Registro marche Amazon: perché i venditori dovrebbero iscriversi?

Se produci o vendi il tuo marchio e vuoi essere un venditore asso su Amazon, l'utilizzo del Registro marche Amazon è un must . Aiuta a proteggere i tuoi marchi registrati (su Amazon) e a creare un'esperienza accurata e affidabile per i clienti.

Perché iscriversi al Registro marche Amazon?

Afferrare i fondamenti di Amazon Branded Registry è davvero semplice.

L'obiettivo principale è renderti più facile organizzare il tuo marchio su Amazon e ti aiutano in molti modi diversi, quindi diamo un'occhiata ad alcuni dei più grandi.

1. Proteggi il tuo marchio da acquirenti nefasti

Una paura che i venditori hanno quando vendono il proprio marchio è che un altro commerciante possa dirottare il loro prodotto. È un mercato così estremamente competitivo, molti venditori sono disposti a fare di tutto per andare avanti.

Tuttavia, ciò che Amazon Brand Registry fa per te è che ti consente di registrare il tuo marchio in modo da poterne avere la proprietà esclusiva della Buy Box. E se provano a dirottare il tuo prodotto, puoi semplicemente contattare Amazon e farli rimuovere.

2. Goditi un maggiore controllo sul contenuto dell'elenco

In qualità di venditore "normale" su Amazon, sei strettamente legato ai loro requisiti algoritmici. Ma se decidi di seguire il percorso del Registro marche Amazon, i requisiti sono in qualche modo allentati e puoi giocare di più con:

• titoli dei prodotti
• Dettagli del prodotto
• immagini del prodotto
• ID prodotto emessi da Amazon ed evitando quelli come UPC ed EAN
• riducendo gli errori di corrispondenza che possono verificarsi durante il processo di quotazione

3. Accesso più ampio alla vendita del tuo marchio

Quindi abbiamo menzionato i tipi di venditori che sono idonei per il Registro marche Amazon, ma allargheremo un po' l'ambito della definizione. Esistono essenzialmente cinque diversi tipi di venditori che si qualificano:

1. Coloro che realizzano i propri prodotti
2. Coloro che sono proprietari di marchi a marchio del distributore
3. Coloro che producono prodotti white label di marca
4. Coloro che sono distributori con il permesso esplicito di possedere i contenuti di un marchio su Amazon
5. Quelli che sono produttori tradizionali

Come puoi vedere, questo ti consente di avere un buon margine di manovra per qualificarti per il Registro marche Amazon.

E anche se pensi di non essere idoneo, prova a essere creativo e a cercare una scappatoia. Tuttavia, se vendi in una delle seguenti due categorie, sfortunatamente i cinque punti precedenti non ti qualificheranno.

• Libri, media, video, DVD, BMVD
• Intrattenimento da collezione/Sport da collezione (sia prodotti che prodotti usati)

Registro marche e merci contraffatte

Amazon ha annunciato a marzo 2017 che amplierà il proprio programma Registro marche per rimuovere le merci contraffatte dal mercato.

Già da aprile, qualsiasi marchio può registrare il proprio logo e la propria proprietà intellettuale su Amazon in modo da poter rimuovere inserzioni e potenziali account venditore quando vengono segnalate contraffazioni.

Perché Amazon ha introdotto il registro marche?

Amazon ha affrontato più cause legali da parte di marchi che affermavano che il mercato non stava facendo abbastanza per impedire la vendita di prodotti contraffatti sul proprio sito.

Amazon Brand Registry è stato introdotto per ridurre la contraffazione e le violazioni della proprietà intellettuale (IP) sul sito.

Sposta alcune delle responsabilità da Amazon ai proprietari dei marchi e rende più facile per Amazon applicare i suoi standard per la vendita dei marchi nell'Amazon Store.

“Amazon è ossessionata dal fornire ai nostri clienti la migliore esperienza di acquisto possibile. Fin dall'inizio del nostro negozio, un modo in cui abbiamo assicurato un'esperienza cliente eccezionale è quello di acquistare prodotti direttamente dai marchi e venderli noi stessi ai clienti nel nostro negozio. Al fine di preservare l'esperienza del cliente, potremmo scegliere di acquistare prodotti da alcuni marchi in vendita solo da Amazon. Altri marchi possono operare come venditori nel negozio Amazon se riescono a mantenere costantemente i nostri standard per l'esperienza del cliente. Tuttavia, per evitare confusione tra i clienti, se uno qualsiasi dei prodotti del marchio viene venduto da Amazon, il marchio potrebbe non vendere tali prodotti anche come venditore nel negozio Amazon".

Registro marche Amazon 2.0

Registro marche 2.0 offre ai proprietari di marchi:

• Controllo del contenuto dell'elenco.
• Un team interno dedicato.
• Uno strumento per monitorare il tuo marchio su Amazon.
• Accesso ad altri programmi di marketing e autenticità.
• La possibilità di aggiungere “agenti” che possono accedere anche agli strumenti del Registro marche.

Il team del Registro marche di Amazon consente ai marchi di:

• Invia richieste di violazione della PI.
• Segnala le violazioni del mercato tra cui "non conforme alla descrizione" e manipolazioni delle recensioni dei prodotti.
• Segnala problemi relativi agli elenchi, comprese informazioni errate nelle pagine dei dettagli, variazioni errate e annunci bloccati allettanti.
• Ritira le richieste di violazione della PI.
• Segnala problemi tecnici.
• Riassegna i casi presentati in precedenza.

Il processo di registrazione e quotazione dei prodotti

Puoi aspettarti che l'intero processo per ottenere l'approvazione richieda circa due settimane, a condizione che tu dia ad Amazon tutto ciò di cui ha bisogno per il tuo marchio. Per ogni prodotto, scatta una foto che mostri chiaramente la confezione e il marchio del prodotto, nonché lo stesso sul prodotto stesso. Dovrai anche includere un link al tuo negozio dove hai venduto i prodotti fino a questo punto.

Mentre questo sta succedendo, avrai tutto il tempo per pensare a quale attributo chiave utilizzerai. Puoi scegliere uno dei seguenti:

• Numero di catalogo
• Codice articolo del costruttore
• Numero di modello
• Numero di stile

Qualunque cosa tu scelga dipende interamente da te, ma ricorda che dovresti prendere la tua decisione in base a qualsiasi attributo chiave non cambierà mai e sarà sempre facilmente identificabile da distributori e clienti.

Se/quando sei stato approvato per il Registro marche Amazon, inizia il divertimento: quotazione! Ci sono due grandi regole da seguire per questo, il nome del marchio e il valore dell'attributo chiave.

Marchio

Assicurati di scrivere e scrivere in maiuscolo il nome del tuo marchio esattamente come appare, in particolare come l'hai scritto quando lo hai inviato ad Amazon per l'approvazione. La coerenza è la chiave qui, quindi prenditi i trenta secondi necessari per assicurarti che tutto sia allineato allo stesso modo.

Valore attributo chiave

Abbiamo elencato i vari attributi chiave tra cui puoi scegliere: una volta selezionato il tuo, dovrai assegnargli un valore unico. Qualunque sia l'attributo chiave che selezioni, utilizzalo per tutti i tuoi prodotti, ma assicurati che ognuno abbia un valore diverso .

Abbiamo anche detto che puoi utilizzare gli ID prodotto emessi da Amazon ed evitare UPC ed EAN, ma ciò non significa che non devi non usarli. La decisione spetta totalmente a te. Ricorda solo che se ne scegli uno o usi un JAN, allora deve avere un valore di attributo chiave.

E se scegli di non utilizzare uno di questi tre e trovi qualche attributo chiave alternativo, Amazon utilizzerà semplicemente la tua scelta, ma devi comunque selezionare un valore per questo attributo chiave.

Aggiornamenti al Registro marche Amazon – maggio 2017

Iscrivendoti al Registro marche Amazon, avrai accesso a "potenti strumenti tra cui la ricerca proprietaria di testo e immagini, automazione predittiva basata sulle tue segnalazioni di sospette violazioni dei diritti di proprietà intellettuale e maggiore autorità sugli elenchi di prodotti con il tuo marchio".

Puoi collaborare con Amazon per ridurre potenziali violazioni dei diritti di proprietà intellettuale e promuovere una rappresentazione accurata del tuo marchio (su Amazon).

I marchi devono avere un marchio registrato dal governo per poter aderire. Il marchio deve essere un “marchio a carattere standard” e il marchio deve corrispondere al nome del marchio stampato sui prodotti e/o sugli imballaggi.

Attualmente, Amazon accetta solo marchi denominativi attivi che sono stati emessi da uffici di brevetti e marchi del governo negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Messico, India, Giappone, Francia, Germania, Italia, Spagna e Unione Europea.

Per iscrivere un marchio al Registro marche, è necessario fornire le seguenti informazioni:

• Marchio che ha un marchio registrato attivo/attivo.
• Registrazione del marchio principale registrato dal governo o numero di serie
  • Per i marchi USPTO, il tipo di disegno del marchio deve essere uguale a “4 – STANDARD CHARACTER MARK” o “1 – TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S)”
• Immagini del logo del marchio.
• Immagini di prodotti e imballaggi che portano il marchio registrato. Se il prodotto non è marchiato, la confezione deve essere marchiata.
• Un elenco di categorie di prodotti (ad es. abbigliamento, articoli sportivi, elettronica) in cui dovrebbe essere elencato il marchio.
• Un elenco di paesi in cui vengono fabbricati e distribuiti i prodotti del marchio.

Fonte: Amazon Brand Services

Registro marche: cose da fare e da non fare

Registro marche Amazon:

• Offre al proprietario del marchio un maggiore controllo sul contenuto delle inserzioni.
• Offre un team interno separato e più efficiente per la correzione e l'escalation di contributi di elenchi errati e variazioni errate.
• Offre un team interno dedicato per l'invio e l'escalation delle richieste di violazione della proprietà intellettuale.
• Fornisce uno strumento per monitorare il tuo marchio su Amazon.
• Concede ai proprietari di marchi l'accesso a Contenuti del marchio migliorati nelle loro inserzioni.
• Consente ai proprietari di marchi di aggiungere "agenti" al proprio registro marchi per accedere agli strumenti di cui sopra.

Il registro marche di Amazon non:

• Cancella il tuo marchio o limita altri venditori a venderlo.
• Ti consente di inserire nella whitelist/blacklist altri venditori dalla vendita del tuo marchio.
• Consenti a una persona diversa dal proprietario del marchio di presentare reclami per violazione contro altri venditori.

Fonte: rivenditore web

Sono un venditore Amazon che ha registrato un marchio nel Registro marche Amazon prima del 30 aprile 2017. Devo registrarmi nuovamente?

Se ti sei iscritto al Registro marche prima del 30 aprile 2017 e il marchio soddisfa i requisiti di idoneità sopra elencati, Amazon ti incoraggia a iscrivere nuovamente il marchio nel nuovo Registro marche Amazon.

Se il tuo marchio non soddisfa gli attuali requisiti di idoneità, al momento non è richiesta alcuna azione per te. Potrai continuare a pubblicare annunci senza un numero di identificazione commerciale globale (ad es. UPC, ISBN, EAN, JAN) utilizzando un attributo chiave come il numero di parte o il numero di modello.

Per accedere a queste nuove funzionalità, controlla il Registro marche Amazon e utilizza il nome utente e la password esistenti per iniziare.

Reprice in tempo reale su Amazon

Quindi, tutto sommato, è piuttosto semplice essere coinvolti con Amazon Brand Registry. E una volta fatto, dovrai iniziare a pensare a come valutare in modo competitivo utilizzando RepricerExpress in modo da poter vendere quanti più prodotti possibile. Questa è la parte più semplice di tutte: per iniziare basta iscriversi alla prova gratuita di 15 giorni.

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