La guida di Wise Content Marketer per una SEO sensata

L'ottimizzazione per i motori di ricerca - SEO - è uno di quegli argomenti "lo ami o lo odi".

Alcuni ottengono una carica dalla sfida di tenere il passo con quegli astuti ingegneri di Google.

Altri preferiscono mangiare un insetto piuttosto che cercare di capire cosa significa "scansione senza testa" e quale reindirizzamento è quello giusto da scegliere nei mesi che terminano in R.

Devo confessare, sono nel campo dei mangiatori di insetti su questo.

Fortunatamente, sebbene la SEO tecnica sia ancora importante, esiste una tecnica di ottimizzazione pazzesca in cui le persone come me possono diventare davvero brave.

Sì, è contenuto. (Lo sapevi già, perché sei intelligente.) Sì, deve essere un buon contenuto. E sì, parlerò di cosa significa, nello specifico, "buono".

Ma prima parlerò della mia regola di ottimizzazione della ricerca più importante.

La grande regola del SEO ragionevole

La mia prima e principale regola, quando penso ai motori di ricerca, è non fare mai nulla per il bene del SEO che rovini l'esperienza per il pubblico.

Ciò elimina alcuni comportamenti assolutamente stupidi, come riempire eccessivamente i tuoi contenuti con parole chiave.

Ma ti aiuta anche a valutare i nuovi consigli che arrivano. Se rende il tuo sito meno utilizzabile, se rende il tuo messaggio meno efficace o se allontana o confonde il tuo pubblico ... probabilmente dovresti saltarlo.

Ecco nove consigli SEO sensati che funzionano anche per rendere migliore l'esperienza del tuo sito per gli esseri umani che leggono i tuoi contenuti, ascoltano i tuoi podcast, guardano i tuoi video e pagano effettivamente i tuoi prodotti e servizi.

1. Rispondi alle domande reali del pubblico

Vuoi che molte persone visitino il tuo sito e rimangano in giro una volta che ti trovano? Rispondi alle loro domande urgenti e otterrai il tuo desiderio.

Le persone attivano un motore di ricerca perché hanno domande senza risposta. Se sei intelligente e ben informato sul tuo argomento, puoi aiutare in questo.

Il contenuto del tutorial è meraviglioso, ma pensa anche a domande come:

• Perché [la cosa] è così difficile da iniziare?
• Quanto è competitiva [la cosa]?
• Come posso essere motivato a fare di più [la cosa]?
• C'è una comunità di persone che vogliono parlare di [cosa]?
• Dove posso condividere le mie storie su [la cosa] e leggere altre persone?

2. Usa la lingua che usano

Di pari passo con la risposta alle domande del pubblico reale è utilizzare la lingua del pubblico.

Questo ci porta alla ricerca per parole chiave del nostro amico.

È un peccato che alcune persone pensino ancora che la ricerca per parole chiave significhi cercare un mucchio di parole che abbiano senso per le stanze dei computer nella Silicon Valley.

La ricerca per parole chiave significa capire il linguaggio che i veri esseri umani inseriscono nei motori di ricerca per trovare le tue cose.

Ci sono ottimi strumenti là fuori per trovare quei giri di parole. Puoi anche aggiungere un ascolto intelligente dei social media e prestare attenzione a come le persone sul web parlano del tuo argomento. (Questo è anche un buon modo per trovare più di quei "problemi che interessano alle persone" di cui ho parlato nell'ultimo punto.)

A proposito, non devi sentirti incatenato a un insieme ristretto di combinazioni di parole che hai trovato con il tuo strumento di ricerca per parole chiave. Usa le frasi chiave che trovi, assolutamente, ma non usarle così tanto che diventa strano. Non devi fare uno studio approfondito dell'indicizzazione semantica latente, usa solo i sinonimi.

(Un po 'come fa un vero scrittore. Golly.)

Usa metafore e analogie. Usa alcune parole grandi o insolite (se sono naturali per la tua voce). Completa il tuo elenco di parole chiave con tutte le cose affascinanti e creative che fanno scrittori e artisti.

3. Copri gli argomenti in modo esauriente

Gli esperti di contenuti e SEO adorano scrivere articoli su quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi contenuti. Nel corso degli anni, le raccomandazioni sono aumentate e poi diminuite, lateralmente e in qualsiasi altra direzione si possa pensare.

Il mio consiglio: il tuo contenuto dovrebbe essere lungo quanto necessario per esprimere il tuo punto.

Alcune idee possono essere espresse rapidamente, con piccoli post incisivi e interessanti.

Alcune idee richiedono più tempo per svilupparsi completamente. Meritano un formato più lungo o una serie di contenuti che viene pubblicata nel tempo.

Una serie forte può essere riutilizzata in ebook, podcast, video, infografiche, SlideShares e prodotti premium come i corsi.

Smettila di innamorarti del mito della "capacità di attenzione del pesce rosso".

Il pubblico del ventunesimo secolo ha molta attenzione per le cose a cui tiene, purché tu renda il contenuto facile da consumare. Il che ci porta al consiglio SEO sensato n. 4 ...

4. Creare un'esperienza user-friendly

Non importa quanto sia brillante il tuo contenuto: se è pubblicato su muri di minuscolo tipo grigio, senza sottotitoli o interruzioni di riga, la maggior parte degli utenti lo salterà.

In realtà è davvero semplice prendere un pezzo di scrittura forte e renderlo molto più accessibile formattandolo bene.

Assicurati che tutto sul tuo sito sia facile da leggere, guardare o ascoltare. Dai a tutto un chiaro invito all'azione, in modo che le persone sappiano cosa fare dopo. E stabilisci percorsi chiari verso i risultati desiderati dai tuoi utenti ... utilizzando una strategia di marketing dei contenuti intelligente per presentare opzioni utili in ogni momento del percorso.

Visto che siamo in argomento, se il tuo sito sembra essere stato pubblicato nel 2003, hai bisogno di un restyling. Subito.

5. Scrivi sull'intera immagine

Coprire il tuo argomento in modo esauriente è importante, ma una SEO ragionevole non significa solo andare in profondità.

C'è anche un vero vantaggio nel guardarsi intorno e andare al largo con i tuoi contenuti.

Qual è il contesto per il tuo argomento? Chi altro ne pubblica? Quali sono le tendenze? Cosa sta cambiando? In che modo l'ambiente più ampio sta plasmando quello che sta succedendo? Con chi sei d'accordo? Con chi non sei d'accordo?

Cosa devono sapere le persone prima di immergersi nella tua cosa? Da dove iniziano? Dove vanno dopo?

Se scrivi di social media marketing, scrivi di persone che ci hanno rinunciato. Scrivi di persone che non hanno ancora iniziato. Scrivi come la cultura più ampia e la visione del mondo stanno cambiando i social media ... e come i social media stanno cambiando il mondo.

Ogni argomento si svolge in un contesto più ampio. Se quel contesto interessa il tuo pubblico, dovrebbe far parte del tuo mix di contenuti.

6. Coltiva la tua comunità di esperti in materia

Il link building è uno degli argomenti SEO più importanti e sensibili.

Ecco un segreto:

Il link building è costruzione di una comunità.

Anche se i tuoi concorrenti non sono interessati all'idea di "cooperazione", c'è una comunità più ampia che si preoccupa di quello che fai.

Il mio amico Jim è un chirurgo ortopedico che crea contenuti su YouTube sulle procedure chirurgiche. Altri chirurghi potrebbero (ma probabilmente non lo faranno) collegarsi a lui, perché è un vero concorrente: ti fai operare il ginocchio solo una volta. (Speriamo.)

Ma i corridori si collegherebbero a lui. Anche gli sciatori lo farebbero. E siti su come rimanere atletici con l'avanzare dell'età.

Pensa alla comunità di editori web che hanno il pubblico che desideri. Sviluppa relazioni con loro. Supportatevi a vicenda.

Non si tratta, ovviamente, di inviare spam a persone che non conosci e di implorarle per i link. Si tratta di diventare un prezioso partecipante in un ecosistema più ampio.

Un modo fantastico per creare connessioni sorprendenti (e i collegamenti che le accompagnano) è pubblicare contenuti per gli ospiti su siti eccellenti. Provalo in modo pigro ed economico ed è spam. Impegnarsi per creare materiale veramente eccellente che serva il loro pubblico (e li invita a venire a trovarti), ed è una strategia vincente.

7. Mantieni le cose organizzate

I buoni SEO tecnici sanno tutto sulla creazione di una struttura logica del sito che sia facile da analizzare per i motori di ricerca.

Come ho già detto, non assomiglio in alcun modo a un buon SEO tecnico. Invece, mi affido a tag e categorie di buon senso per mantenere il mio sito adeguatamente organizzato sul back-end.

Ma vale la pena tenersi organizzati anche sul front-end. Ciò significa assicurarti che la tua navigazione abbia senso per l'aspetto del tuo sito oggi , non due anni fa.

Significa che prendi i tuoi contenuti più preziosi e li ottieni da qualche parte che le persone possano trovarli facilmente. E significa che ti colleghi spesso ai tuoi migliori contenuti, in modo che il tuo pubblico continui naturalmente a trovarli e trarne vantaggio.

8. Smettila di essere così dannatamente noioso

Puoi fare tutto "bene" per il SEO e comunque non ottenere alcuna trazione.

Perché? Perché nessuno si collega a te, nessuno visita il tuo sito e nessuno consiglia il tuo contenuto: è troppo simile a mille altri siti. È noioso.

Se la tua nicchia è incredibilmente ristretta e nessun altro può scriverne, forse puoi farla franca con noioso. Anche allora è rischioso.

Essere interessante.

9. Non fare affidamento (esclusivamente) sulla SEO

E l'ultimo consiglio ragionevole per il SEO?

Non cercare di rendere i motori di ricerca la tua unica fonte di traffico.

Affidarsi a una fonte di clienti per la tua azienda è inaccettabilmente rischioso.

Affidarsi a una megacorporazione monolitica come unica fonte di clienti è folle.

Google non si preoccupa della tua attività. Nemmeno un pochino. Nemmeno se gli dai molti soldi ogni mese per gli annunci.

Assicurati che ci siano molti modi diversi in cui i potenziali clienti possono trovarti. Tieni gli occhi aperti per nuove opportunità. Una piattaforma che è stata un disastro per te l'anno scorso potrebbe offrire molte promesse oggi.

E continua a far crescere la tua lista di e-mail, quindi se hai un problema di traffico, hai ancora un modo per raggiungere il tuo pubblico più fedele.