Il confine tra SEO e content marketing è labile. Sono chiaramente diversi, ma non è facile individuare dove finisce uno e inizia l'altro.

Pensatela in questo modo: le differenze tra notte e giorno sono come, beh, notte e giorno.

Ma che dire di quel momento specifico in cui il giorno finisce e inizia la notte: quando è?

Potresti pensare che accada al tramonto. Ma questo ignora il crepuscolo civile, il periodo in cui rimane abbastanza luce naturale e la luce artificiale non è necessaria. Questa è la linea sfocata.

Questa domanda apparentemente semplice è stata dibattuta per migliaia di anni. E per quanto mi sforzerò di mostrarti le differenze tra SEO e content marketing, ci saranno sempre altre prospettive.

Ma proprio come il giorno e la notte, non puoi avere l'uno senza l'altro. Così va la relazione tra SEO e content marketing.

Basta chiacchiere circolari. Cominciamo con le definizioni.

Cos'è la SEO?

La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) inizia dalla comprensione di come funzionano i motori di ricerca e quindi dall'ottimizzazione del tuo sito per ottenere prestazioni entro tali parametri. Questa ottimizzazione è una combinazione di lavoro tecnico e contenuto.

La SEO non consiste nel ingannare il sistema o nell’ingannare Google per farti classificare più in alto nei risultati di ricerca. Google ci dice specificamente cosa sta cercando, nelle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca accessibili al pubblico, ed è nostro compito lavorare nel rispetto di tali linee guida.

Ma non può funzionare da sola: la SEO ha bisogno di contenuti che aiutino a soddisfare query di ricerca specifiche utilizzando parole chiave.

Cos’è il content marketing?

Il content marketing consiste nel creare e condividere contenuti informativi pertinenti, interessanti e utili per il pubblico di destinazione. Se fatto bene, il content marketing indirizza traffico mirato e organico verso la tua attività.

Con la SEO e il content marketing, puoi presentare i tuoi contenuti al pubblico giusto al momento giusto, sia che stiano risolvendo un problema o stiano cercando di acquistare.

Le differenze tra SEO e Content Marketing sono come il giorno e la notte

Ricorda, il passaggio dalla notte al giorno non è facile da spiegare. Ma ci sono chiare differenze tra i due. Quindi, invece di continuare su questo percorso filosofico, individuiamo le differenze.

La differenza più significativa è che la SEO è una specialità in cui la maggior parte degli imprenditori non si sente qualificata, quindi non la praticano. La maggior parte delle aziende “fa” content marketing, indipendentemente dal fatto che sappiano come farlo correttamente o meno.

Chiunque abbia mai pubblicato un articolo sul proprio blog ha realizzato una qualche forma di content marketing. Ma senza considerare la SEO per il loro blog, non otterranno molti benefici, se non nessuno, dalla pubblicazione di quell’articolo.

Percezioni contro realtà

“ La SEO è spesso percepita come un maniaco dei dati che si appassiona a minuscoli problemi tecnici che la maggior parte degli imprenditori non capisce né di cui non si preoccupa. “

Ciò è vero in una certa misura, ma viene annullato con l’aggiunta del content marketing.

“ Il content marketing è visto come la creazione di pile di articoli, email e report, spesso senza alcun piano per presentarli ai clienti. “

Anche questo è molto vero, ma solo finché non inizieremo a ottimizzare i nostri contenuti per i motori di ricerca.

Quando uniamo la SEO con il content marketing, sfruttiamo la nostra capacità di condividere la nostra esperienza e raggiungere i clienti quando hanno più bisogno del nostro aiuto.

Vuoi che aumentiamo il tuo traffico?

Per la prima volta, la metodologia Copyblogger è ora disponibile per pochi clienti selezionati.

Sappiamo che funziona. Lo facciamo dal 2006.

Fai il passo successivo

Il modo semplice per unire il SEO con il content marketing (senza software speciale)

Ho visto siti, con migliaia di articoli pubblicati sul loro blog, ottenere solo un rivolo di traffico. Si tratta di una montagna di contenuti e, il più delle volte, è stata creata senza una vera strategia in mente (a parte "più è meglio").

Ho visto anche siti con meno di 30 articoli pubblicati che generano milioni di vendite. In genere, questi proprietari di siti “comprendono” il percorso del cliente dal problema alla soluzione fino alla conversione. In breve, capiscono come funziona il content marketing.

Questa è la differenza tra creare più contenuti e creare contenuti migliori : contenuti strategici che incentivano le vendite.

Allora come si fa a farcela?

Questo non è affatto un processo esaustivo per scrivere articoli. Ma seguire questi tre semplici passaggi ti metterà sulla strada giusta per vedere risultati per i tuoi sforzi di content marketing.

Passaggio n. 1: di cosa scriverai? Fai un ulteriore passo avanti

Lo so, lo so. Stai pensando: "Certo, devo sapere di cosa scriverò!"

Ascoltami e basta. Questo semplice passaggio migliorerà drasticamente i tuoi risultati.

Diciamo che possiedi un negozio di giardinaggio e hai deciso di scrivere un articolo sul giardinaggio indoor.

Ottimo argomento. Il problema è che è troppo generale, il che significa che sarà più difficile classificarlo. Puoi dedicare giorni o settimane di lavoro a quella guida al giardinaggio indoor, ma se non si classifica, nessuno la vedrà.

Allora troviamo qualcosa di meglio. E per meglio intendo più specifico.

Vai su Google e cerca il tuo argomento. Quindi scorri fino alla fine della pagina fino a “Ricerche correlate”. Gli argomenti elencati qui sono quelli che Google sa essere di interesse per chiunque cerchi "giardinaggio indoor".

Quello che stiamo cercando è un argomento specifico di cui puoi scrivere. Dall'elenco sopra, consiglierei di iniziare con "idee per il giardinaggio indoor".

Una volta scelto un argomento, vai al passaggio successivo.

Passaggio 2: non indovinare: scrivi ciò che è necessario

Intento di ricerca è un termine SEO per comprendere qual è lo scopo di una ricerca online: qual è l'intento della persona che effettua la ricerca?

È il motivo per cui qualcuno effettua una ricerca specifica. Il tuo lavoro come marketer di contenuti è capire perché il tuo lettore sta cercando aiuto, quindi fornire soluzioni ai suoi problemi e garantire che il tipo di contenuto che crei lo faccia.

Puoi scoprire di più sull'intento di ricerca dietro le query che stai esplorando digitando le tue parole chiave o argomenti su Google ed esaminando tutti i risultati nella prima pagina.

Che tipo di pagina sperano di trovare le persone quando digitano la tua parola chiave su Google?

Ad esempio, stanno cercando un prodotto, una guida utile o un elenco di risorse?

Se torniamo al nostro esempio di idee per il giardinaggio indoor, vedrai che i primi tre risultati sono tutti post di elenchi.

In questa fase, le persone sono alla ricerca di un lungo elenco di idee per iniziare a risolvere i propri problemi di giardinaggio indoor. Questi post non sono approfondimenti su un tipo specifico di giardino interno: questi articoli e ricerche arrivano dopo.

Google conosce già l'intento di ricerca della tua parola chiave, utilizzando i dati di miliardi di ricerche giornaliere effettuate, e promuove le migliori corrispondenze nella prima pagina dei risultati.

Utilizza ciò che hai imparato per abbinare l'intento di ricerca (in questo caso, un elenco di idee di brainstorming) con i tuoi contenuti e produrre esattamente ciò che le persone stanno cercando. Nessuna supposizione coinvolta.

Passaggio 3: rispondi alle domande poste dal tuo pubblico

In un mondo perfetto, creeresti un riassunto e una descrizione completa dell'articolo prima di sederti a scrivere. Ma non mi aspetto che tu lo faccia.

Quello che mi aspetto, però, è che tu dedichi cinque minuti del tuo tempo a trovare 3-5 domande che le persone stanno effettivamente ponendo. Quindi rispondi nel tuo articolo.

Ancora una volta, questo è facile. Torna ai risultati della ricerca. Questa volta esamineremo la sezione "Le persone chiedono anche". Queste sono domande reali che le persone digitano su Google riguardo al tuo argomento.

Guardando l'immagine sopra, dovresti assicurarti di aggiungere un paio di queste domande al tuo articolo. E non lo fai solo per scopi SEO... queste sono domande reali a cui molte persone stanno cercando di trovare una risposta.

Una volta che hai le tue domande, cospargile in tutto il tuo articolo con questo semplice formato:

• La domanda formattata come sottotitolo
• La tua risposta qui sotto

Ecco un esempio:

Come ho detto prima, questo non è affatto un processo esaustivo per scrivere e modificare articoli, ma è un modo accessibile per iniziare a fondere i tuoi sforzi di content marketing con la SEO. Questo, a sua volta, ti aiuterà a ottenere più lettori e a vendere di più.

Ricorda: qualità e precisione sono fondamentali. Tutto il SEO del mondo non recupererà contenuti scritti male, incoerenti o errati.

Il nostro framework per il content marketing basato sulla SEO

Se eseguiti correttamente, il SEO e il content marketing attireranno costantemente lead qualificati sul tuo sito Web, quindi non dovrai spendere tempo e denaro alla ricerca di clienti.

Sappiamo che SEO e content marketing funzionano magnificamente insieme, perché utilizziamo queste strategie dal 2006.

Digital Commerce Partners è l'agenzia SEO e di content marketing di Copyblogger e mettiamo in pratica ciò che predichiamo.

Come azienda, abbiamo avviato una società di software a otto cifre, venduto hosting di siti Web, certificato quasi un migliaio di autori di contenuti e avviato numerose iniziative di marketing di affiliazione.

Continuiamo a creare prodotti e attività di commercio digitale redditizi per noi stessi e per coloro con cui lavoriamo.

Per noi, fornire contenuti di marketing e SEO ai clienti è stato l’ultimo passo, non il primo.

Non siamo adatti a tutti, ma potremmo essere adatti a te

Una strategia SEO e di content marketing intelligente e coerente attirerà i visitatori sul tuo sito web e ti aiuterà a convertirne un numero maggiore in clienti fedeli che acquistano da te ancora e ancora.

Se sei pronto per creare contenuti ottimizzati per la ricerca che portino un flusso costante di traffico organico mirato, fai il passo successivo per vedere se siamo adatti.