Perché l'educazione al marketing di ricerca è un MUST all'interno delle aziende

C'è un problema trascurato in molte delle aziende odierne e nei loro dipartimenti di marketing: la mancanza di istruzione e leadership nel search marketing.

È qualcosa che potrebbe essere migliorato e mi ha causato un po' di angoscia quando ho lavorato per la prima volta in una nuova azienda.

Affrontare questo problema può migliorare la soddisfazione sul lavoro dei marketer della ricerca e la crescita della carriera per i marketer della ricerca e favorire la crescita dei team di marketing, a tutto vantaggio del successo dell'azienda o dei clienti.

In questo articolo, spiegherò perché ci deve essere più educazione sul search marketing all'interno delle aziende oggi e come farlo accadere.

Perché abbiamo bisogno di più istruzione e leadership esecutiva nelle aziende di oggi

Ho lavorato come professionista SEO in-house e presso diverse agenzie. Ho anche gestito la mia consulenza di marketing digitale per diversi anni, dove mi sono occupata di SEO, analisi e reportistica, sviluppo web, Google Ads ed email marketing.

Negli ultimi 13 anni ho sperimentato vari ambienti di lavoro e ho avuto la mia giusta dose di capi.

Alcune aziende sono migliori di altre nella formazione, nell'insegnamento e nel tutoraggio, c'era da aspettarselo.

Tuttavia, un problema è stato costantemente evidente durante la mia carriera: l'urgente necessità di una maggiore istruzione e leadership nel search marketing.

Ecco un paio di motivi per cui migliorare l'istruzione e la leadership all'interno della tua organizzazione può avere un profondo impatto sul search marketing nel mondo aziendale di oggi:

Stai uccidendo il morale (e la fidelizzazione) del tuo team di marketing per i motori di ricerca

Nessun marketer di ricerca vuole lavorare in un luogo dove i loro sforzi sono costantemente minati e la loro presenza è fonte di fastidio. Il morale del tuo team di marketing per i motori di ricerca può perdersi rapidamente se non hai la leadership per portare avanti le cose.

Nella vita dell'agenzia, gli account manager possono facilmente diventare colli di bottiglia se non sono in linea con gli obiettivi del team di marketing per la ricerca.

Una volta ho lavorato presso un'agenzia pubblicitaria che gestiva ogni account tramite un account manager che gestiva la relazione con il cliente. Se l'account director non voleva fare qualcosa, non lo faceva, soprattutto quando condivideva la relazione con il cliente. E con ciò va la crescita di quell'account per PPC o SEO.

Quando lavori internamente, può essere difficile avere altri team dalla tua parte o aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, a meno che tu non abbia un superiore che possa aiutarti a colmare questa lacuna.

A causa della maggiore burocrazia, a meno che non provenga dall'alto, molto di ciò che potresti voler realizzare cadrà nel vuoto o incontrerà pesanti respingimenti che porteranno a un punto morto o torneranno agli affari come al solito.

Stai rallentando la crescita dell'azienda rendendo la SEO un ripensamento

Sai cosa può portare a risultati non ottimali?

• Processi inefficienti.
• Mancanza di comunicazione.
• Basso buy-in.

La crescita aziendale che stai cercando di raggiungere potrebbe non essere una mancanza di competenza e abilità, ma piuttosto una mancanza di comunicazione, sviluppo dei processi e formazione interdipartimentale.

Il marketing per la ricerca non scomparirà presto.

È ora di smetterla di pensare alla SEO come un ripensamento e di darle l'attenzione che merita, che è tanto quanto la ricerca a pagamento o qualsiasi altro canale di marketing, se è per questo.

Ci ritroviamo ancora a discutere con i team di sviluppo web e altri team di marketing/web per assicurarci un posto al tavolo e lottare per il budget, soprattutto per la SEO data la sua natura volatile e lenta.

Mentre un certo grado di conflitto tra team o membri del team all'interno delle organizzazioni è inevitabile, ho osservato problemi ricorrenti. Tipicamente, emergono uno o più dei seguenti problemi:

• Il team SEO è escluso dalle riunioni chiave relative agli sviluppatori web.
• Il team web di solito trova fastidioso il team SEO.
• Il team SEO di solito trova fastidioso il team web.
• PPC di solito ottiene sempre più budget.
• Il team SEO ha bisogno di più budget.

Molte organizzazioni inoltre non soddisfano le esigenze di assunzione e gestione di questa specializzazione unica.

Nella mia esperienza, mentre ci sono state persone molto ben intenzionate e capaci a gestire il marketing per la ricerca, rimane la domanda se dovrebbero essere loro a farlo.  

Il marketing per la ricerca non dovrebbe essere messo solo sotto le pubbliche relazioni o il lavoro di uno sviluppatore web/direttore operativo. È una professione abbastanza consolidata.

Vorresti che un medico generico facesse il tuo intervento al cervello? Non credo.

Sebbene non sia pericoloso per la vita come la chirurgia cerebrale, è essenzialmente ciò che stai giocando d'azzardo, ma con i soldi della tua azienda.

Come sostenere l'educazione SEO e la leadership all'interno della tua organizzazione

Le seguenti soluzioni possono aiutare:

Investi in programmi di formazione per dirigenti e formazione continua nel search marketing

Le aziende devono mettere da parte budget e tempo per formare i propri dipendenti quando si tratta di search marketing e dove si inserisce nel quadro più ampio.

In questo modo pagherai dividendi e ti aiuterai con la tua conservazione.

Ciò dovrebbe includere anche dirigenti, account manager e chiunque guidi i team in modo che non diventino il collo di bottiglia per mancanza di progressi e raggiungimento degli obiettivi aziendali.

Migliora le scelte di reclutamento e assunzione

Smettiamola di fare in modo che altri dipartimenti gestiscano il dipartimento di marketing per la ricerca.

Ci sono molti professionisti SEO e PPC con un sacco di esperienza per gestire il tuo team di marketing per la ricerca.

Investi in loro come faresti con qualsiasi altro dipartimento.

Offri ai marketer della ricerca un vero posto al tavolo

Assicurati che il tuo team di marketing per i motori di ricerca abbia voce in capitolo nei processi decisionali, nello sviluppo della strategia e nell'allocazione delle risorse.

Anche se abbiamo del lavoro davanti a noi, affrontare i problemi e implementare le soluzioni in questo articolo può aprire la strada a un futuro più luminoso per questa entusiasmante professione.

Scava più a fondo: come utilizzare l'educazione SEO per la gestione delle parti interessate