SEO e marketing digitale: una guida completa per le piccole imprese

Man mano che il mondo è diventato più digitalizzato, le modalità di marketing tradizionali sono state quasi interamente sostituite da quelle digitali. L'accesso a Internet è disponibile per quasi tutti nel mondo. Pertanto, l'espansione dell'Internet of Things (IoT) ha reso possibile il marketing digitale.

Che cos'è il marketing digitale?

I professionisti del marketing digitale sfruttano le piattaforme online per pubblicizzare marchi, prodotti e servizi. L'obiettivo del marketing digitale è raggiungere i clienti e aumentare le vendite. Le aziende possono utilizzare una varietà di strategie di marketing digitale, tra cui:

• Social media marketing
  
• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
  
• Marketing dei contenuti
  
• Marketing via email
  
• Marketing pay-per-click (PPC).
• Marketing dei contenuti
  
• Marketing dell'influenza

Ognuna delle suddette strategie presenta vantaggi e svantaggi. Detto questo, devi adottare strategie coerenti con i tuoi obiettivi principali.

Perché le piccole imprese dovrebbero investire nel marketing digitale?

Il marketing digitale non è riservato alle grandi aziende. Internet è un mercato in cui chiunque può pubblicizzare ed espandere la propria attività. Ha molti contenuti che lo attraversano, rendendolo una miniera d'oro per i professionisti del marketing.

Tuttavia, c'è molta concorrenza perché le barriere all'ingresso sono basse. Per distinguerti, devi sviluppare una solida strategia di marketing digitale. Tuttavia, questa è una grande opportunità per le piccole imprese di raggiungere i propri consumatori target, nonostante la forte concorrenza.

Esistono diverse risorse online che gli imprenditori possono utilizzare per comprendere meglio il marketing digitale. Prova i corsi online di fornitori affidabili. Lungo il percorso, è importante determinare i costi BAM e quelli di altre università online in modo da poter confrontare e prendere una decisione più informata. Ricorda di scegliere un programma che ti puoi permettere.

SEO e perché le piccole imprese ne hanno bisogno

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia di marketing che aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. I siti web sono un aspetto importante del marketing digitale. Sono strumenti di marketing estremamente efficaci poiché aumentano la visibilità della tua attività.

Gli utenti probabilmente controlleranno il tuo sito web prima di acquistare il tuo prodotto o servizio. Lo valuteranno in base all'aspetto e all'esperienza utente (UX). Ecco perché un buon web design è importante. Tuttavia, per diventare più rilevabili, devi implementare la SEO.

Quando un utente esegue una ricerca, il motore di ricerca esegue la scansione di Internet utilizzando algoritmi complessi per generare risultati pertinenti. Questo algoritmo in genere posiziona i siti o i risultati con un punteggio elevato in alto e quelli con un punteggio inferiore in basso. L'obiettivo è apparire il più in alto possibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) pertinenti. Tuttavia, affinché l'algoritmo classifichi molto la tua pagina, il tuo sito Web e i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per i motori di ricerca.

Di conseguenza, se hai un ranking più alto, apparirai su più SERP, il che significa che puoi indirizzare più traffico organico. La visibilità e la rilevabilità del tuo marchio e del tuo sito Web miglioreranno. Quindi, la SEO è un'ottima strategia per le piccole imprese per stabilire una presenza online. Più sei visibile, più lead genererai e più vendite potrai realizzare.

Suggerimenti per una SEO efficace per le piccole imprese 

La SEO ha diversi componenti complessi, quindi potrebbe essere preferibile assumere un esperto per ottimizzare il tuo sito web. Tuttavia, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a gestire il tuo SEO:

Condurre ricerche per parole chiave

Per avere successo con la SEO, devi utilizzare parole chiave precise. Ciò richiede una ricerca di parole chiave. Evita di utilizzare parole chiave o frasi ambigue, in quanto possono influire sul posizionamento nei motori di ricerca. Ricorda che circa il 90% dei consumatori non supera mai la prima SERP, quindi assicurati che le parole chiave siano precise.

Poiché le parole chiave a coda lunga sono più precise, dovresti sperimentarle. Ad esempio, se possiedi un ristorante tailandese, invece di utilizzare la parola chiave "ristorante", utilizza le parole chiave "ristorante tailandese economico". Questo rende più facile per i motori di ricerca trovare e classificare il tuo sito web.

Scrivi contenuti di qualità

La creazione di contenuti di alta qualità è una componente fondamentale della SEO. Ma, data l'abbondanza di articoli su Internet, non è facile far apparire i tuoi contenuti nelle SERP. Tuttavia, se pubblichi costantemente quelli di alta qualità, le tue classifiche miglioreranno.

Questo perché gli algoritmi dei motori di ricerca altamente sofisticati valutano la leggibilità, la struttura della pagina e l'esperienza utente quando classificano le pagine web. Quindi, solo perché hai inchiodato la ricerca per parole chiave non garantisce che apparirai immediatamente in cima alle SERP. Dovresti dare la priorità anche alla creazione di contenuti di alta qualità. Quindi, prima di aggiungere qualsiasi cosa al tuo sito web o blog, assicurati che la struttura dei tuoi contenuti sia eccellente.

Dai la priorità alla progettazione e allo sviluppo del sito web

Per migliorare l'esperienza dell'utente, devi assicurarti che il tuo sito web sia ben progettato. Un sito web facile da navigare si posizionerà più in alto sui motori di ricerca. Quindi, vuoi assicurarti che tutti i suoi elementi siano ottimizzati. Se hai un background nella codifica, potresti gestirlo da solo. Tuttavia, è preferibile assumere un web designer o uno sviluppatore professionista per crearne uno per la tua azienda.

Costruisci backlink

Questo dovrebbe essere un elemento cruciale della tua strategia SEO perché informa i motori di ricerca che il tuo sito è credibile. I backlink si riferiscono a collegamenti da altri siti Web affidabili. Quando altri siti Web di alta autorità si collegano al contenuto del tuo sito Web, l'algoritmo lo considera un segno di buona reputazione. Maggiore è la qualità dei tuoi backlink, più alto sarà il tuo posizionamento. Puoi creare backlink pubblicando contenuti di qualità e di valore. Potresti anche pubblicare guest post su altri siti Web affidabili.

Investi nella SEO locale

La SEO locale è un'ottima strategia per le piccole imprese o di nicchia. Come suggerisce il nome, ottimizza i siti Web per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) specifiche per posizione. Una ricerca "vicino a me" è un esempio di ricerca specifica per località.

Le persone di solito cercano risultati pertinenti alle rispettive località. Quindi, la SEO locale avvantaggia le aziende poiché aumenta la loro visibilità. Tuttavia, è relativamente più complicato del normale SEO. È necessario mantenere un nome, un indirizzo e un numero di telefono coerenti (NAP). Inoltre, dovrai eseguire regolarmente audit SEO per monitorare l'efficacia della tua campagna. Tuttavia, se fatto correttamente, il SEO locale può produrre risultati spettacolari.

Le strategie di cui sopra non sono conclusive. Ci sono più tattiche che puoi usare, anche se queste sono le principali da considerare se decidi di lanciare una campagna SEO.

Altre strategie di marketing digitale

La SEO è solo una delle strategie di marketing digitale che i marketer utilizzano nelle loro campagne. Ecco una panoramica degli altri approcci che dovresti considerare di aggiungere alla tua strategia di marketing digitale.

1. Marketing sui social media

I social media sono un luogo piuttosto attivo. Il numero di persone che lo utilizzano cresce ogni anno. Detto questo, è un ottimo posto per commercializzare i tuoi prodotti, raggiungere nuove persone e interagire con i tuoi clienti esistenti.

Assicurati di scegliere le piattaforme appropriate da utilizzare. Ogni sito di social networking ha vantaggi e svantaggi. Inoltre, queste piattaforme hanno diversi target di riferimento. Alcune applicazioni si rivolgono a un pubblico più giovane, mentre altre si rivolgono a un pubblico più professionale. Pertanto, è necessario prestare attenzione durante la selezione di una piattaforma di social media.

Una volta che sei sui social media, fai uno sforzo per stabilire un solido punto d'appoggio. Assicurati di pubblicare regolarmente contenuti di valore. Inoltre, interagisci con le persone nei commenti e nei messaggi diretti, poiché ti aiuterà a dimostrare la tua umanità e che tieni alle loro preoccupazioni.

Non ci sono linee guida rigide e veloci per l'utilizzo dei social media per scopi di marketing. Ogni azienda adotterà un approccio diverso in base alla propria cultura e agli obiettivi aziendali. Tuttavia, è sempre preferibile stabilire una politica sui social media per delineare il modo in cui il personale interagirà con gli utenti.

2. Marketing dell'influenza

L'ascesa dei social media ha reso l'influencer marketing sempre più popolare negli ultimi anni. Ciò comporta la collaborazione con personalità o influencer con un considerevole seguito di social media per commercializzare i prodotti o i servizi del tuo marchio.

L'influencer marketing funziona bene perché consente ai marchi di connettersi con un nuovo pubblico. Queste persone possono persuadere il loro vasto seguito ad acquistare i tuoi beni o servizi a causa del loro status. Gli influencer di nicchia hanno particolarmente successo perché il loro pubblico li considera credibili.

Tuttavia, le aziende devono prima scegliere gli influencer appropriati. Collaborare con coloro che possono rappresentare efficacemente la tua attività sarebbe la cosa migliore. Seleziona influencer che, idealmente, sono attivi nella tua nicchia o che conosci risuoneranno con il tuo mercato di riferimento.

3. PPC

Sebbene sia generalmente riconosciuto che la generazione di lead organici è più efficace, la pubblicità a pagamento può essere altrettanto efficace nelle giuste circostanze. La pubblicità PPC comporta l'utilizzo di piattaforme online per inserire annunci a pagamento sui motori di ricerca o sulle piattaforme dei social media. L'obiettivo è convincere le persone a visitare il tuo sito Web (generazione di lead). Tuttavia, il successo o meno della tua campagna PPC dipende dal completamento di una ricerca approfondita in anticipo per lanciare uno sforzo di marketing mirato.

La pubblicità PPC è un metodo di marketing più mirato che funziona meglio se hai in mente un pubblico target specifico. Devi assicurarti che ci sia un mercato per ciò che stai pubblicizzando perché pagherai per pubblicare gli annunci online. Pertanto, è necessario condurre un'adeguata ricerca di parole chiave, in modo che l'annuncio venga visualizzato dagli utenti giusti. Inoltre, devi assicurarti di ottimizzare correttamente le tue pagine di destinazione per migliorare la conversione dei lead.

4. E-mail marketing

Ciò comporta la pubblicità del tuo marchio tramite newsletter via e-mail e messaggi promozionali. La creazione di un elenco di posta elettronica è il primo passo nell'e-mail marketing. Potresti ottenere questo risultato fornendo contenuti esclusivi. In alternativa, fornisci un link sul tuo sito web che consenta alle persone di iscriversi alla tua mailing list. È inoltre possibile fornire vari collegamenti in cui le persone possono scegliere di ricevere diversi tipi di contenuto. Ciò renderà più semplice la segmentazione della tua lista di posta elettronica per inviare messaggi pertinenti al tuo pubblico. Includi sempre un forte invito all'azione (CTA) nelle tue campagne di email marketing.

Ognuna delle strategie di cui sopra ha i suoi pro e contro. Pertanto, devi scegliere quelli che alla fine ti aiuteranno a raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Conclusione

Le aziende possono utilizzare varie strategie di marketing per aumentare la consapevolezza del marchio e incrementare le vendite, tra cui SEO, social media, PPC e content marketing. Questi strumenti di marketing rendono più facile per le aziende connettersi e interagire con i propri clienti.

Tieni presente che comprendere il tuo mercato di riferimento è essenziale per il successo del marketing digitale. Sarebbe meglio elaborare strategie incentrate sui tuoi clienti per ottenere i migliori risultati. Una strategia mirata è essenziale poiché consente di risparmiare tempo e denaro a breve e lungo termine.