Differenze chiave tra il lavoro dell'agenzia SEO e il SEO interno

Attualmente stai lavorando in un'agenzia e ti chiedi tranquillamente come potrebbe essere la vita lavorando in casa?

Sono stato raggiunto oggi da una signora che ha fatto proprio quel salto. Ha parlato in diversi eventi, tra cui Brighton SEO e SMX London. È l'ex capo della SEO di ROAST e l'attuale SEO manager di Unily. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Paige Hobart. In questo episodio, Paige copre alcune differenze chiave tra SEO di agenzia e SEO interna, tra cui:

• Equilibrio tra lavoro e vita privata
• Essere l'unico SEO vs collaborazione interna
• La tua futura carriera
• Selezionando il tuo ruolo ideale

Paige: Grazie, David. Bello essere qui.

D: Grazie mille per essere venuto. Puoi trovare Paige su unily.com. Quindi mi hai inviato alcuni punti elenco in anticipo sulla differenza tra lavorare in casa e lavorare per un'agenzia e un punto mi è saltato in mente: vivere il sogno.

Equilibrio tra lavoro e vita privata

P: Oh mio dio. Sì. Quindi sono in casa solo da due mesi ormai. Non molto tempo. Ma il motivo principale del mio turno è stato l'equilibrio tra lavoro e vita privata. Un'agenzia è stato un modo fantastico per me di essere un buon SEO con un'enorme quantità di conoscenze. Sono stato esposto a così tante cose. Ma volevo solo rivalutare le cose. Penso che molte persone lo abbiano fatto dopo la pandemia. Cosa voglio nella vita? Quale voglio che sia il mio equilibrio tra lavoro e vita privata? Quindi la settimana prima di iniziare questo lavoro, ho ricevuto un secondo cane, un cucciolo di salvataggio, e non c'è niente che ti costringerà a fare delle pause dal tuo PC, come addestrare un nuovo cucciolo in bagno per un paio di mesi, e ora sta bene.

I ragazzi di Unily sono davvero molto flessibili. So che molte aziende diranno sempre: "Sì, siamo totalmente flessibili. È tutto ibrido e ci fidiamo di te". Ma poi arrivi lì e vedi che dobbiamo essere tutti lì in un certo giorno e devi essere visto mentre lavori. E non è proprio quello che ti aspetti che sia. Ma è letteralmente il sogno di Unily. Se ne vanno per andare avanti con ciò di cui ho bisogno per andare avanti. Sanno che sono molto motivato, che generalmente spingerò il marchio là fuori e cose del genere. E andrò a Brighton e andrò a tutti gli eventi e vedere le persone straordinarie che conosco e amo nella comunità SEO, pur potendo solo andare a fare una passeggiata con il cane ogni ora di pranzo. Avrei ore molto produttive. Potrebbe essere la mattina e potrebbero essere le sette di notte. E mi limiterò a abbassare la testa e fare le cose. Ma altre volte potrei aver bisogno di riordinare il caos dei giocattoli per cani in casa.

D: Ovviamente, ogni ruolo interno è diverso. Ma nel tuo ruolo particolare, al momento non hai un team SEO. È questa l'intenzione di rimanere così? Preferisci questo? È più facile lavorare al giorno d'oggi, magari facendo cose come esternalizzare diversi elementi di ciò che fai e non dover avere dipendenti?

Essere l'unico SEO vs collaborazione interna

P: Sì, è stato sicuramente il passaggio più grande dal passare da un team di 18 SEO sotto di me a me solo da solo. È stato un enorme cambiamento. E non sapevo davvero cosa aspettarmi. Ho detto al team quando ho lasciato che penso che sarà il più grande shock culturale, semplicemente non avere quel team di SEO intorno a me. Ma è stato fantastico. Le persone con cui collaboro sono gli sviluppatori, il team dell'infrastruttura, gli autori di contenuti, il team del prodotto, il successo del cliente, il team e le vendite. Tutte queste persone diverse sono quelle che metto insieme e ricevo i loro consigli dal loro manzo. Ed è molto diverso, ma in un modo davvero adorabile, essere l'unico SEO e riunire tutte queste persone.

D: Posso assolutamente relazionarmi con quello che stai dicendo lì perché ho anche gestito team SEO in passato. E al momento sto anche lavorando principalmente da solo, ma posso anche guardare indietro e pensare di essere un po' contento di aver avuto quell'esperienza manageriale. Pensi che sia consigliabile per la maggior parte delle persone provare a fare quel tipo di esperienza prima di entrare nel tipo di ruolo in cui ti trovi in ​​questo momento?

P: Oggi al 100% non avrei cambiato affatto la mia carriera. Penso che aver trascorso sette anni e mezzo in un'agenzia non solo mi abbia esposto a così tanto SEO e tutte le variazioni che ne derivano, ma in realtà gestire e supportare un team sia stato uno dei più grandi piaceri della mia vita. Ho tre piccole carte che si trovano sul mio davanzale nel mio ufficio di casa da parte di persone. Due provengono da persone che ho gestito direttamente e un collega ha appena detto grazie per essere sempre di supporto, grazie per aver aiutato con le loro carriere. E sono davvero le cose di cui sono più orgoglioso nella mia carriera di oggi. Parlare agli eventi è fantastico. Essere sul palco e incontrare un sacco di persone sono estremamente orgoglioso di essere stato due volte sul palco principale di Brighton. Ma in realtà aiutare quelle persone è la cosa più commovente e più orgogliosa che abbia mai fatto. Quindi penso decisamente che avere quelle capacità manageriali sia così gratificante e lo consiglierei sicuramente.

Mi aiuta anche ora che devo comunicare con persone di squadre diverse e livelli diversi. Gestire un team di quasi 20 persone significa che devi comunicare molto con diversi tipi di personalità. E che si tratti del tuo team, o che si tratti di clienti e diversi stakeholder, quelle capacità di comunicazione sono inestimabili quando devi avere a che fare con sviluppatori che sono molto sinistro o destro e poi i creatori dall'altra parte. Devi davvero concentrarti su come parli alle persone e su come ti aiuteranno e tu aiuterai loro, lo vendi in modo molto diverso.

Stavo per chiederti in realtà come follow-up qual è una cosa che stai facendo nel tuo ruolo attuale in modo più efficace come risultato di avere quell'esperienza manageriale? Ma in realtà hai risposto parlando delle parti interessate e che ci sono altre persone nel micro e nell'organizzazione a cui hai, in una certa misura, a cui vendere cose e coinvolgerle per essere più efficace in quello che fai. È davvero la risposta a quella?

P: Sì, penso che sia assolutamente giusto. Una delle cose in cui sono stato coinvolto nelle prime settimane dal mio ingresso in Unily è stata la nostra grande conferenza annuale, Unite. Quindi non stavo facendo alcun SEO per quella settimana, ero sul posto, rispondevo alle e-mail che avevano problemi, aiutavo a ottenere cose, prendevo un caffè per le persone che presentavano, assicurandomi che il live streaming fosse buono ed ero solo nel fermento di tutto. È stato super divertente e non è assolutamente quello che farei ogni giorno, ma ho imparato così tanto a confrontarmi con persone diverse. Impari solo abilità diverse ed è bello cambiare un po' le cose.

Una cosa da sottolineare che hai anche condiviso è che non stai facendo nulla di estremamente avanzato, ti stai solo concentrando su una buona SEO solida. Immagino che una preoccupazione per i SEO che si spostano dal lato dell'agenzia potrebbe essere il passaggio da SEO all'avanguardia o la cura di siti di grandi dimensioni a forse svolgere attività che potrebbero trovare un po' più semplici. Era una tua preoccupazione e come la affronti?

P: Non così tanto. Penso che dipenda da dove stai andando. Il mio ex collega Matt è andato su questa enorme piattaforma di eCommerce in più paesi. Ora, deve ancora fare un SEO piuttosto high-tech. Ha bisogno di essere visibile in tutti questi paesi con milioni e milioni di pagine. Sono passato al B2B, dove ci sono forse un paio di 1000 pagine e meno di 200 pilastri di contenuti che devo risolvere. E in realtà sono nella posizione perfetta come SEO in cui hanno creato molti buoni contenuti ma sono ovunque e in competizione tra loro. Quindi ho solo bisogno di modificare, aggiungere una gerarchia, mettere insieme tutti quei contenuti e mostrare davvero a Google e ad altri motori di ricerca che questa è la pagina che voglio classificare. Questi sono i frammenti di contenuto di supporto. Ed è così che il sito web è messo insieme.

Non è molto avanzato a questo punto. Penso che faremo qualcosa di più internazionale. Per ora, ci sono le lingue inglese e tedesca, ma penso che faremo più lingue man mano che progrediamo. So che ci sono cose più avanzate all'orizzonte. Ma in realtà mi sto divertendo a tirare tutto indietro e ad avere delle basi davvero solide nei miei primi mesi prima di tutte le cose divertenti ed eccitanti. Come se non avessimo ancora esaminato le funzionalità SERP. Anche quella è la mia marmellata.

La tua futura carriera

D: Hai anche dovuto pensare a cosa potrebbe significare questa mossa di carriera per la tua carriera futura? Potresti essere all'Unily per alcuni anni, forse molti anni, ma ovviamente è improbabile che ti ritiri subito dopo. Quindi forse per le future mosse di carriera dopo, hai pensato a cosa significherà questo ruolo per questo? Ovviamente, se qualcuno sta pensando di trasferirsi internamente, immagino che una preoccupazione sarebbe incastrarlo in un certo tipo di attività e non essere in grado di gestire così tanti tipi diversi di attività contemporaneamente.

P: Assolutamente. Penso che sia una preoccupazione molto sensata da avere. Se hai svolto un buon periodo in un'agenzia, avrai sempre quel background in più settori diversi e quell'esperienza di lavorare con quei diversi siti web. Ma immagino che per la mia futura carriera, per approfondire, sono una donna di 30 anni, non so cosa accadrà in questo decennio. Potrebbero essere bambini, potrebbero essere cose di casa, potrebbero essere altri eventi importanti della vita. Sono fidanzata. Quindi ad un certo punto mi sposerò. Non a breve. Ma penso che ciò che questa mossa di carriera ha fatto sia darmi questo spazio per pensare alla vita accanto al lavoro. Mentre l'agenzia è come il lavoro, il lavoro, il lavoro, con un po' di vita da parte. Il mio pensiero è fino a quando avrò 40 anni, potrebbe essere solo lavorare in Unily, vivere la mia vita e fare una solida SEO. Naturalmente, hai tutte le fantastiche comunità SEO là fuori come Brighton SEO, Women in Tech e ogni genere di cose in cui puoi ancora sentirti parte di qualcosa e che stai imparando, facendo progressi, incontrando nuove persone e avere nuove idee senza necessariamente averne bisogno nel tuo lavoro quotidiano.

D: Sì, adoro il suono di quello che stai dicendo lì. Sicuramente sembri davvero a tuo agio e rilassato e soddisfatto di dove ti trovi in ​​questo momento. È un posto meraviglioso dove stare.

Penso che ci sia molto da dire sul seguire ciò che ami fare. Puoi fare un ottimo lavoro in questo e trovare opportunità come risultato, ma non necessariamente pianificare tutto. Penso che le persone in genere stiano con le aziende per molto meno tempo rispetto a prima. Voglio dire, non esiste davvero un lavoro per la vita al giorno d'oggi. Devi seguire il percorso che ritieni sia il migliore per te stesso. E abbiamo iniziato con te parlando di vivere il sogno e avere un buon equilibrio tra lavoro e vita privata. Ma hai anche parlato di te proveniente da un'agenzia un po' più frenetica. Pensi che non sia davvero possibile per le persone che sono all'inizio della loro carriera, magari dal lato dell'agenzia o forse in un ruolo più difficile all'interno dell'azienda, avere effettivamente quell'equilibrio? Pensi che le persone all'inizio della loro carriera dovrebbero lavorare di più senza avere così tanto equilibrio?

P: Questo è un argomento di tendenza. I ventenni dovrebbero riguardare solo la fatica e tutto il resto?

D: La cultura Hustle?

P: Esatto. Unity è una piattaforma per l'esperienza dei dipendenti. Quindi, per le grandi aziende, forniamo fondamentalmente una intranet, dove puoi scoprire tutto ciò di cui potresti aver bisogno in un unico posto. Ciò significa che parliamo di cose come smettere di fumare, esperienza dei dipendenti e cicli di vita e soddisfazione dei dipendenti. È una versione davvero interessante di ciò che ho vissuto. Lavori, lavori, lavori, lavori e progredirai, assolutamente. Se lavori sodo, progredirai velocemente. Ero il capo della SEO all'età di 30 anni, è mentale. È abbastanza bello. In questo mondo SEO frenetico, puoi progredire molto velocemente, molto velocemente.

Penso che lo farai meglio dal lato dell'agenzia, se sei all'inizio della tua carriera internamente, non sono sicuro che i tuoi progressi saranno generalmente così veloci internamente. Stai aspettando che quella persona se ne vada o muoia per trovare un lavoro. Ma inoltre, non sarai così esposto ad altri settori. Altri tipi di siti Web sono i problemi di altre persone, altre parti interessate e tipi di personalità. Il percorso professionale che ho intrapreso lo consiglierei alla maggior parte dei SEO se vuoi progredire velocemente ma essere davvero esposto. Ma i miei ex colleghi lo descrissero amorevolmente come un ritiro a casa.

D: Quindi le agenzie sono un punto di partenza migliore. Se ami la SEO, se vuoi avere un impatto nel settore, rimani nelle agenzie per forse dai cinque ai dieci anni, e poi cerca un ruolo interno dopo quello.

P: Direi di sì. Quindi penso che stai apportando molto valore a quel ruolo interno perché sei stato esposto a così tanto. Ma all'inizio della tua carriera, sei circondato da un team di SEO. Penso che entrare in questo lavoro se l'avessi fatto cinque anni fa, sarebbe stato terrificante perché avrei costantemente ripensato a me stesso. Continuo a indovinare me stesso? Sì, ma ora posso WhatsApp con il mio team, "Questo è il modo giusto per farlo?" Sappiamo tutti che la sindrome dell'impostore è una cosa così diffusa nella SEO perché semplicemente non puoi saperlo. E anche quando pensi di aver fatto tutto bene, a volte non funziona ancora. Quindi può essere incredibilmente scoraggiante essere là fuori da solo, fidandoti solo di te stesso.

Quindi avere all'inizio della tua carriera un team di SEO intorno a te è fantastico. Voglio dire, potresti prenderlo internamente. Sono sicuro che alcuni degli enormi siti Web di confronto hanno enormi team di SEO con persone da cui puoi imparare ed essere esposto a molte cose diverse. Dipende, per usare l'espressione, solo avendo quella dimensione di squadra e supporto intorno a te nella tua carriera, imparerai molto di più.

Selezione del tuo ruolo ideale

D: Assolutamente. Quindi, se qualcuno si trova nella fase in cui eri con alcuni anni di esperienza nelle agenzie e sta effettivamente pensando di lavorare potenzialmente internamente, come sceglieresti il ​​tipo di ruolo in cui idealmente vorresti lavorare? Hai detto che hai deciso di lavorare nel B2B per un sito web che forse ha un paio di 1000 pagine. Sono sicuro che avresti potuto andare B2C o anche su altri siti Web più grandi. Come hai preso la decisione che hai preso? E come consiglieresti ad altre persone di prendere la decisione?

P: Davvero una bella domanda. In realtà ho parlato con alcuni reclutatori di quello che stavo cercando. C'erano sicuramente marchi più veloci e più grandi che stavano scivolando nei miei DM di LinkedIn, il che avrebbe potuto essere una grande mossa per me. Ma questo tipo sembrava troppo bello per essere vero. È a 40 minuti di macchina da casa mia. Completamente remoto se voglio che sia o vado in ufficio, ogni volta che voglio. Era davvero freddo. Il processo di intervista è stato un grande dire che questo è adatto a me. Essendo lato agenzia, sono abbastanza abituato a modi di essere e modi di lavorare molto informali. Non entrerò in una grande azienda e sarò quella persona che si adatta. Quindi è stato davvero bello che tutto fosse davvero informale. E ottieni solo una buona atmosfera dalle persone.

Quindi intervista per molte cose. Pensa davvero a cosa vuoi da quella mossa di carriera. Potresti voler essere molto più sfidato giorno dopo giorno, potresti ancora averne fame. In tal caso, fai e-commerce o qualcosa che è molto più veloce o un po' più eccitante del B2B. Ma sto solo trovando ogni sorta di opportunità di divertimento. Tuttavia, c'è sempre qualcosa che puoi fare in più. Come se avessi fatto alcuni colloqui con Andy Crestodina, sul CRO. Quindi inserisco questi insegnamenti nella mia quotidianità e mi piace ottenere alcune testimonianze dei clienti su queste pagine. Non è tecnicamente SEO, ma mi aiuterà perché andrà bene per il CRO. Voglio fare vendite alla fine della giornata. Non voglio solo le classifiche perché ho lavorato alla SEO abbastanza a lungo per sapere che non è abbastanza buono per rimanere in un lavoro. Quindi ho bisogno di fare un po' di soldi per questa attività.

Il sottaceto di Pareto - Gerarchia dei contenuti

D: Chiudiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

P: Oh, è così difficile. Una cosa che sto facendo al momento è fornire una buona gerarchia di contenuti. Assicurati di aver mappato e compreso le tue pagine pilastro. Quali sono le pagine principali che vuoi classificare? Qual è il tuo contenuto di supporto? Assicurarsi di ottenere quell'equilibrio tra supporto piuttosto che competizione può essere complicato, ma assicurati solo di avere un buon collegamento interno, che la tua pagina principale sia ben ottimizzata e le tue altre pagine. Sai a cosa servono i KPI? Quel contenuto supplementare dovrebbe classificarsi per qualcosa? Non è necessario. Potrebbe essere solo un bel post sul blog tempestivo che dimostra la tua esperienza in quel settore. Va bene. Avvia un bel collegamento interno da quello alla tua pagina principale. Bello e facile. Non complicarti la vita.

D: Ottimo pensiero per concludere. Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Paige su unily.com. Paige, grazie mille per essere presente nel podcast In Search SEO.

P: Grazie mille, David. È stato un piacere.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su rankranger.com.