevato.

Ma gli algoritmi e i motori di ricerca cambiano. E ora, Google ha ufficialmente lanciato il suo cappello nel ring di ricerca basato sull'intelligenza artificiale con la sua nuovissima Search Generative Experience (o SGE in breve). Ma cos’è la Search Generative Experience e cosa potrebbe significare per il futuro della SEO?

Che cos'è l'esperienza generativa della ricerca?

Tecnicamente Google fa parte dell’attuale mania dell’intelligenza artificiale generativa già da un po’. All’inizio del 2023, il colosso dei motori di ricerca ha annunciato Bard, la propria risposta al popolarissimo ChatGPT. Come ChatGPT, Bard fornisce risposte di tutti i tipi basate sull'intelligenza artificiale agli utenti di tutto il mondo.

Tuttavia, sebbene Search Generative Experience abbia alcune somiglianze con Bard, è in realtà un animale a sé stante.

Al momento, Google SGE è una funzionalità basata sull'intelligenza artificiale aggiunta all'interfaccia di Ricerca Google che tutti già conoscono e amano. Sfrutta la potenza della tecnologia AI generativa all'avanguardia per migliorare i risultati di ricerca, offrire comode panoramiche SERP e semplificare il processo di navigazione sul web.

Finora, gli utenti che hanno scelto di provare Google SGE possono:

• Accedi a colpo d'occhio alle panoramiche di un argomento di ricerca, comodamente visualizzate nella parte superiore della SERP
• Identifica rapidamente le parti di una pagina web più pertinenti alla loro domanda
• Esplora nuovi modi di porre domande a Google, simili a quanto è già possibile con ChatGPT, Bing Chat o Google Bard

A volte, SGE genera automaticamente una panoramica basata sull'intelligenza artificiale dell'argomento cercato. Altre volte, invece, nella parte superiore della SERP appare un pulsante "genera", che consente all'utente di decidere se desidera visualizzarlo.

Attualmente, Search Generative Experience è disponibile per gli utenti statunitensi di lingua inglese tramite entrambe le versioni iOS e Android dell'app Ricerca Google, nonché la versione desktop di Google Chrome. Questi utenti possono scegliere di provare Google SGE abilitandolo manualmente.

In che modo l'SGE di Google può influire sulla SEO?

Dato che è ancora in fase sperimentale, nessuno può dire con certezza esattamente come Google SGE cambierà la SEO. Ma come accade con ogni modifica apportata all’iconica Ricerca Google, un’altra serie di grandi cambiamenti è sicuramente alle porte. Ecco uno sguardo più da vicino ad alcune delle possibilità.

SGE potrebbe rendere più difficile il posizionamento per parole chiave standard basate su domande

Come per altre funzionalità SERP di Google introdotte di recente (come i Rich Snippet, per citarne solo una), lo scopo principale di Search Generative Experience è quello di semplificare i risultati di ricerca e semplificare la risposta alle domande.

Come con le soluzioni chatbot come ChatGPT o le versioni recenti di Google Bard, le istantanee SERP di SGE presentano all'utente molte informazioni. Ma queste istantanee sono significativamente più informative dei Rich Snippet, quindi potrebbe essere possibile per coloro che cercano risposte semplici a domande comuni ottenere ciò di cui hanno bisogno senza nemmeno fare clic su un risultato SERP.

Ciò probabilmente renderà molto più difficile il posizionamento per parole chiave basate su domande, o almeno sarà così quando le domande sono semplici.

Raggiungere il primo posto nella SERP diventerà sempre più importante

Sebbene ottenere il posizionamento SERP più alto possibile sia sempre stato importante, gli esperti di marketing digitale possono aspettarsi che lo sia ancora di più ora che SGE fa parte del mix. Attualmente, i primi tre-cinque risultati possono apparire come parte di uno snapshot AI generato, cosa che sarebbe piuttosto vantaggiosa se uno di essi fosse tuo.

In futuro, gli obiettivi SEO potrebbero spostarsi dal raggiungimento di un tradizionale risultato tra i primi cinque al trasformarlo in un’istantanea SGE, poiché ciò offre una visibilità superiore. Questo obiettivo sarebbe fondamentale nei casi in cui l'istantanea risponde adeguatamente alla domanda dell'utente, eliminando di fatto la necessità di scorrere ulteriormente.

Tieni presente che anche l’intento di ricerca diventerà più importante

Comprendere le intenzioni degli utenti è ormai da tempo una parte fondamentale della creazione di una campagna SEO efficace. Ma con la presenza di SGE, è probabile che diventi ancora più importante.

Finora, le istantanee generate stanno davvero centrando questo obiettivo, con tutti i collegamenti in primo piano simili o identici ai risultati SERP con il posizionamento più alto. Tuttavia, un rango di autorità elevato sembra anche aumentare la probabilità che un sito ottenga una raccomandazione comprensiva di istantanee.

I professionisti SEO, gli esperti di marketing digitale e i proprietari di marchi dovrebbero prepararsi a concentrarsi più intensamente su entrambi i fattori se intendono seriamente rimanere al top mentre l'esperienza generativa della ricerca continua ad evolversi.

Adattare la tua strategia SEO a un futuro guidato dall'intelligenza artificiale

Sebbene Search Generative Experience sia la soluzione basata sull'intelligenza artificiale sulla bocca di tutti al momento, è lungi dall'essere l'unica a cui i professionisti del marketing digitale dovrebbero pensare.

Le interfacce AI come ChatGPT, Bard e altre sono qui per restare. E possono essere tutte risorse incredibili se elabori le tue strategie SEO di conseguenza. Ecco alcune tattiche chiave da provare mentre vai avanti.

Usa l'intelligenza artificiale per fare brainstorming su argomenti e formattare i contenuti

Per quanto impressionante sia il fatto che programmi come ChatGPT possano creare interi post o articoli di blog in pochi secondi, gli scrittori umani hanno ancora un vantaggio schiacciante. Dopotutto, un bot AI non può parlare per esperienza diretta e i risultati sono ancora altamente soggetti a gravi errori fattuali.

Tuttavia, l’intelligenza artificiale può facilmente eliminare le congetture da attività come il brainstorming sugli argomenti per la tua campagna di creazione di contenuti. Può anche davvero semplificare il processo di stesura degli schemi su cui lavorare. Assicurati solo di scegliere uno strumento affidabile come AI Content Wizard di Rock Content per ottenere i migliori risultati.

Potenzia le tue sessioni di ricerca di parole chiave con l'intelligenza artificiale

Come nel caso del brainstorming sugli argomenti, l'intelligenza artificiale può eliminare gran parte della noia e del tempo impiegato da attività come trovare le parole chiave giuste per la tua campagna. Si tratta solo di sapere come affrontare una sessione di ricerca di parole chiave basata sull'intelligenza artificiale per ottenere ciò che desideri.

Inizia fornendo a uno strumento di intelligenza artificiale conversazionale come ChatGPT o Bard informazioni di base sulla tua attività e chiedendo alcuni suggerimenti. Puoi anche provare a fornire esempi di parole chiave che hai già scelto come target e richiedere ulteriori suggerimenti.

Assicurati solo di confermare i numeri e i dati di ricerca per le tue scelte prima di aggiungerli alla tua strategia SEO in corso.

Assicurati di conoscere davvero il tuo pubblico

Ricorda, comprendere l’intento di ricerca è già incredibilmente importante per la SEO. Tuttavia, Search Generative Experience probabilmente renderà tutto ciò ancora più vero. Detto questo, ogni operatore di marketing digitale dovrebbe essere assolutamente certo di non dormire su nessun aspetto della conoscenza vera del proprio pubblico di destinazione.

Conduci una ricerca continua sui dati demografici target, nonché su tutti i dati demografici che potresti essere interessato a toccare in futuro. Rimani informato sugli argomenti che sono importanti per loro. Utilizza strumenti come le buyer personas per aiutare il tuo team di creazione dei contenuti a connettersi anche con la mentalità del tuo cliente ideale.

Assicurati di comunicare regolarmente e direttamente con i tuoi lettori e clienti effettivi. Interagisci con loro sui social media e incentivali a completare sondaggi sulla soddisfazione. Chiedi loro suggerimenti che puoi implementare (o almeno prendere seriamente in considerazione).

Utilizza l'intelligenza artificiale per perfezionare i contenuti esistenti

Strumenti come ChatGPT possono anche fornire ottimi modi per migliorare o rivalutare alcuni dei contenuti che già possiedi. Esempi di come utilizzare l'intelligenza artificiale come ChatGPT per perfezionare i contenuti includono (ma non sono necessariamente limitati a) quanto segue:

• Chiedi all'intelligenza artificiale di suggerire sinonimi e contrari fantastici per parole comuni
• Richiedi aiuto per dare corpo a grandi idee, ad esempio chiedendo suggerimenti su ulteriori sottotitoli da aggiungere a un elenco per un aggiornamento dei contenuti
• Esplora i suggerimenti linguistici che potrebbero aiutarti a rendere i tuoi contenuti più persuasivi, coinvolgenti o pertinenti al tono scelto
• Trova ottime idee per argomenti per i contenuti successivi

ChatGPT e opzioni simili possono aiutarti a correggere le bozze della tua scrittura e assicurarti che sia perfetta.

Sali di livello quando si tratta di qualità dei contenuti

Con o senza strumenti come Google SGE sulla scena, la qualità e l'originalità dei contenuti saranno sempre di vitale importanza. Sì, è importante adesso. Ma in futuro, dovrà essere in grado di offrire più di quanto possano fare da soli strumenti come gli snapshot di Search Generative Experience, quindi lavora per salire di livello ora.

Ricorda, concentrarti su contenuti unici e in linea con gli intenti aumenterà la tua probabilità di apparire come suggerimento di un'istantanea. E migliore è il contenuto, più è probabile che un utente della ricerca faccia clic e lo controlli invece di leggere semplicemente il risultato dell'istantanea e andare avanti.

Se non ti avvali già di abili scrittori freelance e creatori di contenuti per assicurarti che i tuoi contenuti siano tutto ciò che dovrebbero essere, ora è il momento ideale per iniziare. Prendi in considerazione la possibilità di registrarti per un account su un mercato d'élite come WriterAccess per assicurarti di entrare in contatto con gli scrittori esperti e controllati che il tuo sito web merita.

WriterAccess sfrutta anche la potenza dell'intelligenza artificiale per aiutarti a trovare gli scrittori ideali per il tuo progetto!

Conclusione

Con il modo in cui gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale come Search Generative Experience di Google sono esplosi sulla scena, è comprensibile che molti professionisti del marketing digitale non siano ancora sicuri di cosa farne. Ma se utilizzata con saggezza e correttamente combinata con l’ingegno umano, l’intelligenza artificiale può davvero aiutare il tuo marchio a salire al livello successivo.

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