L'ascesa degli influencer senior: l'età è solo un numero ma il conteggio dei follower no

I cinema non hanno più il monopolio degli schermi d'argento. I nostri dispositivi stanno assumendo una sfumatura d'argento da una fonte apparentemente improbabile: gli influencer senior. Un numero crescente di Baby Boomer sta dominando le piattaforme da Instagram a TikTok, dimostrando che la celebrità sui social non ha limiti di età.

Forse non dovremmo essere sorpresi. Nel 2010, Betty White è diventata la persona più anziana a ospitare SNL dopo che quasi mezzo milione di persone ha apprezzato una pagina Facebook che le chiedeva di accettare il concerto. Grace and Frankie, uno spettacolo quasi interamente basato sul concetto di invecchiamento, ha debuttato nella seconda metà della sua ultima stagione al numero 2 su Netflix negli Stati Uniti. Le Golden Girls hanno costantemente riguadagnato popolarità per anni, raggiungendo il picco di 381 milioni di minuti trasmessi in streaming solo dal 3 al 9 gennaio 2022.

Come siamo passati dalla ricerca della fonte della giovinezza ad abbracciare l'idea dell'età?

Perché amiamo gli influencer senior

L'espansione nei dati demografici più vecchi ha senso per i marchi. Dopotutto, si stima che i Baby Boomers controllino il 50% di tutta la ricchezza delle famiglie statunitensi. Ma i creatori di contenuti senior (noti anche come "granfluencer") stanno attraversando linee generazionali. Un account TikTok congiunto appartenente a quattro uomini gay sulla settantina ha 7,3 milioni di follower, molti dei quali appartengono alla Gen Z. La maggior parte degli influencer della Gen Z non può dire di avere lo stesso seguito dalle loro controparti Baby Boomer. Allora perché i contenuti di Granfluencer sono così avvincenti?

Sono vivaci a 70+

Parte del fascino dei contenuti di influencer senior è il fattore sorpresa. Questi creatori sfidano gli stereotipi ogni volta che afferrano un anello luminoso. Le generazioni più giovani spesso presumono che le generazioni più anziane siano fuori dal mondo, tecnofobiche e, francamente, rimosse dalla cultura di Internet. Vedere creatori di contenuti senior partecipare alle tendenze, indossare il tipo di abbigliamento che vedresti su un manichino di Zara e mostrare la loro vivace vita quotidiana è in netto contrasto con i preconcetti delle generazioni più giovani. Non puoi fare a meno di sorridere quando vedi la nonna di qualcuno che recita frasi di cattivo gusto.

Abbracciano la loro età

L'invecchiamento è stato posizionato come qualcosa da temere per molto tempo. Guardarti maturo ti ricorda la tua mortalità, che non è mai un argomento divertente di conversazione. Ma in parte è anche sociale. Canzoni, libri, film e persino nomi di negozi sono stati dedicati al concetto di rimanere giovani per sempre. Ma i creatori di contenuti senior sfidano l'idea che la vita finisca all'età della pensione.

Parte della magia di questi creatori è il loro abbraccio sfacciato al processo di invecchiamento. Non stanno cercando di avere 21 anni. Invece, si stanno davvero godendo questa fase della loro vita e portando il pubblico con sé per il viaggio. Sia che stiano abbracciando le loro rughe e i capelli grigi o prendendo in giro alcune delle loro battute d'arresto, gli influencer senior confortano gli spettatori più giovani sulla prospettiva di invecchiare.

Infondono fiducia

Molti consumatori si fidano intrinsecamente delle raccomandazioni degli anziani rispetto a quelle più giovani. Forse è perché l'esperienza vissuta significa che conoscono un buon prodotto quando lo vedono. Forse è perché vedere una persona anziana usare un prodotto lo fa sentire più accessibile a causa del nostro pregiudizio intrinseco. O forse questi granfluencer sono solo bravi a vendere.

Lo Sprout Social Index 2022 ha rilevato che mentre l'autenticità è il secondo fattore più importante per le decisioni dei marchi di lavorare con i creatori, la somiglianza demografica con il loro pubblico si è classificata per ultima.

Questo potrebbe spiegare perché sempre più marchi, da Adidas a Mazda, si rivolgono a creatori di contenuti senior per collaborazioni con i marchi.

Si rompono dal ciclo di cura

I millennial hanno raggiunto la maggiore età ai tempi del personal branding. I layout di Instagram erano coordinati in base al colore. I tweet sono stati meticolosamente realizzati per la specifica miscela di follower degli utenti. Mentre la Generazione Z sta iniziando a staccarsi da quel tropo, i creatori più giovani sono ancora molto consapevoli della loro personalità digitale.

I creatori più anziani non vedono necessariamente il loro sé virtuale come un'estensione del loro sé fisico. Invece, i social media sono un modo nuovo e istantaneo per condividere le cose che contano per loro. Ciò si presta a un livello di autenticità che i consumatori bramano. Per quanto i consumatori di tutta la fascia demografica preferiscano i contenuti non rifiniti, i granfluencer sembrano essere quelli che hanno decifrato il codice distribuendolo.

Secondo uno studio, gli influencer senior tendono a pubblicare di più al di fuori delle loro nicchie. Potrebbero essere conosciuti per la moda o per i viaggi, ma ciò non impedirà loro di mostrare il loro giardino o i loro nipoti di tanto in tanto. La loro flessibilità li aiuta a sentirsi più umani dell'influencer che pubblica post esclusivamente sul suo percorso di fitness o sulla sua conoscenza di fatti storici.

Quando aggiungi quanto meno frequentemente pubblicano contenuti sponsorizzati, è una combinazione potente. La maggior parte dei consumatori (81%) smetterà di seguire i creatori se pubblicano contenuti sponsorizzati più di un paio di volte a settimana. Più pubblichi per essere pagato, meno il tuo pubblico si fida di te. I granfluencer sembrano pubblicare esclusivamente per condividere con l'occasionale campo di vendita spruzzato.

Marchi e influencer senior: fare spazio a tutti

Per decenni, gli esperti di marketing si sono concentrati sui giovani per paura che il loro marchio potesse essere associato alle connotazioni negative dell'invecchiamento. Ma, come può dirti qualsiasi granfluencer, i tempi cambiano. Il marketing del marchio (on e off social) sta diventando più inclusivo con tipi di corporatura, razze e disabilità e, sempre più, con l'età. Nel 2022, Maye Musk (la madre di Elon) ha fatto notizia per essere diventata la più anziana modella di copertine di costumi da bagno di Sports Illustrated a 74 anni.

È una strategia solida. La maggior parte (60%) dei consumatori dichiara di avere maggiori probabilità di acquistare da un marchio con strategie di marketing inclusive. È chiaro che l'era delle giovani modelle aerografate è giunta al termine. Le richieste di autenticità dei consumatori hanno posto le basi per l'emergere di una nuova fascia demografica di influencer.

1. Jones Road Beauty

Jones Road Beauty, un marchio di trucco pulito incentrato sul miglioramento della bellezza naturale, ha contattato Lynn Shabinksy (@WhiteHairWisdom), un'influencer senior con 189.000 follower su Instagram, per un video tutorial. Facendole mostrare la sua routine di trucco per la pelle matura, Jones Road Beauty ha messo in mostra l'inclusività per un pubblico completamente nuovo.

2. Cornici Aura

Il produttore di cornici per foto digitali Aura Frames ha riscontrato un successo senza precedenti quando ha collaborato con Charlotte Simpson, @TravelingBlackWidow, per una partnership di contenuti sponsorizzati. Questa combinazione apparentemente improbabile di un'azienda tecnologica e un consulente di orientamento in pensione era una ricetta per il successo. Il suo post su Instagram ha visto il maggior coinvolgimento che il marchio avesse mai ricevuto.

3. Fagioli di Bush

Il preferito del cibo in scatola Bush's Beans lavora regolarmente con Lynn Yamada Davis, il volto dietro @CookingWithLynja (oltre 14 milioni di follower su TikTok e YouTube) per ispirare i cuochi di legumi in tutto il mondo.

Il suo percorso verso la celebrità dell'influencer senior è iniziato all'inizio della pandemia di COVID-19, quando suo figlio ha iniziato a presentare Lynn in brevi video di cucina per mantenere le proprie capacità di produzione. Ogni breve clip racchiude una generosa dose di umorismo, cambi di costume e una ricetta informativa per l'avvio.

Il meglio deve ancora venire per gli influencer senior

I social sono per tutti, indipendentemente dall'età. Gli influencer senior stanno aprendo la strada a un panorama sociale più inclusivo e più interessante, sia per i marchi che per i consumatori.

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