Che cos'è l'intento di ricerca e perché è fondamentale per la SEO?

Quando hai cercato su Google "cos'è l'intento di ricerca", avevi l'intenzione informativa di cercare una risposta alla tua domanda e saperne di più su un argomento di cui hai sentito parlare.

Come puoi vedere, abbiamo capito questo intento e abbiamo scritto questo post sul blog per rispondere alla tua domanda. In altre parole: sei chiaramente arrivato nel posto giusto!

L'intento di ricerca non è un concetto "nuovo" nella SEO, ma è un concetto sorprendentemente trascurato, specialmente nel B2B. Questo è un problema per un paio di motivi:

Innanzitutto, c'è il motivo spaventoso. Man mano che la SEO diventa sempre più competitiva e i cookie di terze parti fanno la fine del dinosauro, le aziende B2B hanno davvero il loro bel da fare se vogliono distinguersi. Il solo targeting di parole chiave ad alto volume non lo taglierà più; dovremo raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto utilizzando le parole chiave giuste.

Il che ci porta a un motivo meno spaventoso e più entusiasmante per cui è così bello che tu stia cercando l'intento di ricerca in questo momento: perché è un'enorme opportunità. Il marketing con intenti è il modo per i professionisti del marketing di oggi di distinguersi in un mercato sempre più affollato e raggiungere il proprio pubblico in modo più efficace che mai.

Parliamo del perché:

Cos'è l'intento di ricerca?

In poche parole, l'intento di ricerca è il motivo per cui un utente digita una query in un motore di ricerca. Yoast suddivide l'intento di ricerca in quattro grandi categorie:

1. Informativo : l'utente sta cercando informazioni, ad esempio la risposta a una domanda.Se hai trovato questo blog cercando su Google "cos'è l'intento di ricerca?" o anche solo "intento di ricerca" con la speranza di saperne di più su questo argomento, allora il tuo intento era informativo.
2. Navigazione : l'utente sta tentando di navigare verso un determinato sito web.Se hai cercato "TopRank" o "TopRank Marketing" con l'intenzione di trovare il nostro sito Web (grazie!), allora il tuo intento era la navigazione. Oppure, se digiti "Twitter" su Google invece di digitare l'URL di Twitter, Google capirà che probabilmente stai tentando di navigare su Twitter e fornire quel sito web nella parte superiore della pagina dei risultati del tuo motore di ricerca (SERP), piuttosto che, diciamo , la pagina di Wikipedia per Twitter.
3. Transazionale : quando l'utente ha un intento transazionale, tenta di acquistareimmediatamentequalcosa su Internet .Ciò significa spesso che digitano il marchio esatto o il nome del prodotto di ciò che desiderano acquistare o allegano "in vendita" o "acquista online" direttamente nella query di ricerca.
4. Commerciale : l'intento commerciale si verifica quando l'utente potrebbe essere interessato all'acquisto di un prodotto o servizio, ma desidera prima saperne di più.L'intento "commerciale" è principalmente per l'acquisto di ricerche.

Se hai cercato su Google "agenzia di marketing per intenti di ricerca" con l'intenzione di trovare un'agenzia che si occupi di marketing per intenti di ricerca per la tua organizzazione, ad esempio, il tuo intento sarebbe commerciale (e siamo entusiasti di aiutarti!).

Perché l'intento di ricerca è importante per la SEO moderna

Per i motori di ricerca, l'intento è l'essenza di tutto. Google ha avuto tanto successo quanto lo è oggi perché al momento della sua creazione, il suo algoritmo era molto più efficace nel valutare con precisione l'intento rispetto ad altri motori di ricerca. Ciò significava che quando le persone utilizzavano Google per condurre le loro ricerche,trovavano effettivamente ciò che stavano cercando. Il resto, come si suol dire, è storia.

I motori di ricerca stanno ancora cercando di leggere l'intenzione dell'utente e di fornire loro la migliore risposta alla loro domanda. E questo significa che si tratta di premiare chiunque li aiuti a farlo. Comprendendo le intenzioni del tuo pubblico e servendolo in modo efficace, puoi guadagnare rilevanza, reputazione e rispetto proprio come ha fatto Google. In effetti, Google ti aiuterà a farlo!

I motori di ricerca notano quali link gli utenti cliccano nelle SERP che forniscono. Più utenti cliccano sui tuoi link dalle SERP, più i motori di ricerca aumenteranno l'”autorità” del tuo brand su un dato argomento.

Maggiore è la tua autorità, più è probabile che il tuo contenuto appaia più in alto nelle SERP correlate. Più in alto il tuo contenuto appare nelle SERP correlate,piùè probabile che gli utenti altamente pertinenti e qualificati facciano clic su di esso in modo organico. Maggiore è il numero di clic pertinenti che i tuoi contenuti ottengono organicamente, maggiore è la tua autorità che continua a crescere... e così via.

Forse la cosa più importante è che migliorare la tua comprensione dell'intento di ricerca del tuo pubblico non miglioreràsolol'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del tuo sito. Man mano che ottimizzi i tuoi contenuti on-page non solo per le parole chiave ma per l'effettiva intenzione del pubblico, il processo ottimizza anche il valore reale che le pagine che indirizzerai il tuo pubblico possono offrire a quel pubblico.

In altre parole, l'ottimizzazione SEO per intento non è solo essenziale per la moderna ottimizzazione SEO; è un modo per uniretuttii tuoi sforzi di marketing organico attorno all'obiettivo più importante e pertinente per qualsiasi azienda: servire meglio i tuoi clienti.

Perché le parole chiave da sole non bastano

Storicamente, l'intento di ricerca è stato messo in ombra da un'attenzione un po' miope alle parole chiave nella SEO. Ciò ha portato molte aziende B2B a prendere di mira parole chiave con volumi di ricerca molto elevati che sembrano rilevanti per le loro soluzioni tecnologiche, indipendentemente dall'intenzione degli utenti durante la ricerca di quel termine.

Sfortunatamente, questo tende a portare le aziende B2B a perseguire parole chiave applicabili a una varietà estremamente ampia di intenti. Una parola chiave come "che cos'è la trasformazione digitale", ad esempio, viene cercata 3.600 volte al mese negli Stati Uniti Se consideriamo solo il volume di ricerca nella nostra strategia SEO, ciò la renderebbe molto attraente. Tuttavia, quando si pensa all'intento, ci sono due problemi nel perseguire una parola chiave come questa:

1. È una parola chiave molto competitiva (88% di difficoltà secondo SEMrush), a causa di quanto è ampia... e a causa di quante altre aziende la stanno cercando per gli stessi motivi
2. La qualità del traffico che questa parola chiave porterebbe, anche se potessimo battere la concorrenza e atterrare sulla prima pagina, sarebbe probabilmente molto bassa. Questo perché l'intento della parola chiave è molto probabilmente "informativo", nel senso che gli utenti non sono necessariamente alla ricerca di una soluzione tecnologica, ma vogliono semplicemente sapere cosa significa il termine.

Prestando attenzione all'intenzione quando si selezionano le parole chiave, d'altra parte, sapremmo di non perseguire una parola chiave informativa così ampia e con un volume di ricerca così alto.

Vincere il traffico di ricerca organico sta diventando sempre più competitivo poiché sempre più aziende utilizzano le migliori pratiche SEO sui loro siti e strategie di contenuto. Man mano che i cookie di terze parti vengono gradualmente eliminati, stiamo anche perdendo uno dei nostri modi principali per identificare chi sono i membri del pubblico, il che renderà ancora più difficile fare affidamento solo sulle parole chiave per indirizzarli.

Fortunatamente, l'intento di ricerca è la soluzione a queste sfide gemelle. Diventando più mirati e strategici con l'intento SEO, le aziende possono indirizzare il pubblico in base a ciò che stanno cercando di realizzare, non solo a chi sono. Questo ti aiuterà a trovare utenti chesistanno qualificando per i tuoi contenuti tramite le domande che fanno... invece di perseguire obiettivi ampi e sperare che alcuni di quegli utenti stiano cercando ciò che stai fornendo.

Perché l'intento di ricerca è particolarmente utile nel marketing B2B

Un motivo in più per investire nel marketing basato sugli intenti: è particolarmente efficace nel marketing B2B.

Poiché il servizio o la soluzione tecnologica B2B media è relativamente complesso, le persone che cercano di investire in esso hanno molte più conoscenze su ciò che stanno cercando e perché. Ciò significa che sanno cosa cercare... e sanno quali domande porre al riguardo, nei motori di ricerca e in altro modo.

Se riesci a identificare queste domande tramite l'intento, puoi progettare una strategia di contenuti ottimizzata per SEO in grado di rispondere a loro e nutrire il tuo cliente in ogni fase del processo.

Come posso utilizzare l'intenzione per migliorare la mia strategia di contenuto SEO?

In qualità di agenzia di marketing di ricerca B2B, TopRank Marketing è specializzata nello sviluppo di strategie di contenuti SEO guidate dall'intento di ricerca e dalle informazioni sul pubblico.

Nella nostra guida più recente, "Marketing con intenti: una guida al futuro della SEO e del traffico di ricerca B2B qualificato", suddividiamo il nostro processo in passaggi supportati da dati per dimostrare esattamente come la tua attività B2B può creare un contenuto orientato all'intento strategia di marketing della tua e come trarrai vantaggio dal farlo.

Puoi scaricare la guida gratuitamente in questo momento. E se hai bisogno di aiuto per trasformare in realtà la tua strategia di contenuto, gli esperti di TopRank Marketing sono sempre pronti ad aiutarti.