Esistono più di 4 tipi di intenti di ricerca

L'intento di ricerca descrive lo scopo che un utente ha quando utilizza un motore di ricerca.

Questo è stato in prima linea in ciò che Google ha utilizzato nel corso degli anni per:

• Regola gli algoritmi.
• Modella l'aspetto delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Servire al meglio i propri clienti: il ricercatore.

Ci concentriamo anche sugli utenti che effettuano ricerche, in particolare sul nostro pubblico di destinazione e sul modo in cui effettuano ricerche.

Capire di cosa ha bisogno il tuo pubblico e cosa sta cercando in base a dove si trova nel percorso o nella canalizzazione del cliente è la chiave per la SEO.

Storicamente l'intento di ricerca è stato generalmente inserito in diverse categorie specifiche.

Tuttavia, recentemente al MozCon, la leader di pensiero SEO Lily Ray ha fatto un punto eccellente: in realtà ci sono molti più intenti. O forse potremmo chiamarli sub-intenti? (Non mi spingerò fino a chiamarli "micro" intenti.)

Ispirato da Ray, rivedrò gli intenti comunemente accettati e il mio elenco ampliato di esempi.

4 intenti di ricerca più comuni

L'intento di ricerca è comunemente classificato in quattro categorie: commerciale, transazionale, informativo e di navigazione.

Questi servono come i quattro intenti di ricerca principali e il fondamento di quanti SEO definiscono un'azione di ricerca.

Intento commerciale

Google classifica l'intento commerciale come ricerche pre-transazionali.

Un utente intende acquistare un prodotto o un servizio, ma ha solo bisogno di un po' di convincimento in più. Ciò può includere ricerche che confrontano le caratteristiche di prodotti simili.

Intento transazionale

Quando una query di ricerca si allinea con l'intento transazionale, gli utenti sono pronti all'acquisto e spesso hanno in mente un prodotto o servizio specifico.

Intento informativo

Gli intenti di ricerca informativa definiscono le query di ricerca che indicano un utente che desidera acquisire ulteriori informazioni su qualcosa.

Intento di navigazione

Fedele al suo nome, l'intento di navigazione indirizza gli utenti a pagine specifiche. Le pagine che gli utenti cercano possono variare da una specifica piattaforma di social media alle directory della tua città.

In espansione a tutti gli effetti

Sebbene questi quattro intenti di ricerca possano coprire ampiamente una parte considerevole delle query, non rappresentano completamente il modo in cui gli utenti effettuano le ricerche.

Il comportamento di chi cerca l'ora di inizio di un film in un cinema locale non è lo stesso di chi cerca recensioni di film.

Certo, entrambi cercano informazioni su un film, ma si trovano in fasi diverse del percorso del cliente.

Ampliare la tua comprensione dell'intento di ricerca può aiutarti a perfezionare le tue strategie di coinvolgimento e marketing, migliorando in ultima analisi la tua comprensione della segmentazione del pubblico, della pertinenza, del coinvolgimento, della visibilità e dell'aumento delle conversioni.

Le persone usano spesso i motori di ricerca quando vogliono:

Confronta Prodotti

Prima di effettuare un acquisto, le persone faranno la dovuta diligenza. Esaminano prezzi, specifiche, recensioni e altro su prodotti, marchi e rivenditori.

Acquista un prodotto

Una volta completate la ricerca del prodotto e la stretta di mano, i cercatori di canalizzazione inferiore utilizzeranno ricerche specifiche per trovare il prodotto esatto che desiderano, spesso includendo il negozio da cui intendono acquistarlo.

Trova il punto vendita più vicino

I motori di ricerca sono estremamente utili per scoprire quale dei cinque hamburger di fast food entro un raggio di due miglia da te è il più vicino, ha le migliori recensioni ed è aperto.

Trova tutorial o suggerimenti

Gli appassionati di vari hobby, come il giardinaggio, la fotografia, la cucina e i giochi, utilizzano i motori di ricerca per trovare tutorial, guide e comunità relative ai loro interessi.

Risolvere un problema tecnico

Quando incontrano problemi tecnici con dispositivi, software o dispositivi, gli utenti possono cercare suggerimenti per la risoluzione dei problemi, forum e risorse di supporto per aiutarli a risolvere i loro problemi.

Trova intrattenimento

Utenti che cercano cose divertenti e divertenti da fare, come trovare attività o attrazioni nella loro città.

Ottenere indicazioni

Sia che pianifichino un viaggio a casa di un amico o un viaggio attraverso il paese, le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare indicazioni precise, mappe e aggiornamenti sul traffico in tempo reale per navigare nei loro viaggi.

Tieniti aggiornato sugli eventi attuali

Quando un utente desidera conoscere le ultime notizie o notizie locali, nazionali o internazionali.

Controlla il meteo

Gli utenti possono controllare la temperatura, determinare se avranno bisogno di un ombrello in seguito o determinare se devono fare piani di riserva nel caso in cui il loro picnic piova il prossimo fine settimana.

Cucina qualcosa di delizioso

I motori di ricerca rendono semplice scoprire nuove ricette e metodi di cottura sia da blog amatoriali che da chef di fama mondiale.

Espandi il loro cervello

I motori di ricerca sono uno strumento primario per trovare informazioni su quasi tutti gli argomenti immaginabili. Dagli eventi storici ai concetti scientifici alle domande trivia, gli utenti possono individuare rapidamente articoli, siti Web e risorse pertinenti.

Fai da te

Gli appassionati di fai da te trovano guide, tutorial e suggerimenti per vari progetti, come il miglioramento della casa, l'artigianato, il giardinaggio e le riparazioni.

Autodiagnostica i loro sintomi

Prima di cercare una consulenza professionale o visitare un medico autorizzato, gli utenti possono cercare i loro sintomi per capire se sono allergici a qualcosa o hanno contratto una malattia mortale.

Comprendi il loro prossimo

Le barriere linguistiche possono ridursi notevolmente grazie agli strumenti di traduzione linguistica che consentono agli utenti di tradurre rapidamente testi, frasi o intere pagine web tra lingue diverse.

Gioca in borsa

I motori di ricerca forniscono accesso a quotazioni di borsa in tempo reale, notizie finanziarie, consigli sugli investimenti e risorse per la gestione delle finanze personali e degli investimenti.

Trova un nuovo lavoro

Le persone in cerca di lavoro utilizzano i motori di ricerca per trovare annunci di lavoro, società di ricerca, accedere a consigli sulla carriera e prepararsi per colloqui di lavoro.

Pianifica il loro prossimo viaggio

I viaggiatori possono quasi fare tutto direttamente dai motori di ricerca: cercare destinazioni, voli, auto a noleggio e hotel e trovare attrazioni turistiche e suggerimenti.

Trova foto e video

Gli utenti cercano immagini e video per trovare contenuti visivi relativi a argomenti, idee o progetti specifici. Ciò include la ricerca di foto stock, opere d'arte, meme e videoclip.

Identifica qualcosa che vedono

La ricerca utilizzando le immagini non è mai stata così avanzata con i motori in grado di identificare fiori, animali selvatici, mobili, opere d'arte e altro ancora con una semplice immagine.

Ascolta una canzone

Gli amanti della musica possono scoprire nuova musica o ascoltare quella canzone che è rimasta bloccata nella loro testa.

Scopri il testo di una canzone

Non importa se gli utenti conoscono solo una riga della canzone che hanno ascoltato alla radio o conoscono il titolo e l'artista, i motori di ricerca possono mostrare loro il testo.

Guarda il video

I risultati video consentono agli utenti di trovare trailer di film, video musicali, tutorial, recensioni, clip di notizie, spesso senza nemmeno dover uscire dalla pagina dei risultati di ricerca.

Il "cosa" e il "perché" dietro la query di un ricercatore

L'intento di ricerca è una chiave centrale per la SEO. Capire cosa e perché qualcuno sta cercando e allineare il tuo marchio, i contenuti e le opportunità di coinvolgimento con esso è fondamentale per la SEO.

La SEO è già abbastanza difficile quando hai un pubblico target ben definito e una strategia e un piano ottimi.

Senza cogliere il "cosa" e il "perché" dell'intenzione di ricerca degli utenti, i tuoi sforzi di ottimizzazione mancheranno nel segno.

Avere una comprensione completa e un approccio sfumato ti aiuterà a nutrire qualcuno durante il suo viaggio o la tua canalizzazione, dandoti anche la possibilità di raccontare la storia del tuo marchio e coinvolgerlo ulteriormente nel processo.