Come ottimizzare il tuo CTR per diversi intenti di ricerca
Pubblicato: 2023-08-24Stai lottando per posizionarti più in alto sui motori di ricerca e migliorare la percentuale di clic (CTR)? Il segreto del successo SEO sta nel comprendere l’ottimizzazione dell’intento di ricerca. Se lo fai nel modo giusto, otterrai classifiche più elevate, CTR migliorati e una migliore esperienza utente.
In questo post esploreremo l'importanza dell'intento di ricerca, la relazione tra intento di ricerca e percentuali di clic e come creare contenuti in linea con le esigenze degli utenti.
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Comprendere l'intento di ricerca: la chiave del successo SEO
Il concetto di intento di ricerca descrive l'obiettivo dell'utente quando digita o pronuncia una query di ricerca in un motore di ricerca. Comprendere l'intento di ricerca è fondamentale per il successo SEO perché aiuta a creare contenuti progettati per soddisfare le esigenze degli utenti e, quindi, aumentare le percentuali di clic (CTR).
Conoscere i quattro tipi di intenti di ricerca ti consente di personalizzare meglio i tuoi contenuti per soddisfare le esigenze del tuo pubblico target e migliorare i tuoi sforzi SEO. I quattro tipi di intento di ricerca sono:
- Informativo: gli utenti cercano informazioni o risposte alle loro domande.
- Navigazione: gli utenti cercano un sito Web o una pagina Web specifica.
- Transazionale: gli utenti desiderano effettuare un acquisto o completare un'azione specifica.
- Commerciale: gli utenti ricercano prodotti o servizi prima di prendere una decisione.
Utilizzando tecniche come la ricerca di parole chiave, l'analisi SERP e il completamento automatico di Google e le ricerche correlate, puoi analizzare l'intento di ricerca e sviluppare contenuti che soddisfino le esigenze degli utenti.
Comprendere questi diversi intenti e sfruttare l'ottimizzazione dell'intento di ricerca è essenziale per creare contenuti in linea con le esigenze degli utenti e, a loro volta, posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Relazione tra intento di ricerca e percentuali di clic (CTR)
Il motivo per cui l’intento di ricerca è così importante è che esiste una forte correlazione tra intento di ricerca e CTR, per ovvie ragioni. Quando il contenuto soddisfa l'intento di ricerca (cioè trovi esattamente quello che stai cercando), è più probabile che venga cliccato e che venga coinvolto.
Google valuta la pertinenza ed eleva i nuovi contenuti nei risultati di ricerca se soddisfano l'intento di ricerca. Il fattore QDF (Query Deserves Freshness) evidenzia contenuti pertinenti e nuovi e mostra i risultati di ricerca più pertinenti per gli utenti.
L'intento di ricerca è importante perché ti aiuta a creare contenuti in linea con le esigenze degli utenti, portando a classifiche, CTR più elevati e una migliore esperienza utente.
Ad esempio, l’intento di ricerca basato sulla posizione (“XYZ vicino a me” o “XYZ a New York”) è fondamentale per le aziende che desiderano rivolgersi alle aree in cui operano o si trovano. Concentrandoti sull'intento di ricerca, puoi migliorare il tradizionale funnel di marketing e comprendere meglio il percorso non lineare che gli utenti intraprendono dalla consapevolezza alla considerazione fino all'acquisto:
In effetti, molte delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google si concentrano sulla comprensione e sulla soddisfazione delle intenzioni dell'utente. Le "Linee guida per la valutazione dei bisogni soddisfatti" di Google offrono una scala che va da Non riuscito a Soddisfatto fino a Soddisfa pienamente:
Questa linea guida aiuta Google a determinare l'intento dietro la ricerca al fine di fornire i risultati più utili.
Ad esempio, digitare "mela" in un motore di ricerca è una query ambigua e rende difficile per il motore di ricerca fornire un risultato definitivo:
Migliorando esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT) e implementando l'ottimizzazione dell'intento di ricerca, puoi creare contenuti che soddisfano meglio l'intento dell'utente e migliorano la percentuale di clic.
Identificazione dei quattro tipi di intenti di ricerca
Un utente che cerca “le migliori ricette di cioccolata calda” ha un intento di ricerca specifico che differisce da qualcuno che cerca “acquista cioccolata calda”. La produzione di contenuti attorno a quest'ultima query non soddisferebbe l'intento di ricerca di qualcuno che cerca le migliori ricette, poiché queste query hanno intenti di ricerca distinti.
Nelle sottosezioni seguenti, daremo uno sguardo più da vicino a ciascun tipo di intento di ricerca e discuteremo come creare contenuti in linea con questi intenti. In questo modo, sarai meglio attrezzato per soddisfare le esigenze dei tuoi utenti e migliorare la tua strategia SEO complessiva.
Intento di ricerca informativo
L'intento informativo si riferisce a ricerche volte ad acquisire conoscenze o informazioni su un argomento. L'intento della parola chiave dietro le query di ricerca informative è acquisire conoscenze, indicazioni, fatti, dati o dettagli di base relativi a un argomento.
Comprendere il concetto di intento di ricerca informativo può aiutare a ottimizzare i contenuti per gli utenti con questo obiettivo specifico in mente.
- Scopo : gli utenti con intenti informativi cercano conoscenze o risposte. Hanno domande o argomenti che vogliono conoscere e non stanno necessariamente cercando di effettuare un acquisto o intraprendere subito un'azione specifica.
- Esempi : "Cos'è una fotocamera DSLR?", "come funzionano gli smartphone?", "le migliori ricette di cioccolata calda" o "vantaggi dell'utilizzo dei tablet rispetto ai laptop".
- Contenuti adatti a questo scopo: articoli approfonditi, tutorial, domande frequenti, guide, video didattici e altri contenuti che forniscono informazioni dettagliate o risposte alle domande degli utenti.
Intento di ricerca di navigazione
L'intento di navigazione è quando viene condotta una ricerca con l'obiettivo di individuare una pagina specifica da una fonte specifica. Ad esempio, un utente potrebbe cercare "login Facebook" con l'intento di passare direttamente alla pagina di login di Facebook.
L'intento di navigazione è importante per le aziende con un forte riconoscimento del marchio o un'offerta di servizi unica, poiché l'ottimizzazione di queste ricerche può aiutare gli utenti a trovare il tuo sito web più facilmente.
Tuttavia, l'ottimizzazione delle parole chiave con intenti di navigazione potrebbe non generare una percentuale di clic elevata. Concentrati invece sulla creazione di una solida identità di marca all'interno di un argomento o di una nicchia specifici per migliorare la visibilità e l'autorità del tuo sito web per le ricerche di navigazione.
- Scopo : gli utenti con intento di navigazione hanno già in mente una destinazione specifica, in genere un sito Web o una risorsa online. Usano i motori di ricerca come strumento per arrivare a quel particolare sito o pagina.
- Esempi : "Accesso a Facebook", "Video di tendenza di YouTube", "Sito web OpenAI" o "Accesso a Gmail" o "la migliore cioccolata calda a [nome città]".
- Contenuti adatti a questo scopo : collegamenti diretti a siti Web, pagine brandizzate, dashboard di strumenti o prodotti specifici, pagine di accesso e altre risorse specifiche del sito.
Intento di ricerca commerciale
L'intento di ricerca commerciale include ricerche per confronti di prodotti o servizi, recensioni e altre ricerche pre-acquisto. Questi utenti sono nella fase di ricerca e cercano attivamente informazioni che li aiutino a prendere una decisione di acquisto, anche se non sono ancora pronti a impegnarsi.
Offrendo informazioni preziose in un formato accattivante, puoi aiutare i potenziali clienti a prendere decisioni di acquisto informate e migliorare le prestazioni SEO complessive.
- Scopo : gli utenti con intenti commerciali sono spesso nella fase di ricerca o di considerazione. Vogliono confrontare prodotti o servizi, leggere recensioni e raccogliere informazioni per prendere una decisione informata in seguito.
- Esempi : "migliori fotocamere DSLR del 2023", "migliori smartphone sotto i 500 dollari", "confronto tra i marchi di cioccolata calda" o "aspirapolvere Dyson vs. Shark".
- Contenuti adatti a questo intento: grafici comparativi, recensioni di prodotti, elenchi che evidenziano i migliori prodotti in una categoria, infografiche e contenuti educativi che preparano l'utente per un potenziale acquisto futuro.
Intento di ricerca transazionale
L'intento transazionale è quando gli utenti effettuano una ricerca con l'intenzione di acquistare o completare un'azione. L'ottimizzazione delle parole chiave con intenti transazionali è più importante che concentrarsi sul volume di ricerca, poiché può comportare conversioni più elevate.
In questo modo, puoi soddisfare meglio gli utenti pronti a effettuare un acquisto o completare un'azione, migliorando il tasso di conversione complessivo.
- Scopo : gli utenti con intento transazionale sono pronti a intraprendere un'azione, spesso un acquisto. Probabilmente hanno fatto le loro ricerche e ora stanno cercando di acquistare, registrarsi, scaricare o accedere a qualcosa di specifico.
- Esempi : "acquista iPhone 13 online", "scarica Adobe Photoshop", "ordina un mix di cioccolata calda" o "iscriviti a lezioni di yoga online".
- Contenuti adatti a questo intento: pagine di prodotti, case study, pagine di pagamento, moduli di iscrizione o di registrazione e qualsiasi altro contenuto incentrato sulle vendite o sulle conversioni.
Nota : sebbene sia gli intenti di ricerca commerciale che quelli transazionali si riferiscano alle decisioni di acquisto, sono distinti nelle loro fasi all'interno del percorso dell'acquirente e negli obiettivi specifici alla base della ricerca:
In sostanza, mentre entrambi gli intenti riguardano l’acquisto, l’intento commerciale riguarda più la ricerca e il confronto, mentre l’intento transazionale riguarda l’intraprendere un’azione diretta, come acquistare o abbonarsi.
Ecco un rapido grafico che illustra la differenza tra tutti e quattro i tipi di intenti di ricerca per aiutarti con l'ottimizzazione dell'intento di ricerca:
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Analisi dell'intento di ricerca: strumenti e tecniche
L'analisi dell'intento di ricerca può essere eseguita utilizzando una varietà di strumenti e tecniche, inclusi strumenti di ricerca di parole chiave, analisi SERP e completamento automatico di Google e ricerche correlate. Utilizzando questi strumenti e tecniche, puoi comprendere meglio l'intento di ricerca dietro parole chiave specifiche e creare contenuti in linea con le esigenze degli utenti.
Diamo uno sguardo più da vicino ad alcuni di questi strumenti e tecniche per darti una migliore comprensione di come analizzare l'intento di ricerca e ottimizzare i tuoi contenuti per diversi intenti di ricerca.
Strumenti di ricerca per parole chiave
Strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs e Semrush possono aiutare a identificare l’intento di ricerca dietro parole chiave specifiche:
Questi strumenti forniscono preziose informazioni sulla difficoltà delle parole chiave, sul volume di ricerca e sulle frasi correlate, aiutandoti a creare contenuti in linea con l'intento del tuo pubblico di destinazione.
Utilizzando gli strumenti di ricerca per parole chiave, puoi:
- Ottieni una comprensione più profonda dell'intento di ricerca dietro particolari parole chiave
- Personalizza i tuoi contenuti di conseguenza
- Ottieni classifiche più alte
- Migliorare le percentuali di clic (CTR)
- Fornire un'esperienza utente migliore
Analisi SERP
L'analisi delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può fornire approfondimenti sul tipo di contenuto che soddisfa l'intento di ricerca per una particolare query, nonché riconoscere somiglianze tra le pagine con il posizionamento più alto.
Questa conoscenza può quindi essere utilizzata per creare contenuti in linea con l’intento di ricerca, ottimizzando così il CTR per diversi intenti di ricerca.
Una volta identificate le parole chiave principali, ecco come eseguire un'analisi SERP efficace:
- Analizza le pagine più classificate : per ogni parola chiave, guarda i primi 10 risultati sui motori di ricerca come Google. Che tipo di contenuti pubblicano? Si tratta di contenuti di lunga durata, elenchi, video, infografiche o qualcos'altro?
- Controlla il formato del contenuto : nota se esiste un formato del contenuto dominante. Ad esempio, se i contenuti video si posizionano costantemente in alto per una query specifica, è segno che gli utenti preferiscono i video per quell'argomento.
- Esamina gli elementi SEO sulla pagina : esamina i tag del titolo, le meta descrizioni, le strutture URL e i tag H1 delle pagine di alto livello. Questi possono fornire approfondimenti sulle strategie di ottimizzazione delle parole chiave.
- Identificare le lacune nei contenuti : cosa mancano alle pagine di alto livello? Puoi fornire una guida più completa, una prospettiva più fresca o un aspetto unico che al momento non è coperto? Se è così, colma la lacuna di contenuto.
- Adatta e crea : in base ai risultati, crea contenuti in linea con l'intento di ricerca identificato. Assicurati che sia incentrato sull'utente e ottimizzato per i motori di ricerca.
- Monitora i CTR: dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, monitora il loro CTR nelle SERP. Un CTR più elevato indica che i tuoi contenuti corrispondono effettivamente all'intento di ricerca dell'utente. Se il tuo CTR è inferiore al previsto, dovrai ottimizzare i tuoi contenuti per allinearli meglio alle aspettative degli utenti.
Personalizzando i tuoi contenuti in modo che corrispondano esattamente a ciò che gli utenti cercano e a ciò che i motori di ricerca ritengono di alta qualità, probabilmente otterrai un posizionamento migliore.
Completamento automatico di Google e ricerche correlate
Il completamento automatico di Google è una funzionalità incorporata nella Ricerca Google che suggerisce previsioni di ricerca basate su ricerche popolari e recenti.
Oltre a ciò, nella parte inferiore della SERP, Google mostra i termini di ricerca correlati su cui gli utenti spesso fanno clic per query simili. Questi strumenti possono essere determinanti per scoprire idee di contenuto che siano realmente in sintonia con l’intento di ricerca.
È piuttosto semplice utilizzare il completamento automatico di Google e le ricerche correlate:
- Inizia digitando parole chiave o frasi generiche correlate alla tua nicchia o argomento nella barra di ricerca di Google.
- Prima di premere "Invio", nota i suggerimenti a discesa forniti da Google. Queste sono le query del mondo reale che le persone cercano spesso:
- Fai clic su alcuni dei suggerimenti di completamento automatico per approfondire argomenti secondari o aspetti specifici che potresti non aver considerato.
- Dopo aver visualizzato i risultati della ricerca per la tua query iniziale, scorri fino alla fine della pagina. Qui troverai "ricerche correlate" che possono fornire ulteriori angoli di contenuto o sottoargomenti:
- Crea un elenco o un foglio di calcolo dei suggerimenti e delle ricerche correlate. Organizzateli in categorie o potenziali temi di contenuto.
- Per ogni idea di contenuto, esegui una rapida analisi della SERP per valutare la concorrenza. Determina se puoi fornire una prospettiva unica o contenuti di qualità superiore rispetto a quelli attualmente classificati.
- Sviluppa contenuti attorno ai termini di ricerca raccolti, assicurandoti che siano personalizzati per soddisfare o superare le aspettative degli utenti in base all'intento di ricerca.
- Come sempre, monitora il rendimento dei tuoi contenuti in termini di posizionamento, CTR e coinvolgimento. Se un pezzo non ha prestazioni soddisfacenti, valuta la possibilità di ottimizzarlo o aggiornarlo in base al feedback e all'analisi.
Ottimizzazione del CTR per diversi intenti di ricerca
Il modo migliore per ottimizzare il tuo CTR per diversi intenti di ricerca è adattare il titolo, la meta descrizione e i dati strutturati all'intento specifico della query. Diamo un'occhiata ad esempi di titolo, meta descrizione e dati strutturati per ciascuno dei quattro tipi di intenti di ricerca.
Intento di ricerca informativo
Domanda: “Come funzionano i pannelli solari?”
- Titolo : "Capire i pannelli solari: come funzionano e generano elettricità"
- Meta Description: “Immergiti in profondità nella scienza dei pannelli solari. Scopri come catturano la luce solare e la convertono in elettricità utilizzabile per case e aziende”.
- Dati strutturati (schema FAQ):
Intento di ricerca di navigazione
Domanda: “Blog OpenAI”
- Titolo : "Blog OpenAI: ultime ricerche, aggiornamenti e notizie"
- Meta Descrizione: "Blog ufficiale di OpenAI: esplora l'avanguardia della ricerca sull'intelligenza artificiale, notizie e approfondimenti direttamente dagli esperti di OpenAI."
- Dati strutturati (schema breadcrumb):
Intento di ricerca commerciale
Domanda: “Confronto tra i migliori smartphone del 2023”
- Titolo : "I migliori smartphone del 2023: confronto e recensione completi"
- Meta Description : "Scopri i migliori smartphone del 2023. Tuffati nel nostro confronto fianco a fianco di funzionalità, qualità della fotocamera, durata della batteria e altro ancora."
- Dati strutturati (schema di revisione):
Intento di ricerca transazionale
Domanda: “Acquista sedia da ufficio ergonomica”
- Titolo : “Sedie da ufficio ergonomiche: comfort premium in vendita”
- Meta Description: “Esplora la nostra selezione di sedie da ufficio ergonomiche di alta qualità. Sperimenta un comfort e un supporto senza pari per lunghe ore di lavoro. Spedizione gratuita disponibile!”
- Dati strutturati (schema del prodotto):
L'ultima parola sull'intento di ricerca e sul CTR
Comprendere l’intento dell’utente e implementare l’ottimizzazione dell’intento di ricerca è essenziale per il successo SEO. Identificando i diversi tipi di intenti di ricerca, analizzando gli intenti di ricerca utilizzando vari strumenti e tecniche e creando contenuti in linea con le esigenze degli utenti, puoi ottenere classifiche più elevate, un CTR migliore e una migliore esperienza utente.
Inizia oggi stesso a ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca e osserva l'impennata delle tue prestazioni SEO.
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Domande frequenti sull'intento di ricerca
- Che cos'è l'ottimizzazione dell'intento di ricerca?
L'ottimizzazione dell'intento di ricerca è il processo volto a fornire la migliore risposta possibile alla domanda di un cliente nel modo più pertinente e completo, garantendo così la soddisfazione del cliente e guadagnandone la fedeltà.
Questo processo è essenziale affinché le aziende rimangano competitive nell’era digitale, poiché i clienti si aspettano di trovare le risposte di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice. È anche importante che le aziende garantiscano che i loro contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca, poiché ciò li aiuterà a posizionarsi più in alto.
- Quali sono i 4 tipi di intenti SEO?
I quattro tipi principali di intenti di ricerca sono di navigazione, informativo, commerciale e transazionale. Queste categorie forniscono un modo efficace per capire cosa cercano le persone quando utilizzano i motori di ricerca.
L’intento di ricerca è un concetto importante da comprendere per i copywriter. Li aiuta a creare contenuti su misura per le esigenze del loro pubblico di destinazione. Comprendendo i diversi tipi di ricerca, possiamo comprendere i diversi tipi di ricerca.
- Quali sono le 3 C dell'intento di ricerca?
Le 3 C dell'intento di ricerca sono tipo di contenuto, formato del contenuto e prospettiva del contenuto. Ciò aiuta gli esperti di marketing a ottimizzare i propri contenuti e a comprendere meglio le intenzioni degli utenti per parole chiave specifiche.
- Perché comprendere l’intento di ricerca è importante per la SEO?
Comprendere l'intento di ricerca è essenziale per il successo della SEO, poiché aiuta a creare contenuti che soddisfino le esigenze degli utenti, migliorino il CTR e contribuiscano a un posizionamento migliore.
È importante capire cosa cercano gli utenti quando cercano una query particolare e creare contenuti che soddisfino le loro esigenze. Questo può essere fatto ricercando la query e comprendendo il contesto in cui viene utilizzata.
- Come posso analizzare l'intento di ricerca?
L'analisi dell'intento di ricerca può essere effettuata tramite strumenti come la ricerca di parole chiave, l'analisi SERP e il completamento automatico di Google e le ricerche correlate. Ciò fornirà approfondimenti sulla query dell'utente e ti aiuterà a prendere decisioni informate sui contenuti.